3Z1A2274_m_cropped_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
Пол Холмс: Рады вновь приветствовать Россию в рейтинге Holmes Report

События отрасли

  • Октябрь 2018
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1234567
    891011121314
    15161718192021
    22232425262728
    293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 8)

    Компания «Медиалогия» специально для АКОС подготовила медиарейтинг PR-агентств за июль 2018 года

    PR-агентства_июль 2018 (2)-001
    Медиарейтинг построен по МедиаИндексу* «Медиалогии».

    Методика:

    1. Рейтинг построен по российским СМИ на основе базы СМИ системы “Медиалогия”, включающей порядка 45 900 источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.
    2. Период исследования: июль 2018 года.
    3. Данные для рейтинга рассчитаны 10.08.2018.
    4. В рейтинге участвовали PR-агентства, которые являются членами АКОС.

    *МедиаИндекс – показатель качественного состояния информационного поля, формируемого СМИ вокруг персоны, компании и бренда. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие персоны в СМИ, тем позитивнее её имидж, создаваемый СМИ.

    При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:

    • влиятельность источника информации (в основе параметра – цитируемость издания в других СМИ);
    • характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный);
    • роль объекта в сообщении (главная, эпизодическая);
    • наличие прямой или косвенной речи, относящейся к персоне;

     

    Система «Медиалогия» оценивает общий уровень благоприятствования информационной среды за определенный период времени, суммируя единичные индексы всех сообщений с упоминанием объекта.

    Значение единичного индекса может колебаться от -1000 до +1000 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении.

    О компании «Медиалогия»

    «Медиалогия» – независимая российская исследовательская компания в области СМИ, специализирующаяся на медиа-анализе в реальном времени. «Медиалогия» решает задачи мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа, позволяет оценивать эффективность PR и маркетинговых коммуникаций.

     

    При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ должна быть указана ссылка на компанию «Медиалогия».

     

    Решение коммуникационных задач в России и Китае: мифы и реальность

    nx1ys3mp_md

    В рамках Восточного экономического форума во Владивостоке (11-13 сентября 2018 г.) Фонд «Росконгресс» при поддержке Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и iMARS China проведет круглый стол на тему «Решение коммуникационных задач в России и Китае: понять друг друга».

    Российско-китайские отношения вышли на новый уровень. Отмечаются такие новые точки роста, как торговля сельскохозяйственной продукцией, трансграничная электронная торговля, МСП, сотрудничество в области финансов и высоких технологий, сотрудничество по проектам на Дальнем Востоке и в Арктике. Это перспективное направление, которое будет активно развиваться. Однако возникают и сдерживающие факторы, лежащие не в последнюю очередь в плоскости позиционирования и продвижения экспортируемых товаров и услуг.

    Одни из таких факторов – недостаточная подготовленность целевых аудиторий (как бизнеса, так и конечного потребителя): отсутствие четко сформированного образа России и Китая как производителей высококачественных и конкурентоспособных товаров; недостаточное знание и доверие как со стороны потребителей обеих стран, так и со стороны бизнеса (локальные партнеры, дистрибуторы, финансовые учреждения и т.д.). С другой стороны – отсутствие в России и Китае единой авторитетной экспертной площадки для формирования «базы знаний» об особенностях коммуникационного и маркетингового продвижения на рынках обеих стран: недостаток в обмене как положительным, так и негативным опытом; не до конца сформированный рынок высококвалифицированных специалистов в области продвижения и позиционирования; сложности в межкультурной коммуникации

    Станислав Наумов, Президент РАСО: «Какие существуют модели, возможности, особенности и риски выхода на российский и китайский рынки? Как формируется имидж России и Китая в глазах потребителя на экспортном рынке? Каковы ключевые тенденции в области коммуникаций (PR, GR, Digital маркетинг) на экспортном рынке КНР и России? Как продвигать свой бренд в России и Китае в эпоху дигитализации: особенности продвижения в социальных сетях; блогеры как ключевой канал продаж; цифровой маркетинг, e-commerce, m-commerce? На все эти вопросы ответят представители китайского и российского бизнеса, а также экспертного сообщества».

    По словам руководителя iMARS China в Пекине, новый уровень российско-китайского сотрудничества требует новых каналов и инструментов в области позиционирования и продвижения экспортируемых товаров и услуг. Успешный опыт выхода международных компаний на китайский рынок свидетельствует о том, что ключевым фактором эффективного взаимодействия с целевой аудиторией в Китае является формирование и развитие экспертного сообщества в области коммуникаций и маркетинга в Китае. «Я очень рад, что на такой авторитетной площадке благодаря Росконгрессу мы соберем представителей китайского и российского бизнеса, а также экспертного сообщества в области коммуникаций для того, чтобы понять друг друга», – добавляет Александр Казюхин.

    Раки рулят Чемпионатом: как китайские бренды продвигались в ходе ЧМ-2018

    О том, как китайские компании заявили о себе на мировой арене, рассказал Александр Казюхин, руководитель iMARS China в Пекине

    В 2000-х годах недостаточное внимание развитию бренда традиционно упоминалось западными комментаторами в качестве причины медленной зарубежной экспансии китайских компаний. В последние годы Поднебесная стремительно пытается исправить данное положение дел. Если в 2006 году Китай был скорее источником роста капитализации западных брендов (особенно индустрии роскоши), а в рейтинге 100 самых дорогих брендов по версии BrandZ присутствовала только одна китайская компания China Mobile, то уже в 2010 году в аналогичный рейтинг попало 7 китайских брендов, а в 2018 году их число достигло 17.

    Чемпионат мира по футболу 2018 стал отличной возможностью для китайских компаний заявить о себе на мировой арене (особенно на фоне отказа ряда западных компаний от спонсорства ЧМ-2018 в России), а также закрепить позиции на высококонкурентном и динамично меняющемся внутреннем рынке. К активным действиям крупнейшие китайские компании подстегнули и поставленные руководством КНР задачи по популяризации футбола в стране. Согласно данным маркетингового и аналитического агентства Zenith (входит в Publicis Media), дополнительный прирост рекламных расходов китайских компаний за счет ЧМ-2018 оценивается в 835 млн долларов, в то время как прирост во всем мире – 2,4 млрд долларов.

    К началу мундиаля 7 компаний из Китая получили официальные статусы FIFA рамках трехуровневой системы спонсорства. Партнером FIFA наряду с Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Hyundai, Qatar Airways и Visa стала китайская многопрофильная корпорация Dalian Wanda Group. Статус спонсора получили китайские компании Vivo (смартфоны),  Hisense (бытовая электроника) и Mengniu Group (молочная продукция). Региональными партнерами стали Diking (деловая одежда), Luci (технологии виртуальной реальности) и Yadea (электрические скутеры).

    При этом, до начала ЧМ-2018 китайские компании находились на разных стадиях процесса международной экспансии, а их рекламные кампании в ходе Чемпионата значительно отличались направлением коммуникаций.

    Китайский производитель смартфонов Vivo, присутствующий на 18 зарубежных рынках и ранее объявлявший о начале отгрузок в Россию с декабря 2017 года, одинаково интенсивно работал как с китайской, так и с международной аудиторией. Совместно с BBDO South China были запущены глобальная кампания “My time, My FIFA World Cup” и отдельная кампания для китайского рынка “Unlock Extraordinary” (кит. 非凡吧! 这是你的时刻), состоящая из имиджевого видеоролика, шести креативных постеров и прочего цифрового контента. Кампания “Unlock Extraordinary” также удостоилась авторского написания иероглифов от известного китайского мастера каллиграфии.

    ааа

    Один из постеров в рамках кампании “Unlock Extraordinary”. Источник: https://www.thedrum.com/

     

    Чуть более умеренная коммуникационная стратегия в рамках ЧМ-2018 была у китайской компании-производителя электроники Hisense, которая при этом уже работает в более чем 130 странах мира. Телевизоры Hisense стали официальными телевизорами соревнований, а компания получила доступ обширным маркетинговым возможностям FIFA.

    Руководитель Wanda Sports (входит в Dalian Wanda Group) Ян Хэнмин отмечал, что основной целью партнерства Wanda с FIFA будет повышение заинтересованности молодых китайских поколений в занятиях футболом. В ходе матчей Чемпионата мира 384 детей и подростков в возрасте от 12 до 17 лет получили возможность выйти на поле в качестве знаменосцев.

    Сам по себе интересен и выход китайской компании-производителя молочной продукции Mengniu на международную арену, которой придется работать с множеством стереотипов относительно данной категории товаров из Китая и убедить международные аудитории в высоком качестве своей продукции. Mengniu получила разрешение на трансляцию 7-минутного рекламного ролика в ходе футбольных матчей, а также выбрала Лионеля Месси в качестве международного бренд-амбассадора. Компания сообщила, что сумма затрат на маркетинг в период ЧМ-2018 года составит 300 млн долларов. Mengniu, по данным китайского делового портала Yicai, в апреле 2018 года уже работала на 6 зарубежных рынках.

    2Официальный слоган компании Mengniu на футбольном матче ЧМ-2018. Источник: https://asia.nikkei.com/

    С FIFA активно сотрудничает китайская технологическая корпорация Alibaba (не является официальным спонсором). По сообщениям китайского информагентства Синьхуа, президент FIFA Джанни Инфантино в беседе с руководителем Alibaba Джеком Ма заявил о высоких шансах Китая на проведение Клубного чемпионата мира по футболу в 2019. У подразделения облачных вычислений Alibaba также заключен партнерский контракт с FIFA на период с 2018 по 2022 гг. А китайские пользователи социальной сети Weibo (31,5% акций принадлежит Alibaba) выбрали на национальном голосовании музыкальную композицию Stubborn китайской рок-группы Mayday, которая в итоге звучала на финальном матче ЧМ-2018.

    Результаты финала Франция-Хорватия с нетерпением ждали покупатели еще одной китайской компании Vatti (кухонная электроника), которая ранее заключила спонсорский контракт с французской сборной командой по футболу. Vatti пообещала своим покупателям 100% компенсацию стоимости специального “чемпионского набора”, состоящего из газовой плиты, водонагревателя и посудомоечной машины, если французская команда выиграет турнир. Общая сумма, на которую в итоге “попала” компания, составила 4,3 млн долл. Тема компенсаций компании Vatti стала самой цитируемой в китайском сервисе микроблогов Weibo в понедельник после финального матча, а сама промо-кампания может считаться одной из самых успешных за весь период ЧМ-2018, даже несмотря на сообщения о возможных финансовых сложностях, которые сама компания оперативно опровергала.

    Для большинства китайских компаний ЧМ-2018 стал промежуточным этапом в их глобальной программе продвижения. Китайский алкогольный бренд Luzhou Laojiao запустил кампанию “Let the World Savor China” на рынках Бельгии, Канады, Франции и США. В июне 2018 года в Москве был организован приветственный банкет по случаю Чемпионата мира. При этом, коммуникации бренда во время мундиаля были в основном направлены на домашнюю аудиторию в самом Китае.

    В Китае наделала шуму история с отправкой в Россию 100 тыс. китайских раков. За прибытием партии деликатесов в Москву пользователи китайских соцсетей следили чуть ли не в онлайн-режиме. Столь пристальное внимание данному событие уделялось еще и потому, что оператором поставки стала площадка электронной торговли Rural Taobao (принадлежит всё той же корпорации Alibaba) – амбициозный проект Джека Ма, направленный на развитие онлайн-торговли в сельской местности Китая. В китайских соцсетях в это же время вирусное распространение получил хэштег “Раки рулят Чемпионатом” (кит. 小龙虾制霸世界杯), посты с которым набрали около 18 млн просмотров в сервисе микроблогов Weibo.

    3

    Отправка поезда с китайскими раками в Москву. Источник: Weibo аккаунт 剪刀手小龙侠

    Для китайских компаний, выходящих или планирующих выход в Россию, неизбежна более качественная адаптация своих глобальных стратегий под отечественный рынок, а также отход от продвижения исключительно через дистрибьюторов и ретейлеров. Важность локальных бренд-коммуникаций понимают и на официальном уровне. Как сообщила китайская газета “Жэньминь жибао”, 2 июля в Москве открылся Российско-Китайский центр сотрудничества национальных брендов. Российским покупателям стоит готовиться к новым китайским названиям.

     

     

    В социальных сетях стартовал всероссийский флешмоб Smiling Siberia

    2По итогам прошедшего в России Чемпионата Мира по футболу жителям европейской части страны удалось продемонстрировать миру свое гостеприимство и дружелюбие. У россиян, живущих восточнее Урала, такой возможности не было и стереотип о суровости сибиряков все еще существует.

    Флешмоб Smiling Siberia призван исправить это положение и показать миру всё радушие и широту сибирской души, что особенно важно в преддверии следующего крупного спортивного мероприятия страны, которое состоится именно в Сибири – XXIX Всемирной зимней универсиады 2019 года в Красноярске.

    Продлится флешмоб вплоть до начала Студенческих игр в марте 2019 г., что, по мнению организаторов проекта, позволит приветливой улыбке прочно войти в устойчивую привычку россиян.

    Проект Smiling Siberia инициирован компанией «Норникель» как часть международной    кросс-культурной    программы   «Follow     Up    Siberia!» (www.followupsiberia.com), призванной открыть миру новую Сибирь – современную и дружелюбную. Участники программы – молодежь из разных стран мира – познакомятся с регионом и узнают, как их сибирские ровесники готовятся к проведению большого спортивного события на своей территории. Флешмоб проходит при поддержке коммуникационного агентства АГТ.

    Для участия во флешмобе необходимо лишь выложить в социальных сетях (VK, Facebook, Instagram) фото своей обаятельной улыбки с хэштегами

    #smilingsiberia, #smilingrussia и #followupsiberia. Участвовать в эстафете улыбок могут не только сибиряки, но и жители всей страны.

    Победители будут определяться каждый месяц, а критерием станет креативность фотографии и количество собранных лайков. Призом для авторов лучших работ станут памятные подарки от организаторов.

    А призом для всей страны станет еще один штрих, который мы добавим к образу россиянина – открытого, приветливого и дружелюбного.

     

    В крупнейшее PR-объединение России вступили новые агентства

    AKOS_logo_150_150В АКОС приняты еще два коммуникационных агентства: «Идеи и Решения» и PBN Hill+Knowlton Strategies.

    Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) стремительно растет. Сегодня уже 40 агентств являются членами нашей команды. Недавно к Ассоциации присоединились еще два опытных игрока, работающих на рынке уже более 20 лет: «Идеи и Решения» и PBN Hill+Knowlton Strategies. Агентства являются номинантами российских и международных премий и занимают высокие позиции в рейтинге НР2К.

    «Идеи и Решения» – крупное российское агентство, которое занимается разработкой и проведением комплексных PR-кампаний в России и странах СНГ. Среди клиентов крупнейшие российские и международные компании: Lush, Adamas, L’Occitane, Ariston, Polaris и другие.

    PBN Hill+Knowlton Strategies – одно из ведущих международных агентств, часть группы WPP. Компания специализируется на стратегических и интегрированных коммуникациях и работает на рынках России, Украины, Казахстана и представлена в более 45 странах по всему миру.  Клиентами компании являются Visa, МегаФон, Duracell, Tinder, Gilead, Instagram, P&G и другие.

    «В условиях динамично развивающегося рынка маркетинговых коммуникаций все больше представителей отрасли видят необходимость в объединении усилий под эгидой профессиональных ассоциаций. Для любой компании, будь то российское агентство или филиал крупной международной сети, подобная консолидация открывает массу возможностей. Стратегическое позиционирование на внутреннем и внешнем рынках, координация усилий для реализации масштабных совместных проектов, отстаивание общих интересов перед государственными органами, инвесторами и заказчиками – вот лишь часть опций, доступных членам АКОС. Мы рады, что теперь ими смогут воспользоваться два новых сильных игрока», – прокомментировал Владимир Виноградов, руководитель направления по взаимодействию с новыми членами АКОС, генеральный директор Pro-Vision Communications.

    «Мы довольно долго, 22 года, откладывали вступление в любые отраслевые сообщества. Но, рано или поздно, любой бизнес приходит к необходимости диалога с коллегами по рынку. Как для более эффективного взаимодействия со внешней средой, так и для поддержания здоровой конкурентной среды. АКОС максимально соответствует статусу площадки для решения этих задач», – рассказал Сергей Пархоменко, управляющий партнер Идеи&Решения.

    «Вклад AKOС в повышение профессиональных стандартов и этических норм PR-индустрии невозможно переоценить. Мы с огромной радостью вступаем в ассоциацию, членство в которой позволит нам эффективно делиться с российским сообществом профессионалов связей с общественностью своими знаниями и опытом. Мы с нетерпением ждем начала совместной работы и сделаем все от нас зависящее для того, чтобы она была продуктивной и взаимовыгодной», – отметил Мирон Василик, CEO, PBN H+K Strategies.

    Присоединяйтесь к команде АКОС! Условия вступления смотрите по ссылке.

     

    Контактная информация:

    Дарья Фахреева, исполнительный директор АКОС

    +7 (916) 975 99 89

    E-mail: director@akospr.ru

     

     

     

    Справка

     Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в Ассоциацию входит 40 компаний, общая численность сотрудников которых составляет более 2500 человек. АКОС — российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO).

    www.akospr.ru

    Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO) основана в 1988 году. В нее входят 55 национальных ассоциаций, которые объединяют более 2500 PR-агентств из Европы, Ближнего Востока, Африки, Азии, Северной и Южной Америки, Австралии.

    www.iccopr.com