2a751c7
Серия интервью с лидерами индустрии:
Ричард Хаутон, Agency Doctor (Великобритания)

События отрасли

  • Май 2017
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1234567
    891011121314
    15161718192021
    22232425262728
    293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости

    PR Partner провел пятую конференцию «PR в ИТ»

    AKOS-article

     Коммуникационное агентство PR Partner организовало пятую конференцию для директоров по маркетингу и PR компаний Телеком и ИТ. Мероприятие состоялось 23 мая в отеле Ararat Park Hyatt Moscow.

    Спикерами выступили руководители PR-служб, директора по маркетингу и директора по развитию таких ИТ-компаний, как Mail.Ru Group, «Одноклассники», ABBYY Россия, Yota, Parallels, Skyeng и др. Также среди спикеров были журналисты технологических медиа — «Хабрахабр» и TechFusion.ru.

    В первой части конференции Дмитрий Смиркин (Parallels) поделился с участниками лайфхаками по созданию инфоповодов, популярных среди интернет-аудитории, в частности, он посоветовал быстро реагировать на повестку дня, заранее планировать Календарь событий. Елена Грачева (Houzz) рассказала о влиянии собственных корпоративных медиа на имидж компаний, Анастасия Жбанова («Одноклассники») — о классических и неклассических PR-метриках при оценке эффективности кампаний. Сергей Скрипников (ФРИИ) посвятил выступление семи распространенным «грехам» PR-специалистов.

    Впервые в рамках конференции состоялась короткая питч-сессия «Media Speed Dating», где представители ИТ-компаний встретились с журналистами таких СМИ, как МИА «Россия сегодня», ТАСС, «Коммерсантъ», Mediametrics и др.

    После обеда конференцию продолжила дискуссия на тему фейковых новостей и их роли в продвижении брендов. Экспертами беседы были и журналисты — Олег Капранов и Леся Рябцева, и PR-директора — Светлана Новикова (Phystech Ventures) и Ольга Алексеева (Yota).

    В заключительной части слушатели познакомились с успешными и провальными кейсами от Александра Ларьяновского (Skyeng), узнали, как эффективно использовать антикризисный PR для целей компании от Натальи Богданович на примере Mail.Ru Group и получили рекомендации для проведения PR-проектов при отсутствии инфоповодов от Екатерины Карнауховой (ABBYY Россия).

    «ИТ сегодня — одна из самых динамичных отраслей для пиарщиков: технологичные компании первыми экспериментируют с различными форматами, не боятся пробовать инновационные инструменты и задействовать весь спектр PR, digital и маркетинговых активностей, — комментирует Елена Фукс, руководитель ИТ и Телеком практики PR Partner. — Участники нашей конференции познакомились с яркими PR-кейсами различных компаний, узнали тенденции на рынке, а также получили заряд вдохновения на новые смелые проекты».

    Конференция прошла при медиаподдержке ADindex и «Хабрахабр». Партнерами мероприятия выступили: Accademia del Gusto, кондитерская «Акканто», «ВертКомм», «Инфолио-Принт» и Водовоз.RU; фотоотчет с конференции подготовил Артем Саватеев.

    Участники конференции, среди которых были представители NVIDEA, Облакотека, «Энвижн Груп», Dr.Web, «Медиалогия», Tutu.ru, КРОК, РДТЕХ и другие, отметили высокий уровень выступлений и организации. Праздничный торт и шампанское в компании коллег завершили мероприятие.

     

    ИСCЛЕДОВАНИЕ GOLIN: В 2017 ГОДУ ПОПУЛЯРНОСТЬ ВАЖНЕЕ ПРАВДЫ

    logo-comunicaАгентство анонсировало первый в истории Глобальный обзор релевантности

    Агентство Golin, входящее в холдинг Interpublic Group (NYSE: IPG), выпустило первый Глобальный обзор релевантности (Global Relevance Review). Выводы агентства: сегодня в битве за релевантность настал момент истины для правды. Люди во всех странах считают, что идеальный бренд — тот, которому можно доверять (бренд, придерживающийся этики, правил морали, правдивости и честности). Однако исследование Golin показало: ни один из исследованных брендов-лидеров с точки зрения релевантности не соответствует вышеперечисленным категориям и не может считаться заслуживающим доверия.

    «Релевантность — это то, что привлекает внимание людей в коммуникации брендов и побуждает их к действию, — говорит Мэтт Нил, один из CEO Golin. — Мы, маркетологи и специалисты по коммуникациям, можем воздействовать на релевантность. Мы много лет изучали релевантность, так как понимали, что это самая важная характеристика бренда. Наше исследование показывает, что, хотя люди разочарованы неправдивостью брендов, они все равно продолжают покупать товары и услуги этих брендов».

    «Словом года» по версии Оксфордского словаря в 2016 году стало слово posttruth («постправда»). В 2017 году люди переводят внимание на другие драйверы, формирующие релевантность. Единственный драйвер, объединяющий все релевантные бренды, — это популярность. В Golin уверены, что это часть важной глобальной тенденции. Потеряв веру в бренды и компании, люди готовы доверять людям: друзьям, родственникам, лидерам мнений. Именно они расцениваются как гаранты верности выбора, к их мнению люди готовы прислушиваться. Таким образом, популярность нельзя рассматривать как второстепенный, ничего не значащий критерий.

    Глобальное исследование Golin сосредоточено на трех отраслях экономики: социальные сети, банковский ритейл и автомобильная индустрия. В категории соцмедиа исследование продемонстрировало: людям не нужна правда — они предпочитают, чтобы их развлекали. В финансовой отрасли клиенты предпочитают местные банки глобальным — и поскольку ни один банк не является идеальным брендом, в этой категории появились свои уникальные драйверы релевантности. В автомобильной индустрии идет борьба за звание глобального лидера в категории релевантности.

    Основные глобальные тренды

    Типы медиа, имеющие основное влияние на респондентов:

    • Наиболее релевантные источники информации — соцмедиа (59 %) и телевидение (57 %), на третьем месте — категория «из уст в уста, от друзей и семьи» (45 %).

    Категории «из уст в уста» свойственны гендерные различия:

    • Эта категория более релевантна для женщин (50 %) в сравнении с мужчинами (39 %).

    Людям важен полезный и смешной контент:

    • Важнейшие характеристики, делающие информацию релевантной: полезность / практическая ценность (54 %), информативность (53 %) и легкость подачи (35 %). Эти три характеристики заметно опережают другие, такие как «вдохновляющая», «шокирующая» или «волнующая».

    «Релевантность — главная характеристика любых коммуникаций. Мы или слышим бренд, или нет. Моменты релевантности в конечном счете формируют доверие и любовь к бренду, — говорит Михаил Умаров, управляющий партнер Golin Moscow, управляющий партнер Comunica. — Мы провели уже несколько исследований для клиентов и видим, что глобальные тенденции подтверждаются на уровне российского рынка».

     

    Об исследовании

    В исследовании, которое Golin в течение трех лет проводил совместно со Школой журналистики и коммуникаций Южно-Калифорнийского исследовательского университета (USC Annenberg School for Journalism and Communications), приняли участие 13 000 респондентов из 13 стран на четырех континентах. Исследование выявило, что именно влияет на релевантность брендов в разных странах. В опросе приняли участие люди, принадлежащие к поколению миллениалов (18-34), поколению Х (35-54) и беби-бумеров (55+).

     

    О методологии определения релевантности

    Для исследования релевантности у Golin есть алгоритмы собственной разработки. Они позволяют изучить релевантность брендов-конкурентов для разных аудиторий. Исследование показывает «отпечаток релевантности» — оценку каждого бренда по 15 характеристикам релевантности. Эти характеристики были выделены в результате исследований, доказавших их способность повышать релевантность бренда на любом рынке любой страны с любой культурой. Понимание того, насколько бренд релевантен в сравнении с конкурентами и какие именно характеристики определяют его релевантность, позволяет Golin помогать брендам создавать и поддерживать отношения со своей аудиторией.

     

    Об агентстве Golin

    Golin — это интегрированное агентство, работающее в области традиционного PR, диджитал-коммуникаций и контента. Агентство располагает 50 офисами в разных странах и 60-летним опытом работы в области коммуникаций. Цель Golin — инициировать изменения, используя релевантные и смелые методы работы. «Go All In» — слоган агентства, олицетворение идеала и стремления к победе смелости над посредственностью. В 2014 году агентство Golin удостоилось статуса Глобального агентства года по версии PRWeek Global; звания Глобального агентства года по версии PRmoment; Лучшего агентства для клиентов по версии PRWeek UK; Лучшего консультанта Британии и Самого привлекательного работодателя по версии The Holmes Report. В рамках созданной агентством революционной модели g4 взаимодействия сотрудников, объединенных в специализированные сообщества, Golin повышает релевантность своих клиентов, используя инструменты собственной разработки для планирования и проведения масштабных кампаний. Агентство Golin входит в холдинг Interpublic Group (NYSE: IPG). Подробности на сайте на сайте golin.com.

    В России агентство Golin представлено с 2015 года. Подробная информация о московском офисе: http://golin.com/ru/.

    Объявлены полуфиналисты  III Всероссийского конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл»

    Карта проектов Культурной мозаики

     

    Завершился первый этап III Всероссийского конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл», который проходит с 14 марта по 17 июля 2017 года. В  полуфинал прошли 182 из 1011 присланных на конкурс заявок.

    В Приволжском федеральном округе – 50 полуфиналистов, Сибирском федеральном округе – 32, Северо-западном федеральном округе – 31, Центральном федеральном округе – 25, Уральском федеральном округе – 20, в Дальневосточном федеральном округе – 9, Южном федеральном округе – 9, Северо-Кавказском федеральном округе – 6. Наибольшее количество заявок, прошедших во второй этап конкурса, поступило из Иркутской, Свердловской, Архангельской областей, а также из Красноярского и Пермского краёв.

    В течение двух недель победителей первого этапа выбирали на заседаниях экспертных советов, которые прошли в регионах страны. Предпочтение отдавалось тем социокультурным инициативам, которые будут способствовать сплочению и активизации местных сообществ в малых городах и сёлах  РФ.

    Теперь авторов проектов, вошедших в полуфинал, ждут семинары во всех федеральных округах. Эти обучающие мероприятия направлены на повышение навыков социокультурного проектирования. Также во время семинара участники конкурса смогут получить консультационную поддержку от приглашённых экспертов. Затем у них будет возможность доработать свои проекты с учетом новых знаний и выслать заявку на  второй этап конкурса.

    Победители конкурса будут объявлены 17 июля 2017 года. Реализация проектов финалистов III Всероссийского конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл» будет проходить с 1 августа 2017 года по 31 июля 2018 года.

    Конкурс проводит Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко при поддержке Министерства культуры РФ.

    С подробной информацией о правилах проведения конкурса можно ознакомиться на сайте Фонда Тимченко http://timchenkofoundation.org/activities/initiatives/mosaic/ и на сайте конкурса  http://cultmosaic.ru/

    За дополнительной информацией следует обращаться напрямую к региональному оператору в соответствующем федеральном округе:

    Северо-Западный федеральный округ – Татьяна Калинчук, Архангельский центр социальных технологий «Гарант», тел.: 8 (8182) 20-65-10, kalinchuk@ngo-garant.ru, 163000, г. Архангельск, улица Попова, дом 18, офис 7; http://center.ngogarant.ru

    Приволжский федеральный округ – Светлана Чапарина,  Городской благотворительный фонд «Фонд Тольятти», тел.: 8 (8482) 53-67-50, svetach@fondtol.org, 445037, г. Тольятти, ул. Юбилейная, 31Е, офис 401; http://fondtol.org

    Уральский федеральный округ – Вера Барова, Благотворительный фонд развития города Тюмени,  тел.: 8 (3452) 63-30-86, info@cftyumen.ru, 625048, г. Тюмень, ул. Малыгина 51/4; http://cftyumen.ru

    Центральный федеральный округ – Дарья Салмина, Ассоциация менеджеров культуры, тел.:  8 (499) 638-56-14, 8 (910) 419-58-63, coordinator@amcult.ru,  105120, г. Москва, ул. Нижняя Сыромятническая 11, стр. 52, оф. 7.1, http://amcult.ru

    Южный и Северо-Кавказский федеральные округа – Надежда Стародубцева, Ассоциация менеджеров культуры, тел.: 8 (917) 721-05-65, km-ufo-skfo@yandex.ru, 105120, г. Москва, ул. Нижняя Сыромятническая 11, стр. 52, оф. 7.1, http://amcult.ru

    Сибирский и Дальневосточный федеральные округа – Татьяна Афанасьева, Благотворительный фонд «Сибирский», тел: 8 (383) 209-31-25, tatyana@siberiancenter.ru, 630102, Новосибирск, ул. Восход, 14/1, этаж 3; http://siberiancenter.ru

    Дополнительную информацию о конкурсе Вы можете узнать на его страницах в социальных сетях:

    https://www.facebook.com/kulturmosaic/

    https://vk.com/kulturmosaic

    https://www.instagram.com/kulturmosaic/

    О Фонде Тимченко:

    Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко. Один из крупнейших семейных фондов в России. Семья Тимченко занимается благотворительностью в России и за рубежом более 25 лет. В 2010 году с целью достижения долгосрочных результатов семейной благотворительности был создан Фонд Тимченко, программы которого реализуются с фокусом на развитии малых территорий. Деятельность Фонда направлена на поддержку активного долголетия, развитие непрофессионального детского спорта, решение проблемы социального сиротства, развитие регионов России средствами культуры, международное гуманитарное сотрудничество. Эти стратегические направления нацелены на системное решение социальных проблем в России, а также способствуют укреплению международных связей. Мы меняем отношение общества к старшему поколению, стремясь улучшать качество жизни пожилых людей в России. Мы обеспечиваем благополучие детей, оставшихся без попечения родителей. Мы развиваем спорт, делая его доступным для каждого, независимо от возраста, физических данных, места проживания и материального достатка семьи. Мы содействуем культурному развитию российских регионов, сохранению российского культурного и исторического наследия. Мы укрепляем культурные и спортивные «мосты» между Россией и другими странами, как основу выстраивания добрососедских отношений. Фонд помогает людям, меняющим к лучшему свою жизнь и мир вокруг себя, и работает ради настоящего и будущего страны. Официальный сайт Фонда: www.timchenkofoundation.org.

    Для получения дополнительной информации для СМИ:

    Екатерина Каштыкина, менеджер по связям с общественностью Фонда Тимченко

    Тел.: +7(905) 577-55-48; Email: ekashtikina@timchenkofoundation.org    

    Яна Овсянникова, по поручению Фонда Тимченко

    Тел.: +7(909) 903-90-63; Email: тел.: km@polylog.su

    Сразу 2 международные награды получил проект Pro-Vision

    image1(1)Проект российского агентства Pro-Vision Communications «Pro-Vision Dream Team: 18+. Можно всё» завоевал первое место на международной премии In2 SABRE Awards 2017 в регионе EMEA. Работа агентства была признана лучшей в номинации “BEST USE OF SOCIAL MEDIA – AGENCY” и получила Certificates of Excellence в категории “PR AGENCY EMPLOYEE PROGRAM”. Также кампания стала финалистом международной премии SABRE Awards 2017 в регионе EMEA в номинации “EMPLOYEE COMMUNICATIONS”.

    Вручение наград прошло 23 мая в Лондоне в рамках крупнейшего международного форума  специалистов по маркетинговым коммуникациям – In2 Innovation Summit.

    «Нам очень приятно, что ведущие европейские эксперты отрасли высоко оценили наш внутрикорпоративный проект даже при учете того, что во многом он был построен на российской специфике. Тем более что в этом году на победу претендовало рекордное число участников – более 2400 заявок было подано из стран Европы, Среднего Востока и Африки. Такая оценка нашей кампании показывает, что вопросы мотивации и вовлечения персонала в работу актуальны для любого рынка» – говорит Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision.

     

    О премии In2 SABRE Awards

    Премия In2 SABRE Awards посвящена инновациям в PR-отрасли, в частности в плане инструментария и контента. Она традиционно проводится в рамках премии SABRE Awards (Superior Achievement in Branding and Reputation), которая ежегодно вручается авторитетным отраслевым изданием The Holmes Report. На победу претендуют участники со всего мира.

    О премии SABRE Awards

    Премия SABRE Awards (Superior Achievement in Branding and Reputation) учреждена и ежегодно вручается The Holmes Report – авторитетным мировым изданием о PR. На победу претендуют участники со всего мира. В рамках премии отмечаются достижения в 120 номинациях, сгруппированных в три категории: география, направление коммуникаций и сфера деятельности компании-клиента.

    О группе компаний Pro-Vision

    Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 60+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

    Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций АКОС-ICCO, РАЭК, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

    Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

     

    ProVision в сети:

     

    Lime-2017 с успехом завершен!

    церемония

     19 мая 2017 года состоялась долгожданная церемония награждения
    VII Международного фестиваля социальной рекламы Lime. Организаторы объявили победителей в шести номинациях – от плаката до масштабной интегрированной кампании, а наши друзья из Фонда сохранения культурного наследия «Крохино» и движения «Фудшеринг» назвали авторов лучших работ по их направлениям.

    Для участников Фестиваля утро на Винзаводе началось с воркшопа по типичным ошибкам социальной рекламы. Эксперт в этой области Сергей Долгов разобрал основные недочеты проектов, присланных на Lime, и вместе с гостями подобрал ходы, которые значительно повысят эффективность рекламы. В особой степени в процесс были вовлечены студенты – пришедшие на церемонию эксперты в области коммуникаций отметили, что каждое предложение слушателей было по-настоящему взрослым и профессиональным.

    Карина Оганджанян, вице-президент коммуникационной группы TWIGA и член жюри фестиваля Cannes Lions, рассказала, как взять «золото» на главном фестивале рекламной индустрии. Говоря о внутренней кухне международного конкурса, Карина отметила, что это всегда несколько дней напряженной работы в формате 24/7, а также общение с самыми известными людьми в сфере кино, медиа, PR и рекламы. Обращаясь к юным креаторам, нацеленным на профессиональные высоты, спикер посоветовала объективно оценивать свои возможности, так как участие в фестивалях такого уровня стоит довольно дорого. По её словам, Lime – это отличный старт, первая ступень на пути к Каннам.

    Антон Мельников, партнер группы компаний e:mg: креатив и стратегия, представил два проекта, разработанных на некоммерческой основе – «Друг для друга» и «На пределе». Аудитория узнала, что ежегодно в рамках фестиваля Red Apple АКАР создает площадки для взаимодействию агентств и благотворительных фондов в формате speed-dating. E:mg дважды принимало участие в этих встречах, и оба раза знакомство переходило в плодотворную работу над проектом. Антон не раз упоминал, что даже при нулевом бюджете можно сделать кампанию с колоссальным медиаохватом, если найти действительно оригинальную идею, которой загорятся партнеры и подрядчики.

    В рамках традиционного экспресс-креатива участникам было предложено разработать коммуникационную кампанию, рассказывающую о важности использования экопакетов. За 40 минут несколько команд придумали, как наилучшим образом донести информацию до целевых аудиторий. Ирина Карцева наставляла группы: «Подумайте, как бы вы донесли мысль о необходимости сортировать мусор до своей семьи, до друзей в университете».

    Церемония награждения Lime собрала несколько сотен гостей – от школьников, которые только пробуют свои силы в рекламе, до признанных мастеров индустрии. В торжественной обстановке победители и призеры Фестиваля были награждены статуэтками, дипломами и специальными призами от спонсора. Советник по социальным вопросам Посольства Франции в России Даниэль Матьё поделился своими эмоциями: «У меня сложилось впечатление, что конкурсные работы были представлены на суд жюри именно потому, что каждому участнику было, что сказать. Когда ты школьник, когда ты студент, очень важно и здорово учиться, узнавать что-то новое и представлять свою точку зрения».

    Гран при единогласно был отдан агентству e:mg за интегрированную кампанию «На пределе». Победители назвали Lime единственным конкурсом, который сфокусирован именно на социальных аспектах. «Мы рады, что наш проект был назван членами жюри лучшим среди многих социальных кейсов. Это один из показателей его актуальности и того, что мы справедливо обратили внимание и широкой общественности, и государственных организаций на проблему людей с так называемыми «ограниченными возможностями» и верно содействовали ее решению».

    Список призеров доступен в социальных сетях Lime.