imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Июнь 2021
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123456
    78910111213
    14151617181920
    21222324252627
    282930EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 604)

    Генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard Елена Фадеева рассказала о том, что ждет PR департаменты компаний в 2013 году на 6th PRRussia Forum

    В Москве состоялся 6th PRRussia Forum-2013, ключевой темой которого стали способы достижения бизнес-целей в новом информационном пространстве и условиях глобализации (от инструментов до оценки). Участники конференции обсудили вызовы, стоящие перед российскими компаниями в условиях новой коммуникационной среды, и основные инструменты, способные эффективно решать сегодня задачи бизнеса, включая реализацию кросс-отраслевого взаимодействия PR подразделений различных компаний, создание развивающих рынок продуктов и проектов.
    Елена Фадеева, генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard, почетный председатель АКОС, выступила спикером пленарной сессии форума, представив аудитории доклад «Какие вызовы и возможности ждут PR департаменты компаний в 2013 году?», подготовленный на основе последних исследований коммуникационной отрасли.
    В рамках своего вступления г-жа Фадеева озвучила основные вызовы, стоящие перед информационной политикой компаний сегодня, среди которых: увеличение конкуренции между компаниями за внимание СМИ, стейкхолдеров и конечных потребителей, возросшую роль социальных и онлайн СМИ по сравнению с традиционными, рост влияния на коммуникационный имидж компании не только внешних, но и внутренних аудиторий. Особую роль спикер отвела разработке новых кодексов, определяющих этические нормы и стандарты коммуникационной индустрии.
    «Зачастую вызовы, стоящие перед бизнесом сегодня, сами собой представляют грандиозные возможности для PR деятельности, – сказала Елена Фадеева. – По результатам исследований европейских экспертов, при существовании такого барьера для развития, как отсутствие понимания функции коммуникаций со стороны топ-менеджмента (об этом заявили 84,2% респондентов), все больше руководителей компаний принимают решения под непосредственным воздействием коммуникационных каналов (усиление роли в этом процессе коммуникаций отметили 33,8% респондентов). На данный момент существует сложность обоснования непосредственного влияния коммуникаций на достижение организациями поставленных целей (75,3%), и как результат – кризис самоидентификации PR в корпоративной структуре. Тем не менее, при правильном векторе развития нашей деятельности и консолидации усилий PR сообщества, роль коммуникаций в реализации бизнес-стратегий будет более прозрачной, а их результаты – прогнозируемыми».
    Рассматривая приоритетные источники информации для современных потребителей контента, Елена Фадеева представила различную оценку их значимости в зависимости от различных параметров: возраст, место проживания, уровень дохода аудитории. Помимо данных на сегодняшний день, в рамках доклада аудитории были представлены прогнозируемые тренды динамики их развития на следующие 3-5 лет.
    Предметом особого интереса со стороны слушателей стали новые технологии, призванные изменить тактику PR кампаний в ближайшем будущем. Спикером была подробно обрисована система взаимодействия интегрированных коммуникаций в PR на базе модели PESO (Paid, Earned, Shared и Owned СМИ) и их потенциал в условиях изменений информационного пространства. Сравнивая современные тенденции коммуникационных кампаний, Елена Фадеева отметила корпоративные образовательные проекты и КСО-программы как наиболее перспективные области для реализации PR активностей сегодня.
    На форуме, который за годы работы приобрел статус ведущей площадки PR индустрии, в качестве спикеров выступили ведущие профессионалы рынка PR услуг, руководители PR и маркетинговых департаментов крупнейших российских и международных компаний: Allianz, Bosch в странах СНГ и Грузии, Cros.Digital, Ericsson, Fleishman-Hillard Vanguard, Headhunter, Henkel, Mail.Ru Group, PR Partner, X5 Retail Group, «Альфа-Банк», «Евразхолдинг», ИД «Коммерсант», «Мегафон», «Яндекс» и т.д.

    Коммуникационное агентство АГТ оказало информационное сопровождение Санкт-Петербургского образовательного форума – 2013

    29 апреля, Санкт-Петербург. Коммуникационное агентство АГТ оказало информационное сопровождение Санкт-Петербургского образовательного форума – 2013.

    Целью Форума стало представление потенциала Санкт-Петербурга как крупнейшего образовательного, научного и культурного центра, обеспечение тесного взаимодействия работодателей и учебных заведений профессионального образования с целью согласования структуры и качества подготовки специалистов по программам высшего, среднего и начального профессионального образования с потребностями социально-экономического развития Санкт-Петербурга.

    В рамках форума прошли пленарные заседания, круглые столы, а также выставка образовательных учреждений профессионального образования Санкт-Петербурга. Участие в мероприятиях приняли министр образования и науки РФ Дмитрий Ливанов, губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко, члены Правительства Санкт-Петербурга, руководители учреждений высшего, среднего и начального профессионального образования и руководители объединений работодателей Санкт-Петербурга.

    «Коммуникационное сопровождение ключевых федеральных образовательных мероприятий – важное направление работы АГТ. Комплексная и оперативная поддержка крупных событий в регионах, аналогичных прошедшему в Санкт-Петербурге образовательному форуму, осуществляется ресурсами созданной в АГТ системы региональных информационно-коммуникационных центров. ИКЦ – это мощный инструмент прямого взаимодействия с региональными аудиториями, главными преимуществами которого являются высокая оперативность и глубокая интеграция в специфику каждого региона. Информационно-коммуникационные центры АГТ действуют во всех федеральных округах Российской Федерации», – отмечает директор по социальным коммуникациям АГТ Надежда Малкина.

    О компании АГТ
    Коммуникационная сеть АГТ является одним из лидеров на рынке коммуникационных, информационных и консалтинговых услуг и входит в коммуникационную группу AGT Communications Group. Центральный офис компании расположен в Москве, 8 региональных офисов – в городах Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Владивосток, Минск (Беларусь) и Алматы (Казахстан). Агентство АГТ предоставляет широкий спектр маркетинговых и PR- услуг, является пионером в предоставлении комплексного коммуникационного инструментария для социального развития территорий (Regional Relations). АГТ входит в ТОП-50 ведущих коммуникационных компаний мира и является крупнейшей компанией в России, Центральной и Восточной Европе по данным международного рейтинга The Holmes Report-2012. АГТ является частью крупнейшей международной сети независимых PR агентств PROI Worldwide. Среди клиентов агентства – федеральные и региональные органы государственной власти, крупнейшие российские и ведущие международные компании, в том числе Министерство образования и науки РФ, Министерство здравоохранения и социального развития РФ, Росавтодор, Федеральное агентство по туризму, Правительства Якутии, Ненецкого АО, ОАО «Газпром», ОАО «Мосэнерго», ОАО «МегаФон», концерн Bayer, корпорация 3M, компания NOKIA, и др.

    Наши вебсайты
    Группа AGT Communications Group: http://www.agt-holding.ru
    Коммуникационное агентство АГТ: http://www.agt-agency.ru

    LG Electronics при поддержке SPN Ogilvy расширяет корпоративное донорское движение в Поволжье

    24 апреля PR-департамент LG Electronics, при поддержке специалистов SPN Ogilvy, организовал совместный День донора в Казани с партнером – компанией DOMO, одной из крупнейших в России региональных сетей по продаже бытовой техники и электроники. Акция была организована при содействии Республиканской станции переливания крови МЗ РТ. Инициатором мероприятия является компания LG Electronics, с которой SPN Ogilvy сотрудничает уже более 7 лет, в том числе, в рамках национальной кампании по развитию донорства крови.

    Временный пункт забора крови был развернут в главном офисе DOMO. Сотрудников компании, ставших донорами, поддержал новый «звездный посол» LG – прославленный спортсмен Республики Татарстан, стрелок Василий Мосин. Он торжественно принял эстафету у Олимпийской чемпионки по художественной гимнастике 2008 года Дарьи Шкурихиной, которая стала послом добрых дел LG в столице Татарстана в апреле 2012 года в рамках проекта «Поезд инноваций и добрых дел».

    После окончания донорской акции в офисе DOMO состоялось мероприятие для региональных средств массовой информации и сотрудников компании, посвященное вопросам развития корпоративного волонтерства в области поддержки безвозмездного донорства крови и ее компонентов. Перед представителями прессы Республики Татарстан выступили: г-н Дахюн Сонг (Daehyun Song), президент компании LG Electronics в России; Татьяна Шахнес, директор по связям с общественностью LG Electronics в России; Николай Козин, генеральный директор DOMO, а также Рамиль Тураев, главный врач Республиканской станции переливания крови МЗ РТ.

    В рамках приволжских мероприятий, направленных на развитие добровольного и безвозмездного донорства крови, LG продолжает работу с молодежной аудиторией и ведущими вузами России. 25 и 26 апреля Татьяна Шахнес, директор по связям с общественностью LG Electronics в России, выступила в Казанском (Приволжском) федеральном Университете (КФУ), Казанском национальном исследовательском техническом университете им. А.Н.Туполева (КНИТУ-КАИ) и Казанском государственном энергетическом университете (КГЭУ) с лекцией на тему «Специфика разработки и реализации программ в области корпоративного волонтерства как элемента построения бренда на примере проекта в области донорства крови».
    За время участия в Программе развития массового добровольного донорства крови и ее компонентов в России, начиная с 2009 года, когда LG Electronics стала первым партнером Минздрава России и ФМБА России из бизнес-сообщества, было проведено уже 40 Дней донора (в офисах, на заводе, в Сервисном представительстве, совместно с партнерами), 1/4 сотрудников компании являются донорами. В 2012 году донорская эстафета «Поезд инноваций и добрых дел», организованная в рамках проекта компании LG «Корпоративное волонтерство в области донорства крови», была занесена в Книгу Рекордов России как самая большая по протяженности: проект охватил 8 городов, длина маршрута составила 4285 километров. В каждом городе (Саранск, Ульяновск, Казань, Самара, Саратов, Волгоград, Сочи и Воронеж) проводились донорские акции с участием послов добра – знаменитых спортсменов – и просветительские лекции в ведущих вузах.

    О компании LG Electronics
    Компания LG Electronics (KSE: 066570.KS) является мировым лидером в производстве высокотехнологичной электроники, современных средств мобильной связи и бытовой техники. В компании по всему миру работает более 93 тысяч человек в 120 филиалах. Компания LG состоит из четырех подразделений: Home Entertainment, Mobile Communications, Home Appliance и Air Conditioning & Energy Solution, общий объем мировых продаж которых в 2011 году составил 54,26 триллионов южнокорейских вон (49 млрд. долларов США). LG Electronics является ведущим в мире производителем плоскопанельных телевизоров, мобильных телефонов, кондиционеров воздуха, стиральных машин. За дополнительной информацией, пожалуйста, обратитесь к www.lg.ru.

    О компании DOMO
    DOMO является одной из крупнейших в России региональных сетей по продаже бытовой техники и электроники. Штаб-квартира компании находится в Казани. В настоящее время сеть представлена в 41 городах России и насчитывает 57 магазинов. В компании работает около 2000 человек. Среди приоритетов компании на ближайшие годы – усиление позиций сети в регионах присутствия, открытие новых магазинов, а также развитие интернет – торговли. За дополнительной информацией, пожалуйста, обратитесь к www.domo.ru.

    О государственной программе развития добровольного донорства
    В 2008-2013 годах Министерством здравоохранения Российской Федерации и Федеральным медико-биологическим агентством реализуется масштабная Программа развития Службы крови.
    В Программе 2013 года принимают участие 16 субъектов Российской Федерации, которым на реализацию мероприятий по развитию Службы крови из федерального бюджета предоставляются субсидии, а также 9 федеральных государственных учреждений. Всего на реализацию Программы в 2013 году предусмотрено около 5 млрд. руб.
    Программа развития Службы крови охватывает все 83 субъекта Российской Федерации.
    Развитие Службы крови сопровождается постоянным развитием коммуникационной инфраструктуры:

    Интернет-портал Службы крови – www.yadonor.ru – это расширенная информационная база для всех участников донорского движения: доноров, волонтеров, НКО, предприятий и компаний, общественных советов, журналистов.
    Для компаний и коллективов, готовых поддержать развитие добровольного донорства крови и ее компонентов, разработан специальный раздел «Партнёрство с бизнесом», в котором можно найти исчерпывающую информацию о направлениях сотрудничества со Службой крови, а также заполнить Заявку на присоединение к донорскому движению.
    Для тех, кто впервые готовится стать донором, на сайте есть подробная информация о том, как подготовиться к кроводаче, а также специальный сервис «Анкета донора», с помощью которого можно проверить свое здоровье и возможность стать донором.
    Горячая линия по вопросам донорства крови – 8-800-333-33-30 (круглосуточно, звонок по России бесплатный).

    «Эффект матрешки»: SPN Ogilvy и The Holmes Report говорили о построении бренда России

    Вечная тема в актуальном контексте. О бренде нашей страны и о том, как бренды компаний и продуктов влияют на его формирование, говорили 24 апреля в Москве на круглом столе «”Эффект матрешки”: лицо России внутри и вовне», который провели ведущий мировой аналитик PR-индустрии The Holmes Report и коммуникационное агентство SPN Ogilvy.

    Мероприятие, проходившее в пространстве Digital October, стало дебютом The Holmes Report в России – подобные дискуссии, посвященные насущным вопросам развития отрасли, с успехом проходят в разных странах мира. Арун Судаман, партнер и шеф-редактор The Holmes Report, подчеркнул, что российская индустрия PR демонстрирует впечатляющую динамику развития, как по количественным, так и по качественным показателям, и появление The Holmes Report в нашей стране является тому признанием.

    По словам Аруна, присутствие России на международной арене становится все более заметным – в первую очередь, в лице российских компаний, выходящих на мировой рынок, а также в свете политических преобразований и грядущих спортивных событий. Поэтому вопрос национального бренда, с учетом растущей глобализации, приобретает особую важность – ведь, в конечном итоге, это влияет на успех отечественного бизнеса в мире и на способность страны привлекать зарубежные инвестиции.

    Арун привел удачные и неудачные примеры взаимовлияния корпоративного бренда, бренда продукта и бренда страны. Так, «Сингапурским авиалиниям» удалось во многом изменить представления о Сингапуре в лучшую сторону, а вот настороженное отношение к Китаю в США помешало компании Huawei укрепиться на данном рынке. Эксперт подчеркнул, что, по данным последних международных исследований (fDi, Futurebrand), репутация России как направления инвестиций довольно прочна – страна находится на четвертом месте среди европейских направлений – однако количество проектов сокращается, а бренд России находится в состоянии упадка (соседствуя с Пакистаном и Парагваем). Профессионалы в области PR и маркетинговых коммуникаций могут и должны помочь это изменить, ради общего блага – широкие возможности для этого открывают грядущие Универсиада, Зимняя Олимпиада и Чемпионат мира по футболу. Ссылаясь на Олимпийские игры в Лондоне, Арун подчеркнул, что подобные мероприятия помогают изменить не только имидж государства за рубежом, но и то, как граждане видят свою страну, бизнес, культуру и себя самих, что тоже исключительно важно.

    Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy, модерировавший дискуссию, обозначил ряд вопросов, влияющих на международный имидж России и, в частности, ее низкие позиции в рейтинге туристической привлекательности: это и проблемы с инфраструктурой, и отсутствие культуры общения с международной аудиторией (спикеры вспомнили истории с французскими биатлонистками, которых по приезде в Сочи четыре часа продержали на границе, и с белорусскими, которым предприимчивые местные жители продали стиральный порошок за 6000 руб.).

    Андрей Баранников отметил, что российские бренды, к сожалению, не известны в мире: единственный бренд «российского происхождения», фигурирующий в ТОП-100 глобальных брендов, по версии Interbrand – водка Smirnoff. Модератор обратился к профессиональному сообществу с вопросом: что мы можем противопоставить всей этой критике и проблемам? – и призвал коллег, не отрицая правды, «говорить о хорошем», транслировать ту позитивную информацию, которая у нас есть. В заключение Андрей Баранников показал аудитории эксклюзивное видео из последней программы телеканала «Дождь» «Господин хороший», вышедшей в эфир в минувший понедельник. В ролике на стихи Дмитрия Быкова Михаил Ефремов в образе старухи из сказки «Золотая рыбка» обыгрывает проблемы коммуникации имиджа страны.

    Ольга Подойницына, управляющий директор, глава глобального департамента корпоративных отношений и маркетинга «ВТБ Капитал», говорила о возрастающей важности роли продуктовых и корпоративных брендов для построения бренда национального: «Бизнес – это авангард международного диалога, коммуникатор и медиатор. То, как он выглядит, что говорит и что делает, формирует понимание того, можно ли работать с этой страной». Во внешних коммуникациях ВТБ информации о компании всегда сопутствует тема России, что вносит вклад в понимание страны в целом.

    По словам эксперта, если раньше, говоря «Сделано в России», мы противопоставляли себя другим государствам, то сейчас, обсуждая бренд страны, мы воспринимаем ее как часть глобального сообщества и говорим о ее месте в мире. На примере исследований Ольга продемонстрировала, как то, что говорится в СМИ о России, влияет на мнение о ней инвесторов, отметив, что, к сожалению, международные медиа находятся под влиянием все тех же стереотипов, что и 5-6 лет назад: Россия – это все те же матрешки, водка, икра, Калашников и девушки. При этом спикер обратила внимание на то, что в глазах инвесторов образ России имеет как отталкивающие, так и привлекательные характеристики. Последние связаны не только с экономическими, но и с интеллектуальными, и культурными ресурсами – именно их мы должны более активно транслировать ключевым «десижн-мейкерам» международного сообщества. И хотя стереотипы все еще сильны, эволюция в восприятии России налицо, и скупые «спасибо» от зарубежных инвесторов и журналистов дорогого стоят.

    Петр Лидов, директор по связям с общественностью ОАО «МегаФон», поспорил с предыдущими спикерами, подчеркнув, что неверно говорить о создании имиджа нашей страны как единого везде и для всех. Опираясь на собственный опыт работы по всему миру, он указал, что восприятие России в разных странах будет различаться, в зависимости от истории наших взаимоотношений, а также от национальных ценностей. Если Запад, где демократия – превыше всего, относится к России критически, то, например, Китай, где ценится сила, нашу страну очень уважает. Важен и сектор, о котором идет речь: российские нефть, газ и банковская сфера очень импонируют зарубежным инвесторам, тогда как в области туризма никто не назовет Россию привлекательной (модератор Андрей Баранников ответил на это предложением продвигать путешествия по России как экстремальный туризм). Наконец, геополитический имидж страны и образы ее лидеров также формируют контекст ее восприятия.

    Петр заострил внимание на отношении к России ее граждан, подчеркнув, что, при показном патриотизме, русские не ценят свою страну и культуру – это проявляется, в частности, в засилье иностранных слов. Спикер провел параллель с XVIII веком, когда дворяне любили рассуждать о судьбе России – на чистом французском языке.

    Разговор на тему имиджа России был бы односторонним без участия представителей госструктур. Олег Беляков, советник руководителя Россотрудничества, вспомнил высказывание посла Швейцарии в России: «Я еще никогда не был в стране, представления о которой настолько сильно расходились бы с действительностью». К сожалению, все попытки улучшить имидж страны, до сих пор предпринимавшиеся на федеральном уровне, не смогли нивелировать сложившееся негативное отношение к ней. А между тем, недоверие обходится стране очень дорого – вспомнить хотя бы, сколько стоила экологическая экспертиза проекта «Северный поток»! Одна из главных проблем – в том, что «ответственного» за формирование имиджа страны нет – однако, по мнению Олега Белякова, это дело всех: государство, бизнес и PR-сообщество выступают здесь «в одной упряжке». «Продвижение национального бренда связано с продвижением национальных брендов», – отметил он.

    Другая проблема, по мнению спикера, в том, что мы не до конца осознаем собственные ресурсы: новое поколение не чувствует связи с культурно-историческим наследием страны. Необходимо вернуть эту связь, показать, что наше наследие не исчезло, а живет здесь и сейчас – ибо это одна из самых сильных сторон России, в том числе, в глазах международного сообщества. Мощный ресурс, потенциал которого недооценивается – это и русский язык, который не только распространяет культуру России, но и влияет на ее экономические позиции в мире (ведь то, на каких языках говорят кадры, определяет, с какими странами они будут сотрудничать). В развитии центров русского языка и культуры по всему миру Олег Беляков видит возможность для сотрудничества государства и бизнеса.

    Игорь Игнатьев, заместитель председателя правления концерна «Шелл» и президент Ассоциации корпоративных медиа России, поддержал тезис о том, что для успеха на международном рынке отечественным компаниям необходимо помнить, что Россия является частью глобального мира. В важности глобального видения он убедился, в частности, в период работы над проектом «Сахалин 2», где малейшее событие на нефтяной платформе мгновенно становилось новостью мирового порядка. Задачей компании было воспитать в сотрудниках понимание того, что действия каждого из них формируют представление о России как о глобальной энергетической державе.

    Безусловно, страны конкурируют между собой по имиджу, однако, судя по довольно скромному объему прямых иностранных инвестиций в РФ, наша страна эту борьбу пока проигрывает. С точки зрения технологий, Игорь Игнатьев видит проблему в слепой вере в рекламу и PR, при отсутствии четкой оценки эффективности имиджевых кампаний, а также системы работы с зарубежной аудиторией. В этом отношении брендинговый подход представляется спикеру более перспективным.

    Лев Кошляков, заместитель генерального директора по корпоративным коммуникациям UTair, отметил, что проблема имиджа России является «вечной»: еще в 70-х годах на государственном уровне ставилась задача формирования надлежащего восприятия страны. Как показывает практика, «директивный» подход не приносит результатов. Однако многие компании добиваются заметных успехов в данном отношении, каждая на своем поле деятельности. Вступая на глобальную арену, по мнению эксперта, необходимо, прежде всего, думать о ценностях, которые мы туда несем. Так, для себя Лев Кошляков определил следующую ценностную комбинацию: «международная компетенция компании с российским опытом».

    Обыгрывая тему матрешки в названии круглого стола, спикер изящно завершил выступление высказыванием У.Черчилля: «Россия – это загадка, объятая тайной, внутри неизведанного». Так, может быть, в этом и состоит наш бренд?..

    В адрес организаторов дискуссии часто звучали слова благодарности от участников за поднятие столь острой темы. Разговор получился насыщенным и оживленным, и вызвал множество реплик из зала. «Не думал, что бренд России вызовет столь эмоциональное обсуждение», – признался Арун Судаман. Безусловно, за два часа невозможно разработать стратегию формирования имиджа страны, однако и эксперты, и слушатели согласились с тем, что для страны в целом и для каждой российской компании и бренда важно следующее:
    • Мыслить в глобальной перспективе;
    • Говорить правду о проблемах, параллельно предпринимая конкретные меры по их решению;
    • Ценить и использовать имеющиеся ресурсы;
    • Начинать с мелочей – таких, как надписи на английском в метро, издание журнала на русском языке в других странах и достойное поведение туристов за рубежом.

    Фото с круглого стола доступны на странице SPN Ogilvy на Facebook.
    The Holmes Report – ведущий мировой портал и электронный журнал об индустрии PR, самый авторитетный аналитик отрасли. Издатель – The Holmes Group, компания, цель которой – доказать и повысить эффективность деятельности по связям с общественностью, предоставляя профессионалам PR ценный опыт и признание. The Holmes Group является автором международного рейтинга PR-агентств и учредителем крупнейшей мировой профессиональной премии SABRE Awards (For Superior Achievement In Branding And Reputation). Учредитель The Holmes Group и главный редактор The Holmes Report Пол Холмс хорошо известен российскому профессиональному сообществу как частый спикер ведущих отраслевых мероприятий: международной конференции по PR и маркетинговым коммуникациям The Baltic PR Weekend, фестиваля «Дни PR в Москве», форума Communication On Top.
    Более подробная информация: http://www.holmesreport.com.
    Коммуникационное агентство SPN Ogilvy входит в международную сеть Ogilvy Public Relations, располагающую более 80 офисами по всему миру со штаб-квартирой в Нью-Йорке. SPN Ogilvy основано в 1990 году. Офисы компании расположены в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве, общий штат сотрудников – свыше 200 человек.
    SPN Ogilvy оказывает полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения.
    SPN Ogilvy является членом Российской Ассоциации по связям с общественностью, Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС-ICCO), Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг и Американской торговой палаты в России. Агентство активно участвует в развитии отрасли коммуникаций в России, выступая организатором международной конференции по связям с общественностью The Baltic PR Weekend и премии в области развития связей с общественностью PROBA-IPRA Golden World Awards.
    Более подробная информация: www.spnogilvy.ru.

