3Z1A2274_m_cropped_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
Пол Холмс: Рады вновь приветствовать Россию в рейтинге Holmes Report

События отрасли

  • Май 2018
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123456
    78910111213
    14151617181920
    21222324252627
    28293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Записи с тегом "Коммуникационное агентство АГТ"

    300 лет Перми в 2023 году: как испытать драйв от круглой даты?

    Шулаев Владислав, директор по продвижению территорий, Коммуникационное агентство АГТ

    Что делать

    Сам по себе 300-летний юбилей Перми информационным поводом в российском масштабе не станет. После того как несколько городов отпраздновали тысячелетие, а Дербент отметил 2000-летие, формально возрастная планка ключевых для страны юбилеев городов была поднята на высокий уровень. И столетия, двухсотлетия и трехсотлетия населенных пунктов для граждан всей России уже не являются большим событием – не та энергетика (в этом году можно проверить на 300-летии Омска). Соответственно, при подготовке трехсотлетия Перми стоит  предложить нетривиальные решения.

    Одним из таких решений по повышению, как минимум, внимания внешних целевых аудиторий является взаимодействие двух 300-летних юбилеев 2023 года – изначальных городов-соперников Перми и Екатеринбурга. У двух российских миллионников достаточно активов, которые могут быть предъявлены в процессе подготовки к юбилею и в ходе его проведения.

    Для Перми можно предположить несколько линий юбилейного проекта.

    Первая линия юбилея – это активация истории в общественном сознании. В этой линии целесообразна реставрация одного из ключевых для 300-летней городской истории здания. Общественное вспоминание большого списка (например, 300 человек) великих пермяков (аналогичное действие было проведено перед юбилеями Санкт-Петербурга и Воронежа), а также выбор тех, память о ком нужно дополнить памятными табличками и монументами. Такую работу в свое время вел фонд Юрятин. Нуждается в актуализации к 300-летию курс краеведения для школ и вузов, в том числе и за счет более современных форматов подачи материала. Эффективен формат школьной олимпиады по знанию истории и настоящего Перми. Раньше СМИ Пермского края очень активно выделяли полосы и эфирное время на местные исторические исследования. В ходе подготовки к юбилею эту традицию было бы полезно возродить.

    Вторая линия юбилея – взаимодействие  горожан, бизнеса, власти и СМИ в совместном улучшении жизни в городе. Через портал «Решаем вместе», через общественные слушания, ярмарку социальных проектов и т.д. Здесь колоссальный простор для сотрудничества, который в любом случае – на пользу.

    Третья линия юбилея – единый, заранее составляемый календарь событий 2023 года, в котором каждый месяц должны быть яркие мероприятия и, кроме того, – особые две-три недели ключевого юбилейного фестиваля и праздничных торжеств. Часть мероприятий юбилейного года – традиционные ежегодные, поэтому им необходимо уделять повышенное внимание уже с 2016 года, особенно к их коммуникационному сопровождению.

    Четвертая линия юбилея – 7-летняя программа ежегодных ключевых тем – драйверов каждого из предстоящих лет, начиная с 2016 года – 100-летия политехнического университета, и заканчивая 2022 годом – 150-летием Дягилева.

    Что не делать

    Отдельно стоит упомянуть о традиционных сложностях, поджидающих годовые форматы мероприятий

    В России в ХХI веке накоплен уже немалый опыт таких событий. Это, во-первых, юбилеи Санкт-Петербурга, Казани и Ярославля. Это Год семьи, Год молодежи и Год учителя, которые  оцениваются как наиболее успешные в ряду подобных Национальных годов. Это год председательства России в АТЭС и проведения его саммита во Владивостоке в 2012 году. Наконец, это локальные практики культурных столиц Поволжья 2001 – 2006 гг и отдельные проекты юбилеев городов и территорий, например, «Имя Воронежа – 425» или серия ижевских юбилеев.

    Невнимательность к опыту предшественников чревата чувствительными ударами механизма типа «грабли». 10 лет назад я уже формулировал эти гарантированные ловушки. Основные из них:

    Грабли № 1. Проблема позднего старта.

    Все российские городские юбилеи нового века стартуют с существенным отставанием от рационального графика.  Проектные семинары для тех, кто заинтересован в успехе юбилейных мероприятий,  можно начинать проводить уже сейчас.  Мероприятия под эгидой юбилея можно проводить задолго до наступления 2023 года – и они будут возвещать о его приближении.  Визуальный стиль юбилейного года  нужен заранее – лучше не позднее, чем за год – предстоит специальная  полиграфия, сувениры, раскрутка.

