imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Ноябрь 2019
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123
    45678910
    11121314151617
    18192021222324
    252627282930 
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Записи с тегом "Baltic Weekend"

    В Петербурге завершился Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend

    болтикВ Санкт-Петербурге завершился крупнейший в Европе Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend, собравший более 500 ведущих лидеров отрасли из России и Европы. В течение двух дней участники форума обсуждали главные тренды и медиасобытия года, новые технологии и инструменты, а также рассмотрели наиболее яркие кейсы коммуникационной индустрии.

    Главным событием форума стало выступление Марии Захаровой, директора Департамента информации и печати Министерства иностранных дел РФ. Эксперт приняла участие в специальном блиц-интервью от международного агентства Sputnik и рассказала о новых технологиях манипуляции, о мировом медиа-единстве и перспективах ограничения свободного общения в интернете. «Манипуляция такая тонкая, такая высокотехнологичная, которая не снилась никому, Оруэллу тем более. Не нужно подавлять инакомыслие, потому что его можно формировать и моделировать ваше сознание, избавляясь таким образом даже не от инакомыслия, а от «мыслия», – отметила дипломат.

    О том, как с помощью новых digital-форматов можно «упаковывать» и продавать историю, рассказал в своём выступлении продюсер и основатель студии «История Будущего», продюсер и директор документального сериала для смартфонов 1968.DIGITAL Карен Шаинян. По его мнению, единственный способ донести какое-то полезное знание, создавая просветительский проект, это «упаковать» его в игровую, развлекательную форму, которая заинтересует пользователей.

    Тема, посвященная работе с контентом, также активно обсуждалась экспертами в рамках дискуссии, в которой приняли участие представители бизнеса и новых медиа. PR-директор Aviasales Янис Дзенис поделился, как в компании используют традиционную площадку корпоративных медиа, привлекая в блог читателей, которые еще не знают, куда хотят поехать, и о том, как работает стратегия провокационного контента. Через призму кинематографа, Елена Литовченко, директор по связям с общественностью The Walt Disney Company, подчеркнула, что контент должен и может выходить за пределы голубых экранов. А Виктор Кравченко, создатель веб-сериала «Дикий Digital», напротив, раскрывал участникам будущее медийных проектов, полностью сосредоточенных на интернет-аудитории. Модерируя дискуссию, Ирина Малкова поделилась главным принципом создания контента в The Bell: «Наша аудитория хочет вдохновения, а не лишний раз узнать, как все плохо».

    Одной из ключевых тем Baltic Weekend в этом году оказался искусственный интеллект. В разные дни форума директор по стратегическому маркетингу Яндекс Андрей Себрант и директор по маркетингу решений в Центральной и Восточной Европе IBM Игорь Ларин объяснили, как искусственный интеллект может эффективно работать для бизнеса, искусства и человека. В качестве примера Игорь Ларин привел когнитивную систему IBM Watson, которая активно используется разными бизнесами во множестве направлений.

    В течение двух дней в рамках деловой программы Baltic Weekend прошло пять круглых столов, посвященных важным вопросам коммуникационной индустрии, среди них: монетизация мемов, эффективность PR-специалистов in-house и аутсорс, социальный бизнес, искусственный интеллект и мода как фактор, определяющий успех бренда.

    Одним из самых дискуссионых баттлов оказался круглый стол «МММ — мы в мире мемов», организованный Ассоциацией менеджеров. Чем креатив отличается от мема, как долго сегодня живет мем, можно ли предсказать, какой из них станет популярным, и быстро коммерциализировать его — на эти и другие вопросы попытались ответить участники дискуссии. Эксперт по стратегическим коммуникациям и российский писатель Александр Цыпкин уверен, что мемы – феномен конструируемый и коммерциализируемый: «Если мем не превращен в деньги – это бездарный мем. Сейчас такое время, что все можно превращать в деньги». Одновременно с этим эксперты сошлись во мнении, что мемы создает сам народ, и невозможно внедрить их искусственно. Если посыл не совпадает с реальным положением дел, и люди не считают в нем понятный им культурный код, история никогда не станет мемом, как бы вы ее ни тиражировали.

    По традиции вечерняя программа форума была посвящена международной премии в области связей с общественностью PROBA ICCO Global PR Awards. Торжественная церемония награждения победителей конкурса состоялась 20 сентября в Атриуме Главного штаба Государственного Эрмитажа. 

    Впервые в истории премии прошла очная защита в номинации «Специалист года» в рамках первого дня форума Baltic Weekend. Лучшим PR-специалистом года стал Антон Буланов, директор по корпоративным коммуникациям компании «ИНВИТРО». Лауреатом в номинации PROBA Award for Lifetime Achievement, за неоценимый вклад в развитие отрасли, стала официальный представитель МИД РФ Мария Захарова. Нововведением в этом году стала номинация им. Дмитрия Солодовникова «Студенческий PR-проект», где победителем стала команда Университета ИТМО с проектом «Profilaktika.Media». Со полным списком победителей премии можно ознакомиться на официальном сайте.

    «Это был самый интересный Baltic Weekend за последние 18 лет. На форуме были затронуты все темы, связанные с развитием медиа, социальных сетей, искусственного интеллекта. Профессионалы говорили о том, как мы сейчас должны учиться правильно распознавать «фэйки», если они появляются в социальных сетях. Это было по-настоящему полезно, качественно и профессионально!», – подвел итоги генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.

    В Петербурге пройдет крупнейшая в России студенческая конференция по коммуникациям Student Baltic Weekend

    20170913-DSC0562119 сентября в Санкт-Петербурге состоится крупнейшая в России студенческая конференция по коммуникациям Student Baltic Weekend 2018. Мероприятие ежегодно собирает более 500 студентов высших учебных заведений из разных городов России и зарубежных стран. Организатор конференции – коммуникационное  агентство SPN Communications.

    Student Baltic Weekend – это уникальная площадка для встречи молодых специалистов из России и стран Ближнего Зарубежья, созданная для обмена опытом, а также для заведения профессиональных и дружеских связей, а также получения новых знаний от ведущих специалистов в области коммуникаций.

    В разные годы на конференции выступали топ-менеджеры российских и зарубежных компаний, руководители профильных департаментов, а также представители власти: министр культуры РФ Владимир Мединский, генеральный директор «Газпром-Медиа Технологии» Вадим Федотов, региональный менеджер по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Россия Светлана Нестеренко, руководитель PR-службы ФК «Зенит» Никита Севостьянов, директор департамента корпоративных коммуникаций бизнес школы «Сколково» Анна Харнас и другие.

    В этом году конференция будет более практической, в качестве спикеров выступят ведущие эксперты в области PR, маркетинга, брендинга и рекламы, которые подробно разберут кейсы в форматах CASE STUDY, WORKSHOP и INTERVIEW. Основные темы – интегрированные коммуникации, Digital-технологии и social media, Fake news, ситуативный маркетинг, коммуникации в сфере культуры и многое другое.

    Кроме того, самые активные студенты получат не только памятные подарки, но и возможность пройти стажировку в агентстве SPN Communications и компаниях-партнёрах Student Baltic Weekend.

    Участие в международной конференции Student Baltic Weekend 2018 бесплатное.

    Регистрация открыта до 17 сентябряa.pshenichnikova@spncomms.com

     Подробная информация о мероприятии на сайте конференции.

    Секреты построения успешного бренда региона обсудят эксперты на Baltic Weekend в Калининграде

    Территориальный брендингВ рамках Международного форума по коммуникациям Baltic Weekend: König Edition  20 апреля состоится круглый стол «Территориальный брендинг – что, кроме туризма?». На примере Калининградской области эксперты обсудят, как превратить регион в успешный и эффективный бренд.

    Какие факторы влияют на привлекательность региона для внутренних и внешних аудиторий? Из чего формируется бренд региона? Сводится ли бренд региона только к туристической привлекательности или это более широкое понятие? Как его монетизировать? Эти и другие вопросы обсудят участники в рамках круглого стола.

    Модератором круглого стола выступит директор петербургского офиса SPN Communications Сергей Калинчук.

    Среди выступающих спикеров:

    • Андрей Ермак, министр по культуре и туризму Калининградской области;
    • Елена Златоустовская, региональный директор по PR, Восточная Европа и Россия, Radisson Hotel Group;
    • Владимир Нерюев, руководитель клиентского блока, коммуникационная группа iMARS;
    • Вероника Бялковская, руководитель службы по связям с общественностью, GS Group;
    • Сергей Лютаревич, президент, Балтийский деловой клуб;
    • Мария Мельникова, руководитель, Yellowbrand;
    • Дмитрий Алексеенко, креативный директор, Yellowbrand.

    «Территориальный брендинг – одна из самых популярным тем в современном маркетинге. Но довольно часто она сводится исключительно к развитию туристической привлекательности региона, хотя на самом деле это не так. Какие еще компоненты входят в понятие территориального бренда? Почему это важно не только для туроператоров, но и для всех жителей этого региона? На все эти вопросы мы попытаемся найти ответы на круглом столе», – отметил Сергей Калинчук.

    Дискуссия состоится во второй день форума с 11:30 до 13:30 в Radisson Hotel, Kaliningrad. Организатором Baltic Weekend выступает коммуникационное агентство SPN Communications.

    Более подробную информацию о форуме и правилах участия читайте на официальном сайте – www.balticweekend.com/ru/registration/terms

    Генеральный информационный партнер – ТАСС;

    Генеральный радио-партнер – Business FM;

    Международный партнер – ICCO, CCI France Russie;

    Официальные информационные партнеры – Интерфакс, РБК Калининград, Klops.ru;

    Информационные партнеры форума – Российская газета, Комсомольская правда, Аргументы и Факты, Эксперт Северо-Запад, Live Communication Magazine, Санкт-Петербург.ру, Страна Калининград, Mediabitch, PRNews,  PR Club, Bitcoin News, Event Live, IPR Belarus.

    Образовательный партнер – MACS;

    Ассоциации-партнеры – Ассоциация менеджеров, АКОС, РАСО, АКАР, АКМР, РАМУ, IABC, РАОС.

    Контакты для СМИ

    Анастасия Пшеничникова, менеджер по связям с общественностью

    тел./факс: +7 (812) 380-00-07, ext. 278

    e-mail: a.pshenichnikova@spncomms.com

     

     

    В Санкт-Петербурге завершился Baltic Weekend 2017

    AND_8410

    Форум собрал более 500 ведущих лидеров коммуникационного рынка

    В Петербурге завершился Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2017, проходивший в Санкт-Петербурге в течение двух дней – с 14 по 15 сентября. Мероприятие традиционно стало площадкой для обсуждения вопросов, связанных с развитием и новыми вызовами коммуникационной индустрии, а также обмена опытом на основании лучших мировых кейсов в области PR, маркетинга и рекламы. Организатором Baltic Weekend 2017 выступает коммуникационное агентство SPN Communications.

    В этом году форум посетили более 500 ведущих специалистов в области коммуникаций из 23 городов России и 8 зарубежных стран. «Baltic Weekend – это само по себе явление, сформировавшийся бренд в области коммуникаций. Каждый год мы бьем рекорд по количеству зарегистрированных делегатов, – в этом году форум собрал 530 человек. Среди участников много людей, которые приехали к нам в первый раз. У нас практически полностью обновился список тех, кто выступал, в частности, на пленарных заседаниях. Мы все время ищем новые лица и темы для обсуждений», – отметил генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.

    Baltic Weekend 2017 стал местом сразу для трех ключевых событий для отрасли. Долгожданным событием стало представление пятого Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К) по итогам 2016 года. Результаты рейтинга объявил сопредседатель Наблюдательного совета НР2К, президент Российской Академии Общественных связей (РАОС) и коммуникационной группы «Деловая лига» Виталий Расницын. Тройка лидеров, по сравнению с прошлым годом, осталась неизменной: третью строчку заняло агентство SPN Communications, вторую – «Михайлов и Партнеры», а победителем НР2К впервые стало агентство АГТ.

    Кроме того, в первый день форума генеральный директор M3Communication Group Inc. Максим Бехар и генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников подписали соглашение о сотрудничестве между PROBA Awards и ICCO (The International Communications Consultancy Organization). Таким образом, международная премия в области связей с общественность вышла на новый уровень и получила название PROBA ICCO Global PR Awards 2017.

    «Всемирный конкурс ICCO Global World Awards проходит ежегодно в декабре в Лондоне, все победители сегодняшнего конкурса автоматически будут участвовать в распределении наград ICCO Global World Awards, – отметил Андрей Баранников. – Сегодняшнее соглашение – это возможность для российских компаний попробовать свои силы в крупном международном конкурсе, где получить награду не менее престижно, и, возможно, даже более почетно, чем в Санкт – Петербурге».

    Вечером 14 сентября в атриуме Главного штаба Государственного Эрмитажа состоялась торжественная церемония награждения лауреатов XVIII конкурса на получение премии в области связей с общественностью PROBA ICCO Global PR Awards 2017. В этом году конкурс собрал более 200 заявок. Участники соревновались в 12 номинациях. Нововведением оказалась категория «Международные коммуникации», которая была создана по инициативе ведущих агентств индустрии SPN Communications и FTI Consulting. Ознакомиться к именами лауреатов этого года можно на официальном сайте Премии.

    Одним из самых ярких событий форума стала панельная дискуссия с провокационным названием – «В спорте рождается истина: жажда крови и fair play в спортивных коммуникациях», модератором которой выступил журналист и видеоблогер Юрий Дудь. Дискуссия состоялось при поддержке партнера форума компании «МегаФон». Касалась она главным образом кейсов, которые стали предметом доклада спикеров.

    В качестве спикеров дискуссии выступили: Кирилл Агеев, менеджер по корпоративным коммуникациям Host Country PR Lead for Visa’s FIFA Sponsorship projects in Russia, Алиса Белановская, менеджер по PR-поддержке специальных проектов и организации мероприятий «МегаФон», Мария Гришко, продюсер Sport Leaders Global Forum, Жанна Дембо, директор по связям с общественностью ФК «Зенит», Александр Дыбаль, заместитель генерального директора по коммуникациям «Газпром нефть», Юлия Ефимова, пятикратная чемпионка мира по плаванию, Андрей Мельник, менеджер спортивных проектов «Вконтакте», Олег Румянцев, директор АНО «Дирекция программ Совета содействия Олимпийского комитета России».

    Наибольший интерес вызвало выступление директора по связям с общественностью клуба Жанна Дембо на Baltic Weekend 2017. По ее словам, символом «Санкт-Петербург Арены» на Крестовском острове станет баклан, поэтому на площадке везде появятся указатели-бакланы и ростовая кукла-баклан. Также спикер озвучила перед публикой рекордную сумму, которую заработал футбольный клуб сине-бело-голубых на продаже билетов на матч «Зенит» – «Спартак» – 110 миллионов рублей. Матч прошел 6 августа, «Зенит» выиграл 5:1.

    Еще одной ключевой темой Baltic Weekend 2017 стал международный PR, которому была посвящена панельная дискуссия второго дня, организованная при поддержке FTI Consulting, – «Другого глобуса для вас нет: новая реальность в коммуникациях российского бизнеса за рубежом». Модератором обсуждения выступил Леонид Финк, управляющий директор FTI Consulting. Своими лучшими кейсами поделились: Игорь Буренков, исполнительный директор по коммуникациям «РОСКОСМОС», Игорь Виттель, известный российский журналист, Брайан Кин, директор по международным коммуникациям «Юлмарт» и Алан Томпсон, директор Департамента международной финансовой интеграции Международного инвестиционного банка.

    В центре обсуждаемых вопросов стояла проблема коммуникаций в новой реальности глобализма и постмодернизма, проблема, носящая как экономический, так и всеобщий характер. Вторая часть дискуссии была посвящена обострению отношений между Россией и Западом. Участники выразили свою озабоченность тем, что данный процесс препятствует коммуникациям в сфере бизнеса.

    Также за два дня на Baltic Weekend прошло шесть круглых столов, посвященных актуальным вопросам и новейшим инструментам коммуникаций. В первый день форума эксперты обсудили двойные стандарты корпоративной этики в социальных медиа, новую искренность сотрудников корпораций, ключевые проблемы в формировании PR-бюджетов, а также силу живого общения в контексте событийного менеджмента. Во второй день – состоялись круглые столы, посвященные эффективным инструментам и проблемам фандрайзинга, особенностям PR-кампаний в режиме Real Time, работе с «фейковыми» новостями, а также изменениям каналов коммуникаций в условиях кризиса на примере теракта в Санкт-Петербурге.

    «Очевидно, что на Baltic Weekend 2017 прозвучали темы, которые по-настоящему волнуют отрасль. С каждым годом интерес к форуму растет, поэтому в следующем году мы планируем провести и сделать традиционным весенний Baltic Weekend. Мероприятие пройдет в одном из городов России. Возможно, это будет Сочи, Казань или Калининград», – подвел итоги Андрей Баранников.

    Официальный спонсор Baltic Weekend 2017 – компания «МегаФон».

    Генеральный информационный партнер – ТАСС;

    Генеральный радиопартнер – Business FM;

    Официальные информационные партнеры – Национальная Медиа Группа, Russia Today, Интерфакс, Sostav.ru, Сноб;

    Информационные партнеры форума – МИЦ «Известия», Метро, канал 78, Спорт-Экспресс, Комсомольская правда, Аргументы и Факты, Ведомости, Российская газета, Советский спорт, Эксперт Северо-Запад, BFM.RU, Live Communication Magazine, Новости СМИ, Дни.ру, Аргументы Недели, Санкт-Петербург.ру, Mediabitch, Chief Time, СпортБизнесКонсалтинг, PRnews,  Sponsor Consalting, SCAN, Smi2Go, PR Club SPb.

    Ассоциации-партнеры Baltic Weekend 2017 – Ассоциация менеджеров России, АКОС, РАСО, АКАР, АКМР, РАМУ, IABC, РАОС.

    С подробной информацией о проекте можно ознакомиться на официальном сайте конференции: www.balticweekend.com

    «Битва за деньги» на Baltic Weekend

    u8sNqSS_m6k

    14 сентября в рамках ежегодного коммуникационного форума Baltic Weekend Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) устроила дискуссионное сражение между PR-специалистами со стороны клиентов и агентств – «Битва за деньги».

    На стороне агентств «сражались» Михаил Маслов, генеральный директор Ketchum Moscow, Сергей Зверев, президент КРОС, Дмитрий Сокур, генеральный директор «Сокур и партнеры», и Лилия Глазова, генеральный директор PR News. Команду клиентов представляли Ирина Гордина-Невмержицкая, заместитель директора направления «Молодые профессионалы» АСИ, Маргарита Нагога, начальник департамента общественных связей и взаимодействия со средствами массовой информации ПФР, и Карен Асоян, директор по связям с общественностью компании «Ингосстрах».

    Модераторами выступили Ольга Дашевская, основатель и старший партнер PR Inc., и Денис Терехов, управляющий партнер Агентства SNMG.

    Первыми слово взяли представители агентств – эксперты АКОС. Они презентовали бета версию PR-калькулятора, который будет доработан с учетом замечаний PR-директоров компаний, принимавших участие в дискуссии, и размещен на сайте АКОС. Впоследствии PR-калькулятор не только позволит рассчитать примерную себестоимость проектов и продемонстрирует, из чего она складывается, но и поможет PR-менеджеру обосновать цену услуг перед руководством.

    Участники дискуссии получили возможность опробовать новинку в режиме реального времени. Однако в ходе расчетов стоимости среднего абонентского обслуживания условного проекта выяснилось, что реальная себестоимость PR-услуг компаниям неважна. Если речь идет об оказании разовой услуги, то компании исходят из того, сколько они готовы заплатить, и в большинстве случаев для них принципиален один критерий: чем ниже цена, тем лучше. При этом для разработки стратегии или креативной истории компании все же предпочитают нанимать агентство.

    Впрочем, калькулятор может быть полезен не только клиентам, но и самим агентствам в борьбе с демпингом, который не развивает рынок, а работает на снижение качества услуг и портит репутацию отрасли. Как известно, качество услуг, оказанных по сверхнизким ценам, зачастую оставляет желать лучшего. В результате разочарованный клиент в следующий раз вообще отказывается платить за PR-услуги, или готов заплатить еще меньше. Это тупик для отрасли. Вместе с тем, отношение к PR-специалисту как чернорабочему должно изменится. Не стоит забывать, что пиар – это консультационный бизнес, и нанимая пиарщика, компании нанимают консультанта и должны рассчитывать на его опыт и знания, а измерять результат количественными показателями неприемлемо.

    Более того, низкая стоимость услуг толкает агентства на нарушение законодательства, т.к. выполнить услуги с соблюдением всего комплекса российского законодательства за эти деньги невозможно. Но, к сожалению, на рынке есть агентства, которые идут на это, и они выигрывают тендеры. В конечном счете это может привести к тому, что рынка скоро не будет.

    Жаркую дискуссию вызвал также вопрос воровства идей на тендерах. Пока они встречаются непозволительно часто, и основная проблема здесь в том, что на рынке нет общих правил проведения тендеров. Потому участия в бесплатных тендерах, где требуется предъявлять какие-то наработки, идеи и прочее, лучше избегать. Но как тогда выбирать исполнителя для того или иного проекта? По премиям? По реализованным успешным проектам? Возникает резонный вопрос: а сколько у агентства неуспешных проектов? Ценность наград в данном случае тоже спорна: они говорят только о прошлых заслугах, но не о том, знает ли компания тенденции текущего рынка и владеет ли современным инструментарием.

    Но несмотря на горячие споры, подводя итоги баттла, участники примирились и пришли к единому мнению, что решением всех проблем может быть только уважительное отношение друг к другу, а также выработка общих правил для всех игроков рынка и четкое следование им.