Главная / Записи с тегом "PR"

АМЕС прогнозирует рост мировой PR-индустрии на 30% в течение следующих 5 лет

iamecMASTERМеждународная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (АМЕС) совместно с USC Annenberg Center for PR подвела итоги глобального исследования PR – коммуникаций и определила главные тенденции в развитии отрасли на ближайшие 5 лет.

Основным результатом исследования  стал прогноз роста объемов мирового рынка PR-услуг, не смотря на сложную экономическую и политическую обстановку в мире, с $14 млрд до $19.3 млрд в течение следующих пяти лет.

Исследование показало, что индустрия в первую очередь будет развиваться за счёт интеграции в социальные медиа и создания качественного и креативного контента. Не потеряют своей роли и более традиционные виды деятельности, такие как репутационная работа с брендом, медиаизмерения и аналитика СМИ.

Ex Libris_logoКак отметил Фред Кук, директор USC Annenberg Center for PR, в целом  мировую PR-индустрию в ближайшие 5 лет ожидают сильный рост и  активные изменения, и это хорошая возможность для компаний, только выходящих на рынок. Однако следует помнить и о возможных сложностях в освоении новых технологий и привлечении нестандартных специалистов.

Большинство опрошенных топ-менеджеров мировых PR-агентств признались, что их главной задачей в процессе развития компании является привлечение и удержание молодых талантливых кадров, способных быстро изучать и осваивать новые коммуникационные каналы. Вместе с тем, главную ставку большинство компаний в ближайшие 5 лет будут делать на традиционные экспертизы, такие как текстовые коммуникации, всё еще наиболее востребованные у заказчиков.

Кроме того, большинство опрошенных управленцев заявило, что в ближайшее время, скорее всего, изменят структуру компании, создав новые отделы и упразднив старые:  так или иначе, в ближайшие 5 лет придётся трансформироваться, что бы эффективно работать в условиях  бурного увеличения числа коммуникационных каналов. Все опрошенные сошлись во мнении, что главными факторами успеха в обозримом будущем будут взвешенная стратегия развития, креативность и чёткий контроль над результатами коммуникационной деятельности.

«Если говорить  о российском рынке PR-услуг, то глобальные тенденции актуальны и для него  – отметил Евгений Ларионов, член совета директоров AMEC, управляющий директор агентства медийных исследований Ex Libris. – Освоение агентствами новых направлений в digital, выработка новых форматов работы с современными коммуникационными каналами, стирание границ между PR и маркетинговыми коммуникациями – эти тренды будут характерны для российской индустрии в ближайшие 5 лет.  Вполне ожидаемо, что вырвутся вперед те компании, которые не сидят на месте и постоянно экспериментируют».

Подробнее: http://www.exlibris.ru/exlibris/for_smi/press/detail.php?ID=9763

Справка:

Global Communications Report – крупнейшее ежегодное исследование мировой PR-индустрии, проводимое USC Annenberg’s Center for Public Relations при сотрудничестве с  AMEC,  The Holmes Report, the Institute for Public Relations и ассоциацией PRSA. Основная цель исследования – изучение главных направления развития глобальной коммуникационной индустрии путем анализа новых социальных и технологических тенденций. Подробнее об исследовании: http://annenberg.usc.edu/research/center-public-relations

AMEC (Международная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций) — ведущая мировая ассоциация, объединяющая экспертов в области медиаизмерений и оценки эффективности PR. В составе AMEC более 140 членов из 40 стран, среди которых ведущие мировые PR-агентства, государственные ведомства и некоммерческие организации: http://www.amecorg.com/

Ex Libris Agency – ведущее российское агентство в сфере медийных исследований и оценки эффективности коммуникаций. Ex Libris оказывает услуги в области мониторинга и анализа СМИ и социальных медиа, оценки PR-деятельности, исследований рынка, анализа конкурентов: Ex Libris   |   Facebook  | Twitter   |  Вконтакте

Евгений Ларионов – управляющий директор агентства медийных исследований Ex Libris, член совета директоров AMEC, возглавляет рабочую группу Ассоциации по образованию и развитию программы AMEC College (AMEC College & Education working group), в задачи которой входит курирование AMEC College, разработка новых образовательных программ, а также обмен информацией между членами ассоциации о передовых методических и профессиональных подходах.

С ЧЕГО НАЧАТЬ PR? С PR-СТРАТЕГИИ!

