2a751c7
Серия интервью с лидерами индустрии:
Ричард Хаутон, Agency Doctor (Великобритания)

События отрасли

  • Сентябрь 2017
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123
    45678910
    11121314151617
    18192021222324
    252627282930 
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 7)

    iMARS открыл в Пекине офис своей дочерней компании YI MEI XING (Beijing) Public Relations Consultant Ltd.

    iMARS_logotypeПо словам президента iMARS  Владимира Ступникова, «несмотря на очевидную привлекательность Китая как рынка сбыта для российских производителей, реализация их экспортного потенциала существенно ограничена из-за еще не сформировавшегося в сознании китайского потребителя образа России как производителя высококачественных, экологичных и конкурентоспособных  товаров, а также довольно низкой узнаваемости конкретных российских товарных марок среди китайских аудиторий. iMARS займется решением подобных задач: мы поможем поймать «китайский ветер» в паруса российского бизнеса».

    Практикой iMARS в Китае и АТР руководит управляющий партнер iMARS Елена Грозная, по ее словам,  «успешная информационная кампания в Китае невозможна без соответствующей инфраструктуры бизнеса в России и Азии, а также мультиязычных команд специалистов в сферах отношений с экспертным сообществом, СМИ, работы в социальных сетях, лингвистики, журналистики, дизайна и рекламы. Не последнюю роль играет и межкультурная коммуникация и разность менталитетов. Поэтому мы предлагаем российским экспортёрам качественные услуги по позиционированию и продвижению в Китае от проверенного российского партнёра, каковым является iMARS, уверенно входящий в тройку крупнейших игроков коммуникационного рынка России».

    «Наш пекинский офис возглавит Александр Казюхин (китаист – востоковед, выпускник МГУ им. М.В. Ломоносова и ВШЭ), ранее занимавшийся реализацией проектов iMARS в странах АТР. Офис нашей китайской компании YI MEI XING (И МЭЙ СИН) Public Relations расположен в районе Чаоян, центральном деловом районе Пекина. До конца 2017 года будет завершён набор персонала из числа локальных специалистов в сфере PR, SMM, рекламы, организации мероприятий. Помимо этого, мы займемся развитием собственных медиа платформ в Китае. В планах – ряд новых интересных инициатив, о которых мы расскажем позже» – заявила Елена Грозная.

    В 2017 году iMARS реализовал ряд сложных проектов, в том числе: провела презентацию телекоммуникационной компании в Гонконге, обеспечил застройку выставочного стенда для рыбопромышленной компании, отработал с китайскими медиа и соцсетями по задачам от ведущего нефтегазового клиента, начала вывод российского мороженого на китайский рынок, осуществил SMM-поддержку Кубка конфедераций по футболу 2017, провел работу с туроператорами и китайскими СМИ по продвижению туристических возможностей Москвы и РФ.

    «Медиа-индекс напряженности»: Трамп и антироссийские санкции в зеркале СМИ

    Анализ от Pro-Vision Communications

    Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications на протяжении 10 месяцев следило за тем, что и как часто пишут российские СМИ о взаимных санкциях России, США и ЕС в период правления Дональда Трампа. На основе собранных данных и их анализа специалистами агентства был подсчитан «Медиа-индекс напряженности».

    «Медиа-индекс напряженности» – сводный параметр, основанный на контент-анализе и  рассчитываемый на основании международных событий и заявлений ведущих политиков или представителей бизнеса (мнения экспертов или политиков другого уровня не учитываются), освещаемых в СМИ. Каждое событие или заявление имеет свой «вес» в баллах и тональности. Чем выше Индекс, тем сложнее становятся отношения стран. Чем ниже, тем меньше уровень напряженности и благоприятнее текущие события в отношении России и улаживания проблемы санкций и изоляции страны. Выраженное в баллах значение может колебаться от -10 до +10.

    PRO-visionАнализ изменения международной напряженности с точки зрения взаимных санкций России, США и ЕС в период Дональда Трампа в Белом Доме осуществлялся с 8 ноября 2016 по 8 августа 2017. Всего за этот период в российских СМИ отмечено более 873 тысяч упоминаний Дональда Трампа, из них свыше 127 тысяч – в контексте антироссийских санкций. При этом ярко выраженной связи между этими двумя массивами нет (коэффициент корреляции 0,49). Так, наибольшее количество упоминаний Трампа в целом отмечено в ноябре (избрание) и январе (инаугурация), а в контексте санкций – в январе и июле. Зато между количеством информационных поводов, влияющих на «Медиа-индекс напряженности», и упоминаемостью Трампа и санкций связь оказалась наибольшей (коэффициент корреляции 0,84).

     

    Спокойный ноябрь: 0 баллов

    Ноябрь, когда Трамп еще не вступил официально в должность, характеризовался небольшим количеством событий. Общий уровень «Медиа-индекса напряженности» при этом находился на исходной отметке – нуле. СМИ обсуждают, что победа Трампа будет способствовать отмене санкций против России. Отдельные аналитики даже говорят, что вместе с Трампом выиграла и наша страна. Советник президента РФ Ю. Глазьев предположил, что Трамп отменит антироссийские санкции.

     

    Декабрьское потепление: -2 балла

    В декабре за все время исследований индекс единственный раз опустился до отрицательных значений. Это связано прежде всего с некоторым «потеплением» в международных отношениях – несмотря на высылку российских дипломатов и новые санкции, введенные уходящей администрацией Б. Обамы, команда Трампа говорит о планах по снятию ограничений, сам он критикует действия Обамы, а президент РФ В. Путин заявил, что не будет «создавать проблем для американских дипломатов» и высылать их в США в качестве ответной меры.

     

    Январь: восходящая динамика (8 баллов)

    Первый месяц 2017 года оказывается одним из наиболее горячих – «Медиа-индекс напряженности» поднимается до 8 баллов при семнадцати важных инфоповодах. Теперь уже официально вступивший в должность Трамп меняет свою риторику и поддерживает действующие санкции на фоне разговоров о возможных кибератаках России и ее вмешательства в выборы. Кроме того, в январе ряд стран ЕС, опасавшихся отмены санкций с приходом Трампа, публично высказывается за их сохранение. Интересно, что и премьер-министр России Д. Медведев заявил, что санкции вскоре отменены не будут, и «нечего надеяться на чужие выборы».

     

    Март – апрель: 4 балла

    Весенний период проходит в чуть более спокойной обстановке – «Медиа-индекс напряженности» начинает немного снижаться в отсутствии реальных инфоповодов. Однако все это время администрация Трампа и сам президент так или иначе выражают свою приверженность санкционной политике, делая соответствующие заявления. Сам Дональд Трамп даже считает, что Барак Обама проявил слишком большую мягкость по отношению к России по вопросу присоединения Крыма. Все это разворачивается в условиях постоянного подозрения о связи Трампа с российскими властями, скандала с советником Майклом Флинном, который, не имея на то полномочий, обсуждал с российским послом отмену санкций, а Конгресс готовит законопроект, ограничивающий возможность администрации Трампа снять санкции с России в одностороннем порядке.

    В апреле меняется и риторика российских СМИ: правление Трампа называют «сто дней русофобии», а политики выражают свое разочарование в нем.

    Июнь: новые надежды (2 балла)

    В июне события ускоряются. Хотя Трамп поручает госсекретарю Рексу Тиллерсону наладить отношения с Россией, 20 июня Минфин США включил в санкционный список еще 38 лиц и компаний. В ответ Москва отменила дальнейшие консультации по двусторонним отношениям, которые должны были пройти в то время. Одновременно Сенат США поддержал ужесточение санкций против России, но Палата представителей США не одобрила данную инициативу. «Коммерсантъ» назвал это успехом Трампа в реализации курса на нормализацию отношений с Москвой.

     

    Июль: второй пик напряженности (8 баллов)

    Июль был самым насыщенным с точки зрения событий месяцем (26 инфоповодов) и одним из наиболее напряженных согласно Индексу (8 баллов). Сенат одобрил масштабный законопроект, предусматривающий введение новых санкций против России и ограничивающий права президента Дональда Трампа. В ответ Россия сокращает численность американских дипломатов до 455 человек и закрывает доступ с 1 августа к посольским дачам в Серебряном бору. Это самая масштабная высылка американских представителей с советских времен. После правок законопроект был принят Конгрессом и отправился на подпись к Трампу.

    Президент держит драматическую паузу (в этом время проходит саммит G20), в течение которой делает недвусмысленные заявления, что антироссийские санкции США могут быть сняты после преодоления конфликтов на Украине и в Сирии. Он также намекает, что всю жизнь занимается бизнесом и заключает сделки, и задается вопросом, почему он должен снимать с России санкции, не получая ничего взамен.

    В то же время начинает беспокоиться бизнес в Европе. Exxon Mobil и другие энергетические компании в негативном ключе высказались по поводу законопроекта об ужесточении санкций против России, заявив, что это может привести к закрытию нефтяных и газовых проектов, в которых участвуют российские партнеры. Ассоциация европейского бизнеса также выступила против, а председатель Еврокомиссии Жан-Клод Юнкер и вице-президент ЕК Юрки Катайнен, в свою очередь, сообщили, что этот законопроект угрожает энергетической безопасности Европы.

     

    Август: незначительный спад (5 баллов)

    В начале августа президент США Дональд Трамп все-таки подписал законопроект о введении нового пакета санкций в отношении России, под одобрение Польши и Украины. Россия пока никаких ответных действий, кроме высылки американских дипломатов, не предприняла, но со стороны первых лиц прозвучали достаточно резкие заявления.

    В общей сложности за девять месяцев отмечено 107 важных информационных поводов, а средний месячный «Медиа-индекс напряженности» составил 3,6 балла. Линия тренда также указывает на постоянный рост Индекса. Таким образом, несмотря на ожидания некоторых российских СМИ и политиков, Дональд Трамп сразу придерживался (или был вынужден это делать) политики антироссийских санкций, и итоги августа были закономерны.

    Агентство Ex Libris возглавил Альберт Мартиросян

    Альберт_МартиросянАльберт Мартиросян пришел в Ex Libris в 2009 году. За почти 9 лет работы, направленной на успешное развитие компании, он прошел путь от рядовой позиции специалиста отдела мониторинга СМИ через руководителя отдела аналитики до операционного директора.

    11 августа основатель агентства Ex Libris Евгений Ларионов назначил Альберта Мартиросяна на должность CEO, заявив, что продолжит оказывать всестороннюю поддержку компании для ее дальнейшего процветания.

    «Назначить Альберта Мартиросяна CEO Ex Libris – продуманное и взвешенное решение, к которому мы шли долгое время. Я уверен, агентство под его руководством ожидает сильный виток развития, новые успехи и победы!» – сказал Евгений Ларионов.

    Альберт Мартиросян поблагодарил Евгения Ларионова и всю команду за оказанное ему доверие:

    «Постараюсь оправдать возложенные на меня надежды, обязуюсь непрестанно учиться, чтобы соответствовать занимаемой должности.

    Я направлю все свои усилия на дальнейшее процветание, профессиональный рост и развитие нашей компании и команды».

    От имени всех сотрудников компании поздравляем Альберта Мартиросяна с очередной профессиональной победой! Будущее Ex Libris в надежных руках.

     

     

     

     

    PR-услуги теперь можно заказать через Telegram

    Агентство интегрированных коммуникаций Comunica запустило в Telegram собственного бота @comunicaprbot для потенциальных и текущих клиентов.

    Бот рассказывает об и услугах агентства и помогает найти информацию о его кейсах, мероприятиях и спикерах. По запросу пользователя он выдает подробную информацию о таких продуктах Comunica, как карта лидеров мнений, инструмент для PR-активностей в реальном времени Bridge , исследование релевантности бренда Relevance Check-Up и других.

    Те, кому необходимы те или иные PR-услуги, могут прямо через бота оформить заявку на работу с агентством. При выборе пункта меню «Заказать услугу» @comunicaprbot предложит сразу же заполнить бриф, указать задачу, целевую аудиторию, предполагаемый бюджет и другие параметры кампании. После отправки сообщения заявка передается сотрудникам Comunica для дальнейшей обработки, обратную связь также можно получить через Telegram.


    Comunica1 Comunica2

    Галина Хатиашвили, директор по маркетингу Comunica:

    «По опыту общения с нашими клиентами мы знаем, что почти все PR-специалисты обычно в жутком цейтноте. Мы решили дать им инструмент, который поможет быстро и четко оценить затраты ресурсов на каждую PR-активность без необходимости встречаться или вести переговоры по телефону. В то же время всем известно, чем заканчивается работа по плохому брифу (или вообще без него). Для нас бот – это своего рода фильтр, который помогает сразу прояснить цели, задачи и ограничения клиента».

    Подписаться на бота: https://www.t.me/comunicaprbot

    Агентство также создает для клиентов Digital Press Office – чат-ботов для общения с журналистами. Прочитать о них подробнее можно здесь http://comunica.tilda.ws/dpo

    Кризис доверия в спортивном маркетинге обсудят мировые лидеры отрасли на Baltic Weekend 2017

    45

    В последнее время в России проводится все больше масштабных спортивных мероприятий международного уровня. Государство вкладывает значительные инвестиции в различные активации, связанные со спортом. Однако успешное развитие спортивного маркетинга невозможно без участия спонсоров – коммерческих брендов, которые после серии скандалов вокруг Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро не спешат заключать спонсорские контракты. Как грамотно выстроить сотрудничество между государством и бизнесом в преддверии Чемпионата мира по футболу? Как вовлекать болельщиков? Как с помощью спортивных медиа сделать красивый и эффективный коммуникационный проект? Какой опыт получили маркетинговые партнеры Кубка Конфедераций 2017?

    Эти и другие вопросы обсудят участники круглого стола на площадке Международного форума по коммуникациям Baltic Weekend 2017. Организатором дискуссии выступает компания «МегаФон».

    Модератором сессии выступит российский спортивный журналист и видеоблогер, главный редактор Sports.ru Юрий Дудь.

    Среди выступающих спикеров подтвердили свое участие:

    • Кирилл Агеев, менеджер по корпоративным коммуникациям VISA, руководитель проекта спонсорской поддержки VISA Кубка Конфедераций 2017 и Чемпионата мира по футболу FIFA 2018;
    • Мария Гришко, продюсер Sport Leaders Global Forum;
    • Жанна Дембо, заместитель генерального директора по связям с общественностью ФК «Зенит»;
    • Александр Дыбаль, заместитель генерального директора по корпоративным коммуникациям ПАО «Газпром-нефть»;
    • Андрей Мельник, менеджер спортивных проектов, Вконтакте
    • Владимир Плетюхин, директор Департамента коммуникаций организационного комитета «Россия-2018»;
    • Олег Румянцев, директор программ Совета содействия Олимпийского комитета России.

    Круглый стол в рамках Baltic Weekend 2017 будет проходить 14 сентября с 14:00 до 15:30 в Corinthia Hotel St. Petersburg.

    По словам организаторов, в этом году участников ожидает насыщенная деловая программа, профессионалы поделятся лучшим международным и российским опытом, ключевые игроки проанализируют последние изменения коммуникационного рынка и обсудят, что позволит стать лидером в изменившемся мире и какими станет PR в ближайшем будущем. Организатором Baltic Weekend 2017 выступает коммуникационное агентство SPN Communications.

    Получить дополнительную информацию можно на сайте мероприятия – http://www.balticweekend.com.

    Контакты для СМИ

    Анастасия Пшеничникова, менеджер по связям с общественностью

    тел./факс: +7 (812) 380-00-07, ext. 278

    e-mail: a.pshenichnikova@spncomms.com