    Екатерина Боглаева
    Менеджер по связям с общественностью
    +7 (812) 380 00 07
    +7 (962) 726 36 07
    e.boglaeva@spnogilvy.ru

    Pro-Vision Communications и Yell.ru сформируют новое информационное пространство

    Communications, входящее в группу Pro-Vision, и крупнейший в России справочный портал Yell.ru подписали договор о сотрудничестве сроком на 1 год. В рамках соглашения Pro-Vision Communications будет оказывать комплексную PR-поддержку деятельности динамично развивающегося сервиса.
    Агентство возьмет на себя проактивную работу со СМИ, разработку креативных идей и специальных маркетинговых акций, займется формированием имиджа Yell.ru и его продвижением в социальных медиа. Также Pro-Vision Communications предоставит услуги PR-консалтинга, копирайтинга и PR-поддержки мероприятий.
    О сервисе Yell.ru:
    Yell.ru – крупнейший в России справочный портал о компаниях самого широкого спектра. Ежемесячно сайт посещают более 1,5 млн. человек, которые оставляют тысячи отзывов, каждый третий посетитель возвращается. Аудитория портала растет в геометрической прогрессии, география сервиса – вся Россия.
    Yell.ru – это современный способ развития малого и среднего бизнеса. Любая компания может бесплатно завести страницу на портале и приобрести эффективный инструмент управления собственным имиджем в интернете. Личный кабинет позволяет получать на еженедельной основе полную и максимально прозрачную статистику посещений и переходов на сайт компании, право самостоятельно редактировать информацию, но главное – возможность наладить прямой диалог с потребителем и реагировать на его запросы в режиме реального времени.
    Yell.ru – это интерактивная версия известного справочника «Желтые страницы», впервые появившегося в России в 1998 году. Сайт не только предоставляет полную информацию об услугах, но и содержит отзывы и рекомендации пользователей. База данных Yell.ru насчитывает более 1,3 млн. компаний, и находится в режиме постоянного обновления.
    На Yell.ru пользователь приходит уже после принятия решения о покупке и выборе конкретного товара или услуги. Приходит за тем, чтобы определиться, у какой именно компании приобрести выбранный товар. Чем ближе потребитель к моменту покупки, тем более он подвержен внешнему влиянию, причем, не только других потребителей, но и прямой рекламе. За минимальную плату Yell.ru предоставляет клиентам дополнительные возможности для продвижения: профессиональную фото- и видео-съемку, регулярное освещение новостей компании и контекстную рекламу. Показатель CTR на Yell.ru – около 10%* – один из самых высоких в Рунете.
    Достоверность отзывов проверяется инновационной системой фильтрации и штатом модераторов в режиме 24/7. Высокое качество контента Yell.ru по достоинству оценено не только посетителями сайта, но и партнерами портала, среди которых Yandex.ru, Google.ru, газета «Метро».
    Справка о Pro-Vision:
    Холдинг Pro-Vision – одна из ведущих российских компаний, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций. В его состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, полиграфическое агентство Pro-Vision Print, а также первое в России онлайн PR-агентство – PROnline. В штате Pro-Vision 75 сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы).
    Холдинг Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций АКОС-ICCO, IABC, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты холдинга удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Merit, IPRA и др. Президент холдинга Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии».