3Z1A2274_m_cropped_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
Пол Холмс: Рады вновь приветствовать Россию в рейтинге Holmes Report

События отрасли

  • Октябрь 2018
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1234567
    891011121314
    15161718192021
    22232425262728
    293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Записи с тегом "RED COMMUNICATION GROUP"

    У КАЖДОГО БРЕНДА — СВОЯ ЛЕГЕНДА

    Реклама меняет реальность, а бренд создает легенды. Это глобальная миссия рекламной индустрии. Соответственно, зачем нам искать подходящие события в реальности, если те же события мы можем инициировать сами? (Филип Котлер)

    Валерия Федяшова, Head of PR Department, Red Communication Group (RCG), рассказывает о том, что такое сторителлинг и как он применим в PR-кампаниях коммерческих брендов.

    С самого зарождения человечества существуют сказы, мифы и легенды. При помощи красивых историй первобытные люди пытались объяснить друг другу устройство мира, природные явления и закрепить традиции.

    С появлением рекламы и других коммуникационных технологий создание мифов трансформировалось в разнообразные формы. Одна из форм новой мифологизации – сторителлинг – создание легенды для бренда, чтобы органично вписать его в картину жизни целевой аудитории.

    Сторителлинг широко используется в политическом пиаре, селф-промоушен, последнее время много говорят о диджитал-сторителинге, а мы, RCG, впервые стали применять его в PR-кампаниях FMCG-брендов. PR-сторителлинг – это способ максимально естественно вписать бренд в реальную картину мира потребителя. Чаще всего креативная концепция рекламной кампании базируется на осмыслении существующей проблемы потребителя и ее разрешении при помощи рекламируемого бренда.

    Создание легенды – это обычно тизерная часть PR-кампании[1] и помогает выполнить три основные функции.

    Во-первых, привлечь общественный интерес к уже существующей проблеме.

    Например, как в случае с проектом «Футбол без жен», который был придуман RCG для Rexona в 2014 году накануне 20-го чемпионата мира по футболу.

    Проблема: футбол – это преимущественно мужской вид спорта: мужчины и играют в него, и активно болеют. Для  многих женщин футбол неинтересен, и они искренне не понимают своих молодых людей, которые готовы проводить перед экраном телевизора матч за матчем. Женщины, которые мешают мужчинам смотреть футбол – это потенциальная помеха мужчин, то есть для целевой аудитории Rexona men.

    Решение: бренд предложил отвлечь женщин на время проведения чемпионата мира по футболу при помощи специального сайта («Футбол без жен») с интересным интерактивным контентом.  Благодаря новому онлайн-сервису подруги футбольных фанатов могли совершить настоящее виртуальное путешествие по Бразилии и насладиться сказочной атмосферой Рио-де-Жанейро, погрузившись в нее благодаря уникальному видео контенту, а также выучить португальский язык, пройти тесты, поучаствовать в конкурсах и викторинах.

    Механика проекта: для реализации этой идеи был создан виртуальный герой – Михаил Синдеев, который завел блог на сайте Sports.ru, где жаловался на несносную жену, мешавшую ему смотреть футбол. Михаил придумал, как отвлечь жену на время матча, и предложил на краудфандинговой платформе boomstarter.ru идею web-сервиса «Футбол без жен» (для реализации требовалось 6,000€). В результате проект «Футбол без жен» собрал 32,600€ от 4 000 спонсоров. Благодаря тому, что изначально проект был инициирован не от лица бренда, а от лица виртуального героя Михаила Синдеева, он  привлек внимание СМИ со всей России. За неделю до начала чемпионата мира по футболу Rexona Men объявил о своем намерении полностью финансировать проект и вернул деньги всем спонсорам с boomstarter.ru.

    Подробнее о проекте и результатах

    Во-вторых, легенда становится отличным способом, чтобы сделать явление узнаваемым среди широкой общественности.

    В 2015 году Rexona выводит на российский рынок формулу Motionsense, действие которой активируется при движении человека (микрокапсулы, которые находятся в дезодоранте, раскрываются при движении и высвобождают аромат, сохраняя ощущение свежести весь день).

    Проблема:  в тоже время в России продолжался экономический кризис, из-за чего все те, кто брал ипотеку, оказались в сложной ситуации. В ответ на экономическую проблему бренд Rexona взял на себя новую миссию и вдохновил людей стать более активными – как социально, так и физически.

    Решение: Rexona запустила федеральную антикризисную программу НЕПОТЕКА, которая дала людям возможность конвертировать свои движения в реальное погашение их ипотечных кредитов.  И чем больше вы двигаетесь, тем меньше становится ваш кредит. Достаточно подключить трекер движения и быть активным – каждое, даже самое минимальное движение дает баллы, которые можно направлять на погашение кредита.

    Механика проекта: в качестве тизерной части кампании Rexona негласно инициировала одиночный НЕПОТЕЧНЫЙ марафон: герой рекламной кампании Александр Капер пробежал 1500 километров  от Самары до Москвы за месяц в поддержку ипотечников – с манифестом «Непотека. Потею за ипотеку». Благодаря вниманию региональных и федеральных СМИ марафонец стал символом, воплотившим идею о том, что любой кризис можно преодолеть, а слово НЕПОТЕКА стала мемом. Кампания попала в эфиры федеральных телеканалов и широко обсуждалась в интернете.

    Финалом кампании стала петиция Государственной Думе от лица финалистов программы о введении на государственном уровне праздника – Дня погашения ипотеки, которую поддержали более 30 000 пользователей, популярные блогеры и политики. Эта инициатива также широко обсуждалась в СМИ.

    В-третьих, благодаря сторителлингу выстраивается двухсторонняя коммуникация бренда с потребителем, основанная на взаимном доверии. В результате – ослабевают барьеры, повышается эффективность рекламной кампании, и растут продажи.

    По итогам PR-кампании «Футбол без жен» в июне 2014 года товарооборот Rexona Men вырос на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

    А по промежуточным итогам «Непотеки» продажи продукции Rexona выросли в 2,6 раза за три месяца (май-июль), что, на мой взгляд, доказывает, эффективность проведенной кампании.

    [1] Тизер –  сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется.

    В Москве запущен первый в истории коллекторский сервис для рекламной индустрии, призванный решить проблемы клиентской дебиторской задолженности

    room485

    Молодое креативное агентство ROOM 485, входящее в группу компаний Red Communication Group, анонсировало старт уникального проекта «Ni-Ni pie*».

    *«Ni-Ni pie» – пироги для тех, у кого нет ни стыда, ни совести.

    Рекламная индустрия в России ежемесячно страдает от финансовой непунктуальности и халатного отношения к документации со стороны заказчика. По данным исследования, проведенного по заказу Клуба креативных директоров в сентябре 2014-го года, большая часть заказчиков откладывают оплату завершенных проектов по той или иной причине. Эти нарушения тормозят развитие и работу всего рекламного сообщества, не говоря уже о финансовых проблемах каждого отдельно взятого сотрудника. Креативное агентство ROOM485 предлагает неординарное решение проблемы клиентской дебиторской задолженности.

    Коллекторский сервис «Ni-Ni pie» начнет свою работу уже 28 ноября. Любой работник рекламной индустрии получит возможность отправить необычною посылку от Бабы Любы, напоминающую клиенту о конкретных задолженностях.

    Баба Люба – самая обычная бабушка рекламного менеджера, не очень сведущая в делах дебиторки, но радеющая за своего внука. Наслышавшись про его трудности на работе, она принимает решительные меры и создает гневный ролик для того, чтобы напомнить клиенту о его недобросовестности. Но, как и любая бабушка, Любовь Терентьевна отходчивая. Она немного поворчала и ее осенила идея. «Проект мой бесплатный, полезный и вкусный. Пеку пироги с посланием, да клиенту отправляю, о стыде и совести напоминаю. Глядишь и одумаются».
    Помимо пирога клиент получает брошюру-призыв к соблюдению профессиональной этики. «Ni-Ni pie» предлагает на выбор четыре вида пирогов с разными начинками, отсылающими к варианту задолженности: бессовестный сыр, беспринципная вишня, безответственный лосось и ленивая капуста. Сервис совершенно бесплатный. На сайте www.ninipie.ru посетителей ждут видеоролики от Бабы Любы, сервис заказа пирогов и все подробности проекта.

