4 декабря исполнительная дирекция Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» и международный проект «Издательства «Российская газета» «Russia Beyond The Headlines» провели круглый «Коммуникации в глобальном мире: с чего начать?»
Организаторы предложили обсудить роль коммуникаций в глобальном мире, который требует все большей интеграции, бережного отношения к ресурсам и дружелюбного общения. Задали тон дискуссии авторы проектов, набравших наибольшее число симпатий среди экспертов в номинации «Коммуникации в глобальном мире» конкурса 2011 года.
Медиа-коммуникации – самый надежный способ вхождения в иностранное информационное пространство
Заместитель Генерального директора ЗАО «Издательство «Российская газета», руководитель международных проектов Евгений Абов подтверждал это успехом проекта «Russia Beyond The Headlines», который существует уже более пяти лет и имеет в активе 28 приложений на 14 языках в наиболее влиятельных газетах разных стран мира совокупным тиражом более 10,5 миллиона экз. 5 декабря 2012 года их число пополнилось новым англоязычным приложением о России в Объединенных Арабских Эмиратах, где через несколько дней аналогичное приложение выйдет и на арабском языке.
«RBTH – не пропагандистский, а журналистский проект. Он живет и развивается исключительно по законам качественной журналистики и цивилизованных редакционных стандартов. Не будет интересной информации – не будет читателя, партнеры просто закроют это приложение», – констатировал Евгений Абов. Его слова подтверждают примеры в разных странах, где издания-резиденты соглашаются принимать на себя часть расходов по изданию российских приложений, лишь бы закрепить их за собой. Эффективность RBTH с точки зрения воздействия на отношение к России подтверждают результаты исследований читательской реакции, которые ежегодно проводятся маркетинговыми департаментами газет-партнеров.
Открытые коммуникации закрытых корпораций
Сергей Новиков, директор Департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом», сосредоточил свое выступление на многоформатных коммуникациях, которые применяет «Росатом» в работе с разными аудиториями. Пресс-туры для блогеров на атомные станции страны, компьютерные игры в социальных сетях, создание художественного фильма, действие которого разворачивается на АЭС. Форумы, выставки и конференции для специалистов, театральные фестивали для детей – всем видам современных коммуникаций нашлось применение. Предпочтение отдать одному из них невозможно, так как эффект и достигается только при «комплексном подходе».
Умение оперативно реагировать на кризисные ситуации, ответственность и четкая аргументация, помогли скоординировать работу после аварии на Фукусиме. Точность прогнозов специалистов подтвердило время. Удалось нивелировать волны негатива и паники, восстановить доверие к атомной энергетике как к надежному источнику энергии и сохранить позиции отечественной атомной отрасли в России и за рубежом.
Тонкая, эмоционально-чувственная связь
Вице-президент IABC Юлия Стоногина, на примере фестиваля «Куромора Кагура в России» доказала, что нет ничего надежнее тонких, эмоциональных межкультурных коммуникаций между странами. Интерес к ним тем больше, чем менее известна культура, тем острее, чем бережнее она охраняется. Япония восхищает своим отношением к национальным традициям и желание приоткрыть завесу над национальными традициями, ритуальными таинствами, которым более 600 лет, означает доверие и желание открыть самое дорогое и сокровенное. Что может лучше говорить о расположении, готовности строить отношения и идти навстречу? Основанные на личном контакте, формировании чувства общности, межкультурные коммуникации не допускают искажений транслируемой информации. Не случайно Япония – одна из самых развитых стран мира – при экспансии в экономически-выгодные регионы делегирует полномочия своих послов представителям культуры и искусства. И лишь когда не остается сомнений в готовности принятия и понимания японских традиций, в игру вступают представители бизнеса.
Именно на принципе культурной, ритуальной коммуникации, основывался фестиваль «Куромора Кагура», проведенный в России в знак признательности за помощь пострадавшим землетрясения в марте 2011 года.
Глобальность, многоформатность, технологичность
«Технологии могут быть любыми, – мнение пресс-секретаря “ЛУКОЙЛ Оверсиз” Федора Климкина, – главное – глобальными. И при этом максимально адаптированными под запросы аудитории. Еще одно свойство успешного взаимодействия – многоформатность».
О глобальных этических, технологических и социальных вызовах говорил заместитель главного редактора РИА Новости, председатель Экспертной группы номинации “Коммуникации в глобальном мире” Национальной премии “Серебряный Лучник” Валерий Левченко.
«Это было даже лучше, чем на Днях открытых презентаций! Спокойно, обстоятельно, конструктивно. Без нервозной оглядки на экспертов: понимают ли? Блиц-презентации, которые были представлены – действительно примеры сложных, интересных проектов.
Хочу поблагодарить всех участников, но особенно – Андрея Бирюкова, директора Департамента по связям с общественностью ГК «Росгосстрах», члена Экспертного совета – за активное участие в дискуссии, интересные комментарии, в том числе на японском языке! Многообразие мира и многообразие коммуникаций обещают нам много новых историй, – подвела итог исполнительный директор Национальной премии «Серебряный Лучник» Надежда Явдолюк.
Прием заявок на соискание Национальной премии в номинации «Коммуникации в глобальном мире» производится до 31 декабря. Имена победителей будут объявлены 15 февраля в ходе Церемонии награждения, которая состоится в рамках Дней открытых презентаций.
Исполнительная дирекция
yavdolyuk@inbox.ru
О Премии
Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году. Имеет систему региональных конкурсов, которая включает «Серебряный Лучник»-Юг, «Серебряный Лучник»-Сибирь, «Серебряный Лучник»-Дальний Восток, «Серебряный Лучник»-Приволжье, «Серебряный Лучник»-Самара, «Серебряный Лучник»-Урал.
Исполнительная дирекция является учредителем региональной профессиональной премии «RuPoR» – Центральный Федеральный округ, поддерживает сотрудничество и партнерские отношения с премиями «PROBA IPRA» (Санкт-Петербург) и «Золотой Соболь» (Новосибирск). В 2011 году объявлена номинации «Коммуникации в глобальном мире» и открыто представительство в США, которое проводит конкурс проектов и церемонию награждения лауреатов конкурса «Серебряный Лучник»-США.
Стратегическое управление проектом осуществляет Попечительский совет, в состав которого входят представители Холдинговой компании “ИНТЕРРОС”, Национального Банка “ТРАСТ”, ОАО “МегаФон”; ведущих коммуникационных групп: КРОС, АГТ, ИМА, ГОСТ, Никколо М; профессиональных общественных объединений: РАСО, АКОС, IABC, Деловая Россия, Ассоциация Инновационных регионов России (АИРР)
Организационный Партнер – Агентство “РИМ Портер Новелли”
