3Z1A2274_m_cropped_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
Пол Холмс: Рады вновь приветствовать Россию в рейтинге Holmes Report

События отрасли

  • Май 2018
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123456
    78910111213
    14151617181920
    21222324252627
    28293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Записи с тегом "R&I"

    У КАЖДОГО БРЕНДА — СВОЯ ЛЕГЕНДА

    Реклама меняет реальность, а бренд создает легенды. Это глобальная миссия рекламной индустрии. Соответственно, зачем нам искать подходящие события в реальности, если те же события мы можем инициировать сами? (Филип Котлер)

    Валерия Федяшова, Head of PR Department, Red Communication Group (RCG), рассказывает о том, что такое сторителлинг и как он применим в PR-кампаниях коммерческих брендов.

    С самого зарождения человечества существуют сказы, мифы и легенды. При помощи красивых историй первобытные люди пытались объяснить друг другу устройство мира, природные явления и закрепить традиции.

    С появлением рекламы и других коммуникационных технологий создание мифов трансформировалось в разнообразные формы. Одна из форм новой мифологизации – сторителлинг – создание легенды для бренда, чтобы органично вписать его в картину жизни целевой аудитории.

    Сторителлинг широко используется в политическом пиаре, селф-промоушен, последнее время много говорят о диджитал-сторителинге, а мы, RCG, впервые стали применять его в PR-кампаниях FMCG-брендов. PR-сторителлинг – это способ максимально естественно вписать бренд в реальную картину мира потребителя. Чаще всего креативная концепция рекламной кампании базируется на осмыслении существующей проблемы потребителя и ее разрешении при помощи рекламируемого бренда.

    Создание легенды – это обычно тизерная часть PR-кампании[1] и помогает выполнить три основные функции.

    Во-первых, привлечь общественный интерес к уже существующей проблеме.

    Например, как в случае с проектом «Футбол без жен», который был придуман RCG для Rexona в 2014 году накануне 20-го чемпионата мира по футболу.

    Проблема: футбол – это преимущественно мужской вид спорта: мужчины и играют в него, и активно болеют. Для  многих женщин футбол неинтересен, и они искренне не понимают своих молодых людей, которые готовы проводить перед экраном телевизора матч за матчем. Женщины, которые мешают мужчинам смотреть футбол – это потенциальная помеха мужчин, то есть для целевой аудитории Rexona men.

    Решение: бренд предложил отвлечь женщин на время проведения чемпионата мира по футболу при помощи специального сайта («Футбол без жен») с интересным интерактивным контентом.  Благодаря новому онлайн-сервису подруги футбольных фанатов могли совершить настоящее виртуальное путешествие по Бразилии и насладиться сказочной атмосферой Рио-де-Жанейро, погрузившись в нее благодаря уникальному видео контенту, а также выучить португальский язык, пройти тесты, поучаствовать в конкурсах и викторинах.

    Механика проекта: для реализации этой идеи был создан виртуальный герой – Михаил Синдеев, который завел блог на сайте Sports.ru, где жаловался на несносную жену, мешавшую ему смотреть футбол. Михаил придумал, как отвлечь жену на время матча, и предложил на краудфандинговой платформе boomstarter.ru идею web-сервиса «Футбол без жен» (для реализации требовалось 6,000€). В результате проект «Футбол без жен» собрал 32,600€ от 4 000 спонсоров. Благодаря тому, что изначально проект был инициирован не от лица бренда, а от лица виртуального героя Михаила Синдеева, он  привлек внимание СМИ со всей России. За неделю до начала чемпионата мира по футболу Rexona Men объявил о своем намерении полностью финансировать проект и вернул деньги всем спонсорам с boomstarter.ru.

    Подробнее о проекте и результатах

    Во-вторых, легенда становится отличным способом, чтобы сделать явление узнаваемым среди широкой общественности.

    В 2015 году Rexona выводит на российский рынок формулу Motionsense, действие которой активируется при движении человека (микрокапсулы, которые находятся в дезодоранте, раскрываются при движении и высвобождают аромат, сохраняя ощущение свежести весь день).

    Проблема:  в тоже время в России продолжался экономический кризис, из-за чего все те, кто брал ипотеку, оказались в сложной ситуации. В ответ на экономическую проблему бренд Rexona взял на себя новую миссию и вдохновил людей стать более активными – как социально, так и физически.

    Решение: Rexona запустила федеральную антикризисную программу НЕПОТЕКА, которая дала людям возможность конвертировать свои движения в реальное погашение их ипотечных кредитов.  И чем больше вы двигаетесь, тем меньше становится ваш кредит. Достаточно подключить трекер движения и быть активным – каждое, даже самое минимальное движение дает баллы, которые можно направлять на погашение кредита.

    Механика проекта: в качестве тизерной части кампании Rexona негласно инициировала одиночный НЕПОТЕЧНЫЙ марафон: герой рекламной кампании Александр Капер пробежал 1500 километров  от Самары до Москвы за месяц в поддержку ипотечников – с манифестом «Непотека. Потею за ипотеку». Благодаря вниманию региональных и федеральных СМИ марафонец стал символом, воплотившим идею о том, что любой кризис можно преодолеть, а слово НЕПОТЕКА стала мемом. Кампания попала в эфиры федеральных телеканалов и широко обсуждалась в интернете.

    Финалом кампании стала петиция Государственной Думе от лица финалистов программы о введении на государственном уровне праздника – Дня погашения ипотеки, которую поддержали более 30 000 пользователей, популярные блогеры и политики. Эта инициатива также широко обсуждалась в СМИ.

    В-третьих, благодаря сторителлингу выстраивается двухсторонняя коммуникация бренда с потребителем, основанная на взаимном доверии. В результате – ослабевают барьеры, повышается эффективность рекламной кампании, и растут продажи.

    По итогам PR-кампании «Футбол без жен» в июне 2014 года товарооборот Rexona Men вырос на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

    А по промежуточным итогам «Непотеки» продажи продукции Rexona выросли в 2,6 раза за три месяца (май-июль), что, на мой взгляд, доказывает, эффективность проведенной кампании.

    [1] Тизер –  сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется.

    Большой концерт БАСТЫ – смотрите онлайн в прямом эфире. Эксклюзивно на канале AXE Russia на YouTube

    AXE-X-Basta23 апреля все посетители канала AXE Russia на YouTube смогут бесплатно посетить большой концерт Басты в Олимпийском. В 20.00 на канале начнется одна из первых в России прямых трансляций шоу такого масштаба. Трансляция концерта станет кульминацией совместного проекта AXE Black и Басты «Музыка. Без лишних слов».

    23 апреля, одновременно с началом сольного концерта Басты в Москве, AXE Black подарит возможность всем поклонникам, которые не смогли попасть в Олимпийский и послушать музыканта вживую, посетить концерт онлайн. Ровно в 20.00 на канале AXE Russia на YouTube начнется прямая трансляция шоу. В преддверии выступления, Баста также расскажет зрителям канала о подготовке к концерту и о том, почему он выбирает стиль «Без лишних слов»:

    «В мире, где правит шум, нет смысла стараться быть громче других,» ­­— объясняет Баста свое присоединение к философии «Без лишних слов». — «Наступает время, когда недосказанность лучше громких фраз. Когда шепот слышнее крика».

    В поддержку новой концепции, Баста уже запустил эксклюзивный спецпроект c AXE Black «Музыка. Без лишних слов». Специально для подписчиков и посетителей канала AXE Russia Баста и творческое объединение Газгольдер записали четыре видеоработы с кавер-версиями самых популярных треков Басты, которые зазвучат совершенно по-новому в акустическом исполнении. Каверы на песни «Мама» и «Кастинг» уже доступны для просмотра на YouTube-канале AXE Russia, где вскоре будут опубликованы и остальные видео.

    Узнать больше о музыке «Без лишних слов»:

    http://www.youtube.com/user/AXEeffectTV

    Над проектом работали:

    Идея и креатив – Deluxe Interactive

    Digital Media – Advance

    Digital Production – iWill

    SMM – Grape, Advance

    PR – R&I

    Трансляция концерта – DTV

    AXE — торговая марка компании Unilever, выпускающей под этим брендом парфюмированные средства для мужчин. Впервые марка появилась во Франции в 1983г. и до сих пор завоевывает все большую и большую популярность по всему миру. Полномасштабный запуск Axe в России и Украине, состоялся в начале 2004 года. В 2014 году AXE впервые выпускает серию AXE Eau de Toilette –  туалетную воду, созданную на основе четырех самых известных ароматов бренда (Apollo, Anarchy, Excite и Dark Temptation).

    AXE Black — это больше, чем новая серия средств для мужчин. AXE Black — это новая эстетика элегантности и недосказанности, к которой может приобщиться каждый. Вместе со сдержанными и графичными линиями черной упаковки новый аромат AXE Black демонстрирует новый стиль жизни для мужчин: можно оставаться собой и быть притягательным без лишних слов. Создать новый образ также помогут Insta-журналы, приложение для мобильных телефонов и официальный канал AXE Russia на YouTube. Именно там будут появляться видео, говорящие о тонкостях ухода за собой, способных очаровать ту, которой не нужны лишние слова и громкие фразы. В новую серию продуктов для мужчин AXE Black вошли дезодорант, антиперспирант, шампунь и гель для душа. AXE создал тонкий и благородный аромат, который раскрывается ясными нотами арбуза, бергамота и груши, оставляя за собой теплый чувственный шлейф древесных нот.

    Для получения дополнительной информации, пожалуйста, обращайтесь:

    Кира Самойленко

    +7 (926) 664 – 70 – 00

    k.samoylenko@randi.ru

    О чем мечтают молодые львы?

    afisha-3Одной из самых часто обсуждаемых тем в мировом PR-сообществе является «война» за таланты. Агентства ломают головы над тем, где найти лучших специалистов и как их потом удержать. Участники Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) предлагают спросить молодых сотрудников PR-агентств, как они видят свою профессию в будущем, о чем мечтают, чего бояться и что нужно сделать для того, чтобы удержать их в индустрии.

    Приглашаем PR-специалистов и их руководителей присоединиться к дискуссии «О чем мечтают молодые львы?», которая пройдет в рамках Дня PR-технологий 14 апреля. Команда агентства PR News впервые представит итоги опроса среди молодых, но уже работающих PR-специалистов, которые помогут выявить основные тренды и определить вопросы для обсуждения.

    Модераторы дискуссии: Лилия Глазова, генеральный директор PR News; Серафима Гурова, PR-директор R&I (в составе RCG).

    Участники – молодые PR-специалисты из агентств, входящих в АКОС: PR Partner, R&I, SPN Communications, Ketchum Maslov, PR News, “Никколо М”.

    Мы расскажем:

    • Каким молодые таланты видят рынок PR-услуг сейчас.
    • Какие проблемы, по их мнению, являются наиболее актуальными для PR-индустрии

    на сегодняшний день.

    • Каким видят молодые PR-специалисты свое профессиональное будущее.
    • Чего молодые специалисты боятся и какие угрозы видят на рынке PR.
    • Чего им не хватает в работе для успешного развития.

    По вопросам аккредитации, пожалуйста, обращайтесь к исполнительному директору АКОС Ольге Филимоновой director@akospr.ru, тел.: +7-903-136-10-96

    Встреча на Facebook.

    Информационная поддержка: Факультет журналистики МГУ, Университет МГИМО‎, НИУ ВШЭ.

    Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в Ассоциацию входит 35 компаний. АКОС – российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO).

    ICCO состоит из 30 национальных организаций. Ассоциация объединяет более 1900 PR-агентств. Во всем мире членство в ICCO является общепринятым показателем профессионализма организации, качества оказываемых услуг. Все члены ICCO, включая агентства-члены АКОС, следуют этическим нормам, принятым в Ассоциации.

    Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие

    PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации.

    www.akospr.ru

     

    Интенсив по PR

    PR_WordshopАкадемия Коммуникаций Wordshop, Comunica и R&I при поддержке Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью объявляют набор на интенсивный курс по PR.

    КОГДА: c 21 января 2014г. (по средам)
    ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ: 10 занятий
    ГДЕ: Винзавод, 4-ый Сыромятнический пер., 1/8, 6 подъезд, 1 этаж
    СТОИМОСТЬ: 10 000 рублей

    ПРОГРАММА:
    1.Вводная тема. Современный PR, инструменты, подходы, каналы коммуникации.
    (Галина Хатиашвили, медиадиректор Comunica)

    2. Коммуникационная стратегия как основа PR деятельности.
    (Михаил Умаров, управляющий партнер Comunica)

    3.Управление репутацией в эпоху digital (PR&SMM).
    Михаил Умаров, управляющий партнер Comunica

    4.Антикризисный PR.
    (Д. Охримович / И. Лабутина, Comunica)

    5. Креативные возможности PR-индустрии. Создание креативной идеи.
    (Серафима Гурова, PR-директор R&I)

    6. Креативные возможности PR-индустрии. Поиск источника вдохновения. Как реализовать придуманную идею.
    Серафима Гуров, PR-директор R&I

    7. Storytelling как способ создания контента(в digital и медиасфере).
    (Дарья Анжело, Comunica)

    8. PR на службе карьеры: Персональный брендинг в медиа и соцмедиа.
    (Михаил Умаров / Б.Субанов, Comunica)

    9. KPI и оценка эффективности в PR.
    (И.Лабутина, Comunica)

    10. Итоговый тестовый семинар: защита проектов.

    Для записи на курс необходимо отправить свои контакты по почте a.ponomarenko@wacademy.ru с пометкой «Интенсив по PR» либо по телефону 8-925-307-02-64

    Агентство R&I получило бронзовую награду во Всероссийском отраслевом конкурсе «Пресс-служба года 2013»

    Церемония «Пресс-служба года» проходит шестой год подряд. И в этом году агентство R&I заняло почетное третье место в номинации «Лучший PR-проект» за кейс «Первый вертикальный субботник CLIN».

    Суть кейса была в следующем: агентство выбрало оригинальную площадку для субботника (мост Богдана Хмельницкого в Москве) и анонсировало мероприятие по основным каналам, релевантным для ЦА. Анонсирующая кампания прошла в социальных сетях и, конечно, затронула ключевые городские СМИ. В итоге Первый вертикальный субботник Clin собрал более 600 участников за 4 часа. Мероприятие с радостью поддержала актриса театра и кино Юлия Захарова. А энергичный ди-джей и бесстрашные промышленные альпинисты сделали мероприятие по-настоящему зрелищным. В результате получено 29 статей за две недели, радиорепортажи и эфиры на ТВ и более 50 публикаций.

    Контакты:
    Софья Черная s.chernaya@randi.ru
    Рекламное агентство R&I