Главная / Новости (Страница 605)

Новые IPO на российских биржах могут принести десятки миллионов долларов в индустрию коммуникаций

Санкт-Петербург, 14 сентября 2012 года — В рамках ежегодного форума Baltic PR Weekend прошло расширенное заседание Комитета по финансовым коммуникациям и связям с инвесторами Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Заседание Комитета РАСО по IR проходило в форме закрытого круглого стола «IPO в России: экзотика или тренд?»

В ходе заседания эксперты анализировали процесс возможного роста числа IPO на Московской бирже, необходимые для этого условия, а также взаимодействие финансовых институтов, государственных институтов развития, компаний-эмитентов с IR– и PR-сообществом.

По оценкам участников круглого стола в ближайшие 3 года на российских биржевых площадках при удачной рыночной конъюнктуре может состояться около 30 размещений различных эмитентов, ожидается целая волна сделок связанных с приватизацией компаний с госучастием.

Рынок услуг по IR-сопровождению новых размещений на российских биржах в 2012-2015 годах участники заседания оценили в 10-25 млн долларов США. Отмечалось, что в рамках подготовки каждого IPO услуги могут быть разделены на три этапа: подготовительное коммуникационное сопровождение, включая работу с зарубежными целевыми аудиториями ($100-500 тыс в год), само размещение ($50-300 тыс), сопровождение после IPO, включая подготовку и издание годовых отчетов ($50-200 тыс). Таким образом каждое размещение на российской бирже может приносить коммуникационной индустрии от $0,2 млн до $1 млн.

В ходе дискуссии был выработан ряд рекомендаций для увеличения количества размещений российских эмитентов:

 

  • Активнее продвигать через каналы общественных организаций в IR-сообществе возможности, которые дает эмитентам сотрудничество с российскими биржевыми площадками
  • Разработать и внедрять среди компаний-эмитентов стандарты при подготовке к IPO. Отстраивать IR-коммуникации компаний заблаговременно, не менее чем за год до предполагаемого размещения
  • Выработать подходы к возможности капитализировать репутацию российских компаний
  • Развивать и инвестировать в развитие корпоративной культуры, высоких стандартов корпоративного управления и раскрытия информации.

 

“Активизация процесса IPO на российских биржевых площадках может дать мощный толчок не только для всей российской экономики, но и для отдельно взятой коммуникационной индустрии, – заявил Председатель Комитета по финансовым коммуникациям РАСО, член Правления Российского фонда прямых инвестиций Алексей Германович. – Если в условиях наступающего финансового кризиса российские биржи смогут привлекать и качественно обслуживать новых эмитентов у IR-индустрии появится новый рынок емкостью в десятки миллионов долларов. Для того, чтобы это произошло нужна совместная скоорднированная работа государственных институтов развития, самих бирж, эмитентов и профессионального сообщества.”

В работе круглого стола приняли участие представители Московской биржи, российских компаний-эмитентов (Сбербанк, МТС), крупнейших PR и IR агентств (SPN Ogilvy, Citigate Dewe Rogerson, FleishmanHillard Vanguard, АГТ), а также общественных организаций (РАСО, АКОС). Комитет РАСО по финансовым коммуникациям и связям с инвесторами был образован в декабре 2011 года, данное заседание стало вторым за время работы комитета.

Дополнительная информация:

Секретарь комитета РАСО по финансовым коммуникациям: Александр Уваров моб тел +7(926)9059876, a_uvarov@rambler.ru

Baltic PR Week End, Федор Можаев  моб тел +7(916)1047576, f.mozhaev@spnogilvy.ru

 

Москва – Ханты-Мансийск, 17 сентября 2012г. Агентство «Социальные сети» в партнерстве с ОТРК «Югра» при поддержке Правительства Ханты-Мансийского автономного округа – Югры реализовало запуск образовательного проекта для региональных журналистов «Медиашкола».

Новый образовательный проект стартовал в минувшие выходные. На базе ОТРК «Югра» были собраны первые 40 слушателей «Медиашколы» – журналисты и руководители ханты-мансийских окружных и городских телекомпаний. Всего в первом семестре «Медиашколы» до конца 2012 года примут участие более 150 человек из югорских и уральских СМИ.

Проект создания учебного центра для повышения профессионального уровня российских региональных журналистов, режиссеров и продюсеров был разработан Агентством «Социальные Сети» в содружестве с известным журналистом Павлом Шереметом, который стал творческим руководителем «Медиашколы». Первый семинар провели Антон Хреков и Елена Нупрейчик. До конца года в Ханты-Мансийске ждут: Владимира Познера, Николая Сванидзе, Алексея Пивоварова, Елену Масюк, Валерия Панюшкина и других.  Занятия «Медиашколы» не ограничатся исключительно  лекциями, так, например, журналисты региональных телекомпаний будут работать по руководством мэтров в составе временных творческих редакций.

Говоря о концепции «Медиашколы», генеральный директор Агентства «Социальные Сети» Денис Терехов отметил: «Проект амбициозный, выходящий далеко за рамки Ханты-Мансийского автономного округа. После закрытия «Интерньюса», очевидно, что образовался своего рода дефицит качественного телевизионного профессионального образования. Мне лично интересно заниматься «Медиашколой» еще потому, что я сам долго работал на региональном телевидении в Норильске. А бывших телевизионщиков, как известно, не бывает».

 

Агентство «Социальные Сети» / Social Networks Agency является лидирующим специализированным российским агентством, предлагающим услуги в области интегрированных маркетинговых коммуникаций в new media. Профессиональными услугами агентства воспользовались федеральные и региональные органы власти, российские и зарубежные компании, среди которых «Газпром», «Роснефть», «Сбербанк», «МегаФон», «Роснано», «ФСК ЕЭС», «Аэрофлот», «НИС ГЛОНАСС», «Эльдорадо», «Bayer», «Volvo», «Imperial Tobacco», «Cushman & Wakefield», «Nokia» и другие.

Дополнительная информация: Ирина Цибий, тел. (495) 737 72 44, моб. +7 903 275 2977, e-mail I.tsibiy@snetwork.ru

Идеи спортивного образа жизни должны овладеть всеми!

Исполнительная дирекция в августе получила письмо от заместителя министра спорта России Колобкова с предложением рассмотреть возможность введения новой номинации спортивной направленности. Попечительский совет в заочном обсуждениии полностью одобрил идею.

На заседании Попечительского совета 10 сентября 2012 года идея приобрела форму официально принятого решения:в составе номинаций в этом году появится “Лучший проект продвижения идей спортивного, здорового образа жизни”.

На заседании Попечительского совета присутствовал представитель Министерства спорта России Антон Даниловский, который отметил, что между Олимпиадой в Лондоне и Олимпиадой в Сочи  интерес к спортивным достижениям и массовому спорту особенно заметен: “Очень много проводится самых разных мероприятий, очень активны регионы, много инициатив для развития детского и юношеского спорта, сейчас самое время – представить эти проекты и поддержать их”.

Особенность конкурса заключается в том, что принимать участие будут проекты, которые отражают работу ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ИДЕЙ. То есть при оганизации различного рода спортивных мероприятий и состязаний нужно обязательно сделать  акцент на том, какая нформационно-разъяснительная работа была проведена. Как были выстроены коммуникации со СМИ, спонсорами, административным аппаратом местных органов власти, общественными профессиональными объединениями, населением.

“Для нас это практически – новый проект внутри основного проекта. Мы готовы не только поддержать тему спортивного и здорового образа жизни, мы сами готовы принимать в этом активное участие!” – сказала Надежда Явдолюк, исполнительный директор Национальной премии в области развития общественных связей “Серебряный Лучник”.

Первым шагом после объявления новой номинации Исполнительная дирекция и Министерство спорта России совместно составят план информационной кампании, для того, чтобы донести новость  до новой целевой группы. Затем  будет сформирована экспертная группа (как и в других номинациях), которая будет оценивать проекты и  назовет лучший коммуникационный проект по продвижению идей спортивного и  здорового образа жизни 2012 года.

Международная конференция The Baltic PR Weekend 2012.Пленарное заседание. День первый

XII Международная конференция в области коммуникаций The Baltic PR Weekend 2012 открылась в Санкт-Петербурге, в отеле «Коринтия Санкт-Петербург», 13 сентября.

Старт крупнейшему в Центральной и Восточной Европе форуму экспертов по коммуникациям дал Андрей Баранников, председатель организационного комитета конференции, генеральный директор SPN Ogilvy, председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).

В своем приветственном слове Андрей Баранников отметил, что The Baltic PR Weekend с каждым годом всё меньше воспринимается как узкопрофильное мероприятие, и в подтверждение этого тезиса пригласил к микрофону Сергея Кравченко, регионального президента компании Boeing в России и СНГ. Сергей Кравченко подчеркнул, что именно PR позволяет Boeing выигрывать многомиллиардные контракты. Синергия PR, GR и маркетинга, по мнению спикера, позволяет компании добиваться серьезных успехов. При этом эффективный руководитель должен в равной степени уделять внимание оперативному управлению, стратегии, работе с персоналом и связям с общественностью. Сам Сергей Кравченко тратит 10-15% своего рабочего времени на PR.

Тему всё возрастающей значимости сферы коммуникаций продолжил Стюарт Смит, генеральный директор агентства Ogilvy Public Relations в регионе EAME, управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций. «Мы являемся свидетелями болезненного перерождения интегрированных коммуникаций», — отметил эксперт. Цифровая революция серьезно преображает отрасль паблик рилейшнз. Теперь, благодаря Интернету, любая компания получает прекрасную возможность донести корпоративный бренд до потребителя. С другой стороны, компании необходимо транслировать те ценности и идеи, которыми она руководствуется и за которые выступает. Это значит научиться «рассказывать историю», производить эмоционально заряженный контент и генерировать идеи, способные менять поведение аудитории.

Прекрасным примером внедрения насыщенного комплекса идей и впечатлений стал кейс, о котором рассказал Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров коммуникационной группы АГТ (AGT Communications Group), вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Речь о продвижении территориального бренда Республики Саха (Якутия). Крупнейшая административно-территориальная единица в мире (sic!) за последние 7 лет совершила беспримерный рывок в отношении количества и качества информации о ней, а следовательно, преобразилась в глазах общественности. Стратегией региона стала ставка на синергию культурного и экологического факторов.

Следующим спикером The Baltic PR Weekend 2012 стала Регина фон Флемминг, генеральный директор Издательского дома Axel Springer Russia. Главным вызовом для печатных СМИ в России, по мнению спикера, стало активное падение их рентабельности, сокращение числа точек продаж и урезание рекламных бюджетов. В этих условиях целью Издательского дома Axel Springer The Baltic PR Weekend 2012 является сведение баланса между online- и offline-коммуникациями к соотношению 50:50.

Также о затруднениях, с которыми сталкиваются традиционные СМИ, говорил Александр Любимов, генеральный директор РБК-ТВ. Он обратил внимание на волну закрытий деловых телеканалов, вызванную мировым финансовым кризисом 2008 года. Вместе с тем Александр Любимов поделился своим ви́дением возможностей для «перезагрузки». В частности, РБК-ТВ переходит к формату вещания 16×9 и внедряет технологию 4D. По-настоящему глобальные изменения коснутся канала через год, когда планируется запустить второй телеканал, посвященный углубленному анализу макроэкономики, — Bloomberg. Тогда РБК-ТВ, в свою очередь, переориентируется в сторону общественно-политической тематики.

Пекка Вильякайнен, советник президента Фонда «Сколково» по работе со стартапами, дал рекомендацию всему корпусу PR-профессионалов и журналистов поддерживать построение предпринимательского общества в России: «Вы окажете огромную услугу своей стране, если посоветуете своим детям начать собственный бизнес». Кроме того, Пекка Вильякайнен предложил правила для новых лидеров: постоянно анализировать поведение потребителей; предлагать лучший продукт в своей области; любить людей и доверять им коммуникацию с другими людьми; растить всё более великих лидеров; и, наконец, главное — не бояться ошибок. «Быть предпринимателем — это всегда рискованно, но не опасно», — резюмировал Пекка Вильякайнен.

Янина Дубейковская, контент-директор Всемирного форума по коммуникациям Communication on Top в Давосе, повела речь о «новой антропологии» и дала определение  новой социальной сущности человека, сформировавшейся в настоящее время. Ключевое понятие самости теперь может быть обозначено термином Digital Self: этот термин описывает «я» человека, живущего в постоянно меняющемся мире, словно сотканном из лоскутов, в мире, у которого нет границ, но который насыщен множеством коммуникационных каналов, способных служить для самореализации.

Следующим спикером пленарного заседания The Baltic PR Weekend стал вице-президент Сбербанка России Юрий Ровенский. Он представил фильм, в котором были собраны, по преимуществу, жалобы клиентов на его компанию, и подчеркнул: «Жалоба — это подарок. Это самый дешевый способ узнать, что о вас думают, и попытаться исправиться». При этом жалоба сильно эмоционально заряжена, а значит, работать с ней — правильно. «Вся коммуникационная политика должна быть построена на эмоциях и впечатлениях, которые мы создаем, продаем и покупаем», — отметил спикер.

В заключение пленарного заседания с репликой выступил Андрей Васильев, создатель и продюсер проекта «Гражданин поэт», член совета директоров Издательского дома «Коммерсантъ». Он анонсировал выступление проекта «Гражданин поэт» во второй день конференции, 14 сентября, а также поздравил коллегу участников конференции, профессионала отрасли PR Сергея Михайлова, с назначением на пост главы ИТАР-ТАСС. Эта новость стала отличным подтверждением общего посыла спикеров пленарного заседания: главное в отрасли — это всё нарастающая конвергенция коммуникаций на базе профессионального к ним отношения.

 

The Baltic PR Weekend — крупнейшая в Центральной и Восточной Европе международная конференция в области коммуникаций. Форум проводится ежегодно начиная с 2001 года. За одиннадцать лет в его работе приняли участие свыше 4 500 специалистов из 22 стран.

The Baltic PR Weekend — совместный проект Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), коммуникационного агентства SPN Ogilvy и Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA). Конференция The Baltic PR Weekend — лауреат премии IPRA Golden World Awards for Excellence (2002).

Официальный партнер конференции — ОАО «Мегафон». Партнеры конференции — ОАО «РусГидро» и фонд Calvert 22. Партнер круглого стола по коммуникациям в инновационной сфере — Фонд «Сколково». Официальные информационные партнеры: Forbes, РБК, РОССИЯ 24, Business FM. Организационные партнеры: Main Division, SYNCHROTEL, АВРОРА-Пресс.

Подробная информация о конференции:

www.bprw.com, www.facebook.com/TheBalticPRWeekend, www.twitter.com/_BPRW

Контактное лицо:

Анна Шибаева: + 7 (952) 217 09 21

АКОС рекомендует российским PR-агентствам новые расценки, соответствующие международным стандартам

13 сентября 2012. Сегодня в ходе круглого стола в рамках Baltic PR Weekend Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (AКОС) объявила новые рекомендованные объемы почасовых ставок PR-специалистов. Эти цифры были получены в результате опроса, проведенного среди руководителей ведущих российских PR-агентств, членов ассоциации, весной 2012 года. По мнению АКОС, система почасовых ставок позволяет сделать более наглядным соотношение цены и качества для всех участников рынка и приведет к повышению прозрачности отрасли. Кроме того, в связи со вступлением России в ВТО для российских компаний стало особенно важным соответствие мировым стандартам, и АКОС предлагает такие стандарты всем агентствам, которые заинтересованы в выходе на международный рынок.

Впервые АКОС предложила использовать игрокам рынка коммуникационных услуг почасовые ставки как инструмент стандартизации в 2008 году. Подобную схему используют в 73% агентств, входящих в ассоциацию, а также в подавляющем большинстве международных и сетевых агентств. Ее преимущество заключается в том, что компании-заказчики, зная, из чего складывается стоимость услуг, смогут оптимизировать свои расходы на продвижение и оценить реальную стоимость любого проекта.

По сравнению с 2008 годом ставки для большинства стандартных позиций выросли на 12-15%, что объясняется объективными факторами – преодолением экономического кризиса и общим изменением рыночной ситуации, инфляцией и т.д. При этом ставки топ-менеджеров (руководителей, их заместителей, исполнительных директоров) изменились незначительно, поскольку доля расходов на руководителей агентств при выполнении проектов не столь велика.

Важно отметить, что арсенал должностей ведущих коммуникационных агентствах по сравнению с 2008 годом увеличился: теперь он включает в себя и специалистов по digital-communications. Это решение стало логичным ответом на запрос рынка: сегодня digital-communications входят в стандартный PR-инструментарий почти каждого профессионального агентства маркетинговых коммуникаций. В ходе опроса о наличии такой услуги сообщили 88% его участников. Ставки младших и старших менеджеров, ведущих digital-проекты, примерно соответствуют ставкам других PR-специалистов аналогичного уровня.

Как и в 2008 году, расценки, рекомендованные АКОС, выведены на базе следующих составляющих:

зарплаты профильного проектного персонала (консультанты, сотрудники по работе с клиентами, специалисты по работе со СМИ, копирайтеры и так далее);
зарплаты административного персонала (управляющие агентствами, сотрудники финансового отдела, секретари, технические службы и так далее);
налоги на фонд заработных плат;
накладные расходы (аренда помещения, техника, связь);
прибыль компании.

Почасовые ставки рассчитываются по следующей формуле:

зарплаты профильного проектного персонала (консультанты, сотрудники по работе с клиентами, специалисты по работе со СМИ, копирайтеры и так далее), включая налоги на фонд заработной платы,  умножаются на коэффициент, учитывающий расходы на заработную плату административного персонала. Для учета накладных расходов необходимо умножить полученное значение на соответствующий коэффициент (расходы на аренду помещения, технику, связь и т.д.). Таким же образом учитывается и коэффициент прибыли. Итоговую цифру следует умножить на коэффициент учета рабочего времени (процент времени персонала, затраченный на непосредственную работу по проектам, то есть за вычетом времени на административные задачи, тренинги и т.д.).

«Теперь, когда Россия вступила в ВТО, для компаний, работающих в любых отраслях, особенно важно соответствовать мировым стандартам, если они хотят стать полноправными игроками на международном рынке. Предложенная система почасовых ставок станет ориентиром для PR-агентств по всей стране и позволит им выйти на новый качественный уровень», – говорит глава комитета АКОС по ценообразованию, генеральный директор холдинга Pro-Vision Group Владимир Виноградов.

«Расценки на российском рынке PR на протяжении многих лет были значительно занижены по сравнению с западными. При этом уровень специалистов в ведущих российских агентствах ничуть не ниже, чем в зарубежных – об этом свидетельствуют многочисленные международные премии, которые выигрывали российские компании. После вступления России ВТО можно предполагать, что расценки на PR-услуги в России будут расти, приближаясь к западным показателям», – добавляет Андрей Баранников, председатель АКОС, генеральный директор SPN Ogilvy.