Для достижения любой цели нужен продуманный план. В PR — это стратегия. Для удачного старта нужно основательно подготовиться. Как составить грамотную PR-стратегию?

Для начала понадобится изучить все о компании: рынок, его состояние, конкурентов, репутацию компании. Вы должны иметь полное представление о своих «подопечных». Теперь можно приступить к стратегической части:

1. Цели PR. Цели PR-активности должны соответствовать бизнес-целям компании. Проанализируйте, что вы хотите достичь с помощью PR, какой видите компанию в будущем.

2. Задачи PR. Собственно, какой имидж вы будете проецировать общественности. Это поможет вам понять, как аудитория будет вас видеть через полгода, год. Лидер рынка? Сильный HR-бренд? Генеральный директор — харизматичный эксперт?

3. SWOT-анализ. Когда вы видите перед собой цели и задачи, можно проанализировать свои сильные стороны (Strengths), слабости (Weaknesses), возможности (Opportunities) и угрозы (Threats). В начале PR-кампании вы должны положиться на ваши сильные стороны, стараясь нивелировать слабости: неопытность спикера, молодость компании и пр. В самое ближайшее время следует воспользоваться возможностями. Если вы интересны широкой аудитории, выходите на массовые СМИ, готовьте кейсы из разных отраслей бизнеса. И старайтесь избегать угроз, например, продолжительного отсутствия информационных поводов (ищите всегда что-то новое!), невыполнение обещаний перед СМИ или срыв дедлайнов.

4. Целевая аудитория и ключевые сообщения. Кто клиент вашей компании? Кто те люди, которые принимают важные решения относительно бизнеса? Студенты, конкуренты, сотрудники и пр. Для каждой из аудиторий определите ключевые сообщения: что они должны думать о вашей компании, когда они слышат ее имя. Для студентов — «лучший продукт», конкурентов — «сильный игрок рынка», сотрудников — «лучшая компания для работы».

5. Каналы коммуникаций и инструменты. Что станет инструментом вашего PR? Это могут быть СМИ, социальные сети, партнерские мероприятия и многое другое. Инструменты помогут вам максимально результативно презентовать компанию с помощью каждого канала коммуникации. Так, о новом продукте компании вы можете подготовить пресс-релиз или организовать партнерское мероприятие.

6. Целевые СМИ. Пропишите все категории СМИ, с кем вам предстоит работать: бизнес, lifestyle, региональные СМИ и т.д.

7. Тактика PR. Здесь вы должны аккуратно прописать все ваши шаги для достижения вашей цели! Сначала вернитесь к пункту 1. Затем сопоставьте задачи, каналы коммуникации и инструменты. В результате вы поймете, что, например, вам нужно предоставлять больше экспертных колонок для СМИ для формирования имиджа лидера рынка.

8. PR-план. Да-да, он тоже понадобится! Продумайте информационные поводы в соответствии бизнес- или маркетингового плана минимум на полгода. Конечно, будет появляться другие новости, но PR-план поможет держать себя в «ежовых рукавицах» — если у вас в следующем месяце будет лонч нового продукта, то самое время начать активную работу!

9. Эффективность. Определите, каких критериев оценки эффективности PR вы будете придерживаться в первую очередь. Для вас будут важны количественные (количество публикаций, охват целевой аудитории, рекламный эквивалент и др.) и качественные (донесение ключевых сообщение, тональность публикации и др.) показатели.

Подготовка материала может занять немало времени, но качественная PR -стратегия поможет достичь лучших результатов!

Статья подготовлена PR-менеджером агентства PR Partner Юлией Огородниковой 28 января 2015 года.

Завершается прием студентов на факультет «PR: осознанные коммуникации» в Академию Коммуникаций Wordshop

Wordshop_AKOS_bannerFB

Завершается прием студентов на факультет «PR: осознанные коммуникации» в Академию Коммуникаций Wordshop, подать заявку на обучение можно до 15 ноября 2015 года. Напомним, что это новый факультет, который Академия открыла в этом году в партнерстве с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). Цель годового курса – воспитать PR-специалистов новой волны. Специалистов, способных мыслить не инструментами, а идеями и смыслами. Студентам, успешно прошедшим обучение, будет выдаваться дипломом Wordshop и АКОС.

Курс представляет собой серию лекций и практических занятий, разделенных на основании категоризации PR-услуг АКОС. Обучать студентов будут профессионалы PR-отрасли: консультанты PR-агентств, входящих в АКОС, PR-директора компаний, а также специалисты креативных и digital-агентств.

Факультет «PR: осознанные коммуникации» поддерживают: Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Международная Ассоциация Бизнес-Коммуникаторов (IABC Russia), PR News, Pressfeed.ru, Mediabitch.ru.

Как будет проходить обучение на PR-факультете, рассказывают его кураторы: Оксана Резник, директор образовательных программ Comunica, и Серафима Гурова, CEO Креативной PR-студии RODNYA.

– Зачем учиться пиару? Разве не достаточно обладать здравым смыслом и связями с журналистами?

SGurovaСерафима Гурова. Принято считать, что пиарщик – это такой веселый и смышленый человек, которой может выйти сухим из воды, просто потому, что он всех хорошо знает, поэтому учиться тут нечему. То есть надо либо родиться пиарщиком, либо никогда не заниматься коммуникациями. Так вот, современные реалии подсказывают нам, что это полная чушь! Всему нужно учиться. Вы ведь учитесь варить яйцо всмятку или вкрутую? Учитесь надевать на ребенка подгузник? Учитесь водить машину? Хотя все это, в общем-то, делать легко и просто, достаточно здравого смысла. Точно так же и в PR – если вы хотите быть профессионалом, делать крутые кампании, менять мир, ну или хотя бы индустрию – сначала все же стоит поучиться.

OReznikОксана Резник. Еще одно распространенное заблуждение, что PR – это только media relations. Часто специалисты по связям с общественностью ограничивают свою работу пресс-релизами, комментарийной политикой и пресс-мероприятиями. Наша задача – показать все стороны Public Relations, научить пользоваться всеми необходимыми инструментами.

– Чего не хватает молодым специалистам по связям с общественностью?

Серафима Гурова. Молодости, как и старости, всегда чего-то не хватает. Все просто: молодости не хватает зрелости, а старости – силы и юмора. Молодым специалистам, как и молодым людям в принципе, всегда не хватает опыта и знаний. Но зато у вас есть силы, чтобы чему-то учиться. И здесь мы дадим вам такую возможность. Вы будете учиться у нас, а мы – у вас. Так что сегодня вам нужно начать учебу с одной только мыслью – даже если я чего-то не знаю, не умею и никогда не делал, я научусь этому со временем у тех, кому я доверяю, кому симпатизирую, и чей опыт говорит сам за себя. Приходите, задавайте вопросы, спорьте и станете молодыми и продвинутыми специалистами.

Оксана Резник. Самоуверенность – это хорошо, но когда она основана на знаниях и опыте – это гораздо лучше, потому что эффективнее.

– Чему вы будете учить?

Серафима Гурова. Мы будем учить вас понимать, думать и придумывать. Сначала нужно понять, что такое дисциплина PR, в чем ее особенность, уникальность, сила и слабость, а затем подумать, как это можно использовать на благо в каждом конкретном случае. И затем вы будете готовы к тому, чтобы придумать сильную, эффектную и эффективную PR-стратегию.

Оксана Резник. Наш курс максимально практичен. Каждая лекция делится на теоретическую часть – а как же без теории? – и практику. Материалы лекций будут основаны на российских и международных кейсах. Наши лекторы – практикующие профессионалы, их опыт позволяет проиллюстрировать теорию собственными реализованными проектами. Семинары мы будем проводить в формате деловых игр и креативных мозговых штурмов. После каждой лекции студенты будут пополнять своё портфолио необходимыми навыками, которые в конце курса помогут создать коммуникационную стратегию для выбранного бренда.

– Кто будет учить?

Серафима Гурова. Преподавать на нашем факультете мы пригласили совершенно разноплановых специалистов. У нас вы встретите и гуру PR, и современных креаторов из креативных и диджитал агентств, и уникальных ивент-специалистов, и ресечеров, и аналитиков и опытных сотрудников со стороны клиентов… Опыт всех этих людей будет вам полезен и очень интересен, каждый из них поможет вам понимать, думать и придумывать.

Оксана Резник. Все наши преподаватели люди яркие и увлеченные. Познакомиться с ними будет и интересно, и полезно – не забывайте про такой важный аспект обучения, как нетворкинг.

