Главная / Новости (Страница 612)

Наталия Мандрова, генеральный директор агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum, президент IABC/Russia, продолжает серию интервью АКОС

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) продолжает серию интервью с руководителями ведущих PR-агентств – членов АКОС. Нашим новым собеседником стала генеральный директор агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum и президент IABC/Russia Наталия Мандрова. Нынешний год для возглавляемого ею российского отделения Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов стал по-настоящему ответственным. В январе состоялось долгожданное событие для отрасли – первый экзамен на получение престижного международного звания Accredited Business Communicator, и здесь особенно приятно отметить, что члены АКОС были первыми, кто поддержал эту инициативу.

В интервью Наталии Мандровой Вы узнаете о том, как можно принять участие в следующем экзамене, какие тенденции наблюдаются сегодня в коммуникационной отрасли, что такое синдром «перекоммуникации» и как PR-специалисту оставаться в курсе самых последних событий отрасли.

Интервью Наталии Мандровой доступно на сайте www.akospr.ru

Агентство АГТ провело семинар «Коммуникационный аспект создания системы оценки качества профобразования»

Коммуникационное агентство АГТ в рамках реализации Фе­дераль­ной це­левой прог­раммы раз­ви­тия об­ра­зова­ния на 2011-2015 го­ды при поддержке Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки совместно с Министерством образования и науки Российской Федерации организовало и провело трехдневный семинар по теме: «Формирование единой коммуникационной среды как необходимое условие развития системы независимой оценки качества профессионального образования».

В семинаре приняли участие специалисты по медиакоммуникациям органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, осуществляющие управление в сфере образования, а также ведущие специалисты крупнейших российских коммуникационных агентств. Возглавил работу семинара помощник главы Федеральной Службы по надзору в сфере образовании и науки РФ Сергей Шатунов.

Практическую часть семинара открыла Надежда Малкина, глава дирекции социальных коммуникаций Коммуникационного агентства АГТ, которое с 2004 года осуществляет информационное сопровождение деятельности Министерства образования и науки Российской Федерации. Надежда Малкина проинформировала участников семинара о запуске коммуникационного проекта «Профессиональные кадры новой России», цель которого – разъяснение заинтересованной аудитории сути и содержания модернизации профессионального образования. Для реализации поставленной цели создан Федеральный информационный центр конвергентных технологий (ФИЦКТ), который позволяет транслировать и собирать информацию со всех субъектов РФ.

 

Ключевыми темами семинара стали:

•  Принципы создания оценочных средств в рамках модернизации профессионального образования (Ершов Андрей Геннадьевич, директор Федерального института педагогических измерений).

•  Продвижение образовательных услуг с помощью создания собственного бренда учреждения (Володенков Сергей Владимирович, управляющий партнер Коммуникационной группы G3; Ашарапова Елена Валентиновна, генеральный директор Goodwill Up).

•  Исследование открытых источников как инструмент решения PR-задач (Васильева Ольга Анатольевна, генеральный директор Аналитического агентства «Смыслография»).

•Основные принципы взаимодействия с прессой (Размахнин Антон, журналист газеты «Московские новости»)

 

 

Команда РАСО примет участие в Медиаспартакиаде-2012

2 июля стартует летняя Медиаспартакиада, которую второй год подряд организует Медиахолдинг РИА Новости.

В 2011 году в ней приняли участие более 120 человек, которые представляли газеты «The Moscow News» и «Московские новости», телеканалы Russia Today и РЕН-ТВ, радиостанцию «Эхо Москвы» и другие СМИ. В этом году в соревнованиях заявлены около 200 участников из 14 медиаорганизаций, среди которых ЮТВ Холдинг (Телеканал МУЗ и Канал Disney), СТС Медиа, агентство спортивных новостей Р-Cпорт, агентство экономических новостей ПРАЙМ, гражданские журналисты проекта «Ты-репортер» и другие. Активное участие в Медиаспартакиаде-2012 примет также сборная команда Российской Ассоциации по связям с общественностью.

Команда РАСО будет представлена в четырех из пяти заявленных видов спорта. В армрестлинге за победу будут бороться Альберт Мартиросян (Ex Libris), Алексей Масланов (AGT Communications Group) и Илья Садовский (Гуров и партнеры). В парном настольном теннисе за Российскую Ассоциацию по связям с общественностью выступят Иван Скорняков (Ex Libris), Елена Рянина (AGT Communications Group) и Дмитрий Фаизов (Ex Libris). В состав волейбольной команды РАСО вошли Дмитрий Журавлев (Министерство обороны РФ), Артур Киль (Гуров и партнеры), Константин Максимюк (Новый интернет), Наталья Назаренко  (ИД «Комсомольская правда»), Виктор Огирь (Ростелеком) и Илья Садовский (Гуров и партнеры). В забеге  на 3000 метров Ассоциация будет представлена Инной Аверченко из агентства Социомастер, а также Мариной Гиниятуллиной, Алексеем Заквасиным, Алексеем Кафтановым, Андреем Шейко из Ex Libris.

Игры продлятся до 13 июля и завершатся торжественной церемонией награждения. Победители будут награждены призами и дипломами.

Пожелаем удачи команде РАСО на пути к победе!

Ogilvy & Mather – самое эффективное агентство по версии Effie Worldwide и Warc

Глобальная сеть Ogilvy & Mather названа самым эффективным рекламным агентством в мире по версии Effie Worldwide и Warc. Список наиболее эффективных игроков рынка маркетинговых услуг был обнародован 18 июня 2012 года.

Ogilvy & Mather было признано самым эффективным рекламным агентством в рейтинге Effie Effectiveness Index 2012, опубликованном премией в области эффективности маркетинговых услуг Effie Worldwide и международной маркетинговой исследовательской компанией Warc. В борьбе за первое место Ogilvy & Mather обошло авторитетное агентство BBDO Worldwide, лидировавшее в 2011 году. Третьей в рейтинге наиболее эффективных игроков рынка стала сеть DDB Worldwide.

Самым эффективным рекламным холдингом названа WWP Group, частью которой является Ogilvy & Mather. А рейтинг наиболее эффективных подразделений рекламных агентств возглавил офис Ogilvy & Mather (Бомбей).

Помимо этого, Effie Worldwide и Warc опубликовали результаты оценки рейтинга самых эффективных агентств в регионах. И здесь первенство досталось сети Ogilvy & Mather, продемонстрировавшей лучшие показатели эффективности среди рекламных агентств Европы, Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона.

Лидеры рейтинга Effie Effectiveness 2012 были определены в результате анализа достижений почти 2000 финалистов и победителей 39 конкурсов Effie в разных странах.

SPN Ogilvy входит в сеть Ogilvy с 2005 года.

Справка о Effie Effectiveness Index 2012: http://www.effieindex.com/Pages/Info.aspx?pg=RankingSummary

Справка об Ogilvy & Mather: www.ogilvy.com

Справка о SPN Ogilvy: www.spnogilvy.ru

SPN Ogilvy стало единственным российским финалистом «Каннских львов» в конкурсе PR Lions

Коммуникационное агентство SPN Ogilvy стало единственным российским PR-агентством, вышедшим в финал международного фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions). Проект «Все на ВольтЗарядку!» петербургского офиса SPN Ogilvy попал в шорт-лист PR Lions.

SPN Ogilvy представило на конкурс проект «Все на ВольтЗарядку!» (VoltExercise!). Проект, реализованный Практикой стратегических коммуникаций SPN Ogilvy в Санкт-Петербурге для компании Novartis Consumer Health, направлен на продвижение бренда «Вольтарен Эмульгель» – средства против боли в суставах и мышцах. Впервые в России бренд инициировал спортивный проект всероссийского масштаба, возрождающий традицию массовых зарядок. В рамках кампании были организованы спортивные мероприятия на открытом воздухе в семи крупнейших городах страны: Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Самаре, Казани и Новосибирске. А инструктором «ВольтЗарядок» стал олимпийский чемпион и многократный чемпион мира по фигурному катанию Алексей Ягудин.

Специально для проекта чемпионкой мира по фитнесу Светланой Пугачевой был разработан комплекс упражнений, направленный на укрепление мышц и профилактику болей в суставах, что подчеркивало свойства продукта и его способность бороться не просто с симптомами, но и с самой причиной боли.

 

«Успех проекта „Все на ВольтЗарядку!“ – в том, что он обращается одновременно к прошлому и настоящему целевой аудитории: с одной стороны, это советские традиции массовых зарядок, а с другой – всплеск интереса к спорту и здоровому образу жизни, связанный, в частности, со спортивными мероприятиями, которые пройдут в России в ближайшие годы: Универсиадой в Казани, Олимпиадой в Сочи и другими, – комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy. – Таким образом, наш информационный повод существенно расширился и был усилен позитивным историческим контекстом. Это, вкупе с грамотно выбранным „лицом“ проекта и комплексной коммуникационной поддержкой, обеспечило впечатляющий отклик в СМИ, укрепление позитивного имиджа бренда „Вольтарен Эмульгель“ и хорошие результаты по продажам».

 

Связь прошлого и настоящего агентство обыграло в самой подаче конкурсного проекта. Презентационный борд к заявке нарисован вручную в стилистике советского плаката, продвигающего спорт и здоровый образ жизни. А в видеопрезентации проекта под зажигательную песню Beatles «Back in the USSR» мелькают советские фотографии, черно-белая видеозапись производственных зарядок и олимпийский мишка. Озвучил видео известный телерадиоведущий, бывший ви-джей MTV Василий Стрельников – его бодрый голос придал презентации нужную динамику и идеально выразил легкую добродушную самоиронию над советским прошлым.

Перейти к видеопрезентации: http://www.youtube.com/watch?v=OCKov19adQo&feature=plcp.

Международный фестиваль «Каннские львы» является главным смотром творческих работ в сфере рекламы и коммуникаций. В 2012 году фестиваль прошел 17–23 июня. Это мероприятие – место встречи ведущих представителей рекламного бизнеса, где ежегодно собираются около 9,5 тыс. делегатов из 95 стран мира. В течение семи дней проводятся выставки, показы видеороликов, в этот раз состоялись 57 семинаров и 20 мастер-классов с участием самых известных и востребованных профессионалов отрасли. Ежегодно «Каннские львы» – самое ожидаемое и волнительное событие для всех представителей мирового рекламного бизнеса.