2a751c7
Серия интервью с лидерами индустрии:
Ричард Хаутон, Agency Doctor (Великобритания)

События отрасли

  • Апрель 2017
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     12
    3456789
    10111213141516
    17181920212223
    24252627282930
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости

    АКМР на II открытом фестивале «Московская студенческая весна 2017»

    _DSC250417 апреля 2017 года на территории Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова прошел финальный тур Молодежного фестиваля «Московская студенческая весна 2017» по направлению «Журналистика».

    АКМР оказала поддержку Молодежному фестивалю «Московская студенческая весна 2017» , в состав жюри которого в номинации «Журналистика» вошла Екатерина Коляда. После итогового голосования члены жюри дали обратную связь каждому участнику и вручили сертификаты. Представителей пресс-служб и корпоративных СМИ вузов от лица АКМР Екатерина Коляда пригласила к участию в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа – 2018».

    В фестивале приняли участие более 80 вузов, таких, как Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС», Первый педагогический государственный университет,  Первый московский государственный медицинский университет им. И.М. Сеченова, Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина,  Российская таможенная академия и др.

    Церемония награждения лауреатов фестиваля состоялась 20 апреля 2017 года в 18:00 в Российском экономическом университете им. Г.В. Плеханова, ст. м. «Серпуховская», где каждый из победителей  получил в подарок возможность участия в одном из отраслевых мероприятий АКМР и в качестве стажировки участие в программах ассоциации.

    Baltic Weekend: Georgian Edition. Итоги первого дня

    16711494_1281304711928137_6671300932381541296_n20 апреля в Тбилиси состоялось торжественное открытие международного форума по коммуникациям Baltic Weekend 2017: Georgian Edition. Местом проведения стал современный отель Rooms Hotel Tbilisi.

    Международный Форум по коммуникациям Baltic Weekend впервые проходит в красочном и дружелюбном Тбилиси. Первый грузинский Baltic Weekend собрал более 80 ведущих лидеров отрасли из Азербайджана, Германии, Грузии, России, Таджикистана, Турции, Швеции.

    Программа мероприятия началась с пленарного заседания и приветственной речи генерального директора SPN Communications Андрея Баранникова: «Тбилиси – это любовь, это – романтика, это – наслаждение каждой минутой здесь. Последние 20 лет мне говорили, зачем тебе все это нужно, ведь у тебя успешная коммерческая деятельность? Когда мы создавали Baltic Weekend, мы не ставили своей задачей зарабатывание денег. Просто есть темы, которые, на мой взгляд, для любого профессионала актуальны всегда. Всем нам необходимо следить за индустрией не только на примере собственной компании, но и на примере общих вопросов отрасли».

    Далее состоялись блестящие и выразительные выступления спикеров. Тема доклада Вато Кавтарадзе, основателя, председателя и главного креативного директора Windfor’s, а также сооснователя Ассоциации коммуникационных агентств Грузии, – «Добро пожаловать в Грузию. Welcome to Georgia». Вато представил крайне оригинальный кейс, где Грузия, славящаяся своим гостеприимством и кухней, с нетерпением ожидает 6-миллионного туриста. Для этого счастливчика агентство Windfor’s решило организовать выдающийся прием – своеобразный ужин, который приготовила вся страна. Таким образом, наши коллеги из Грузии опросили людей по всей стране, узнали, какие блюда являются обязательными за праздничным столом, и собрали их на одной веб-странице, доступной для каждого.

    Выступление Юрия Строфилова, креативного директора digital-агентства SPBnews, главного редактора интернет-издания Saint-Petersburg.ru, было посвящено концу эпохи Гутенберга. Огромное количество коммуникационных каналов влияния, высокая переключаемость внимания аудитории окончательно разрушили одноканальный и монопольный мир Гутенберга. Удвоение количества знаний происходит примерно за день, а прорыв к аудитории у СМИ и PR-специалистов занимает 2,5 секунды!

    Далее состоялось выступление Максима Бехара, президента ICCO и генерального директора M3 Communication Group Inc. Он рассказал о лидерстве и управлении репутацией в мире социальных сетей.

    После кофе-брейка участники форума собрались на дискуссии: «Международные коммуникации: как продвигать Россию в эпоху Трампа и Брексита», представленной FTI Consulting. Леонид Финк, управляющий директор FTI Consulting, считает, что сложность позиционирования объясняется не только сформированным отрицательным имиджем России на Западе, но и значительном изменением человеческого восприятия информационных сообщений». Марианна Максимовская, российская журналистка и телеведущая, вице-президент NOVACOM Group, считает, что дискуссию стоило бы назвать «Международные коммуникации: Как продвигать Россию в эпоху Путина и Крыма». Так как это основной фактор российской внутренней политики, с которым сталкиваются все компании, работающие с иностранными партнерами. «Каждый раз мы обсуждаем имидж России, а в последнее время – что с этим имиджем делать, так как с каждым годом имидж России становился все хуже и хуже. Примерно с 2003 года начался этот понижающий тренд, который продолжается до сих пор», – добавила Марианна Максимовская.

    Михаил Маслов, генеральный директор агентства Ketchum Maslov, поведал о значительном несоответствии мнений относительно России у разных слоев населения за рубежом: «Выбор Трампа, подъем националистических движений во Франции и Нидерландах говорит нам о возврате фактора “простого человека”. В США, например, есть очень неблагополучные штаты, где у людей есть собственное мнение относительно многих вопросов. Сильные лидеры, такие как Путин, имеющие самостоятельную, альтернативную и жесткую позицию, импонируют простому человеку. Есть множество людей за рубежом, которые думают: “Вот бы нам Путина на день!”».

    Дискуссия закончилась выступлением Гунтрама Кайзера, генерального директора Kaiser Communication (Германия), который рассказал о присутствии российских компаний на немецком рынке: «Есть разные примеры проникновения на немецкий рынок. “Кировский завод” уже несколько раз пытался открыть свое представительство в Германии. Их попытки в 2010 и 2012 годах были не совсем успешными, однако, они не сдавались, не теряли желания проникнуть на рынок, и в 2015 году им все-таки удалось открыть завод в Германии. На это повлияла работа со СМИ. Лаборатория Касперского имеет другую модель продвижения. Они не позиционируют себя как российскую кампанию, возможно, именно поэтому их продукты занимают первые места в рейтинге немецких товаров».

    После обеда состоялся круглый стол на тему «Большой брат видит тебя. Как сегодня пользоваться big data в коммуникациях?». Модератором круглого стола стала Ольга Пестерева, заместитель директора департамента внешних коммуникаций Ростелеком, директор по связям с общественностью союза LTE. Ольга считает, что в условиях постоянно меняющейся цифровой картины мира нужно искать новые методы для каждой области жизни.

    Первым спикером круглого стола стала Елизавета Калинина, коммерческий директор Segmento. Елизавета считает, что большинство российских компаний еще не до конца осознали, что такое big data и как правильно ее использовать: «Когда появилась big data, многие маркетологи и рекламщики начали использовать данное явление как инструмент коммуникации. У многих агентств в медиаплане просто стоит отдельная строка под названием big data вместе с остальными информационными площадками. Как использовать big data для управления коммуникациями, многие до сих пор не знают. Однако нужно понимать, что даже место для размещения рекламы сейчас может купить робот».

    Далее выступила Анна Воронина, руководитель пресс-службы Р-Фарм: «Все говорят о том, что пресс-релиз давно умер и большинство общается с журналистами через мессенджеры. Однако в фармацевтической отрасли пресс-релиз жив и является основным инструментом коммуникации. Это объясняется сложностью отрасли, наличием медицинских и финансовых терминов».

    Ольга Терно, директор Департамента внешних коммуникаций и связей со СМИ, «Скоростные магистрали», завершила круглый стол, объяснив, зачем использовать big data на рынке транспортных услуг: «Первая скоростная магистраль свяжет Москву и Казань. К 2021 году добраться из одной точки в другую можно будет за 3 часа. Эта цель потребовала широкомасштабного сбора и анализа данных. Прежде всего мы проанализировали базы данных РЖД и результаты социальных опросов. Далее мы рассмотрели все случаи международного опыта реализации похожих проектов. Помимо этого, мы использовали статьи и публикации, посвященные нашей тематике».

    Яна Рожкова, PR-директор Viber в России и СНГ, также прокомментировала круглый стол: «В будущее мы уже заглянули, в “Черном зеркале”, где без “лайков” тебе и кредит не дадут. Обнадеживает, что творческие процессы не умрут. Скорее всего».

    Baltic Weekend – крупнейшая в Центральной и Восточной Европе дискуссионная площадка, созданная для обсуждения актуальных вопросов в контексте глобальных экономических и социально-политических задач. Ежегодно из разных стран мира Форум собирает более 500 специалистов в области коммуникаций: профессионалов PR, топ-менеджеров крупнейших компаний, высокопоставленных чиновников, знаменитых журналистов, представителей образовательных и общественных организаций. Организатором мероприятия является агентство SPN Communications.

    14 июня в Москве пройдет B2B Communication Forum 2017

    Афиша b2b forum

    14 июня в Москве пройдет B2B Communication Forum 2017 – второе отраслевое мероприятия для специалистов в области PR, маркетинга и коммуникаций B2B-компаний и владельцев B2B-бизнеса. B2B Communication Forum 2017 – это продолжение осенней конференции “PR в секторе B2B”, собравшей более 150 специалистов в области B2B-коммуникаций со всей России.

    Форум ответит на вопросы:

    • Как продвигать B2B-бизнес и B2B-продукты и услуги в условиях высокой конкуренции на рынке
    • Как сделать PR, маркетинг и коммуникации B2B-компании финансово эффективными
    • Как завоевать внимание клиентов – специалистов, принимающих решения в крупных корпорациях
    • Как эффективно проводить бизнес-переговоры с российскими и зарубежными компаниями
    • Как проводить маркетинговые исследования и выводить компанию и продукты на новые рынки

    В программе форума 4 секции:

    • Корпоративные коммуникации в секторе B2B
    • Продуктовые коммуникации в секторе B2B
    • Четыре практикума для развития навыков, необходимых специалисту по коммуникациям B2B-компании
    • Кейс-марафон, где будут представлены четыре успешных коммуникационных кейса в B2B

    Основные темы форума:

    • Media Relations в B2B-компании
    • Пресс-мероприятия в B2B-компании
    • Работа с блогами и digital в секторе B2B
    • GR-коммуникации в B2B-компании
    • HR-брендинг в B2B-компании
    • Спонсорство и социальный маркетинг в B2B-компании
    • Маркетинговые исследования в B2B
    • Лидогенерация в B2B-секторе
    • Мероприятия для партнеров и клиентов
    • Эффективный выставочный проект в B2B
    • Эффективные тексты в B2B-сфере
    • Персональный брендинг в B2B
    • Эффективные бизнес-переговоры
    • Кросс-культурные коммуникации
    • Коммуникационные кейсы в B2B

    Стоимость участия в B2B Communication Forum 2017 – от 3 000 до 12 500 рублей. Билеты доступны на сайте: www.b2b.frc-conf.com

    Организатор форума – коммуникационное агентство Fresh Russian Communications.

    Контакты: b2b@frc-conf.com, (499) 391 86 85, www.b2b.frc-conf.com.

    Присоединиться к мероприятию в Facebook. Официальный хэштег форума: #B2Bcom2017

    Аудитория выставки «Дизайн и Реклама» узнала, какие условия важны для создания мемов

    IMG_4087_1

    В рамках деловой программы выставки «Дизайн и реклама» PR News рассказала о жизненном цикле мемов.

    С 11 по 14 апреля в ЦДХ прошла ежегодная выставка «Дизайн и реклама». Уже более 20 лет она объединяет всех представителей рынка: маркетологов, аналитиков, разработчиков и производителей рекламной продукции, агентства и заказчиков. Выставка располагает всем необходимым для продвижения компаний и брендов, для развития бизнеса и решения сложных маркетинговых задач: рекламная полиграфия, сувенирная продукция, цифровые и традиционные системы для продвижения в местах продаж, оборудование и расходные материалы.

    Выставка также включала в себя деловую программу. Среди мероприятий деловой программы стоит отметить такие, как Международный бизнес-форум, Дни Брендинга, BTL, Сувенирной продукции, Дизайна, Digital, Креативности, Теле- и кинорекламы, Интернет рекламы, Медиа, Социальной рекламы, Прессы и мультимедиа, Event-технологий, Корпоративного видео и корпоративных медиа.

    14 апреля в Блоке PR выступила Лилия Глазова CEO PR News с темой «Жизненный цикл мемов и возможности целенаправленной мемификации». Исследование, подготовленное PR News совместно с Yandex построено на анализе поисковых запросов Yandex, анализе социальных медиа и традиционных СМИ. Целью данного исследования являлся выявление этапов и условий видоизменения мема, анализ его восприятия максимально широкой аудиторией, а также изучение возможностей целенаправленной мемефикации. На примере трех известных кейсов 2016 г. («лабутены», «мельдоний», «оскюморон») генеральный директор PR News разобрала динамику и жизненный цикл мемов, представила признаки трансформации и собственно трансформацию семантики. Важно отметить, что логика движения смыслов у мемов примерно идентичная: появление темы, низкий старт в традиционных и социальных медиа, высокий уровень поисковых запросов в «Яндексе». Активная трансформация смыслов зафиксирована в момент выхода на арену обсуждения темы традиционных СМИ.

     

    Проект Pro-Vision в шорт-листе SABRE Awards 2017

    Pro-vision 18+(2)Российский проект агентства Pro-Vision Communications «Pro-Vision Dream Team: 18+. Можно всё» вошел в шорт-лист престижной международной премии Gold SABRE Awards 2017 в регионе EMEA. Кампания к «совершеннолетию» московского агентства представлена в пятерке лидеров в категории Employee Communications.

    Финалисты премии выбирались из рекордного количества претендентов: на этот раз было подано более 2400 заявок из стран Европы, Среднего Востока и Африки. В состав жюри вошло более 40 признанных лидеров индустрии, которые отметили качественный рост проектов в этом году. Обладатели премии SABRE Awards 2017 будут объявлены на гала-ужине в Лондоне 23 мая.

    «Наш проект был направлен на повышение вовлеченности персонала в работу, и многое в нем было завязано именно на российской специфике. Кампания уже завоевала несколько престижных наград в нашей стране. И нам особенно приятно, что уровень российского проекта так высоко оценили и признанные международные эксперты», – говорит Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision.