Главная / Новости (Страница 19)

От новых смыслов к новому бренду: агентство Pro-Vision Communication завершило глобальное обновление

LOGO_vertical

При взгляде изнутри эволюция бизнеса всегда протекает незаметно. Но увидеть картину целиком можно только посмотрев на нее под другими углами. Уроки карантина – в истории репозиционирования Pro-Vision. 

Москва, 22 июня 2020 г. – Команда агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications рада сообщить о завершении репозиционирования и масштабного ребрендинга. Проведя почти 3 месяца на самоизоляции, мы возвращаемся полностью обновленными – с новой айдентикой, фирменным стилем и HR-брендом. 

Изменения начинаются внутри 

За последние 5 лет наше агентство сильно изменилось. Мы существенно расширили и реструктурировали команду. Нарастили опыт и экспертизу в сферах, которые еще недавно никто не воспринимал всерьез. Осознали, что делаем намного больше, чем раньше. Мы выросли – а наше позиционирование, наше «представительство» вовне застряло где-то в середине 2010-х. 

И тогда мы решили переосмыслить собственный статус и рассказать, кто мы такие –Pro-Vision образца 2020 года. 

А если точнее – разработать и представить в публичном поле 

  • новое позиционирование; 
  • новый визуальный стиль; 
  • актуализированный HR-бренд. 

О репозиционировании 

«Если 5 лет назад к нам приходили в основном за «руками», то теперь обращаются за «головой». Сейчас около 20% клиентов заказывают у нас разработку стратегии. И в клиентских кейсах, собирающих по несколько наград за сезон, довольно часто мелькает строчка «Идея – Pro-Vision Communications», – комментирует Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision. – К тому же за последние 2 года мы пересмотрели формат работы, частично отказавшись от работы со СМИ в пользу инфлюенсеров. В итоге 80% проектов по продуктовому PR были реализованы именно через этот канал». 

Соответственно, первым делом мы артикулировали качественные изменения пула услуг. Просто взяли и зафиксировали все то, что любим и умеем делать, в формате «было/стало»: 

Новые_услуги_Pro-Vision

Потом попросили команду и клиентов рассказать, какими они видят Pro-Vision. Получили две независимые оценки – изнутри и со стороны. Немного поиграли с brand mapping и определили новую платформу позиционирования – креатив/стратегия/персонифицированный 

Почему именно так? 

  • Мы хотели, чтобы клиент мог без опаски обращаться в одно агентство и на выходе получать готовую коммуникационную стратегию; 
  • Хотели персонифицировать взаимодействие как с клиентом, так и с каждым представителем его целевой аудитории (благо, возможности микротаргетинга позволяют); 
  • Хотели показать, что креатив может быть мощным катализатором всего коммуникационного процесса. 

Дополняя Джеффа Ричардса, креатив без стратегии – это искусство, креатив со стратегией – это реклама. А креатив со стратегией и персонификацией – это маркетинговые коммуникации. И мы сделали ставку на синергию всех трех факторов. 

«Возможность показать преимущества персонификации и стратегического планирования появилась у нас на старте очередного этапа многолетней социальной кампании одного из клиентов. Если ранее работа по проекту велась на уровне городов, то мы «ушли» в районы, причем сотрудничали не только со СМИ, но и с лидерами мнений – местными блогерами и пабликами. Уровень погружения в социальную среду был настолько глубоким, что мы стали «своими» в соседских чатиках (проект был ориентирован как раз на локальные сообщества). Такое видение проекта и микротаргетинговый подход позволил нам перевыполнить KPI в 3,5 раза, а также получить 9 отраслевых премий, в том числе международные», – отмечает Владимир Виноградов. 

О новом лого 

Смена парадигмы позиционирования подтолкнула нас изменить все: сайт, фирменный стиль, шрифты, логотип. 

Начали с логотипа. «Лента Мёбиуса» с нами с 1998 года и давно стала родной. Нам важно было актуализировать ее, но сделать это очень аккуратно, подчеркнув преемственность и оставив аудитории возможность «узнавать знакомое»: в эпоху неопределенности и бурных изменений от брендов ждут прежде всего безопасности и стабильности. 

Эволюция_логотипа_Pro-Vision

О новом pvc.ru 

Так как мы хотели «освежить» представление о себе, то решили обновить и сайт – наше «представительство» в сети. В середине 2010-х, когда мир окончательно перестал читать больше 280 символов за раз и почти не вылезал из Instagram, это был весьма прогрессивный ресурс с интеграцией контента из соцсетей на главной странице. Но к началу 2020 года он немного устарел. 

Новый сайт, прямолинейный и простой по структуре, начинается с представления компании и клиентов. Доминирующий контент теперь – «карточки проектов», которые формируют наше портфолио. 

Новый_Сайт_Pro-Vision_main_page

Новый_сайт_Pro-Vision_projects

А что с HR-брендом? 

Очевидно, внешние изменения не останутся незамеченными внутри агентства. Качественный редизайн и улучшение пользовательского опыта сайта влечет за собой значительную трансформацию компании. Новые подходы к работе с контентом веб-страницы реформируют подачу информации в социальных сетях. Меняется самоощущение компании, внутренняя и внешняя риторика. И, наконец, новый стиль уходит в офлайн, обновляя все: начиная с визиток и заканчивая навигацией по офису. 

Мы вернулись в офис с четким пониманием, кто мы такие и куда двигаться дальше. Мы – это креатив, стратегическое видение и персонифицированный подход к каждому клиенту. Эти ценности нам предстоит укрепить: летом нас ждет серия тренингов по креативу и стратегическому мышлению, а также обязательный тимбилдинг на отрытом воздухе. 

Новый бренд – новые цели 

История с карантином в очередной раз убедила нас, что любой кризис – это еще и время новых возможностей. Мы постарались использовать прошедшие месяцы по максимуму, не только продолжая работать на текущими проектами и приступая к новым, но и проведя глобальный апгрейд всего агентства. Осталось только показать, насколько сильными мы стали после всех этих изменений. С нетерпением ждем такой возможности! 

Ежегодная акция «Свеча памяти» пройдет в онлайн-формате при коммуникационной поддержке SPN Communications

share_1080x1080.mp4_snapshot_00.02.944 (1)

Каждый год 22 июня, в День памяти и скорби, проходит общенациональная акция «Свеча памяти» – по всей России зажигаются свечи в ночной тишине в память о всех тех, кто погиб во время Великой Отечественной войны. В этом году из-за пандемии «Свеча памяти» пройдет в новом формате – каждый россиянин сможет зажечь свечу онлайн. И это будет не просто жест памяти: каждая виртуальная свеча – это 1 рубль, который будет выделен на оказание медицинской помощи ветеранам Великой Отечественной войны. 

Дату 22 июня мы помним, как День Памяти и Скорби, но для всех жителей страны в 1941 году этот день стал началом войны. Исполнительная дирекция года Памяти и Славы приняла решение сохранить традицию, но адаптировать ее под новую реальность и провести акцию в режиме онлайн. 

За время Великой Отечественной войны погибло 27 000 000 граждан СССР. Зажигая 27 000 000 виртуальных свечей, мы хотим почтить каждого из них, а также оказать посильную помощь ныне живущим ветеранам. Присоединиться к акции может любой желающий, зажечь свою «Свечу памяти» можно на сайте Деньпамяти.рф с 15 по 22 июня. В социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники каждый пользователь сможет не только поделиться информацией об этом, но и подарить «Свечу памяти» своим друзьям. 

Зажигая свечу памяти, каждый делает вклад в поддержку ныне живущих ветеранов Великой Отечественной Войны, потому что 1 виртуальная свеча = 1 рубль, который будет направлен Благотворительным фондом «Память поколений» на оказание медицинской помощи ветеранам Великой Отечественной войны. Всего в рамках акции планируется зажечь не менее 27 000 000 свечей, чтобы почтить память павших. Агентство SPN Communications присоединяется к всероссийской акции памяти и оказывает информационную поддержку проекта. 

В День Памяти и Скорби, 22 июня, в 12:15 состоится Всероссийская минута молчания – к ней присоединятся телеканалы и радиостанции, различные организации и компании, каждый житель. Минуту молчания представит Игорь Леонидович Кириллов: советский и российский теле- и радиоведущий, диктор Центрального телевидения Гостелерадио СССР, актёр, тележурналист, народный артист СССР. 

Справочно: Общенациональная акция «Свеча памяти» проходит в рамках Года памяти и славы, объявленного по указу президента России Владимира Путина. Год памяти и славы призван напомнить нам об этой ответственности, о достоинстве, верности и чести наследника Великой Победы, которым является каждый. 

Всего в течение 2020 года пройдет более 180 ключевых мероприятий. Основная их задача – связать события прошлого с настоящим, донести ключевые ценности Победы и сохранить общую историческую память: героизм людей, подвиги наших предков, гордость за страну, уважение к истории прошлого. Год памяти и славы – это дань уважения и благодарности тем людям, которые пожертвовали собой ради нашей мирной жизни: в 2020 году мы вспоминаем наших героев-бойцов, ветеранов, и тех, кто трудился в тылу, помогая приблизить Победу. 