– Какие ваши прогнозы – насколько востребованы буду специалисты по связям с общественностью в будущем?

Серафима Гурова. Хорошие специалисты в своей области будут востребованы всегда и везде, именно поэтому так важно образование и саморазвитие. Нужно стремиться к тому, чтобы найти свою профессиональную идентификацию – уникальную силу, которой не будет равных, – чтобы затем сформировать свой особый путь, путь развития и роста. И тогда бояться останется разве что только тотального конца света.

Оксана Резник. Работа с репутацией – ежедневный труд. Наша профессия будет востребована во все времена, и особенно – кризисные. Меняться будут инструменты и каналы коммуникации, и задача хорошего пиарщика – успевать за изменениями.

– Должен ли пиарщик быть креативным?

Серафима Гурова. Креативный навык, то есть навык, позволяющий по факту изменять реальность, конструируя на ее базе новые объекты и смыслы – это необходимый навык для любого профессионала, кто хоть как-то связан с реальными людьми. И PR-специалисты, конечно, не исключение.

Оксана Резник. Креативность – преимущество любого специалиста по коммуникациям. Я считаю, этот навык можно и нужно развивать. Один из лучших способов – учиться у лучших, читать зарубежные источники.

– Что отличает профессионального пиарщика?

Серафима Гурова. Профессионального пиарщика отличает способность видеть ситуацию целиком, понимать и предвидеть зоны риска и опасности, иметь блестящие коммуникативные способности и, конечно, обладать творческими мозгами.

Оксана Резник. Профессиональный пиарщик всегда владеет ситуацией: он знает, что нужно делать и как. Таким образом, помогая бизнесу справляться с кризисами, направляя его в нужном направлении и поддерживая, настоящий профессионал будет востребован всегда.

АКОС и Sostav.ru исследуют PR-рынок

Fotolia_53720088_S_copyrightСтартует проект «Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация-2014».

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и Sostav.ru приглашают PR-агентства принять участие в исследовании «Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация-2014». Участниками опроса могут быть российские и зарубежные компании, работающие в России.

В 2013 году исследование по специализации PR-агентств проводилось только среди членов АКОС, в этом году Ассоциация ставит перед собой задачу выйти за рамки членов и охватить все профессиональные PR-агентства, работающие на российском рынке. Партнером проекта впервые выступил крупнейшее отраслевой портал Sostav.ru, специализирующийся на информации и исследованиях в области маркетинга и медиа. Исследование проводится при поддержке Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Анкета доступна по ссылке. Ответы принимаются до 31 марта 2015 г.

Исследование проводится с целью анализа актуального состояния российского PR-рынка, его динамики и особенности развития различных направлений деятельности агентств. Исследование основано на классификации профессиональных PR-услуг, разработанной АКОС и внедренной в методику Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К).

Исследование позволит посмотреть, какие услуги на российском PR-рынке пользовались наибольшей популярностью в 2014 году, какие принесли агентствам наибольший доход, на какие категории услуг компании-консультанты делают ставки в этом году.

Авторы исследования рекомендуют отвечать на вопросы анкеты партнерам, генеральным директорам агентств или директорам по развитию. Агентство-участник может заполнить анкету только один раз.

Итоги исследования будут представлены в обобщенном виде. Для того чтобы полученная информация была максимально репрезентативна, нам важно участие каждого PR-агентства, работающего на территории России. По итогам исследования Ассоциация планирует подготовить карту российского PR-рынка.

Полные итоги исследования будут направлены только тем PR-агентствам, которые приняли в нем участие.

По всем вопросам, связанным с исследованием, можно обращаться к исполнительному директору АКОС Ольге Филимоновой director@akospr.ru или рабочей группе АКОС по продвижению профессиональных услуг profpr@akospr.ru

Разработкой методики исследования занималась рабочая группа АКОС по продвижению профессиональных PR-услуг. Руководитель рабочей группы: Николай Сапронов, директор по развитию Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum. Состав рабочей группы: Серафима Гурова, PR-директор агентства маркетинговых коммуникаций R&I; Владимир Блинов, руководитель департамента по исследованиям и развитию агентства медийных исследований Ex Libris; Александр Филимонов, младший партнер коммуникационного агентства Artisan Group; Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner; Игорь Райхлин, управляющий партнер агентства «Райхлин и Партнеры. Управление Репутацией».

Источник sostav.ru