Главная / Записи с тегом "Pro-Vision"

Свет мой, зеркальце, скажи – кто на рынке эффективней…

Beauty_infographics-1Стоимость одного рекламного показа у звезды YouTube на 76,5% ниже, чем на популярных женских порталах, при этом аудиторию блогов можно считать более целевой и более вовлеченной.

Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications проанализировало стоимость рекламы в видеороликах российских бьюти-блогеров по сравнению с ведущими женскими площадками. В ходе исследования эксперты Pro-Vision определили ТОП-10 наиболее охватных видеоблогеров в бьюти-сегменте, изучили стоимость размещения рекламного ролика на их канале, а затем сравнили стоимость одного контакта (CPV) у видеоблогера с аналогичным рекламным форматом в lifestyle СМИ. Также были изучены дополнительные способы монетизации блогеров.

В число наиболее востребованных и успешных бьюти-блогеров уже не первый год входят Катя Клэп (Kate Clapp), Мария Вэй (Maria Way), Соня Есьман, Елена Крыгина и Анна Овсянкина (Estonianna). При этом количество подписчиков первой тройки на октябрь 2017 года уже намного превышает миллион, а остальные продолжают постепенно увеличивать свою аудиторию.

 

Блогер Подписчики Стоимость сотрудничества
1 Kate Clapp 5 814 595 700 000,00 ₽
2 Мария Вэй 3 918 541 660 000,00 ₽
3 Соня Есьман 1 812 534 350 000,00 ₽
4 Елена Крыгина 770 620  Не занимается рекламой
5 Анна Овсянкина (Estonianna) 722 507 250 000,00 ₽
6 Мария Новосад 519 553 150 000,00 ₽
7 Виктория Моисеева (KoffkaTheCat) 479 233 80 000,00 ₽
8 Виктория Нейфельд 391 037 80 000,00 ₽
9 Валерия Долгова 307 958 100 000,00 ₽
10 Полина Репик 273 229 50 000,00 ₽

 

Единичное упоминание бренда в видеоролике Кати Клэп, самой популярной представительницы бьюти-сегмента YouTube в России, обойдется рекламодателю в 700 тыс. рублей за аудиторию, превышающую 5 млн. человек. Немногим дешевле выйдет сотрудничество с Марией Вэй – 660 тыс. рублей. Реклама на каналах, количество подписчиков которых не превышает 500 тыс., стоит менее 250 тыс. рублей.

Для сравнения эксперты Pro-Vision оценили затраты на видеорекламу на популярных женских площадках, которые традиционно выступают основой продвижения косметических товаров в сети: Woman.ru, Cosmo.ru, Wday.ru, Elle.ru, Wmj.ru. Самыми дорогими среди них оказались онлайн-версии глянцевых журналов Cosmo и Elle. Так как порталы рассчитывают стоимость размещения по количеству показов, соответствующий пересчет был сделан и для бьюти-блогов.

Сайты Стоимость за 1 показ Блогеры Стоимость за 1 показ
Woman.ru 1,05 ₽ Катя Клэп 0,25 ₽
Cosmo.ru 1,40 ₽ Мария Вэй 0,30 ₽
Wday.ru 1,20 ₽ Соня Есьман 0,63 ₽
Elle.ru 2,20 ₽ Анна Овсянкина 0,41 ₽
Wmj.ru 0,75 ₽ Мария Новосад 0,15 ₽

 

Результаты исследования наглядно продемонстрировали, что цены рекламного показа у блогеров выгодно отличаются от подобного размещения в СМИ. Так, стоимость одного показа на портале Woman.ru в четыре раза превышает расценки Кати Клэп на упоминание бренда в видеоролике, а на Elle.ru – в 8 раз при меньшей аудитории. Кроме того, самая недорогая реклама в ТОП-5 женских сайтов обойдется рекламодателю в 0,75 руб. за один показ, а в пятерке самых популярных блогов – в 0,15, что также в несколько раз дешевле.

Beauty_infographicsК тому же, следует учесть то, что не все онлайн-порталы занимаются созданием видеороликов. Именно поэтому рекламодателям потребуется заложить еще около 200 тыс. рублей на производство ролика, в то время как для блогеров создание подобного контента не является затратным – некоторые снимают прямо на мобильный телефон. Однако женские сайты могут позволить себе размещать гораздо больше рекламных роликов, чем владельцы популярных каналов, которые создают лишь от одного до трех видеороликов в месяц.

«Сегодня реклама в блогах не просто стоит дешевле, она эффективнее еще и потому, что более точно попадает в свою целевую аудиторию. На каналы блогеров в YouTube подписываются только те, кто заинтересован в получении их авторского контента, тогда как про электронные СМИ такого сказать нельзя. На бьюти-порталах очень разноплановый контент, каждую рубрику читает только часть общей аудитории, поэтому реальные показатели охвата отличаются от ожидаемых», – комментирует Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision.

Кроме того, наличие лояльной базы подписчиков позволяет блогерам создавать авторские оффлайн-проекты, которые становятся еще одним источником заработка. Они выступают в качестве моделей, писателей, экспертов, открывают салоны красоты и магазины. Например, Катя Клэп успешно выпускает собственные косметички в коллаборации с известными брендами, а также является амбассадором телеканала MTV. Некоторые из блогеров предпочитают держаться в стороне от рекламы и развивать собственный бизнес. Так, Елена Крыгина смогла открыть уже две студии красоты, интернет-магазин с эксклюзивными продуктами, создать собственную «коробочку красоты» (beauty-boх) и издать книгу тиражом в 28 тыс. экземпляров.