Назад в будущее: как PR-агентства выходят из самоизоляции

подк

Эксперты АКОС приняли участие в записи отраслевого подкаста Валентины Максимовой PR LUNCH. Директора PR-агентств поделились своим опытом проживания и выхода из самоизоляции. 

Евгения Скобелева, генеральный директор агентства Grayling Russia, Серафима Гурова, генеральный директор Rodnya Creative PR Studio, Инна Анисимова, генеральный директор агентства PR Partner, Глеб Сахрай, генеральный директор агентства PRT, Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications и Лилия Глазова, генеральный директор компании в области исследования коммуникаций PR News, рассказали о том, какие изменения произошли в их агентствах во время корона-кризиса, получилось ли сохранить штат, каким образом пересмотрели свои PR бюджеты клиенты, за счет каких решений удалось оптимизировать бизнес и какие ниши бизнеса стали наиболее перспективными. 

Прослушать подкаст можно по ссылке.

22.06.2020 пройдет онлайн заседание Экспертного совета премии по номинации «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиабизнеса»

1200х628-Экспертный-совет-заседание-ФБ

22.06.20 все желающие могут принять участие в открытой защите работ номинантов премии «Медиа-Менеджер России – 2020» в номинации «За социальную ответственность медиа». Участие свободное по предварительной регистрации на сервисе Timepad https://corpmedia.timepad.ru/event/1338823/, где указано расписание выступлений. 

В этой номинации заявки принимаются до 20 июня. Выдвигать могут представители корпораций, медиа, НКО и Благотворительных фондов, государственных органов. 

Номинация «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиабизнеса» – единственная номинация, которая имеет отдельный Экспертный совет и проходит в формате публичной защиты проектов. Среди номинантов этого года – представители “Редакции газеты “Вечерняя Москва”, АО «Медиа Плюс Групп», ООО «Телекомпании ПЯТНИЦА», информационного агентства «Россия сегодня», АО «Республиканского информационно- издательского холдинга Сахамедиа» Благотворительного фонда помощи недоношенным детям «Право на чудо» и др. 

Заседание Экспертного совета состоится 22.06.2019 в 10:00 

Номинация «За устойчивое развитие и социальную ответственность медиа» учреждена Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России – АКМР с целью представления достижений в продвижении проектов в области социальной ответственности и благотворительности, а также устойчивого развития с обязательным участием медиа. 

Критериями оценки номинантов являются: 

  • Комплексность и успешность проекта в количественных и качественных показателях 
  • Коллаборации и партнерство 
  • Продвижение в СМИ и участие СМИ как соорганизатора или партнера 
  • Популярность номинанта и его лидерские позиции 

В этой номинации представлены четыре подноминации: «За организацию и проведение собственных мероприятий в сфере социальной ответственности» и «За освещение темы», и две новых «За нравственный подход в освещении тем/проектов по теме коронавируса» и «За мотивацию медиа бизнеса к социальной ответственности». Последняя номинация для менеджеров некоммерческих организаций и фондов, чтобы отметить тех, кто умеет строить активные, регулярные и продуктивные отношения со СМИ. 

Только очное участие позволит более подробно ознакомиться с номинантами и их достижениями. Голосование будет проходить онлайн посредством выхода в интернет.  

https://youtu.be/AkKAgfTNKxA 

В состав Экспертного совета и членов жюри входят руководители общественных организаций и лауреаты Премии предыдущих лет: http://media-manager.ru/regulations/social/ 

С полным списком номинантов и более подробной информацией можно ознакомиться на официальном сайте Премии: http://media-manager.ru/glavnoe/nominanty/2020/. Следите за мероприятием https://www.facebook.com/events/1162626567434498/ 

Подробности на официальном сайте Премии: www . media – manager . ru или по телефону: (495) 741-49-20/05/06, доб. 210 

 

22.06.20 все желающие могут принять участие в открытой защите работ номинантов премии «Медиа-Менеджер России – 2020» в номинации «За социальную ответственность медиа». Участие свободное по предварительной регистрации на сервисе Timepad https://corpmedia.timepad.ru/event/1338823/, где указано расписание выступлений. 

В этой номинации заявки принимаются до 20 июня. Выдвигать могут представители корпораций, медиа, НКО и Благотворительных фондов, государственных органов. 

Номинация «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиабизнеса» – единственная номинация, которая имеет отдельный Экспертный совет и проходит в формате публичной защиты проектов. Среди номинантов этого года – представители “Редакции газеты “Вечерняя Москва”, АО «Медиа Плюс Групп», ООО «Телекомпании ПЯТНИЦА», информационного агентства «Россия сегодня», АО «Республиканского информационно- издательского холдинга Сахамедиа» Благотворительного фонда помощи недоношенным детям «Право на чудо» и др. 

Заседание Экспертного совета состоится 22.06.2020 в 10:00 

Номинация «За устойчивое развитие и социальную ответственность медиа» учреждена Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России – АКМР с целью представления достижений в продвижении проектов в области социальной ответственности и благотворительности, а также устойчивого развития с обязательным участием медиа. 

Критериями оценки номинантов являются: 

  • Комплексность и успешность проекта в количественных и качественных показателях 
  • Коллаборации и партнерство 
  • Продвижение в СМИ и участие СМИ как соорганизатора или партнера 
  • Популярность номинанта и его лидерские позиции 

В этой номинации представлены четыре подноминации: «За организацию и проведение собственных мероприятий в сфере социальной ответственности» и «За освещение темы», и две новых «За нравственный подход в освещении тем/проектов по теме коронавируса» и «За мотивацию медиа бизнеса к социальной ответственности». Последняя номинация для менеджеров некоммерческих организаций и фондов, чтобы отметить тех, кто умеет строить активные, регулярные и продуктивные отношения со СМИ. 

Только очное участие позволит более подробно ознакомиться с номинантами и их достижениями. Голосование будет проходить онлайн посредством выхода в интернет. 

https://youtu.be/AkKAgfTNKxA 

В состав Экспертного совета и членов жюри входят руководители общественных организаций и лауреаты Премии предыдущих лет: http://media-manager.ru/regulations/social/ 

С полным списком номинантов и более подробной информацией можно ознакомиться на официальном сайте Премии: http://media-manager.ru/glavnoe/nominanty/2020/. Следите за мероприятием https://www.facebook.com/events/1162626567434498/ 

Подробности на официальном сайте Премии: www . media – manager . ru или по телефону: (495) 741-49-20/05/06, доб. 210 

Партнеры премии: 

Организатор: ИД «МедиаБизнес» 

При поддержке общественных организаций: АКМР, АКАР, АКОС, ABC, НАВК, НАТ, АНРИ, РАР, РАМУ, РАСО, РАЭК, СППИ, Фонд АРТ, ФНР 

Партнер премии: СТС Медиа 

Интеллектуальный партнер премии: Ernst&Young 

Официальные поставщики напитков: «Фанагория», «Серебряное наследие» 

Event- партнер церемонии: Группа Компаний «SLON» 

Курьерская доставка премии: City Mobile Post (DM ExPress) 

Технический партнер премии: Firmachi 

Генеральный информационный партнер премии: ИД “КоммерсантЪ” 

Титульный информационный партнер премии: Российская газета 

Официальный информационный партнер премии: ИД «АиФ» 

Генеральный радио партнер премии: «Бизнес FM» 

Информационные партнеры премии: МТРК «МИР», Журнал «Эксперт», «Комсомольская правда» 

Региональные партнеры премии: Арктика Медиа, ГК «Выбери радио» 

Информационные спонсоры премии: «Эхо Москвы», Вечерняя Москва, Труд, Радио «Орфей», Радио Западной Сибири 

Мониторинг партнеры премии: Медиалогия 

Справка: Национальная Премия «Медиа-Менеджер России» вручается с 2001 года. Премия учреждена в целях пропаганды наиболее значимых событий и явлений в медиабизнесе, обусловленных профессионализмом и мастерством в менеджменте. Это отраслевая награда для топ-менеджеров средств массовой информации, рекламной и PR-индустрии. 

Информационная поддержка: Event LIVE, “Журнал “Технология Праздника”, ИА «ГАРАНТ», Пищеблог.ру, Телеканал «PRO Бизнес», РАОС (PRacademy.ru), PR News, Guzey.com, Mediaguide.ru, PR Info, Рекламный совет, CateringConsulting, Advertology.ru, Версия. 

 

Лидером рейтинга «Top Comm – 2020» стала Ирина Петровна Архипова, Coca-Cola НВС Россия.

Пост релиз - итоги рейтинга ТОП КОММ 2020

Лидером рейтинга «Лучших директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям и корпоративным отношениям» Top Comm – 2020 в России стала Архипова Ирина Петровна, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola НВС Россия. 

