Главная / Новости (Страница 6)

АКОС подписала Хельсинскую декларацию ICCO

AKOS_ICCOНа Глобальном саммите в Хельсинки Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO) впервые представила  мировому PR-сообществу Хельсинскую декларацию и призвала своих членов из 55 стран  принять данный документ и следовать содержащимся в нем единым принципам этического поведения. Россия, которую представляет Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), одна из первых поддержала эту инициативу, и на заседании 27 октября декларация была подписана председателем Сергеем Зверевым.

Хельсинская декларация опирается на принципы, изложенные в Стокгольмской хартии, которая была принята в 2003 году и заменила Римскую хартию 1986 года. В Стокгольмской хартии дан перечень профессиональных стандартов, которые определяют и регулируют работу PR-индустрии. В свою очередь, Хельсинская декларация призывает PR-специалистов соблюдать законодательство, осознавать свою ответственность перед обществом и клиентом, коллегами и правительством, ценить правду, стараться быть честными, избегать вводящих в заблуждение приемов и т.д. Все это позволит поддерживать репутацию отрасли на высоком уровне.

Выступая на Глобальном саммите ICCO, Френсис Ингхэм, исполнительный директор ICCO, призвал мировое PR-сообщество поддержать принципы Хельсинкской декларации: «Я твердо убежден, что сегодня наша индустрия в большинстве случаев следует этическим принципам. Но я понимаю, что в эпоху все большей прозрачности наше поведение будет тщательнее изучаться и оцениваться. Хельсинкская декларация – важный шаг, демонстрирующий как нашу готовность оказаться под самым пристальным вниманием, так и наше стремление неукоснительно следовать этическим принципам. Их в равной мере можно применять в Сингапуре, Париже, Лондоне, Нью-Йорке и в любой точке мира. Они – стандарт ICCO. Оценивайте нас и наших членов этими принципами».

Решение российской ассоциации о поддержке и подписании Хельсинской декларации прокомментировала Елена Фадеева, генеральный директор FleishmanHillard Vanguard и руководитель Комитета АКОС по международным отношениям: «АКОС как представитель ICCO в России принимает основные стандарты ICCO и будет способствовать их продвижению в нашей стране. Хельсинская декларация ICCO – это очень важный шаг для глобальной индустрии, так как определяет стандарты с учётом сегодняшних реалий и развитием информационного общества. За счёт того, что PR во многом занимается созданием и продвижением информационных каналов в социальных сетях это накладывает на индустрию ответственность, ранее свойственную в первую очередь журналистике по созданию и распространению достоверного информационного контента».

Новые возможности для членов АКОС

MP В рамках многолетнего партнёрства Meeting Point и Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) членам Ассоциации предоставили уникальную возможность пользоваться услугами делового пространства на эксклюзивных условиях, как для частных, так и для корпоративных целей.

Деловое сотрудничество в форме партнерских программ всегда будет востребовано в бизнесе, ведь взаимная поддержка дает толчок для развития обеих компаний. Зачастую работа с партнерами начинается с понимания потребности и даже необходимости расширять набор услуг, которые пользуются спросом у клиентов. Так, например, необходимость провести важные переговоры на нейтральной территории в статусном месте, организовать «второй представительский офис» с идеально локацией в самом центре города или корпоративное мероприятие с именитыми спикерами – в этих и других аналогичных ситуациях наличие удобной площадки представительского уровня, где можно реализовать – отличное подспорье для каждого участника АКОС.

Как отмечает Татьяна Шараева, управляющий партнер Meeting Point: «У АКОС есть надежный партнер в нашем лице, всегда готовый предоставить ассоциации бизнес-площадку с полным комплексом услуг по организации мероприятий, переговоров и деловых встреч. В сентябре мы открыли новую часть делового пространства с офисным блоком, большим конференц-залом в модном стиле «лофт», дополнительными переговорными комнатами и фитнес-залом. Расширение пространства и инфраструктуры дает нашим партнёрам еще больше возможностей для развития бизнеса и самый лучший сервис. Клиентоориентированность для нас не просто слово, а действие. Вы можете обратиться к нам в любое удобное время, Meeting Point открыт для вас 365 дней в году, а личный менеджер всегда на связи».

ДО ГЛАВНОГО СОБЫТИЯ РЕКЛАМЫ И БИЗНЕСА ОСТАЛОСЬ ПЯТЬ ДНЕЙ

ALM-063Ровно через пять дней, 31 октября – 1 ноября, в Центре Международной Торговли стартует ключевое событие делового сезона – второй Национальный Рекламный Форум 2017, который объединит лидеров индустрии и представителей власти для поиска способов эффективного сотрудничества государства, агентств, медиа и брендов

За два дня НРФ2017 представит свыше 60 дискуссионных панелей, которые займут 5 залов и задействуют более 300 спикеров и 3000 участников. 8 саммитов –  Медиаагентства, ТВ, Digital, Пресса, OOH, Маркетинговые услуги, Радио и HR –  определят программу по основным сегментам, а признанные специалисты обозначат ключевые бизнес-направления: Фарму, Нативную рекламу, CRM, Brand Safety, Спортивный маркетинг, Киберспорт, Автомобильный маркетинг, Retail и Luxary.

