Главная / Записи с тегом "Шулаев Владислав"

300 лет Перми в 2023 году: как испытать драйв от круглой даты?

Шулаев Владислав, директор по продвижению территорий, Коммуникационное агентство АГТ

Что делать

Сам по себе 300-летний юбилей Перми информационным поводом в российском масштабе не станет. После того как несколько городов отпраздновали тысячелетие, а Дербент отметил 2000-летие, формально возрастная планка ключевых для страны юбилеев городов была поднята на высокий уровень. И столетия, двухсотлетия и трехсотлетия населенных пунктов для граждан всей России уже не являются большим событием – не та энергетика (в этом году можно проверить на 300-летии Омска). Соответственно, при подготовке трехсотлетия Перми стоит  предложить нетривиальные решения.

Одним из таких решений по повышению, как минимум, внимания внешних целевых аудиторий является взаимодействие двух 300-летних юбилеев 2023 года – изначальных городов-соперников Перми и Екатеринбурга. У двух российских миллионников достаточно активов, которые могут быть предъявлены в процессе подготовки к юбилею и в ходе его проведения.

Для Перми можно предположить несколько линий юбилейного проекта.

Первая линия юбилея – это активация истории в общественном сознании. В этой линии целесообразна реставрация одного из ключевых для 300-летней городской истории здания. Общественное вспоминание большого списка (например, 300 человек) великих пермяков (аналогичное действие было проведено перед юбилеями Санкт-Петербурга и Воронежа), а также выбор тех, память о ком нужно дополнить памятными табличками и монументами. Такую работу в свое время вел фонд Юрятин. Нуждается в актуализации к 300-летию курс краеведения для школ и вузов, в том числе и за счет более современных форматов подачи материала. Эффективен формат школьной олимпиады по знанию истории и настоящего Перми. Раньше СМИ Пермского края очень активно выделяли полосы и эфирное время на местные исторические исследования. В ходе подготовки к юбилею эту традицию было бы полезно возродить.

Вторая линия юбилея – взаимодействие  горожан, бизнеса, власти и СМИ в совместном улучшении жизни в городе. Через портал «Решаем вместе», через общественные слушания, ярмарку социальных проектов и т.д. Здесь колоссальный простор для сотрудничества, который в любом случае – на пользу.

Третья линия юбилея – единый, заранее составляемый календарь событий 2023 года, в котором каждый месяц должны быть яркие мероприятия и, кроме того, – особые две-три недели ключевого юбилейного фестиваля и праздничных торжеств. Часть мероприятий юбилейного года – традиционные ежегодные, поэтому им необходимо уделять повышенное внимание уже с 2016 года, особенно к их коммуникационному сопровождению.

Четвертая линия юбилея – 7-летняя программа ежегодных ключевых тем – драйверов каждого из предстоящих лет, начиная с 2016 года – 100-летия политехнического университета, и заканчивая 2022 годом – 150-летием Дягилева.

Что не делать

Отдельно стоит упомянуть о традиционных сложностях, поджидающих годовые форматы мероприятий

В России в ХХI веке накоплен уже немалый опыт таких событий. Это, во-первых, юбилеи Санкт-Петербурга, Казани и Ярославля. Это Год семьи, Год молодежи и Год учителя, которые  оцениваются как наиболее успешные в ряду подобных Национальных годов. Это год председательства России в АТЭС и проведения его саммита во Владивостоке в 2012 году. Наконец, это локальные практики культурных столиц Поволжья 2001 – 2006 гг и отдельные проекты юбилеев городов и территорий, например, «Имя Воронежа – 425» или серия ижевских юбилеев.

Невнимательность к опыту предшественников чревата чувствительными ударами механизма типа «грабли». 10 лет назад я уже формулировал эти гарантированные ловушки. Основные из них:

Грабли № 1. Проблема позднего старта.

Все российские городские юбилеи нового века стартуют с существенным отставанием от рационального графика.  Проектные семинары для тех, кто заинтересован в успехе юбилейных мероприятий,  можно начинать проводить уже сейчас.  Мероприятия под эгидой юбилея можно проводить задолго до наступления 2023 года – и они будут возвещать о его приближении.  Визуальный стиль юбилейного года  нужен заранее – лучше не позднее, чем за год – предстоит специальная  полиграфия, сувениры, раскрутка.

Грабли № 2. Несоответствие видимого и объявленного статуса.

Юбилей предполагает определенный  пафос, который неизбежно сталкивается в общественном  сознании с непафосной будничной жизнью города. Отчасти это противоречие снимается с приездом значимых  гостей, соответствующих пафосному статусу. Их приезд нужно готовить заранее.

Грабли № 3. Проблема коллективной ответственности.

Юбилейные торжества волнуют преимущественно городские власти и институции. В преддверии даты руководство вдруг обращается к горожанам с призывами поддержать юбилейный порыв. Горожане, разумеется, к этим призывам остаются невнимательны. Руководство города, в свою очередь, обижается. Ну и так далее.

Грабли № 4. Проблема выбора приоритетов.

Городские власти после консультаций с субъектом федерации, окружными и федеральными органами власти принимают решение, какие объекты и акции в первую очередь нужно профинансировать до и в ходе юбилейного года. Горожане в таком случае  вновь оказываются в стороне в момент решения. И это не добавляет их «включенности» и ответственности за  успех юбилейного года.

Грабли № 5. Отстраненность СМИ.

Какую позицию занимают средства массовой информации в годовом событии, зависит от их участия в проектировании концепции и программы юбилейного года  – включенности в процесс планирования, выработки приоритетов, консультирования властей. Если структура управления юбилейным событием закрыта от СМИ, то медиа переходят либо на позицию критика, либо на позицию «осветителя». Это разделение усиливается, если на территории проходят выборы. Журналистам по силам сделать программу реально общегородской. Но при этом с ними нужно будет поделиться рычагами управления проектом и контроля за его реализацией.

Грабли № 6. Проблема информирования жителей города.

Это было на всех юбилеях и во всех культурных столицах. Существующая система информирования горожан не работает в условиях насыщенной ежедневной программы юбилея, когда каждую неделю будут проходить десятки и даже сотни мероприятий. О многих ярких событиях горожане узнают только в прошедшем времени. Значительные успехи в правильном  предварительном информировании горожан достигнуты в современной Москве, но не факт, что этот опыт тиражируем. Если механика внутригородской коммуникации останется прежней, то многие события останутся незамеченными информационным полем и непосещенными горожанами.

Грабли № 7. Изучение опыта, когда он уже на бумаге.

Это было характерно для большинства годовых проектов, из-за позднего старта так и не сумевших обойти эти грабли. В следующем году – 300-летие Омска, на опыте которого можно посмотреть успехи и «резервы повышения эффективности». Из зарубежного опыта – всегда в интерактивном доступе очередные две Культурные столицы Европы, расписанные ежегодно уже до 2033 года.

Лучшие российские городские юбилейные проекты – 300 лет Санкт-Петербургу, 1000 лет Казани и Ярославлю – сейчас можно изучать, увы, только через отчеты и архивы медиарепортажей.

Грабли № 8. Проблема  очередности  решения проблем

Те, кто живет в неблагоустроенных районах, ходит по неосвещенным улицам и ездит по неотремонтированным дорогам, как правило, не в восторге от сообщений  о юбилеях, культурных стратегиях, проектах по реставрации памятников архитектуры и инвестициях в науку, культуру и образование, а также в грядущий приток инвестиций, особенно когда это относится исключительно к центральной или заново построенной части города.  Максимально сильно эти грабли сработали во Владивостоке-2012. Наоборот, их действие удалось существенно смягчить в  ходе встречи 300-летия Петербурга и 1000-летия Казани – за счет  расширения благоустроительных мероприятий и приема подарков от городов-побратимов по всем районам мегаполисов.

Грабли № 9. Проблема разорванности коммуникаций с ближним кругом городов.

Юбилейность и временная столичность предполагает определенный поток гостей из других городов. В значительной  мере эту проблему удалось обойти в Санкт-Петербурге, разумеется, в силу уже развитых ранее средств транспортного и информационного сообщения.  В других проектах механизмы привлечения гостей из соседних регионов были не столь эффективны.  Из-за этого переживание ощущения важного юбилея и столичности было несколько интимным и оттого неполным.

Грабли № 10. Возможность старта совершенно новых проектов.

В отличие от спортивных мегасобытий по итогам крупных юбилеев в норме должны начинаться новые городские проекты и движения, а не обсуждаться материально-техническое и имиджевое наследие.

Энергетика годовых  территориальных форматов  позволяет запустить проекты с федеральным  масштабом и десятилетней перспективой. Осознание упущенных возможностей приходит позже и достаточно болезненно.  И наоборот, использование социальной энергии круглых дат  в рамках определенной стратегии развития и продвижения территорий резко повышает конкурентоспособность юбиляра.

Туристический импульс юбилеев Санкт-Петербурга, Казани, Ярославля и даже проекта АТЭС во Владивостоке  хорошо заметен в туристических рейтингах и статистике турпотоков. Годовые Культурные столицы Поволжья приводили в движение общественные и личные инициативы, которые спустя 5-7 лет  превратились в проекты, заметные на европейском уровне.

Материал был опубликован в журнале «Компаньон magazine» (г. Пермь, № 8 (94) 2015 г.)