Профессиональный конкурс продвигает практические идеи в маркетинге как движущую силу для развития бизнеса. 4 декабря Perspectum Awards подвел итоги третьего сезона, отмеченного множеством работ. Участники получили 10 золотых наград, 35 серебряных, 48 бронзовых и одну высшую награду — Гран-При.
О конкурсе
Perspectum Awards — специализированный конкурс в области маркетинга. Проект основан Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг (РАМУ) и проходит при участии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
В 2023 году на конкурс было отправлено более 200 заявок, а победители выбирались в 30 номинациях. Оценка кейсов проходила по четырем понятным критериям: креативная идея, стратегия, исполнение и результаты.
В состав жюри вошло свыше 40 экспертов российских агентств и брендов, которые известны на фестивальной арене и являются законодателями трендов на рынке.
Гран–При
Best Digital/Social Media Campaign
ЗОЛОТО
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign
СЕРЕБРО
Best Use of Media Tool
СЕРЕБРО
Best Integrated Campaign
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best of Web Production
ЗОЛОТО
БРОНЗА
Best Insight/Strategy
ЗОЛОТО
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Use of Gaming/Esports
БРОНЗА
Best Innovation & Technology Activation
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Use of AI
БРОНЗА
Best Trade Marketing Campaign
БРОНЗА
National Consumer Promotion Campaign
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best use of Merchandising
ЗОЛОТО
Best Event Integration
ЗОЛОТО
СЕРЕБРО
Best Sales Promotion Campaign
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best PR Campaign
ЗОЛОТО
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Creative Campaign
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Sponsorship Campaign
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best B2C Event
ЗОЛОТО
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best B2B Event
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Use of Influencers
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Collaboration/Partnership Campaign
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Use of Technology in Event
БРОНЗА
Best GR Campaign
ЗОЛОТО
Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose
ЗОЛОТО
СЕРЕБРО
БРОНЗА
Каким останется в истории этот сезон? Взгляд жюри
Сергей Ефимов, Директор по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution:
«На конкурсе мы увидели много интересных и очень сильных работ — самые достойные из них получили награды в своих категориях. Отдельно хочется отметить достаточно большое количество кейсов на фоне непростой ситуации в индустрии и повсеместной ориентации на performance, нежели чем на интересные и инновационные решения.
По составу и направлениям работ можно выделить несколько тем, которые явно выделяются на рынке на текущий момент: это креативное и иммерсивное использование медианосителей, кейсы в рамках metaverse и проекты, реализованные на основе искусственного интеллекта и генеративного ИИ.
Отдельно хотелось бы подчеркнуть, что сильные и инновационные проекты в этом году мы увидели не только от лица крупных брендов и корпораций, но и от лица небольших и региональных компаний, что говорит о высоком уровне проникновения инноваций в средний бизнес».
Дарья Зотова, Директор группы по работе с клиентами emg:
«В 2023 году рынок рекламы заметно ожил. Активизировался крупный российский бизнес, появились новые игроки. Многие компании переосмыслили систему продвижения, экспериментировали с форматами, тестировали различные стратегии. В результате было реализовано множество ярких разноплановых проектов.
В условиях постоянных изменений важность таких конкурсов, как Perspectum Awards, возрастает, поскольку они помогают индустрии выявить практики, которые востребованы прямо сейчас.
В состав жюри вошли специалисты в области маркетинговых коммуникаций из разных отраслей. Интересно, что в отношении наиболее сильных заявок мнения преимущественно совпали. Работы, отмеченные жюри, объединяет высокий уровень креативности, эффективная реализация целей и понимание значимости социальных коммуникаций для развития общества и бизнеса».
Дмитрий Малеев, Соучредитель Diversity Group:
«В этом конкурсном сезоне жюри, с одной стороны, было щедрым и отметило наградами более 90 проектов. С другой, строгим в своих критериях и присудило всего 10 золотых наград. Почему так распределились оценки? Щедрость на количество наград — желание жюри поддержать индустрию в сложный период, а вот реально «золотых» кейсов было мало. Золото — это выход на новый уровень, это всегда решение сложной, особой задачи, и важна красота этого решения, его новизна и оригинальность.
Мои пожелания компаниям: не бояться выходить на Perspectum Awards и более грамотно подходить к подготовке кейсов.
Несколько советов для участников следующего сезона. Посмотрите на свой кейс глазами жюри. Три высоты, с которых стоит это сделать: релевантно ли решение для данной целевой аудитории, соответствует ли оно бренду и категории, насколько эффективно достигает цели. Следующий проверочный вопрос: достигнутые результаты соответствуют заявленным целям? И последний: что в стратегии и креативе работало на достижение этих результатов? Удачи!»
Кейсы всех победителей доступны в разделе «Победители» на официальном сайте.
Организаторы: РАМУ, ЦРБК
При поддержке: АКАР, АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АРИР
Индустриальный контент-портал: ADPASS
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный медиапартнер: Rambler&Co
Главный информационный партнер: Российская газета
Федеральный радио-партнер: ГПМ Радио
Образовательный партнер: Skillbox Media
Медиапартнеры: Inc. Russia, Лайфхакер, Холдинг 1MI, Проект +1
Индустриальные партнеры: РАЭК, НАОМ, АКОС, REPA, Российская Ассоциация BTL, REMA, АМА, АКМР, WOW Awards, фестиваль креативных индустрий G8
Информационные партнеры: РИА Новости, IntercommMedia, PR News, Event Live, Merchandising.ru, AllAdvertising, BTL MAGAZINE, журнал «Цифровой океан», Retail.ru
