Аналитическое агентство «Смыслография» (входит в Коммуникационную группу АГТ) провело экспресс-исследование упоминаемости в СМИ и соцмедиа самых продаваемых в 2022 году книг. Согласно выводам аналитиков, в тройку лидеров по упоминаемости в СМИ и соцмедиа входят практическое пособие по психологии «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко, роман-антиутопия Джорджа Оруэлла «1984» и бестселлер Алексея Иванова «Сердце Пармы».
В своем исследовании «Смыслография» проанализировала количество и контекст упоминаний в российских медиа в прошлом году книг, вошедших в рейтинг самых продаваемых электронных и аудиокниг в 2022 году сервиса «ЛитРес», топ-10 книг по продажам Читай-города, и рейтинг самых продаваемых художественных книг Forbes Life. Подсчёт велся по ключевым СМИ и социальным медиа.
Как отмечают аналитики «Смыслографии», масштабных, ярких и целенаправленных кампаний по поддержке продаж отдельных книг в медиа не выявлено: основной контекст упоминания самых популярных книг в СМИ во многом связан с внешними событиями: выходом фильма по книге и актуальной мировой обстановкой. Кроме того, существенный массив сообщений составляют подборки книг (лучшие книги в подарок на 8 марта, лучшие книги для прогулки, лучшие книги, когда у вас депрессия и т.п.), различные рейтинги и материалы о предпочтениях читателей. Соцмедиа являются в большей мере источником отзывов, впечатлений, ярких цитат. Также в соцсетях книги упоминаются в формате перечней – пользователи составляют свои списки прочитанного за месяц или книг, оказавших особое влияние на мировоззрение.
Тройка лидеров по упоминаемости в СМИ и соцмедиа совпадает – помимо «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко в нее вошли книги «1984» и «Сердце Пармы». Стоит отметить, что книга О. Примаченко стала лидером продаж как в электронном, так и в бумажном виде. При этом в медиа она занимает лишь третье место по упоминаемости. На нее оставлено немало отзывов, порой диаметрально противоположных. При этом, по объемам продаж книга А. Иванова «Сердце Пармы» не входит в ТОП-5 самых продаваемых, но является лидером по упоминаемости в СМИ. Это объясняется упоминанием книги в публикациях, связанных с выходом в 2022 году одноименного фильма. Антиутопия «1984» британского писателя Д. Оруэлла в 2022 году многократно упоминалась в контексте проведения параллелей между событиями книги и современностью, роман не теряет своей актуальности.
Более 35% всех упоминаний книги «1984» зафиксировано в сети ВКонтакте, Telegram и Одноклассники – по 20%. «Сердце Пармы» также активнее всего упоминалась в сети ВКонтакте, но со значительно большим отрывом – более 65% от всех упоминаний; в Одноклассниках более 10%, а в Telegram – чуть менее 10%. При этом, наибольший интерес к книге «К себе нежно» проявили пользователи Telegram (более 55% от всех упоминаний в соцмедиа), на втором месте – ВКонтакте (почти 30%).
Среди книг, вошедших в Топ-10 по популярности и в СМИ, и в соцмедиа замечены произведения «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд, «Сказать жизни “Да!”: Психолог в концлагере» Виктора Франкла и «КGBT+» Виктора Пелевина.
Топ-10 книг по количеству упоминаний в топ СМИ РФ (2022)
Топ-10 книг по количеству упоминаний в соцмедиа (2022)
Методология:
Для оценки уровня упоминания в СМИ и соцмедиа в 2022 году были взяты книги, включенные в годовой рейтинг Литрес, рейтинг продаж Читай-города, а также в рейтинг, подготовленный forbes.ru. Подсчёт велся по Топ – 1000 ключевых федеральных и региональных СМИ РФ, а также по социальным медиа.
Аналитическое агентство «Смыслография» предоставляет полный комплекс информационно-аналитических услуг. Наш опыт работы – более 20 лет, мы являемся одним из лидеров рынка. Аналитики агентства регулярно проводят исследования по различным темам, ознакомиться с ними можно на сайте
По вопросам сотрудничества, пожалуйста, обращайтесь к директору по развитию Анастасии Инал: a.inal@s-graph.ru; моб: 8-916-603-28-61