Первые лица отрасли и бизнес-эксперты ведущих компаний, – НРА, Mediascope, Google, Яндекс, Mail.Ru Group, IAB (Europe), PwC, ГПМ, – расскажут о новых веяниях и стандартах современных маркетинговых и рекламных коммуникаций.

В этом году впервые в программу НРФ включена ведущая конференция рынка интерактивной рекламы MIXX Russia Conference, которая представит направление Digital-саммита. Участники обсудят вопросы взаимодействия рекламодателей, технологических компаний, медиаплощадок и государства. Программа конференции раскроет главное в сегменте: от рупора правовых и прикладных аспектов использования больших данных до проблематики и перспектив рынка Influence marketing.

В рамках ключевой панели «Эффективное сотрудничество государства, медиа и бизнеса» выступят лидеры медиа-рекламной отрасли, активно влияющей на экономику страны. Эксперты обсудят вопрос саморегулирования рекламной индустрии и обозначат дальнейшие методы реализации на этот счет.

На повестке НРФ2017 остро стоят темы повышения эффективности и конкурентоспособности российских медиа-рекламных компаний и продвижения российских рекламодателей, а также вопросы построения правильных коммуникаций и сервиса для работы с рекламодателями.

В числе ключевых спикеров Национального Рекламного Форума выступят первые лица государства и медиа-индустрии: А. Кашеваров, ФАС РФ; Е. Дыбова, ТПП России; Л. Левин, ГД РФ; Н. Молибог, РБК; С. Коптев, Национальный Рекламный Альянс; Д. Сергеев, Mail.Ru Group; В. Желонкин, Коммерсантъ; А. Гиговская, Condé Nast Russia; Е. Веселкова, Газпром-медиа; Д.Максимов, Media Direction Group; С. Минаев, Esquire; И. Ашманов, Ашманов и партнеры, Т. Никитина, ФАС РФ; А. Свинцов, ГД ФС РФ; Д. Коробков, АДВ; Д. Дмитриев, OMD OM Group: О. Поляков, Dentsu Aegis Network.

Хедлайнерами одной из сильнейших панелей НРФ2017, – спортивной, – заявлены знаменитый российский тренер, обладатель Кубка УЕФА, депутат Госдумы РФ и заместитель главы комитета по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи В. Газзаев, президент самого прогрессивного футбольного клуба страны «Локомотив» И. Геркус и К. Зангалис, менеджер шахматиста С. Карякина. Спикеры вместе с участниками обсудят современные особенности взаимодействия государства, спортивных организаций, бизнеса и спорта.

Фармацевтическая сессия будет представлена в формате круглого стола и дискуссионной панели.

Участники круглого стола «Те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня» раскроют тему саморегулирования рекламы фармацевтических препаратов и обозначат новые горизонты фармкоммуникаций. Целью обсуждения является возможность прийти к консенсусу по вопросам нюансов рекламы фармпрепаратов. По результатам дискуссии представителей фармкомпаний и ФАС будет принят меморандум, который установит стандарты рекламы лекарственных препаратов. Модератором выступит А. Оганджанян, КГ TWIGA.

На дискуссионной панели «Реклама фармацевтических препаратов: в русле мировых трендов или «особый путь» для России?» специалисты из западных и российских компаний обсудят международные стратегии и их локальные воплощения, а также отличие западных и российских практик в сфере фармкоммуникаций. Модератор: К. Оганджанян, КГ TWIGA.

На дискуссии CRM-панели спикеры, приглашенные модератором М. Алешиным, INBRIEF; обсудят программы лояльности, омниканальные коммуникации, роль и место маркетинга лояльности для разных отраслей и тренды использования CRM-маркетинга. А также рассмотрят вопросы по Big Data; эффективному CRM-маркетингу для FMCG, Hi-Tech, автопроизводителей, рынка Dark Market и фармацевтики.

Спикеры секции «Автомобильный маркетинг» расскажут об изменении восприятия автомобильной рекламы после кризиса, актуальных механизмах продвижения, а также обсудят будущее авторынка. Среди участников: Д. Ваяс, PHD; В. Мельников, BMW Group Россия; Ю. Овчинникова, «РОЛЬФ». Модератор: А. Бутенко, РБК, Autonews.ru.