15 июня 2020 года Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) объявила результаты итогов VII Всероссийского рейтинга директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям и корпоративным отношениям TOP-COMM. Традиционно рейтинг был опубликован на сайте газеты Ведомости по ссылке. 

В этот раз мероприятие проходило на он-лайн площадке Международного мультимедийного пресс-центра МИА «Россия сегодня». Интерактивный режим продиктовал форму проведения мероприятия, которое состояло из двух частей: содержательной и презентационной. В первой части состоялся public talk хедлайнеров в формате «battle» по теме «Директор по коммуникациям в пандемию» с представлением оппонентами противоположных точек зрения по злободневным коммуникационным задачам. 

В рамках второй части состоялась презентация итогов Рейтинга и поздравления победителей. Презентационную часть программы дополнили видео-интервью экспертов отрасли. Запись прямой трансляции мероприятия можно посмотреть по ссылке https://youtu.be/aWo0KAiUxe0 

АКМР проводит Рейтинг TOP-COMM уже седьмой год, чтобы отметить лучших профессионалов, которые отвечают за стратегические коммуникации в компаниях, действующих на территории Российской Федерации. В рамках рейтинга оценивались данные о деятельности участников за предыдущий календарный год. 

На торжественной презентации итогов были объявлены главные номинации и их лидеры. 

Рейтинг ТОП-100 Лучших директоров по корпоративным коммуникациям и отношениям возглавила: 

Архипова Ирина Петровна, Директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola НВС Россия – 2563,32 балла; 

Рейтинг ТОП-100 Лучших организаций в сфере корпоративных коммуникаций и отношений возглавил: 

ПАО «МТС» — 1674,99 балла; 

Рейтинг Лучших департаментов по корпоративным коммуникациям и отношениям возглавил: 

ЛафаржХолсим Россия – 1604,65 баллов; 

Рейтинг «За самую эффективную работу в области внешних коммуникаций» возглавила: 

Мартынова Елена Андреевна, заместитель гендиректора USM – 1484,23 балла 

Рейтинг «За самую эффективную работу в области внутренних коммуникаций» возглавил: 

Богаченко Виталий Геннадьевич, Директор по корпоративным отношениям ЛафаржХолсим Россия – 777,00 баллов 

В ТОП-20 агентств по коммуникативной эффективности вошли ТОП-20: 

Агентство SPN Communications, КРОС, iMarsBrand Analytics, Михайлов и Партнёры (х.к. NOVACOM GROUP), ART.LEBEDEV, Ketchum, Никколо М, FleishmanHillard Vanguard (КГ “Орта”), Р.И.М., АГТ, Агентство Cоциальные сети, Сокур и партнеры, Pro– Vision Communications, PR News, РА “ТВИГА”, КГ Insiders, PR Inc, Полилог. 

С полным списком победителей и номинаций вы можете ознакомиться на сайте рейтинга TOP-COMM 2020 http://topcomm.ru /results/, на сайте АКМР https://corpmedia.ru/rating/results/ а также на сайте Ведомостей по ссылке: https://www.vedomosti.ru/salesdepartment/2020/06/15/itogi-vii-vserossiiskogo-reitinga-top- 

 

Партнеры рейтинга Top Comm 2020: 

Организаторы: АКМР, ИД «МедиаБизнес» 

Партнёры рейтинга: Банк УРАЛСИБ, DPG Russia, Старая Площадь 

Цифровой партнер: Ивентишес 

Онлайн площадка: МИА «Россия сегодня» 

Партнёры рейтинга по оценке коммуникационной эффективности: ExLibrisBrand Analytics 

Техническая поддержка рейтинга: Smart Generation 

Подробная информация: 

Краткая справка об АКМР: Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России была создана в 2004 году. Состав Правления включает в себя представителей ведущих компаний, в том числе: «Аэрофлот», МТС, «Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг», Shell, Уралсиб Банк, а также ИД «Медиа Бизнес» https://corpmedia.ru / 

Ссылка на рейтинг TOP-COMM http://topcomm.ru/ 

Информационная поддержка: ИД «МедиаБизнес», журнал «Новости СМИ», ТАСС, АКАР, АКОС, АРПП, АНРИ, ГИПП, НАТ, ФНР, Фонд АРТ, бюро АВС, КСР при МСАП, РФР, РАЭК, РТРС, РАР, РАМУ, РАСО, РАОС, IABC, ИА «ГАРАНТ», “Журнал “Технология Праздника”, Телеканал «PRO Бизнес», CateringConsulting, Рекламный совет, PR InfoEvent LIVE, PR News, Mediaguide.ru, Advertology.ru, Эксперт Северо-Запад.