Согласно данным АКАР, объем российского рынка интернет-рекламы за первые три квартала 2017 года составил 115-116 млрд рублей. Общий объем рекламы в социальных сетях в России составляет около 5 млрд рублей.

 

 

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 60+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций АКОС-ICCO, РАЭК, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

 

ProVision в сети:

Топ-менеджеры Pro-Vision признаны одними из лучших бизнес-лидеров России

топ-1000

Сразу два топ-менеджера агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications вошли в рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров», подготовленный Ассоциацией Менеджеров России (АМР) совместно с ИД «Коммерсантъ».

В число бизнес-лидеров года попали президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов и директор по развитию Нателла Джакели. Они были отмечены в категориях «Высшие руководители в области профессиональных услуг» и «Коммерческие директора».

Главной особенностью рейтинга, проводящегося уже 18-й год подряд, является оценка персоналий, а не компаний. Методология выявления наиболее профессиональных управленцев строится по принципу «лучшие выбирают лучших»: в ходе экспертного голосования первые лица компаний и руководители функциональных подразделений оценивают успехи своих коллег. Результаты голосования ежегодно публикуются на страницах федерального издания газеты «Коммерсантъ».
Хотим выразить благодарность коллегам по отрасли и членам экспертного жюри, высоко оценившим нашу профессиональную деятельность. Несмотря на то, что целевой аудиторией проекта являются исключительно топ-менеджеры компаний, мы считаем наше включение в рейтинг результатом эффективной работы всей команды агентства», – отметил президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов.

Группа компаний Pro-Vision вошла в топ-15 ведущих коммуникационных агентств России

TOP-15Группа компаний Pro-Vision вновь подтвердила звание одного из самых динамично развивающихся игроков индустрии по версии Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К). По итогам 2016 года она поднялась в нем сразу на 3 пункта, заняв 14 место. Объявление результатов состоялось в ходе крупнейшего в Центральной и Восточной Европе международного форума по коммуникациям, который прошел сегодня в Северной столице.

Участники рейтинга оценивались по четырем показателям: объему бизнеса, профессиональному опыту, цитируемости в СМИ  и квалификации персонала. ГК Pro-Vision вошла в итоговый список, продемонстрировав приверженность принципам информационной открытости и прозрачности деятельности на рынке PR-услуг.

«Ежегодное укрепление позиций в рейтинге НР2К – лучшее свидетельство высоких профессиональных компетенций нашей команды, а также доверия, которое оказывают нам клиенты, партнеры и представители экспертного сообщества. Каждое такое достижение стимулирует нас к дальнейшему развитию и поиску креативных решений для новых задач, встающих перед заказчиками Pro-Vision», – комментирует президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов.

Насколько силен PR-ген в твоей ДНК?

Ответ даст новое Facebook-приложение от Pro-Vision – PR-gen Detected

PR-gen detectedКо Дню PR-специалиста агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications разработало анализатор профиля в Facebook, при помощи которого каждый пользователь социальный сети может определить уровень развития своего «личного бренда» с точки зрения PR. Бесплатное приложение под названием PR-gen Detected доступно в Facebook с 28 июля.

Профиль анализируется по нескольким направлениям, включая уровень наполнения информацией, количество друзей и подписчиков, число репостов авторского контента и комментариев под записями. На основании полученных данных выставляется итоговая оценка: от 10-20% (низкая концентрация PR-гена в крови) до 80-100% (гуру персонального продвижения). По результатам анализа пользователям также предлагается перейти в школу экспресс PR-PROкачки и получить актуальные советы по усилению эффективности профиля.

«Социальные сети давно стали инструментом персонального маркетинга, а наши профили в них – нашими личными брендами. От того, насколько “живой” является страница, зависит и мнение окружающих: сочтут ли вас “фейком” или, глядя на интересный контент и огромное количество подписчиков, захотят войти в их число. Надеемся, что с приложением PR-gen Detected пользователи Facebook смогут не только найти слабые места своих страниц, но и составить конкуренцию экспертам в области личного PR», – говорит Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision.

 

Две высшие награды Gold Quill Awards: очередной заслуженный успех Pro-Vision Communications

1Проект коммуникационного агентства Pro-Vision Communications «Pro-Vision Dream Team: 18+. Можно всё» получил две высших награды крупнейшей отраслевой премии IABC 2017 Gold Quill Awards в номинациях: Employee Engagement и Special Events. Церемония вручения авторитетной премии состоялась в рамках Всемирной конференции IABC, проходящей с 11 по 14 июня в Вашингтоне.

«Pro-Vision Dream Team: 18+. Можно всё» – яркая и провокационная кампания Pro-Vision Communications, направленная на повышение вовлеченности и мотивации персонала и приуроченная к «совершеннолетию» агентства. Проект длился восемь месяцев и позволил не только сплотить команду, но и значительно улучшить бизнес-результаты агентства.

«Для Pro-Vision сотрудники – это не винтики в корпоративном механизме, а профессионалы своего дела, яркие личности, достойные уважения и признания. Благодаря нашему проекту специалисты, обычно работающие “в тени”, смогли раскрыть себя с новой, неожиданной стороны. Я рад, что у звезд агентства Pro-Vision Communications теперь есть два собственных “Оскара” – ведь именно так называют премию Gold Quill Awards эксперты по PR», – отметил президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов в ходе церемонии награждения.

 

ProVision в сети: