imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Октябрь 2020
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     1234
    567891011
    12131415161718
    19202122232425
    262728293031 
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 6)

    Рабочая группа АКОС по Digital Communications приняла участие в «Российской креативной неделе»

    1de7280a791ce0cde46bb0c349ffa09f

    «Российская креативная неделя» в Парке Горького собрала вместе лидеров и экспертов 14 креативных индустрий. За три дня в Парке Горького и на других площадках состоялось более 500 мероприятий: бизнес-форум, перформансы, лекции, мастер-классы и многое другое.  

    Куратором направлений «Новые медиа» и «Маркетинг» стал Егор Альтман, президент агентства AltCommunication Group. 

    Представители Рабочей группы Digital Communications АКОС организовали мастер-класс в секции «Новые медиа». Модерировала мастер-класс Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум». Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner, поделилась опытом и кейсами, показала примеры из работы агентства в разрезе real time PR в медиа и новых медиа. «72% новостей повторяются из года в год. Если вы сможете придумать, как встроиться в эти новости, то сможете эффективно взаимодействовать со СМИ», — рассказала Инна Анисимова.  

    Российская креативная неделя – единая точка входа для целевых аудиторий, объединенных идеей развития в креативном секторе: институты развития, образовательные учреждения, фонды и иные организации, осуществляющие деятельность в креативном секторе и поддерживающие проекты креативных индустрий; бизнес, заинтересованный в развитии сектора креативных индустрий; широкая аудитория, которой интересна повестка креативных индустрий.  

    Коммуникационное агентство PR Partner оказывает услуги в области связей с общественностью и маркетинга с 2006 года. Агентство специализируется на коммуникациях с четырьмя ключевыми аудиториями: СМИ, клиентами, сотрудниками и партнерами. С 2012 года входит в международную сеть независимых PR-агентств IPRN, сотрудничает с агентствами Европы, Америки и Азии, является членом АКОС (ICCO), эксклюзивным партнером LEWIS+ в России и СНГ.  

    Digital-агентство «Интериум» — компания с 10-летним опытом работы в PR и digitalкоммуникациях. За время своего существования агентство превратилось в крупную структуру на рынках услуг связей с общественностью и разработки интернет-продуктов. В начале 2017 года «Интериум» вошел в группу компаний Р.И.М. Клиенты агентства — как государственные корпорации, так и небольшие компании из различных сфер деятельности. 

    Лучшие коммуникационные проекты ТЭК и промышленности получили награды «КонТЭКста»

    GZ4A3262

    На торжественной 11 церемонии награждения лауреатов премии «КонТЭКст»-2020, которая состоялась в арт-ресторане «Рукав» в Москве, были названы лучшие коммуникационные проекты, журналисты и эксперты ТЭК и энергетического машиностроения. 

    Победителей определяло многочисленное жюри в составе ведущих экспертов коммуникационной и энергетической отраслей и журналистики. 

    Традиционные мероприятия премии «КонТЭКст» состояли из нескольких блоков: защиты проектов, вошедших в шорт-лист премии, в рамках Дня открытых презентаций, которые проходили в ведущем базовом научном центре страны – РГУ нефти и газа им. Губкина, экскурсии в музей «Газпром трансгаз Москва», торжественной церемонии награждения лауреатов премии. 

    Лауреаты конкурса коммуникационных проектов компаний ТЭК были выбраны из работ, прошедших предварительный отбор и попавших в финал конкурса. Победителям вручались дипломы, памятные подарки от партнеров премии. Но главным подарком для победителей стали хрустальные вазы от завода «Гусь-Хрустальный», изготовленные вручную российскими мастерами- стеклодувами. 