    Грабли № 2. Несоответствие видимого и объявленного статуса.

    Юбилей предполагает определенный  пафос, который неизбежно сталкивается в общественном  сознании с непафосной будничной жизнью города. Отчасти это противоречие снимается с приездом значимых  гостей, соответствующих пафосному статусу. Их приезд нужно готовить заранее.

    Грабли № 3. Проблема коллективной ответственности.

    Юбилейные торжества волнуют преимущественно городские власти и институции. В преддверии даты руководство вдруг обращается к горожанам с призывами поддержать юбилейный порыв. Горожане, разумеется, к этим призывам остаются невнимательны. Руководство города, в свою очередь, обижается. Ну и так далее.

    Грабли № 4. Проблема выбора приоритетов.

    Городские власти после консультаций с субъектом федерации, окружными и федеральными органами власти принимают решение, какие объекты и акции в первую очередь нужно профинансировать до и в ходе юбилейного года. Горожане в таком случае  вновь оказываются в стороне в момент решения. И это не добавляет их «включенности» и ответственности за  успех юбилейного года.

    Грабли № 5. Отстраненность СМИ.

    Какую позицию занимают средства массовой информации в годовом событии, зависит от их участия в проектировании концепции и программы юбилейного года  – включенности в процесс планирования, выработки приоритетов, консультирования властей. Если структура управления юбилейным событием закрыта от СМИ, то медиа переходят либо на позицию критика, либо на позицию «осветителя». Это разделение усиливается, если на территории проходят выборы. Журналистам по силам сделать программу реально общегородской. Но при этом с ними нужно будет поделиться рычагами управления проектом и контроля за его реализацией.

    Грабли № 6. Проблема информирования жителей города.

    Это было на всех юбилеях и во всех культурных столицах. Существующая система информирования горожан не работает в условиях насыщенной ежедневной программы юбилея, когда каждую неделю будут проходить десятки и даже сотни мероприятий. О многих ярких событиях горожане узнают только в прошедшем времени. Значительные успехи в правильном  предварительном информировании горожан достигнуты в современной Москве, но не факт, что этот опыт тиражируем. Если механика внутригородской коммуникации останется прежней, то многие события останутся незамеченными информационным полем и непосещенными горожанами.

    Грабли № 7. Изучение опыта, когда он уже на бумаге.

    Это было характерно для большинства годовых проектов, из-за позднего старта так и не сумевших обойти эти грабли. В следующем году – 300-летие Омска, на опыте которого можно посмотреть успехи и «резервы повышения эффективности». Из зарубежного опыта – всегда в интерактивном доступе очередные две Культурные столицы Европы, расписанные ежегодно уже до 2033 года.

    Лучшие российские городские юбилейные проекты – 300 лет Санкт-Петербургу, 1000 лет Казани и Ярославлю – сейчас можно изучать, увы, только через отчеты и архивы медиарепортажей.

    Грабли № 8. Проблема  очередности  решения проблем

    Те, кто живет в неблагоустроенных районах, ходит по неосвещенным улицам и ездит по неотремонтированным дорогам, как правило, не в восторге от сообщений  о юбилеях, культурных стратегиях, проектах по реставрации памятников архитектуры и инвестициях в науку, культуру и образование, а также в грядущий приток инвестиций, особенно когда это относится исключительно к центральной или заново построенной части города.  Максимально сильно эти грабли сработали во Владивостоке-2012. Наоборот, их действие удалось существенно смягчить в  ходе встречи 300-летия Петербурга и 1000-летия Казани – за счет  расширения благоустроительных мероприятий и приема подарков от городов-побратимов по всем районам мегаполисов.

    Грабли № 9. Проблема разорванности коммуникаций с ближним кругом городов.

    Юбилейность и временная столичность предполагает определенный поток гостей из других городов. В значительной  мере эту проблему удалось обойти в Санкт-Петербурге, разумеется, в силу уже развитых ранее средств транспортного и информационного сообщения.  В других проектах механизмы привлечения гостей из соседних регионов были не столь эффективны.  Из-за этого переживание ощущения важного юбилея и столичности было несколько интимным и оттого неполным.

    Грабли № 10. Возможность старта совершенно новых проектов.

    В отличие от спортивных мегасобытий по итогам крупных юбилеев в норме должны начинаться новые городские проекты и движения, а не обсуждаться материально-техническое и имиджевое наследие.

    Энергетика годовых  территориальных форматов  позволяет запустить проекты с федеральным  масштабом и десятилетней перспективой. Осознание упущенных возможностей приходит позже и достаточно болезненно.  И наоборот, использование социальной энергии круглых дат  в рамках определенной стратегии развития и продвижения территорий резко повышает конкурентоспособность юбиляра.

    Туристический импульс юбилеев Санкт-Петербурга, Казани, Ярославля и даже проекта АТЭС во Владивостоке  хорошо заметен в туристических рейтингах и статистике турпотоков. Годовые Культурные столицы Поволжья приводили в движение общественные и личные инициативы, которые спустя 5-7 лет  превратились в проекты, заметные на европейском уровне.

    Материал был опубликован в журнале «Компаньон magazine» (г. Пермь, № 8 (94) 2015 г.)

    Коммуникационное агентство АГТ провело Всероссийский конкурс СМИ “PRO Образование – 2015” в интересах Минобрнауки России

    PRO_obrВсероссийский конкурс СМИ “PRO Образование – 2015”, организованный Коммуникационным агентством АГТ в интересах Минобрнауки России, собрал рекордное число заявок.

    Общее число поданных на соискание награды материалов превысило 700 работ, участие в конкурсе приняли сотни представителей всех типов СМИ из более чем 70 регионов Российской Федерации.

    Участие в работе Экспертного совета приняли представители Министерства образования и науки Российской Федерации, региональных органов управления образованием, журналисты-победители конкурса прошлых лет, представители медийного сообщества и коммуникационной сферы. Работу Экспертного совета возглавила Наталия Золотарева, директор Департамента государственной политики в сфере подготовки рабочих кадров и дополнительного профессионального образования Минобрнауки России.

    PRO_obr1

    Торжественная церемония награждения победителей состоялась в Москве в рамках XI Международной конгресс-выставки “Global Education – Образование без границ”, посвященной вопросам развития профессионального образования. Эта же тема стала ключевой для конкурса СМИ.

    Участие в церемонии принял министр образования и науки Российской Федерации Дмитрий Ливанов, который поздравил победителей и отметил высокий профессионализм участников и качество заявленных на конкурс материалов. Награды победителям вручили ведущие журналисты издательского дома «КоммерсантЪ», НТВ и ВГТРК. Ведущим церемонии стал российский актёр театра и кино, режиссёр Дмитрий Дюжев.

    «Разработанная АГТ конкурсная технология направлена на максимальную открытость и доступность конкурса для наибольшего числа участников, включая журналистов из самых отдаленных регионов. Эта открытость является логическим продолжением позиции самого министерства. Минобрнауки России рассматривает “PRO Образование” не только как механизм поощрения лучшего журналистского опыта, но и прямого открытого диалога с обществом, который позволяет получить оценку результатов работы ведомства, а кроме того – выявить наиболее актуальные вопросы, требующие решения», – комментирует Надежда Малкина, директор по социальным коммуникациям АГТ.

    Официальный сайт Всероссийского конкурса СМИ “PRO Образование – 2015” – http://konkurssmi.ru.

    Фоторепортаж с церемонии награждения победителей 2015 года – http://konkurssmi.ru/foto.html

    Перечень победителей 2015 года – http://konkurssmi.ru/pobediteli-2015.html

    Всероссийский конкурс СМИ “PRO Образование” в Facebook – https://www.facebook.com/proobr/

    Информация для прессы доступна в специальном разделе официального сайта форума http://talentrussia.ru/news, а фотографии и видео – в разделе Дневники форума.

    О компании АГТ

    Коммуникационная сеть АГТ является одним из лидеров на рынке коммуникационных, информационных и консалтинговых услуг и входит в коммуникационную группу AGT Communications Group. Центральный офис компании расположен в Москве, 8 региональных офисов – в городах Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Владивосток, Минск (Беларусь) и Алматы (Казахстан). Агентство АГТ предоставляет широкий спектр маркетинговых и PR-услуг. АГТ входит в ТОП-70 ведущих коммуникационных компаний мира по данным международного рейтинга The Holmes Report-2015 и в ТОП-3 Национального рейтинга коммуникационных компаний России НР2К, является частью крупнейшей глобальной сети независимых PR-агентств PROI Worldwide, участником российских отраслевых ассоциаций РАСО, АКОС, АКМР, АКАР. Среди клиентов агентства – федеральные и региональные органы государственной власти, крупнейшие российские и ведущие международные компании.

    Коммуникационное агентство АГТ в «Навигаторе» АКОС: http://navigator.akospr.ru/?ELEMENT_ID=497

    Группа AGT Communications Group: http://www.agt-holding.ru

    Коммуникационное агентство АГТ: http://www.agt-agency.ru

    Коммуникационное агентство АГТ организовало работу пресс-центра третьего Всероссийского форума “Будущие интеллектуальные лидеры России”

    AGT_Y1

    Коммуникационное агентство АГТ организовало комплексное информационное сопровождение и работу пресс-центра третьего Всероссийского форума “Будущие интеллектуальные лидеры России”, который проводится по распоряжению Президента Российской Федерации и с 2013 собирает в Ярославле сотни талантливых школьников со всей страны.

    Концепция информационно-коммуникационного сопровождения включала форматы прямого взаимодействия с ведущими федеральными и региональными СМИ, проведение серии пресс-туров в Ярославль, организацию системы журналистских маршрутов на мероприятии, а также регулярное наполнение информационного поля официальной информацией с форума.

    За четыре дня работы форума в Ярославле его мероприятия посетили сотни журналистов, общий объем инициированных публикаций превысил 1000 материалов, в числе которых – более полусотни телевизионных сюжетов и материалов информационных агентств, несколько десятков публикаций в печатных федеральных изданиях.

    В рамках мероприятия агентством организована серия пресс-подходов и интервью с почетными гостями и экспертами форума, в числе которых – руководители аппарата Администрации президента, полпредства Центрального федерального округа, Ярославской области, ректоры ведущих российских вузов, инновационных компаний и госкорпораций.

    «Форум талантливых школьников в Ярославле становится значительным образовательным событием всероссийского значения, которое привлекает все большее внимание СМИ. Главной задачей, которую мы ставили перед собой в ходе организации пресс-центра, стало максимальное освещение наибольшего числа событий в рамках форума, и, что не менее важно, отражение в материалах прессы максимального числа портретов юных инженеров и изобретателей. Значительную роль в проведенной работе сыграли региональные представительства АГТ, которые, взаимодействуя с собственными журналистскими пулами, предметно освещали участие в форуме школьников из различных регионов», – комментирует Надежда Малкина, директор по социальным коммуникациям АГТ.

    Информация для прессы доступна в специальном разделе официального сайта форума http://talentrussia.ru/news, а фотографии и видео – в разделе Дневники форума.

    О компании АГТ (в «Навигаторе» АКОС)

    Коммуникационная сеть АГТ является одним из лидеров на рынке коммуникационных, информационных и консалтинговых услуг и входит в коммуникационную группу AGT Communications Group. Центральный офис компании расположен в Москве, 8 региональных офисов – в городах С.-Петербург, Н. Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Владивосток, Минск (Беларусь) и Алматы (Казахстан). Агентство АГТ предоставляет широкий спектр маркетинговых и PR-услуг. АГТ входит в ТОП-70 ведущих коммуникационных компаний мира по данным международного рейтинга The Holmes Report-2015. АГТ является частью крупнейшей международной сети независимых PR агентств PROI Worldwide. Среди клиентов агентства – федеральные и региональные органы государственной власти, крупнейшие российские и ведущие международные компании.

    Вебсайты
    Группа AGT Communications Group
    Коммуникационное агентство АГТ

    AGT_Y2

    Коммуникационное агентство АГТ одержало победу в номинации «Лучший PR проект» на Всероссийском конкурсе Eventиада Awards 2015

    Iamwater

    Интерактивная просветительская и развлекательная площадка «Водная аллея», собравшая около 15 000 человек в Казани, получила награду на Всероссийском конкурсе студенческих и корпоративных коммуникационных проектов Eventиада Awards 2015.

    Лозунг мероприятий «Водной аллеи» – «Я – вода». В этой емкой фразе заключена мысль о личной ответственности каждого человека за сохранение чистой воды для будущих поколений.

    «Мы убедились, насколько людям близка идея бережного отношения к воде. Эта развлекательная акция была очень символичной и несла в себе глубокий смысл. Формат мероприятия полностью оправдал ожидания, и мы рассматриваем возможность организовать Водные аллеи и в других регионах» – заявил директор Департамента государственной политики и регулирования в области водных ресурсов Минприроды России Дмитрий Кириллов.

    awardГости «Водной аллеи» на протяжении четырех дней работы интерактивной площадки  могли увидеть световые шоу на шестиметровых водных экранах, поучаствовать в танцевальных флешмобах, сделать оригинальные селфи в специальных «водных» фотокиосках. Для детей работали развлекательные станции с аквагримом, играми и конкурсами.

    За время работы аллеи более 4000 фотографий были выложены в социальные сети с хештегами #явода, #берегуводу, #водароссии и #waterrussia.

    Акция проводилась по инициативе Министерства природных ресурсов и экологии Российской Федерации при поддержке Министерства экологии и природных ресурсов Республики Татарстан в дни XVI Чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта. Над созданием масштабного проекта работала команда профессионалов из ФГБУ «Информационно-аналитического центра развития водохозяйственного комплекса России» и Коммуникационного агентства АГТ.

    О компании АГТ (в «Навигаторе» АКОС)

    Коммуникационная сеть АГТ является одним из лидеров на рынке коммуникационных, информационных и консалтинговых услуг и входит в коммуникационную группу AGT Communications Group. Центральный офис компании расположен в Москве, 8 региональных офисов – в городах Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Владивосток, Минск (Беларусь) и Алматы (Казахстан). Агентство АГТ предоставляет широкий спектр маркетинговых и PR-услуг, является пионером в предоставлении комплексного коммуникационного инструментария для развития территорий (Regional Relations). АГТ входит в ТОП-70 ведущих коммуникационных компаний мира по данным международного рейтинга The Holmes Report-2015. АГТ является частью крупнейшей международной сети независимых PR агентств PROI Worldwide. Среди клиентов агентства – федеральные и региональные органы государственной власти, крупнейшие российские и ведущие международные компании.

    Коммуникационное агентство АГТ получило приз фестиваля The Cannes Corporate Media & TV Awards за фильм «Цивилизация воды»

    Cannes prizeМеждународная премия в области корпоративных медиа и ТВ вручена Коммуникационному агентству за фильм «Цивилизация воды». Почетную награду в ходе торжественной церемонии, которая прошла в сердце французской Ривьеры, принимала Надежда Малкина, директор по социальным коммуникациям АГТ.

    «Признание нашей работы европейскими коллегами – это новый уровень для нашей команды и агентства в целом. На мой взгляд, это свидетельствует как о важности реализованного проекта, так и о качестве его выполнения. Мы искренне благодарны за высокую оценку нашей работы и от всей души поздравляем коллектив АГТ с этой победой», – говорит Надежда Малкина.

    Фильм «Цивилизация воды» был снят в рамках продвижения идеи рационального отношения к воде, которая является опорным пунктом коммуникационной стратегии Федеральной целевой программы «Вода России», реализуемой агентством АГТ в интересах Минприроды России.

    Съемки фильма проводились в разных регионах России: в засушливых районах Астраханской области, в Хакасии, Омской области и других. Фильм рассказывает о водных ресурсах страны, а также о существующих и строящихся гидротехнических сооружениях, таких, например, как Саяно-Шушенская ГЭС и Красногорский гидроузел.

    Ключевую роль в ходе создания фильма сыграла операторская работа Николая Кравца и режиссерские находки Сергея Ершова. Видеоролик озвучил заслуженный артист России Сергей Чонишвили.

    Ежегодно в рамках фестиваля корпоративного кино The Cannes Corporate Media & TV Awards отбираются лучшие примеры корпоративного видео из различных стран. Международное жюри фестиваля состоит из пятидесяти специалистов в области масс-медиа и корпоративных коммуникаций, среди которых обладатели премий «Оскар» и «Эмми». В этом году на оценку экспертов было представлено 772 фильма.

    О компании АГТ

    Коммуникационная сеть АГТ является одним из лидеров на рынке коммуникационных, информационных и консалтинговых услуг и входит в коммуникационную группу AGT Communications Group. Центральный офис компании расположен в Москве, 8 региональных офисов – в городах Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Владивосток, Минск (Беларусь) и Алматы (Казахстан). Агентство АГТ предоставляет широкий спектр маркетинговых и PR-услуг, является пионером в предоставлении комплексного коммуникационного инструментария для развития территорий (Regional Relations). АГТ входит в ТОП-70 ведущих коммуникационных компаний мира по данным международного рейтинга The Holmes Report-2015. АГТ является частью крупнейшей международной сети независимых PR агентств PROI Worldwide. Среди клиентов агентства – федеральные и региональные органы государственной власти, крупнейшие российские и ведущие международные компании.

    Наши вебсайты

    Группа AGT Communications Group: http://www.agt-holding.ru

    Коммуникационное агентство АГТ: http://www.agt-agency.ru