2a751c7
Серия интервью с лидерами индустрии:
Ричард Хаутон, Agency Doctor (Великобритания)

События отрасли

  • Сентябрь 2017
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123
    45678910
    11121314151617
    18192021222324
    252627282930 
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Записи с тегом "PR Inc."

    «Битва за деньги» на Baltic Weekend

    u8sNqSS_m6k

    14 сентября в рамках ежегодного коммуникационного форума Baltic Weekend Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) устроила дискуссионное сражение между PR-специалистами со стороны клиентов и агентств – «Битва за деньги».

    На стороне агентств «сражались» Михаил Маслов, генеральный директор Ketchum Moscow, Сергей Зверев, президент КРОС, Дмитрий Сокур, генеральный директор «Сокур и партнеры», и Лилия Глазова, генеральный директор PR News. Команду клиентов представляли Ирина Гордина-Невмержицкая, заместитель директора направления «Молодые профессионалы» АСИ, Маргарита Нагога, начальник департамента общественных связей и взаимодействия со средствами массовой информации ПФР, и Карен Асоян, директор по связям с общественностью компании «Ингосстрах».

    Модераторами выступили Ольга Дашевская, основатель и старший партнер PR Inc., и Денис Терехов, управляющий партнер Агентства SNMG.

    Первыми слово взяли представители агентств – эксперты АКОС. Они презентовали бета версию PR-калькулятора, который будет доработан с учетом замечаний PR-директоров компаний, принимавших участие в дискуссии, и размещен на сайте АКОС. Впоследствии PR-калькулятор не только позволит рассчитать примерную себестоимость проектов и продемонстрирует, из чего она складывается, но и поможет PR-менеджеру обосновать цену услуг перед руководством.

    Участники дискуссии получили возможность опробовать новинку в режиме реального времени. Однако в ходе расчетов стоимости среднего абонентского обслуживания условного проекта выяснилось, что реальная себестоимость PR-услуг компаниям неважна. Если речь идет об оказании разовой услуги, то компании исходят из того, сколько они готовы заплатить, и в большинстве случаев для них принципиален один критерий: чем ниже цена, тем лучше. При этом для разработки стратегии или креативной истории компании все же предпочитают нанимать агентство.

    Впрочем, калькулятор может быть полезен не только клиентам, но и самим агентствам в борьбе с демпингом, который не развивает рынок, а работает на снижение качества услуг и портит репутацию отрасли. Как известно, качество услуг, оказанных по сверхнизким ценам, зачастую оставляет желать лучшего. В результате разочарованный клиент в следующий раз вообще отказывается платить за PR-услуги, или готов заплатить еще меньше. Это тупик для отрасли. Вместе с тем, отношение к PR-специалисту как чернорабочему должно изменится. Не стоит забывать, что пиар – это консультационный бизнес, и нанимая пиарщика, компании нанимают консультанта и должны рассчитывать на его опыт и знания, а измерять результат количественными показателями неприемлемо.

    Более того, низкая стоимость услуг толкает агентства на нарушение законодательства, т.к. выполнить услуги с соблюдением всего комплекса российского законодательства за эти деньги невозможно. Но, к сожалению, на рынке есть агентства, которые идут на это, и они выигрывают тендеры. В конечном счете это может привести к тому, что рынка скоро не будет.

    Жаркую дискуссию вызвал также вопрос воровства идей на тендерах. Пока они встречаются непозволительно часто, и основная проблема здесь в том, что на рынке нет общих правил проведения тендеров. Потому участия в бесплатных тендерах, где требуется предъявлять какие-то наработки, идеи и прочее, лучше избегать. Но как тогда выбирать исполнителя для того или иного проекта? По премиям? По реализованным успешным проектам? Возникает резонный вопрос: а сколько у агентства неуспешных проектов? Ценность наград в данном случае тоже спорна: они говорят только о прошлых заслугах, но не о том, знает ли компания тенденции текущего рынка и владеет ли современным инструментарием.

    Но несмотря на горячие споры, подводя итоги баттла, участники примирились и пришли к единому мнению, что решением всех проблем может быть только уважительное отношение друг к другу, а также выработка общих правил для всех игроков рынка и четкое следование им.

     

    Проект PR Inc. стал победителем PROBA Awards


    proba awards_2017

    Проект коммуникационного агентства PR Inc«Репутационная кампания в поддержку фармацевтического дистрибутора «СИА ИНТЕРНЕЙШНЛ ЛТД»» стал победителем международного конкурса в области связей с общественностью PROBA Awards, наряду с Cannes Lions, Global SABRE Awards, Gold Quill Awards, входящей в Национальный рейтинг коммуникационных компаний с высшей градацией (класса «А»).

    Церемония награждения традиционно состоялась в рамках крупнейшего коммуникационного форума Европы и СНГ Baltic Weekend 2017 в Санкт-Петербурге в здании атриума Главного штаба Государственного Эрмитажа. На конкурс было подано более двухсот заявок в двенадцати номинациях. Проект PR Inc. стал победителем в номинации «Лучшая кампания в области корпоративного PR».

    «СИА ИНТЕРНЕЙШНЛ ЛТД» обратилась к нам, будучи на грани банкротства. Пока амбициозный новый  менеджмент работал над тем, чтобы вернуть компанию к жизни в бизнес-плоскости, перед агентством стояла задача  возродить репутационный капитал СИА в рекордно сжатые сроки. Залог успеха проекта в синергии – с обеих сторон работали высоко профессиональные команды, и победа «СИА» в конкурсе PROBA Awards – логичное тому подтверждение», – комментирует результаты основатель PR Inc. Ольга Дашевская.

    Агентство ежегодно становится финалистом премии PROBA Awards. В 2016 году профессиональное жюри высоко оценило проект по запуску первого в России венчурного фонда поддержки стартапов в области виртуальной реальности VRTech. В 2015 году в номинации «Лучшая кампания с применением digital-инструментов» победу одержал проект «Активный гражданин».

    На Baltic Weekend 2017 эксперты столкнутся в профессиональном баттле

    logo_2017Клиенты и агентства открыто поспорят сколько и за что стоит платить PR агентствам.

    Рынок коммуникационных услуг меняется стремительнее других. Компании-клиенты все больше коммуникационных услуг стремятся осуществлять самостоятельно.

    К агентствам с каждым годом предъявляются все более высокие требования, но крайне редко увеличивается финансирование. Вечное противостояние или многолетнее сотрудничество? Что забывают пиарщики компаний включить в расчёт бюджетов, оценивая предложения агентств?

    Как составить грамотный PR-бюджет и защитить его перед руководством? После каких кампаний пиарщик получает звание «большой птицы»?

    Лидеры отрасли обсудят на Baltic Weekend 2017 модели эффективного PR сотрудничества, поделятся методами аудита бюджетов, выставляемыми агентствами и вынесут вердикт нужны ли компаниям-клиентам компании-консультанты.

    Модераторами сессии выступят основатель и старший партнер PR Inc. Ольга Дашевская и управляющий партнер SNMG Денис Терехов.

    «Мы будем говорить о главном – о деньгах, так как контрактная система сотрудничества между компаниями предполагает оплату и именно по данному пункту договоров всегда возникает полярность мнений. Мы впервые до рубля покажем из чего складывается себестоимость PR услуг в агентствах. После нашего круглого стола любой клиент сможет посчитать бюджет своего проекта, не обращаясь в агентство», –  сообщила Ольга Дашевская, основатель компании PR Inc., руководитель комитета по продвижению АКОС.

    Среди подтвердившихся спикеров:

    • Михаил Маслов, генеральный директор Ketchum Moscow;
    • Сергей Зверев, президент КРОС, председатель АКОС;
    • Дмитрий Сокур, генеральный директор, Сокур и Партнёры;
    • Лилия Глазова, генеральный директор, PR News;
    • Ирина Гордина-Невмержицкая, заместитель директора направления «Молодые профессионалы», АСИ;
    • Маргарита Нагога, начальник Департамента общественных связей и взаимодействия со средствами массовой информации, ПФР;
    • Карен Асоян, директор по связям с общественностью, Ингосстрах

    Круглый стол в рамках Baltic Weekend 2017 будет проходить 14 сентября с 16:30 до 18:30 в Corinthia HotelSt. Petersburg.

    По словам организаторов, в этом году участников ожидает насыщенная деловая программа, профессионалы поделятся лучшим международным и российским опытом, ключевые игроки проанализируют последние изменения коммуникационного рынка и обсудят, что позволит стать лидером в изменившемся мире и какими станет PR в ближайшем будущем. Организатором Baltic Weekend 2017 выступает коммуникационное агентство SPN Communications.

    Руководителем практики «Финансы и промышленность» коммуникационного агентства PR Inc. назначена Ирина Цибий

    Ирина ЦибийРуководителем практики «Финансы и промышленность» коммуникационного агентства PR Inc. назначена Ирина Цибий.

    На новой должности Ирина Цибий будет курировать группу проектов промышленной и финансовой сфер.

    До перехода в PR Inc. Ирина занимала позиции директора по ключевым клиентам в коммуникационно-консалтинговой группе iMARS и директора по внешним коммуникациям в агентстве «Социальные сети». За 10 лет работы в коммуникационном консалтинге Ирина Цибий успешно реализовала более 30 проектов для компаний в сферах энергетики, транспорта, промышленности, строительства и ритейла. В клиентском листе Ирины: Национальная платежная система «Мир», ОАО «ЦППК», ПАО «БИНБАНК», Х5 Retail Group, Media Markt, «Ростех», «Эльдорадо», Red Bull, Imperial Tobacco, Фонда «Сколково» и многие другие.

    «При расширении команды, мы всегда отдаём предпочтение коллегам с агентским опытом. Уверена, что Ирине с её глубоким пониманием механизмов рынка коммуникаций удастся продолжить успешное развитие практики «Финансы и промышленность», – говорит Ольга Дашевская, основатель и старший партнер агентства PR Inc.

    Круглый стол АКОС “Нестандартное в стандартном. Инновационные технологии в PR” на Фестивале «Серебряный Меркурий»

    AKOS

    08 июня в рамках фестиваля «Серебряный Меркурий» Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) провела круглый стол «Нестандартное в стандартном. Инновационные технологии в PR». Модерировали встречу Ольга Дашевская, основатель и старший партнер PR Inc., и Филипп Гуров, управляющий партнер «Гуров и партнеры».

    На сессии выступили Дмитрий Сокур, генеральный директор PR+Digital Агентства «Сокур и партнеры»; Анна Загуменная, директор event-направления PR Partner; Андрей Ермошкин, проектный директор digital-агентства «Интериум»; Галина Хатиашвили, директор по маркетингу Comunica PR agency, исполнительный директор Golin Moscow; Милана Валиева, заместитель управляющего директора Grayling Russia; Андрей Скворцов, генеральный директор группы «Меркатор»; Дмитрий Кондратьев, директор Apex Technologies Ltd.

    Участники круглого стола рассказали о своем опыте использования в PR новых технологий, таких как: VR, AR, 360°, мессенджеров и чат-ботов.

    Так, Андрей Ермошкин рассказал, почему именно мессенджеры завоевывают все большую популярность у пользователей, обгоняя остальные средства коммуникации, и как их может использовать бизнес. В частности чат-боты – быстро и самостоятельно обучающиеся виртуальные собеседники – помогают компаниям выстроить эффективный диалог с клиентом.

    Анна Загуменная обратилась к новому формату общения с журналистами. Media speed dating – это возможность лично познакомиться, заинтересовать большое число журналистов и в результате получить публикации о компании в самых цитируемых изданиях.

    Другим интересным решением для бизнеса стал Spotster – бесплатный сервис для создания, сохранения и развития сети контактов. Дмитрий Кондратьев, один из его разработчиков, рассказал, как Spotster может сделать нетворкинг простым и быстрым.

    Милана Валиева выделила семь основных трендов, меняющих коммуникации сегодня, в том числе гибридную реальность, освоение новых пространств, усиление важности личного бренда и появление новых звезд – лидеров онлайн-сообществ.

    Важный вывод озвучила Галина Хатиашвили. По результатам исследования, проведенного согласно методике измерения релевантности бренда агентства Golin, независимо от того, какие каналы вы используете в продвижении, прежде всего люди ценят честность бренда.

    В свою очередь, Дмитрий Сокур в своем выступлении подтвердил правильность и необходимость для PR-специалиста предугадывать тренды, обгонять, быть всегда на шаг впереди.

    В завершении дискуссии Филипп Гуров провел небольшой блиц-опрос среди экспертов на тему того, какие тренды в PR они назвали бы главными. Среди наиболее частых ответов – уважение, честность, персонализация и скорость.