Всю правду об экономической целесообразности рекламного размещения расскажут ведущие эксперты отрасли в рамках дискуссионной секции «Старт продаж: медиатренды на рынке недвижимости». Среди участников лидеры индустрии: Н. Муравьев, Media Wise; Ю. Царан, GORN Development; И. Жеребцова, ГК «ПИК»; А. Патрушев KR Properties. Модератор: А. Воскресенский, «Коммерсантъ-Дом».

На дискуссионной панели, посвященной нативной рекламе, спикеры рассмотрят ее форматы и особенности, перспективы, специфику и многое другое. Среди участников: К. Сащенко, Meduza; Р.Скрябин, «Лайфхакер». Модератор: К. Балахтин, Buzzoola.

Luxary-панель представит серию дискуссий, главная тема которых: «Маркетинг в сфере люкса: новые реалии». Эксперты выяснят, как потребитель стал запредельно требовательным к скорости, доступности, исключительности товара и конкурентоспособности цены; как на люксовый сегмент влияют центенниалы; что происходит с технологическими инструментами; какое место на рынке занимают коллаборации традиционных люксовых брендов с молодежными. В обсуждении примут участие: А. Сухаревский, McKinsey; А. Ферш, Cartier Россия и СНГ; А. Четвериков, LVMH Россия и СНГ; А. Шмайдлер, ЦУМ. Модераторы: А. Гиговская, Condé Nast; Д. Веледеева, Harper`s Bazaar.

Среди приглашенных иностранных спикеров второго Национального Рекламного Форума: Грег Мрочковски, IAB Europe; Джейми Джоунинг, VOGUE, Condé Nast International; Мариан Креймерс, Crimson Hexagon.

НРФ2017 ставит перед собой две главные задачи: определить вектор развития по всем кластерам отрасли через конструктивный диалог между сильнейшими представителями индустрии и государства, и объединить усилия для решения самых острых вопросов, образовавшихся на рекламном рынке.

 

Организаторы Форума: АКАР, ЦРБК, IAB Russia, IN+OUT, РАМУ, НАРСИ.

Приобрести билеты на НРФ2017: https://advertisingforum.ru/ 

Eventiada IPRA Golden World Awards (GWA) подтвердила статус крупнейшего в Восточной Европе коммуникационного конкурса и приняла работы из 11 стран мира

Eventiada AwardsЗавершен приём заявок на международный конкурс коммуникационных проектов – Eventiada IPRA Golden World Awards (GWA) 2017. В этом году на 13 процентов возросло количество участников конкурса по сравнению с 2016-м годом. Заявки в 5 блоках номинаций поступили из 11 стран мира – России, Беларуси, Украины, Англии, Венгрии, Польши, Словакии, Болгарии, Хорватии, Эстонии и Латвии.

На этой неделе к оценке проектов приступит международный экспертный совет премии. 7 ноября будет объявлен шорт-лист конкурса. Публичные защиты финалистов конкурса пройдут 14-15 ноября. Церемония награждения победителей состоится 16 ноября 2017 года в Москве в МИА «Россия сегодня».

Основанный в 2011 году, в 2017 году конкурс Eventiada Awards стал региональным партнером в России и СНГ крупнейшей глобальной премии IPRA Golden World Awards (GWA). Данная премия проводится одной из старейших международных ассоциаций по связям с общественностью (International Public Relations Association/IPRA), формирующей стандарты и принципы коммуникаций во всем мире с 1955 года. Сегодня IPRA является наиболее авторитетным международным профессиональным объединением в сфере PR. Премия IPRA Golden World Awards была учреждена в 1990 году и оценивает лучшие коммуникационные проекты со всего мира.

Конкурс принимает работы на русском и английском языках. Номинации 2017 года проходят при поддержке Министерства природных ресурсов и экологии РФ, Министерства здравоохранения РФ, компании «Берингер Ингельхайм», РГСУ. Также существуют специальные совместные номинации с крупнейшей глобальной премией IPRA Golden World Awards (GWA), которые принимают работы  только на английском языке. Проекты оценивает международное жюри IPRA GWA, включающее в себя членов глобального совета директоров Международной ассоциации по связям с общественностью и жюри глобальной премии Golden World Awards.

Алексей Сафронов, президент конкурса Eventiada IPRA GWA, генеральный директор Коммуникационной группы «Орта»:

«Мы очень рады, что в этом году продолжает расти и расширяться география и охват конкурса. К проекту присоединились новые страны Западной и Восточной Европы. Международный экспертный совет приступает к оценке конкурса. Мы уверены, что в этом году мы увидим еще более яркие проекты, еще более интересные и увлекательные кампании. От лица конкурса я благодарю всех участников проекта. Мы с нетерпением ждем результатов голосования экспертного совета, который определит шортлист к 7 ноября».

Барт Де Врис, президент международного жюри премии Eventiada IPRA Golden World Awards (GWA), Президент Международной ассоциации по связям с общественностью:

«Нам очень приятно, что конкурс набирает темпы и стремительно развивается, полностью оправдывая свой статус международного. В этом году конкурс вышел на новые страны мира и собрал существенно больше работ. И мне с коллегами предстоит оценить много интересных и оригинальных проектов, и выбрать из них самые достойные награды. Уже совсем скоро мы узнаем, кто же вышел в финал Eventiada IPRA Golden World Awards. А 15-го ноября я лично буду приветствовать представителей лучших проектов, вошедших в шортлист в Москве. Я уверен, что нас ждет по-настоящему креативный и насыщенный заключительный раунд конкурса – публичные защиты. Желаю всем участникам удачи!».

 

Информация о конкурсе:

Конкурс Eventiada Awards отмечает лучшие коммуникационные проекты, реализованные корпорациями, государственными и общественными организациям в странах СНГ и Восточной Европы. С 2017 года конкурс выступает региональным партнером крупнейшей глобальной премии IPRA Golden World Awards (GWA). В 2017 году в конкурсе  приняли участие 11 стран мира.

Организаторами Eventiada Awards выступают КГ «Орта», Ассоциация менеджеров (АМ), философский факультет МГУ им. М. В. Ломоносова и Российский государственный социальный университет (РГСУ). Генеральный партнер блока ЗОЖ: «Берингер Ингельхайм». Генеральными российскими медиа партнерами выступают МИА «Россия сегодня», Sostav.ru и Аргументы недели. Форум проходит при поддержке: АКМР, РАСО и АКОС. Отраслевые партнеры: FleishmanHillard Vanguard, event-агентство Elefante, Wibana и Event Management Technologies.

Ассоциация менеджеров: особенности ситуативного маркетинга в спорте

АМР-1На прошлой неделе в Петровском путевом дворце состоялось первое заседание Отраслевой комиссии по развитию спортивной индустрии Ассоциации менеджеров на тему: «Корпорация и спорт: поддержка со смыслом».  Участники обсудили новый формат спортивного маркетинга во взаимодействии бизнеса и спорта.

Заседание началось с приветственного слова первого заместителя исполнительного директора Ассоциации менеджеров Вадима Ковалева. Модераторы дискуссии – сопредседатель комиссии, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников и директор департамента по развитию общественных связей Группы Интеррос Антон Муравьев – отметили, что ключевая задача комиссии – популяризация темы поддержки спорта.

«Долгое время в России спортивный маркетинг развивался плохо, а агентства воспринимались только в качестве посредников между организаторами мероприятий и компаниями. Сегодня интерес к спорту стремительно растет, особенно в преддверии Чемпионата мира по футболу. Поэтому мы должны понимать, как совместными усилиями принимать качественные решения, направленные на развитие спортивной индустрии», – отметил Андрей Баранников.

Участники заседания обсудили главные отраслевые вопросы: эффективность участия  и понимание социальной ответственности в спортивном спонсорстве, нехватку статистических данных в области спортивного менеджмента, культуру поведения спортивных менеджеров и др.

Так, тему социальной ответственности затронул Сергей Гламазда, директор по развитию практики «Спорт» Nielsen Россия. В своем выступлении он отметил, что спорт можно использовать как «швейцарский нож» – для разного рода инструментов в зависимости от того, какие цели ставит бизнес.

О специфике спортивного спонсорства рассказала Елена Кожадей, директор департамента корпоративных коммуникаций и рекламы Росбанка. По ее мнению, отличительной особенностью спортивного спонсорства в России является поддержка детского футбола в контексте КСО: помощь футбольным школам и финансирование детских площадок в регионах в рамках развития GR-коммуникаций. Также, по мнению эксперта, не стоит забывать о важности информационной поддержки спортивных событий.

По мнению Дмитрия Маневича, руководителя управления маркетинга и коммерческих программ Олимпийского комитета России,  сейчас наступило время ситуативного маркетинга:  «Мы стараемся кастомизировать свои сервисы, которые можем предложить той или иной компании, и делаем большой акцент на digital – запускаем портал для болельщиков, CRM-базу, развиваем соцсети».

В свою очередь, Андрей Кирпичников, директор департамента общественных связей «ГМК «Норильский Никель», рассказал об активности компании в области развития спорта – от возведения самого северного в мире  аквапарка в Норильске до поддержки баскетбольного клуба ЦСКА. Благодаря реализации множества спортивных проектов, «Норникель» меняет экологическое сознание сотрудников, демонстрирует социально-ответственное поведение и укрепляет GR-коммуникации.

В конце заседания комиссии, Олег Румянцев, директор содействия Олимпийского комитета России, поблагодарил Ассоциацию менеджеров за организацию Отраслевой комиссии, отметив, что «постоянно действующего органа, где можно было бы обсуждать вопросы, связанные со спортивной индустрией, до сегодняшнего момента – не было».