imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Апрель 2020
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     12345
    6789101112
    13141516171819
    20212223242526
    27282930EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости

    «Для многих это был шок». Как сфера PR и маркетинга переживает кризис

    nZwbsI9H8N0

    Информационное агентство “ФедералПресс” пообщалось с председателем АКОС Глазовой Лилией и с руководителями агентств, входящих в состав Ассоциации на тему сложившейся ситуации на рынке PR-услуг. 

    Общая дестабилизации в бизнес-сегменте, вызванная пандемией коронавируса и неустойчивостью российской валюты, оказала существенное влияние на рынок PR-услуг, маркетинга и рекламы. Эксперты, с которыми поговорил «ФедералПресс», называют ситуацию «шоком», боятся делать прогнозы и рассказывают о приостановке контрактов с компаниями, которые представляют наиболее пострадавшие от кризиса отрасли.  

    Остановка контрактов 

    Еще месяц назад одно за другим начали отменяться мероприятия: от крупных, будь то Российский инвестиционный форум или Петербургский международный экономический форум, до более мелких. Следом свои расходы начали секвестрировать представители ряда отраслей, которые из-за коронавируса и неустойчивости валют оказались под угрозой кризиса. Все это стало причиной шоковых настроения у PR-агентств и маркетинговых компаний. 

    «Если брать мой личный опыт – это приостановка двух контрактов с апреля. В очень спокойном режиме, не за один день, но с предупреждением за две недели контракты были приостановлены», – рассказала «ФедералПресс» председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) Лилия Глазова. 

    По ее словам, сейчас некоторые зарубежные производители прекратили поставки товаров в России, и необходимость в маркетинговой деятельности отпала. Бюджеты на нее были заморожены, и российские подрядчики перестали оказывать услуги. 

    Кроме этого, представители PR-отрасли испытывают все те же тяготы, что и малый бизнес. Возникают проблемы с денежными потоками, кассовыми разрывами, выплатами зарплаты сотрудникам. «Коммуникационный бизнес не отличается ни от какого другого малого и среднего бизнеса. Наверное, просьбы о помощи государству для него абсолютно идентичны – это налоговые каникулы, если говорить, что НДС нужно продолжать платить, то уменьшение, например, процентной ставки по фондам или каникулы по фондам, по страховым взносам. Это уменьшение ставок на кредиты для того, чтобы бизнес пережил этот период и смог восстановиться в каком-то более спокойном, планируемом режиме», – рассказала Глазова. 

    «Сейчас, так или иначе, все компании и все сектора рынка испытывают стресс. Мы совершенно неожиданно оказались в абсолютно новой реальности, в условиях, которые еще полтора месяца назад никто не мог представить. Перемены касаются даже самых простых вещей, не говоря уже о бизнес-процессах: отменяются мероприятия, пересматриваются стратегии компаний, многие сокращают бюджеты», – сказал в разговоре с «ФедералПресс» исполнительный директор коммуникационного агентства «Главный советник» Борис Молодов. 

    Адаптация к новой реальности 

    Генеральный директор PR-агентства Art&Smart Нина Исайченко сообщила «ФедералПресс», что в последнее время вектор работы ее организации резко изменился. После того как и «рынок замер», и проекты были приостановлены, агентствам и их клиентам потребовалось оглядеться и разобраться в ситуации. «Единственной услугой, спрос на которую вырос во время первого кризисного шока, стала медиааналитика. Понять новую информационную повестку, информационные тренды было жизненно важным», – рассказала Исайченко. 

    Вторая важная цель кризисных коммуникаций, по ее мнению, – это отношения со стейкхолдерами. Прежде всего речь идет о клиентах, сотрудниках и инвесторах. «Те компании, которые поняли, насколько важно именно сейчас, во время резкого обрушения всех привычных процессов, оставаться на связи, доносить до целевых аудиторий свою позицию, смогли не потерять их доверие. Агентства, которые сумели донести до клиентов важность прозрачной и оперативной коммуникации со стейкхолдерами, сейчас работают 24/7», – отмечает Исайченко. 

    «Адаптироваться к новым условиям будет сложно, но, как мне кажется, возможно. Более того, в среднесрочной перспективе коммуникационный сектор даже выиграет. Адаптирующиеся к новым условиям компании будут искать новые способы коммуникации с клиентами, с обществом, новые возможности заявить о себе, появятся и новые игроки в сфере удаленного образования, онлайн-ретейла, новые контентные проекты. В самое ближайшее время будут развиваться преимущественно онлайн-форматы коммуникации – это все что касается соцсетей, прямой рекламы. Вероятно, вырастет запрос на обращение к традиционным СМИ как к качественному каналу информации, но надо учитывать, что и сами СМИ будут меняться», – сказал Борис Молодов. 

    Новые условия диктуют и новые форматы работы. Например, президент группы компаний Pro-Vision Communications Владимир Виноградов рассказал «ФедералПресс», что его организация перешла в режим хоум-офиса. При этом в онлайне буквально все: от брейнсторминга до видеоконференций. «Для нас этот переход и положительный, и отрицательный. С одной стороны, эффективность не упала, и я даже иногда подумываю, чтобы какую-то часть сотрудников и после карантина оставить дома. С другой стороны, ты не можешь на 100 % перейти на хоум-офис, потому что тебе нужно подписывать документы, что-то принимать, отправлять курьеров», – рассказал Виноградов. 

    В целом же, по мнению Виноградова, сфера digital-маркетинга пострадала гораздо меньше, чем сфера event. «В этом плане мы практически не имеем никаких просадок, а даже наоборот – многое сейчас переносится в онлайн», – отметил Виноградов. 

    Полный текст статьи читайте по ссылке https://fedpress.ru/article/2465097 

    Открыт прием заявок на участие в НР2К за 2020 год

    logo

    Стартовал ежегодный прием заявок на участие в Национальном рейтинге коммуникационных компаний. НР2К – ежегодное общероссийское исследование рынка связей с общественностью, проводимое с 2013 года. Основные задачи рейтинга – повысить открытость и прозрачность рынка PR- услуг и способствовать укреплению доверия и налаживанию связей между участниками рынка. 

    Рейтинг формируется на основе следующих параметров: объем бизнеса (выручка компании за год)профессиональный опыт (клиентский и кадровый портфель) и медиа активность. 

    Методология и анкета участника закреплены на сайте АКОС в разделе НР2К. 

    Заявки на участие принимаются до 26 апреля 2020 года.  

    Silver Mercury продлевает прием заявок до 15-го апреля

    AWARDSПодача заявок на двадцатый фестиваль креатива в маркетинговых коммуникациях Silver Mercury будет остановлена 15-го апреля в 23:59. До этого времени у вас еще есть возможность стать участниками самого масштабного профессионального фестиваля в России.

    Фестиваль креатива в маркетинговых коммуникациях Silver Mercury проводится с 2001-го года под патронажем РАМУ и регулярно приковывает внимание индустрии: профессионалы рекламного бизнеса получают дополнительную огласку и объективную оценку своей работы. Прозрачность оценивания достигается благодаря системе публикации решений членов жюри в общем доступе на сайте фестиваля.

    Работы принимаются на официальном сайте в 60 номинациях, которые разделены на 4 блока. Кейсы будут оцениваться авторитетными представителями креативного сообщества, рекламодателями и членами ведущих профессиональных ассоциаций России в режиме Online.

    Бороться за награды могут проекты, которые закончились в срок с 1 января 2019 года по 10 апреля 2020 года включительно. Подать заявку на участие можно на сайте фестиваля.

    По любым вопросам, связанным с участием в Фестивале вы можете обращаться по электронной почте: sales@silvermercury.ru, а также напрямую по телефону: +7(996) 976-76-38.

    «ЛАЙМ» – за устойчивое развитие!

    ZpsIm3J4MI0
    “Думать глобально – действовать локально” – девиз Десятого международного фестиваля социальной рекламы. ЛАЙМ заявляет официальную Позицию и главный фокус внимания – устойчивое развитие и достижение его целей.
    Одной из ключевых тем юбилейного международного фестиваля социальной рекламы «ЛАЙМ» стало продвижение целей устойчивого развития, которое также является повесткой дня всех ведущих мировых конференций и форумов. Самые крупные компании единодушно подтверждают, что устойчивое развитие должно стать комплексом действий, которые внесут реальные изменения в окружающий мир, экологию, экономику и социум. Также устойчивое развитие – это развитие, которое удовлетворяет потребностям нынешних поколений, но не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои. Несмотря на многочисленные нововведения и достижения в различных сферах человеческой деятельности, наше общество окружено множеством экономических, социальных и экологических проблем, вынуждающих не только страны, но и корпорации действовать здесь и сейчас – бороться с нищетой и голодом, обеспечивать достойное образование и здравоохранение, стремиться к гендерному равенству, обеспечить стабильность физических и экологических систем.
    Международный фестиваль социальной рекламы «ЛАЙМ» поддерживает инициативы, которые смогут стабилизировать наш мир. Именно поэтому разработана официальная Позиция фестиваля, в котором изложены основные аргументы в пользу достижения целей устойчивого развития.
    Что можете предпринять именно вы, чтобы завтрашний день был лучше? Безусловно, определение возможных путей решения проблем – необходимый и основополагающий этап. Перемены начинаются с человека. Поэтому в рамках номинации «КСО» оргкомитет фестиваля запускает масштабный конкурс – “5 шагов, чтобы помочь планете”. Подробное описание конкурса и его бриф вы можете посмотреть на сайте фестиваля и его социальных сетях.
    Работы принимаются в самых разных форматах. Основное требование – изложение в работе алгоритма решения проблемы в формате пяти шагов, которые вы можете предложить, чтобы тема устойчивого развития стала понятнее

    любому человеку, и люди задумались, как каждый из нас может внести свой вклад и помочь планете.
    Почему это важно? Следуя уже привычной нам стратегии развития цивилизации, мы будем продолжать наносить ущерб не только себе, но и будущим поколениям. Для предотвращения таких губительных для всего живого ситуаций необходимо в первую очередь понять, что именно провоцирует постепенное уничтожение планеты.
    Расточительное электроэнергии, большое количество макулатуры, употребление в пищу большого количества мясных и морепродуктов, и даже травля в интернете – все это способно разрушительным образом отразиться на качестве жизни людей. Одной из главных проблем планеты является углеродный след – совокупность всех выбросов парниковых газов, произведенных прямо и косвенно отдельным человеком, организацией, мероприятием или продуктом. Углеродный след возникает даже из-за чрезмерного использования автомобиля или электроплит. Достижение целей устойчивого развития является одним из шагов на пути сохранения нашей планеты.
    Партнеры номинации – ассоциация грантодающих организаций «Форум доноров», проектный офис «Стратегии и практики устойчивого развития» и редакция журнала «Бизнес и общество».
    Работы принимаются на открытой платформе – https://welcome.limefestival.ru/
    Дедлайн приема заявок – 10 апреля 2020 г.
    Участие в фестивале бесплатное.

    Анна Шавердашвили вошла в состав жюри «КонТЭКст»

    iMARS вошла в состав жюри «КонТЭКст»
    Руководитель проектов коммуникационной группы iMARS Анна Шавердашвили стала новым членом жюри конкурса «КонТЭКст».
    «В период активного развития Интернет-технологий и вектора на «зеленую» энергетику на первое место выходят коммуникации, которые рассказывают о сложной и технологичной отрасли простым языком. Все потому, что молодое поколение любит понятно и ярко. Желаю всем участникам запоминающейся конкурентной борьбы, а организаторам — открытия новых молодых талантов в отрасли», — говорит Анна Шавердашвили.
    Ранее iMARS Communications не раз становилась победителем конкурса. Так в 2019 году агентство получило награду в номинации «Лучшие проекты по информационному сопровождению» за проект «Комплексное информационное
    сопровождение деятельности компании АО «НоваВинд». За 10 месяцев реализации PR-проекта по формированию имиджа компании удалось повысить рейтинги узнаваемости и стать брендом, зарекомендовавшим себя как надежная и перспективная компания на международном рынке ветроэнергетики.
    «КонТЭКст» — единственное на сегодняшний день мероприятие в ТЭК, объединяющее специалистов по коммуникациям, экспертов и журналистов всех отраслей топливно-энергетического комплекса и энергетического машиностроения. Конкурс проводится при поддержке Министерства энергетики Российской Федерации с 2009 года и является официальным мероприятием Комитета по коммуникациям ТЭК РАСО. За всю историю конкурса в нем приняло участие более 300 энергокомпаний страны, представляющих весь спектр отраслей ТЭК –
    электроэнергетики, нефтегазового сектора, угольной отрасли.