    Победители премии «КонТЭКст-2020»: 

    В номинации «Лучшие коммуникационные проекты компаний ТЭК и промышленности» Дипломы 1 степени получили: 

    1 ПАО «Газпром» и SPN Communication», за проект «Турецкий поток», 

    2 Концерн Росэнергоатом с международным экологическим проектом «Международные общественные экспертизы», 

    3 ПАО «Фортум», с экологическим образовательным проектом «Каждый поступок имеет важнейшее значение!», 

    4 компания АДК за серию документальных фильмов «История российской нефти», 

    5 ПАО Мосэнерго», с проектами “Что такое ГОЭЛРО” и Музей Мосэнерго, 

    6 ПАО «РусГидро», за проект к 100-летию ГОЭЛРО «История энергетики России через историю РусГидро», 

    7 «Сахалин Энерджи Инвестмент Компани Лтд» за проекты «25 лет Сахалинэнерджи» и «#Даешь Молодежь – на Дальний Восток», 

    8 ПАО «Т Плюс», за проект «PR на 360», 

    9 ПАО «Транснефть – Верхняя Волга» за проект «Поисковая экспедиция-Вахта памяти», 

    10 АО «СУЭК» с проектом «Музей славы», 

    11.ПАО «Газпром трансгаз Москва» с проектом «Digital-музей «Путешествие природного газа», 

    12.«Салым Петролеум Девелопмент Н.В.» за проект «У каждого свой Чарли», 

    13 ПАО «ТГК-1» за проект «100 лет ГОЭЛРО». 

    Дипломы 2 степени и вторые места у компаний: 

    1 ООО «Газпром нефть шельф», за международный экологический проект «Мультиплатформенная коммуникационная кампания по популяризации промышленной и экологической безопасности шельфовых проектов», 

    2 ПАО «Транснефть – Дальний Восток», с проектом «Под надежной защитой», 

    3 ПАО «Мосэнерго» за проект «Не прервется связь поколений», 

    4 «Салым Петролеум Девелопмент Н.В.» за проект «Здоровая Югра», 

    5 Концерн «Росэнергоатом» с проектом «Международный конкурс детских фотографий «В объятиях природы», 

    6 ПАО «Фортум» за проект «Семейные корпоративные мероприятия», 

    7 ПАО «РусГидро», за проект «PR-акция на Саяно-Шушенской ГЭС», 

    8 «Сахалин Энерджи Инвестмент Компани Лтд» за проекты «Развитие языкового наследия коренных малочисленных народов Севера Сахалинской области» и «Опыт цифрового развития компании», 

    9 ПАО «Т Плюс» за проекты «Мы живем в одном доме», «Школьная баскетбольная лига “КЭС-Баскет”» и «Энергобезопасность», 

    10.АО «Новавинд» с проектом «Новые имена в созвездии «НоваВинд», 

    11 ПАО «ОГК-2» за проект «Благотворительный инклюзивный фестиваль «Я такой, как все», 

    12.ПАО «ТГК-1» за проект «Школа энергожурналистики и PR» 

    Третьи места и дипломы 3 степени у проектов: 

    1 «В отпуск без долгов», ПАО «ТГК-1», 

    2 Форум-фестиваль «Созвездие городов Росэнергоатома» концерна «Росэнергоатом» 

    3 «Мы рядом» от ПАО «ОГК-2». 

    В номинации Лучшие корпоративные СМИ дипломы 1 степени у газеты «Элемент будущего» ПАО «ТВЭЛ» и корпоративного digital-журнала «Сибур – клиентам». 

    Второе место – у газеты «О!» компании ОТЭКО, а также у газеты ПАО «Мосэнерго» «Вести Мосэнерго». 

    Победители Конкурса специальных номинаций компаний-партнеров: 

    Номинация «Социальная энергия». Учредитель – Ассоциации «Эра России», специальный партнер премии «КонТЭКст». 

    Гран-при номинации – у корпоративной газеты «Российские сети» за серию материалов, посвященных 100-летию принятия плана ГОЭЛРО, 

    Лауреаты номинации: 

    – корпоративное издание «Энергетик Подмосковья» (АО «Мособлэнерго») за серию публикаций посвященных работе «Энергетического института повышения квалификации» АО «Мособлэнерго» и развитию ациональной системы профессиональных квалификаций, 

    – журнал «Энергия без границ» (ПАО «Интер РАО») за серию фото- и ретроспективных материалов, освещающих картину прошлого, настоящего и будущего дня энергетики. 

    В номинации «За лучшую публикацию о возобновляемой энергетике», учредитель ПАО «Фортум», награжден Андрей Бакеев, экономический обозреватель журнала «Эксперт-Юг», 

    В специальной номинации «Лучший социальный проект», учредитель Издательский Дом «Комсомольская правда», награждено ПАО «Газпром» за серию материалов, посвященных 75-летию Великой Победы. 

    Победители конкурса «Лучший эксперт ТЭК». 

    Каждый год выбираются лучшие эксперты, которые внесли значительный вклад в развитие топливно-энергетического комплекса. 

    В этом году лучшими экспертами ТЭК стали: 

    1 Капустин Владимир Михайлович – профессор РГУ нефти и газа им. Губкина за развитие новых технологий нефтехимии и нефтепереработки в России. 

    2 Компания ЭКРА за развитие темы национальной энергетической безопасности в публичном пространстве. 

    Победители конкурса корпоративных календарей. 

    1 Компания «Сахалин Энерджи Инвестмент Компани Лтд», календарь «Сказки Сахалина» 

    2 Компания «Арконик Россия», календарь к 60-летию Самарского металлургического завода и ПАО «Мосэнерго», календарь к 100-летию ГОЭЛРО 

    Премия «КонТЭКст» – главное и единственное на сегодняшний день событие в ТЭК, объединяющее специалистов по коммуникациям, ведущих экспертов и топ-менеджеров всех отраслей топливно-энергетического комплекса, энергетического машиностроения и промышленности. «КонТЭКст» был создан в Пресс-центре Минэнерго России в 2009 году и является официальным мероприятием Российской Ассоциации по связям с общественностью. 

    Цель премии – содействие стратегическому развитию коммуникаций в промышленных и энергетических отраслях и успешной реализации экономической стратегии России. 

    За всю историю конкурса в нем приняло участие более 400 энергокомпаний страны, представляющих весь спектр отраслей ТЭК – электроэнергетики, атомной энергетики, нефтегазового сектора, угольной промышленности, энергетического машиностроения. 

    Оператор премии «КонТЭКст» – Центр развития коммуникаций. 

    Председатель Оргкомитета премии – Ирина Есипова, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК Российской Ассоциации по связям с общественностью. 

    В жюри конкурса «КонТЭКст» входят признанные лидеры коммуникаций топливно-энергетического комплекса, ведущие независимые эксперты коммуникационной отрасли, рекламы, представители профессиональных ассоциаций, союзов и объединений, государственных ведомств. 

    Официальные партнеры конкурса: 

    • Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО); 
    • Национальная Премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»; 
    • Союз нефтегазопромышленников; 
    • Союз журналистов России; 
    • Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР); 
    • Ассоциация компаний в области развития общественных связей (АКОС); 
    • Гильдия маркетологов России; 
    • Факультет журналистики МГУ им. Ломоносова; 
    • МГИМО (У) МИД РФ; 
    • РГУ нефти и газа им. Губкина; 
    • НИУ МЭИ; 
    • РУДН; 
    • Проект «Надежный партнер»; 
    • Общественная организация «Деловая Россия»; 
    • Центр социального проектирования «Платформа»; 
    • Форум Доноров; 
    • РСПП; 
    • ТПП; 
    • МТПП 

    Официальный аналитический партнер конкурса: компания «Медиалогия» 

    Генеральный информационный партнер: МИА «Россия сегодня» 

    Официальный информационный партнер: АЭИ «ПРАЙМ» 

    Стратегический информационный партнер: ИД «Комсомольская правда» 

    Отраслевой информационный партнер: «ТЭК. Стратегии развития» 

    Официальный Интернет-партнер конкурса: портал Energyland.info 

    Официальный Телеграмм-партнер: Energy Today 

    Премии «КонТЭКст» оказывают информационную поддержку более 30 отраслевых СМИ. 

    Среди них: журналы «ТЭК. Стратегии развития», «Электроэнергия. Передача, распределение», «Нефтегазовая вертикаль», «Нефть и капитал», «Новости СМИ», «Пресс-служба», PR Info, PR news, «Экологический вестник», RusCable.ru, «Горнопромышленные Ведомости», Горнопромышленный портал России, «EnergyLand.info», Агентство нефтегазовой информации, «Teknoblog.ru», «Нефтянка.ru», «Региональная энергетика и энергосбережение», Радио «Медиаметрикс», Телеканал «PRO Бизнес», и другие. 

    Полная информация о премии «КонТЭКст» на сайте Центра развития коммуникаций ТЭК: http://center-esipova.ru/proekty/konkurs-kontekst/ 

    Вступайте в группу Конкурс «КонТЭКст» в Facebook https://www.facebook.com/groups/293744917351985/?fref=ts 

    Оргкомитет Конкурса: info@esipova.ru 

    Фонды, медиа, рекламщики среди победителей социальной номинации Премии «Медиа-Менеджер России -2020»

    1705х628 (1)

    27 августа 2020 года состоялась торжественная церемония вручения премии «Медиа-Менеджер России». Оргкомитет представляет победителей премии в номинации «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиабизнеса». Эта номинация позволяет привлечь внимание к наиболее социально-значимым событиям и акциям последних лет, инициаторами или участниками которых выступило медиасообщество, а также привлечь дополнительный интерес к социальной проблематике и её освещению в российских СМИ. Данная номинация призвана оценить понимание и выполнение медиа социальной и пропагандистской миссий.

    В номинации «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиабизнеса» в категории «За  освещение темы » премию получили:

    – Майор Константин, генеральный директор «Маер Групп»;

    – Борисов Василий, главный редактор информационного аналитического агентства Barents News;

    – Анисимова Ольга, директор дирекции производства видео МИА «Россия сегодня», главный редактор интернет-издания «ТОК».

    В категории «За организацию и проведение собственных мероприятий» награду получил Куприянов Александр, главный редактор «Редакции газеты «Вечерняя Москва».

    В категории «За нравственный подход в освещении тем/проектов по теме коронавируса  награду разделили:

    – Иванова Вероника и Демин Антон, Медиагруппа «Центр»;

    – Панов Дмитрий , Управляющий партнер Wallet One/ РНКО «Единая касса».

    В категории «За мотивацию медиа бизнеса к социальной ответственности»:

    – Рыбакова Екатерина, Идеолог, учредитель Фонда развития женских сообществ и инициатив «ПРО Женщин»;

    – Бочкарева Екатерина, Директор по коммуникациям и PR БФ помощи недоношенным детям «Право на чудо».

    С полным списком лауреатов премии 2020 можно ознакомиться на странице:

    http://www.media-manager.ru/laureaty/2020/

    О Премии:

    Национальная Премия «Медиа-Менеджер России» вручается с 2001 года и учреждена в целях пропаганды наиболее значимых событий и явлений в медиабизнесе, обусловленных профессионализмом и мастерством в менеджменте.

    Цель Премии – отметить на конкретных примерах наиболее интересные достижения в управлении медиабизнесом, привлечь внимание к ключевым процессам отрасли, к ее специфике и структуре, представить лучших медиаменеджеров текущего года. Гости и номинанты премии – руководители московских и региональных радиостанций, издательских домов, рекламных и PR-агентств, топ-менеджмент крупнейших московских компаний, представители артистического и телевизионного бомонда.

    Организаторы Премии – издательский дом «МедиаБизнес» и профессиональный журнал о медиабизнесе «Новости СМИ». Премия проводится при поддержке общественно-профессиональных организаций: ГИПП (Гильдия издателей периодической печати), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), НАТ (Национальная ассоциация телерадиовещателей), АНРИ (Ассоциация независимых региональных изданий), АРПП (Ассоциация распространителей печатной продукции), WAN (Всемирная Газетная Ассоциация).

    Партнеры:

    Генеральный партнер: Мегафон

    Партнер премии: Металлоинвест, СТС Медиа, Independent Media,Coca-Cola HBC Россия

    Партнер церемонии награждения: OOO «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»

    Официальная площадка премии: Bellagio

    Интеллектуальный партнер премии: Ernst&Young

    Официальные поставщики напитков: «Фанагория», «Серебряное наследие»

    Event– партнер церемонии: Группа Компаний «SLON»

    Видеопродакшн-партнер премии: Okin Group

    Курьерская доставка премии: City Mobile Post (DM ExPress)

    Шоколадный партнер премии: Конфаэль

    Генеральный информационный партнер премии: ИД «КоммерсантЪ

    Титульный информационный партнер премии: Российская газета

    Официальный информационный партнер премии: AIF.RU

    Генеральный радио партнер премии: «Бизнес FM» 87.5

    Информационные партнеры премии: «Комсомольская правда», Журнал «Эксперт», «Авторадио», МТРК «МИР»

    Региональные партнеры премии: Арктика Медиа, ГК «Выбери радио»

    Информационные спонсоры премии: «Эхо Москвы», Вечерняя Москва, Труд, Радио «Орфей», Радио Западной Сибири, Телецентр «Останкино»

    Мультимедийный партнер: МИА «Россия Сегодня», 1Mediainvest

    Мониторинг партнеры премии: Медиалогия

    Информационная поддержка: Новые Известия, Работники ТВ, Event LIVE, “Журнал “Технология Праздника”, ИА «ГАРАНТ», Пищеблог.ру, Телеканал «ПРО Бизнес», РАОС (PRacademy.ru), PR News, Guzei.com, Mediaguide.ru, PR Info, Рекламный совет, CateringConsulting, Advertology.ru, газета «Версия», Медиа-холдинг «Регионы России», «Финансовая газета»

    Елена Грозная, iMARS: как мировое PR-сообщество переживало COVID-19

    111

    2020 год стал временем глобальной трансформации всего мирового устройства. Серьезнейшие системные изменения, оказавшие влияние на все сферы экономики и общественной жизни по всему миру, не могли не сказаться и на коммуникационной отрасли. Старший партнер коммуникационной группы iMARS Елена Грозная рассказала, как жило мировое PR-сообщество во время пандемии и кризиса, и чего стоит ожидать. 
     

    Господдержка коммуникационной отрасли 

    В ходе проекта International PR Weeks 2020, состоявшегося при участии крупнейших международных PR-ассоциаций (глобальная PRCA, американская PRSA и китайская CIRPA), мы обратились к нашим зарубежным коллегам из 11 стран мира, чтобы получить ответы на вопросы, волновавшие как российское, так и международное PR-сообщество. В результате появилась уникальная фактура «из первых уст».
     

    Начнем с государственных программ поддержки бизнеса в COVID-19.  

    ай2

    По мнению британских коллег, правительство отлично справилось с поддержкой бизнеса. В частности, невозвратные гранты на зарплаты, составляющие до 80% оклада сотрудника (£2,5 тыс. эквивалентны 247 тыс. руб.) выделяются как компаниям, так и фрилансерам до октября 2020 года. 

    Примечательно, однако, что во Франции государство неплохо поддержало ивент-отрасль (она показала 75% падение и обеспечивает работой более 300 тыс. человек), но отказалось как-либо поддержать рекламную отрасль (58% падение), представители которой просили о снижении налогов. Китайские власти, первыми в мире столкнувшиеся с пандемией, ограничились достаточно формальной мерой — отменой на три месяца арендной платы компаниям, снимающим недвижимость у государственных предприятий. А в Индии, равно как и в большинстве стран СНГ, коммуникационная отрасль не смогла получить поддержку государства и выживала самостоятельно. 

    Теперь рассмотрим характерные черты изменения потребительского поведения в разных странах мира в контексте того, к чему они приведут с точки зрения пересмотра брендами стратегий коммуникации с потребителями. 

    В Китае эксперты отметили такие черты, как страх за собственную жизнь, потерю работы и снижение дохода. В США наблюдается отказ от старых привычек в пользу кардинального изменения жизни — например, смена места жительства. А также высокий общественный запрос на демонстрацию лидерства, в том числе от брендов, на фоне фактического вакуума в силу сложившейся социально-политической ситуации.  

    В Индии отмечен переход от импульсивной покупки к рациональной, а также отказ от luxury-продуктов. В Италии в обществе крайне высокий запрос на эмпатию — проявление эмоций и заботу, сентиментальность, демонстрацию любви и искренности. В Германии потребители по возможности отдают предпочтение локальным брендам, но в силу экономических обстоятельств вынуждены покупать более дешевые аналоги, что заставило немецкие бренды в короткие сроки выпустить новые собственные эконом-линейки. По-прежнему силён запрос на социальную ответственность и экологичность бизнеса. В Великобритании отмечается намного более глубокая, чем ранее, осознанность в выборе того или иного бренда. Любопытно, но на момент июня 2020 года уже каждый третий потребитель в Великобритании отказался от покупки брендов, которые повели себя «нехорошо» в ходе локдауна. 

    Все респонденты сошлись во мнении, что главным критерием выбора для потребителя после COVID-19 станет т.н. Brand Purpose, а главные адепты такого подхода — самая платежеспособная аудитория в мире — молодые люди от 17 лет. 

    ай3

    Мировой PR во время пандемии и после  

    Наконец, рассмотрим, как же жила в период пандемии коммуникационная отрасль в разных уголках мира, и каковы прогнозы экспертов на будущее. 

    В Поднебесной все официальные СМИ были заполнены COVID-повесткой, и digital стал единственным доступным каналом для бизнеса. Считавшиеся ранее развлекательными, digital-платформы превратились в площадки для B2B, B2G и G2G. Рынок труда расширился благодаря наличию освободившихся кадров и возможности работать удаленно. В будущем традиционные форматы вернутся, но в более кост-эффективном виде. Крупные полевые исследования будут заменены на online surveys, а небольшие мероприятия, выставки и конференции будут проходить онлайн. Крупные мероприятия, как и социальные привычки офлайн-общения, вернутся в прежних форматах.  

    В США консалтинговый бизнес в первые дни кризиса упал на 20%. Согласно исследованию PR Week, 77% клиентов сократили ритейнеры, каждый четвертый из 10 клиентов ввел отсрочку оплаты, каждое пятое агентство сокращало персонал. Интересным для страны трендом стало слияние и интеграция PR, digital и рекламных инструментов. Как следствие — началось формирование нового образа идеального PR-специалиста: уход от нишевости к универсальности. По мнению коллег из США, в будущем следует сделать ставку на внутрикорпоративные коммуникаций и работу с персоналом, репутационный менеджмент и антикризис, а также рынок виртуальных ивентов. Будущее ивент-отрасли, по их мнению, — за phydgital-технологиями (phydgital = physical + digital).  

    Немецкая PR-отрасль переживала ситуацию тяжелее, чем в кризис 2008 года. Несмотря на хорошую государственную поддержку, трети агентств пришлось сокращать персонал. Актуальным в будущем будет все, что связано с репутацией брендов (КСО, устойчивое развитие), digital-платформами (сайт, соцсети, видеоконтент, публикации) и консалтингом по репутационному менеджменту для первых лиц. Согласно исследованию, только 20% руководителей бизнеса в ходе кризиса справились хорошо. Неактуальным также станет корпоративный PR ради присутствия в СМИ без конкретной идеи, что за этим стоит. Рудиментом также может оказаться классическая прямая реклама. 

    Индийские пиарщики быстро приспособились к онлайн-жизни. Удаленная работа дала возможность нанимать талантливых сотрудников из разных уголков страны и придала импульс росту числа женщин в профессии. В отличие от России, в Индии сильнее пострадали крупные компании, агентства и медиакорпорации (ниже скорость адаптации, выше издержки). В будущем ставку придется делать на креатив: выделиться и завоевать доверие людей. По этой причине существенно выросли требования со стороны клиентов к агентствам в плане креатива, быстроты и качества сервиса. 

    В Казахстане ситуация схожа с российской: сокращение персонала на 10−40%, ожидание падения по контрактам на 30−40% в 2020 году. Остро стоят вопросы постоплат, очевиден переход от ритейнеров к проектным работам. Однако замечен рост интереса со стороны бизнеса к пиару — выросло число заказов на проектный «антикризис» и внутренние коммуникации. В будущем цифровизация всех процессов приведет к полному пересмотру всех чек-листов и алгоритмов: более быстрая цепочка принятия решений, новые digital-инструменты. Рост гражданской протестной активности в социальных сетях, по мнению наших респондентов, серьезно повлияет на дальнейшее развитие рынка коммуникаций.  

    Вывод 

    Одинаковый для всех вирус в некотором смысле уравнял мир. Схожие реакции потребителей, поведение властей, оценки потребителями брендов и их роли в обществе. С поправкой на местную специфику все плюс-минус одинаково. В этом смысле мы — Россия — со своей борьбой и своими кейсами стали полноценной частью мирового сообщества, включая и нашу отрасль. 

    И если раньше у нас не настолько были востребованы зарубежные практики коммуникаций, так как мы слишком переоценивали свои особенности, будучи уверенными в «собственном пути», то теперь можно смело убедиться, что никакого собственного пути в коммуникациях у России нет. А это значит, что заглядывать в наше общее «завтра» нужно, изучая и применяя в нашей практике зарубежный опыт. 

    Worldcom Сonfidence Index: В Китае, Европе и России бизнес ободрился на фоне снятия государственных ограничений

    11

    Очередная волна ежемесячного исследования высказываний управленцев в социальных сетях показывает рост уверенности китайских (+26%), европейских (+20 – 24%) и российских (+23%) предпринимателей в условиях завершения локдауна. Хотя общемировые показатели оптимизма бизнеса уже второй год падают, достигнув проседания на ¼ ниже уровня 2018 года, рост уверенности в странах, где государственные ограничения сошли на нет, стал глобальным трендом. 

    По мнению аналитиков Worldcom, подобная ситуация может продлиться до второй волны роста заболеваний и повторения вмешательства государства. Так, в США, где на уровне отдельных штатов сохраняются ограничительные меры, рост уверенности составил 8%, а в Великобритании, где последствия коронавируса наложились на результаты Брексита, – 12%. В условиях множества политических и экономических факторов рост уверенности бизнеса в России с 23% оказался на шестом месте среди всех стран. 

    Международная сеть коммуникационных компаний Worldcom на протяжении нескольких лет измеряет уверенность предпринимателей по всему миру, анализируя их высказывания в социальных сетях. С использованием искусственного интеллекта обрабатываются сообщения порядка 54 000 управленцев на 9 языках. До конца 2019 подобное исследование проводилось ежегодно, но в условиях охватившей мир пандемии с весны 2020 аналитики начали рассчитывать индекс ежемесячно, охватывая порядка 30 стран. 

    1

    В условиях пандемического фона управленцы по всему миру по-прежнему первостепенное внимание обращают обсуждению вопросов, связанных с персоналом. За последний месяц наивысший прирост вовлеченности наблюдается у показателей обучения и переквалификации сотрудников (+63%), а также удержания талантливых кадров (+56%). При этом первостепенного понижения удостоились темы, связанные с действиями государственных органов: правительственных и законодательных изменений (-70%), соглашений международной торговли и тарифов (-69%). 

    2

    За последний месяц наивысший рост уверенности бизнеса связан с обсуждением темы использования технологий для сотрудничества и инноваций (+38%), государственных и законодательных изменений (+28%) и вовлечения сотрудников в увеличение продуктивности (+28%). 

    3

    Как отмечает генеральный директор коммуникационного агентства Р.И.М. Яков Миневич, «ободрение предпринимательского сообщества на фоне снятия ограничений для ведения бизнеса – крайне заметная тенденция. На коммуникационном рынке в России складывается впечатление, что отложенные на период пандемии дела заказчики стремятся наверстать за оставшееся до конца года время. 2020 подарил множество остросюжетных моментов, которые стали стресс-тестом для новичков и позволили укрепить положение бывалым игрокам. Невзирая на сюрпризы, с конца лета российский рынок набирает обороты и по итогу вознаградит стойких». 

    Индекс уверенности бизнеса Worldcom Confidence Index проводится международной сетью коммуникационных агентств Worldcom PR Group при участии специалистов Advanced Symbolics Inc., канадской компании, занимающейся маркетинговыми исследованиями с помощью искусственного интеллекта. Представителем Worldcom в России с 2019 года является коммуникационное агентство Р.И.М. 

    Подробнее о результатах последней волны Worldcom Confidence Index –https://worldcomgroup.com/confidence-index/july-2020-global-results/ 

    Worldcom Public Relations Group — ведущая международная сеть независимых коммуникационных компаний, имеющих офисы в 115 городах на 6 континентах. В России их представителем является коммуникационное агентство Р.И.М., одно из старейших и крупнейших агентств России, предоставляющее передовые услуги в сфере развития общественных связей, корпоративных, маркетинговых и digital-коммуникаций.