    «Вам, наверное, интересно, какое отношение, мы, креаторы, люди из мира идеального, имеем к теме клиентских задолженностей, дебиторки и прочей менеджерской головной боли. Хотя, наверное, это глупый вопрос, ведь боль эта – наша общая, а не менеджерская. Это проблема не эфемерной рекламной индустрии, а проблема каждого отдельно взятого человека в ней работающего. Ведь цепочка событий, которая начинается с халатного отношения к не особо важной бездушной бумажке, ведет к громадным и чудовищным перспективам целого живого человека на другой стороне. Крупный бизнес если и говорит, то тихонько, вполголоса. Так как же достучаться и объяснить нашим клиентам, что проблема реальна? Особенно, если ты не огромное сетевое агентство c тысячами рычагов давления… Именно! Найти точку соприкосновения. Эмоциональную и понятную каждому с одной и с другой стороны. Так и родилась наша бабушка – воинствующая Баба Люба. Как же к бабушке-то не прислушаться? Она жизнь прожила. Она и поругает, и приголубит, по мозгам проедется и пирогом накормит. Пока делали проект, всем отделом повеселились и наплакались. Заранее берем всю ответственность с группы RCG на себя. Они своих клиентов очень любят, ну а нам пока терять нечего. Поэтому и проект получился свободным от предрассудков, где-то слегка абсурдным, может чуть агрессивным, но на самом деле очень вкусным. Вряд ли мы решим проблему с дебиторкой моментально, но диалог точно начнем, громкий и смелый. Надеемся, коллеги нас поддержат, а клиенты отнесутся с юмором, да и задумаются», – рассказывает креативный директор ROOM 485, Белка, Лена Калинина.

    Креативное агентство ROOM 485 было запущено весной 2014-го года на платформе международной рекламной группы компании RED COMMUNICATION GROUP (RCG), в состав которой входят R&I и Red People. Офисы ROOM 485 находятся в Москве и Майами.

    Во всем дополнительным вопросам Черная Софья, PR менеджер
    89036261488
    s.chernaya@randi.ru
    www.ninipie.ru
    www.rcg.agency

    Основатели рекламного агентства R&I GROUP объявили о запуске международной рекламной группы компаний – RED COMMUNICATION GROUP

    RCG_logo_303x236_03.06.2014Известное рекламное агентство R&I GROUP перестает существовать в привычном формате. Основатели R&I GROUP Юний Давыдов и Васелина Кухта презентовали новую международную рекламную группу компаний – RED COMMUNICATION GROUP (RCG).

    В состав RCG входят три независимых агентства: R&I (Россия), Red People (Россия) и ROOM 485 (США). R&I (в прошлом R&I GROUP) – это агентство полного цикла, Red People – узкоспециализированное BTL-агентство, ROOM 485 – узкоспециализированное креативное пространство. Тем самым RCG объединяет агентства, обладающие широкими экспертными возможностями в наиболее востребованных направлениях интегрированных маркетинговых коммуникаций: TTL Сommunications, Strategy&Creative Concepts и Consumer&Trade Marketing. Офисы RCG находятся в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Майами.

    Бренд R&I имеет богатую историю: 17 лет успешной работы на рекламном рынке РФ и завоевание репутации крупного BTL-агентства. R&I является создателем направления «провокационный маркетинг», нового формата в сфере продвижения брендов. В копилке агентства множество премий и наград российских и международных рекламных конкурсов.

    Узкоспециализированное BTL-агентство Red People, основанное в 2007 году, предоставляет услуги в области стратегического планирования, креатива и реализации проектов в сфере потребительского и трейд-маркетинга, полностью отменяя систему агентской комиссии.

    Важное конкурентное преимущество RCG для российских клиентов – основанное в 2014 году креативное пространство ROOM 485, в котором работают выпускники всемирно известной Miami Ad School. ROOM 485 предоставляет партнерам самый современный экспертный креатив, адаптированный для рынка России.

    Команда RCG обладает большим опытом для решения глобальных задач, включая Strategic planning, Creative solutions, Design, Video motion, PR, BTL, Event, Digital и Production. Иными словами, за многие годы развитие агентства R&I GROUP «достигло потолка», и, чтобы продолжать расти, необходимо было «пробить этот потолок», «сорвать крышу» и выйти на новый уровень! В планах RCG совершенствование экспертизы и расширение географической сферы деятельности.

    «Мы продолжаем расти, но остаемся верны нашим ценностям. Наш цвет по-прежнему ярко-красный, наш стиль по-прежнему агрессивная реклама. Но учитывая дерзкие и глобальные цели, которые мы ставим перед собой, наш бренд получил новое имя. RED COMMUNICATION GROUP – профессиональный, опытный и сильный партнер как в проведении масштабных промопроектов, так и в создании глобальных интегрированных кампаний», – заявляет Президент группы компаний RCG Юний Давыдов.

    «Чтобы добиваться успеха, надо двигаться параллельно времени, опережая его на полшага. Так что «красные» начинают и выигрывают!» – поясняет финансовый директор RCG Васелина Кухта.