3Z1A2274_m_cropped_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
Пол Холмс: Рады вновь приветствовать Россию в рейтинге Holmes Report

События отрасли

  • Июль 2019
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1234567
    891011121314
    15161718192021
    22232425262728
    293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 46)

    Effie Russia Winners Conference, 31 мая 2018 г.

    Event

    31 мая 2018 года в Mail.Ru Group состоится одно из ключевых мероприятий под шапкой Effie, популяризирующих и распространяющих лучшие мировые идеи и практики эффективного маркетинга – конференция Effie Russia Winners Conference.

    Ключевая тема конференции в этом году – «Цифровая трансформация в маркетинге».

    Программа конференции состоит из нескольких блоков.

    В сессии «Делаем коммуникацию эффективнее: актуальные инструменты взаимодействия с пользователем» обсуждаются основные принципы использования цифровых технологий, которые нужно воплотить в жизнь уже сегодня, чтобы быть эффективным завтра (на примере кейсов-победителей Effie).

    Круглый стол «Жизнь после автоматизации маркетинга» – для участия приглашены передовые директора по маркетингу, руководители площадок и агентств, чтобы составить видение о рынке рекламы на 1-2 года вперед и ответить на вопросы, нужны ли будут агентства вообще? Кому достанутся медийные бюджеты? Будут ли нейронные сети управлять медийным таргетингом? Готовы ли площадки кредитовать бизнес? Нужна ли персонификация сообщений на самом деле? Насколько ритейл готов делиться большими данными?

    В сессии Best of the best Effie Awards Russia 2018 будут презентованы кейсы-победители текущего сезона.

    Полная программа и регистрация на мероприятие доступны по ссылке https://effie-russia.timepad.ru/event/700588/

     

    Партнер мероприятия – Билайн

    Технологический партнер – Mail.Ru Group

    При участии Possible Group, Affect, Kantar TNS

    Генеральный информационный партнер – AdIndex

    Информационный партнер – Tagline

    При поддержке АКОС, Ассоциации менеджеров, АКМР

    По вопросам участия в конференции, пожалуйста, обращайтесь к менеджеру Effie Russia Петру Жарову, тел.: +7-926-852-3908, p.zharov@effierbc.com

    TOP-COMM 2018: как активность в медиа влияет на позицию в рейтинге

    23 мая Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) объявила результаты Всероссийского рейтинга директоров по коммуникациям и корпоративным отношениям TOP-COMM 2018. При определении общей позиции каждого участника, как и в прошлом году, учитываются количественные и качественные характеристики его коммуникационной активности. Изучением особенностей и характера инфополя каждого из участников рейтинга занимается команда Ex Libris, медиааналитический партнер TOP-COMM 2018, с применением специально разработанной методологии, вписывающейся с традиционную методику формирования рейтинга.

    Оценка медиаактивности участников в рамках TOP-COMM происходит уже второй раз: в этом году методология была усовершенствована, в том числе и на основе обратной связи участников.

    Что изменилось по сравнению с 2017 годом

    Результаты оценки коммуникационной активности персон и их компаний составят 20% в совокупной сумме всех баллов и будут напрямую влиять на ранжирование участников в итоговом рейтинг-листе – это осталось без изменений.

    Совокупная оценка медиаактивности (те самые 20% от баллов в итоговом рейтинге), в свою очередь, складывается в этом году из четырёх элементов:

     

    • 30% от общей оценки медиаактивности – значение показателя L-PRT спикерской активности по изданиям «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Известия» за 2017 год.
    • 30% от общей оценки медиаактивности — значение показателя L-PRT персон по ТОП-50 СМИ за 2017 год.
    • 20% от общей оценки медиаактивности — значение показателя L-PRT брендов по изданиям «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Известия» за 2017 год.
    • 20% от общей оценки медиаактивности — Индекс вовлечённости аудиторий (Engagement Index) на собственных официальных площадках компаний участников в социальных медиа за апрель 2018 года.

    Резюмируем: в этом году на совокупную оценку медиаактивности будет значительно влиять (с весом в 30%) новый показатель –  L-PRT спикерской активности в топ-3 отечественных деловых изданий. При этом вес каждого из трёх оставшихся показателей уменьшен на 10%.

    3

    Что такое L-PRT

    L-PRT (PRT Light) — версия интегрального показателя PRT, разработанная специально для оценки коммуникационной активности участников рейтинга ТОП-СОММ 2017. Формула и принцип применения показателя остались неизменными и при подсчете результатов ТОП-СОММ 2018. Показатель высчитывается отдельно для каждой публикации с упоминанием объектов. В итоге получается среднее и суммарное (кумулятивное) значение L-PRT по каждому спикеру или компании.

    Классический PRT (Perfectness Rate) представляет собой интегральный показатель, популярный и на международном уровне, и у клиентов Ex Libris. Среди основных преимуществ модели — её гибкость и настраиваемость под разные задачи, различные индустрии и отрасли. Это возможно благодаря гибкой системе коэффициентов, которая учитывает эмоциональный тон публикации и её заголовка, передачу ключевого сообщения компании, спикерскую активность представителей компании и сторонних спикеров (партнёров, экспертов, представителей власти и т. д.), жанр публикации, заметность материала и многое другое.

    При этом у каждого из коэффициентов есть определённый настраиваемый вес, зависящий от целей коммуникации. PRT каждого материала может принимать значения от 0 до 1, при этом за единицу принимается на 100% идеальная публикация.

    Из-за больших объёмов данных для анализа и необходимости провести его максимально быстро было решено использовать хорошо зарекомендовавшую себя в практике Ex Libris облегчённую модель PRT, не теряющую при этом своих преимуществ — PRT Light (или L-PRT). Она отличается ограниченным набором наиболее важных факторов, которые учтены в расчётной модели, и высчитывается по формуле:

    PRT Light = I × R × K × T

    • I— Impact Index или коэффициент влиятельности источника.

    Учитывает влиятельность источника, которая варьируется от 0 до 400 (для каждого упоминаемого объекта в материале).

    • R— коэффициент роли.

    Роль упоминания объекта в материале (ведущая, значимая или контекстная), она же заметность упоминания в материале.

    • K— коэффициент соответствия источника виду информационного и экономического  взаимодействия.

    Для коммуникационных директоров из компаний, ориентированных на B2C, будет происходить умножение на повышающий коэффициент 1,25 в случае попадания объекта в высокоаудиторные СМИ, а для B2B — в случае попадания в тематические специализированные источники.

    При этом в процессе расчёта L-PRT Спикерской активности (30% от общей оценки медиаактивности)  и  L-PRT Брендов (20% от общей оценки) этот коэффициент в расчёт приниматься не будет, так как будут проанализированы только упоминания компаний и брендов, опубликованные в трёх топовых изданиях: «КоммерсантЪ», «Ведомости» и «Известия».

    • T— коэффициент тональности.

    Если публикация имеет позитивную тональность, коэффициент имеет значение +2. Нейтральная публикация — +1, негативная — -2. Для максимально точной кодировки, исключающей вероятность ошибок и неверных трактовок тональности, эмоциональная окраска материалов будет определяться и перепроверяться аналитиками СМИ вручную.

    Таким образом, максимальное значение PRT Light для фокусного и позитивного упоминания персон (с применением коэффициента K) в СМИ первого эшелона = +1000 (400*1,25*2), а минимальное значение PRT_Light для такого же упоминания, но с негативным позиционированием = -1000 (400*1,25*-2).

    4.jpg

    Отдельно стоит разъяснить особенности расчета показателя L-PRT спикерской активности (30% от общей оценки медиаактивности). В расчет будет включены цитаты спикеров бренда в топовых деловых изданиях – «КоммерсантЪ», «Ведомости»  и «Известия». При этом не важно кто будет выступать в роли спикера – сам PR-специалист, или генеральный директор компании, или другое должностное лицо: ключевым тут является факт выступления представителя бренда, на который работает участник ТОП-СОММ 2018, в роли спикера (что, в целом, является логичным: маркером успешности PR-специалиста должна выступать эффективная спикерская активность ключевых лиц компании, а не исключительно личная упоминаемость в СМИ).

     

    Социальные сети

    Для оценки уровня активности и вовлечённости аудитории официальных страниц\групп\пабликов компаний в социальных медиа было решено использовать Engagement Index. Его значение будет формировать 20% итоговой оценки медиаактивности персон и их компаний.

    Индекс вовлечённости будет состоять из четырёх параметров:

    • суммарноеколичество подписчиков официальной площадки (площадок);
    • суммарноеколичество лайков («мне нравится», «класс» и т. п.);
    • суммарноеколичество репостов;
    • суммарноеколичество комментариев (ответов).

    Engagement Index рассчитывается совместно с партнером рейтинга, разработчиком аналитической системы для анализа соцмедиа, компанией Brand Analytics. «Именно анализ инфополя бренда в социальных медиа может ответить на вопрос действительно ли компанией выстроена эффективная коммуникация со своей аудиторией. Удовлетворенность и вовлеченность пользователей в коммуникацию – измеряемые показатели, которые, как мы надеемся, в будущем будут иметь все больший вес при формировании рейтинга», – комментирует коммерческий директор Brand Analytics, Василий Черный.

     5

     

    Итог

     

    По итогам презентации результатов прошлогоднего рейтинга ТОП-СОММ сама по себе идея учёта медиаактивности при построении рейтинга была воспринята позитивно, более того, организаторам рейтинга удалось собрать большое количество рекомендаций от участников, каждый из которых – настоящий эксперт в сфере коммуникаций.

     

    Как итог – значимую роль при оценке медиаактивности в этом году будет играть спикерская активность представителей компании участника и его персональная упоминаемость в СМИ, при этом активность аудитории в корпоративных соцмедиа   и упоминаемость бренда имеют чуть меньшие веса.

     

    «Оценка медиаактивности участников рейтинга ТОП-СОММ проводится для того, чтобы каждый из экспертов имел возможность оценить информационную политику и PR-стратегию своей компании в сравнении с другими участниками рынка. У одних участников превалирует работа с прессой, направленная на поддержку положительного информационного поля бренда, у других – на продвижение ключевых спикеров компании, у третьих – на работу с социальными сетями. Лидерами рейтинга станут те, кто успешно комбинирует все эти стратегии и подходы, добиваясь лучших PR-результатов» – комментирует Евгений Ларионов.

    Старший менеджер по внешним связям «Михайлов и Партнёры» Мария Маркова рассказала об особенностях работы современной пресс-службы

     

    РДШ_МиП

    21 мая в рамках образовательной программы информационно-медийной смены «РДШ в эфире!», реализуемой с 12 по 24 мая на территории ВДЦ «Смена» (Краснодарский край), старший менеджер по внешним и внутренним коммуникациям «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» Мария Маркова провела мастер-класс «Особенности работы современной пресс-службы» для юных журналистов из 85 регионов России.

    «Одной из ключевых ценностей компании «Михайлов и Партнёры» является стратегичность. Именно с этой точки зрения мы подошли к решению каждого практического кейса, предложенного участникам мастер-класса. Также мы отработали навыки оперативного реагирования на изменение информационного поля и проактивного поведения в кризисной ситуации. Я желаю всем участникам удачи и уверена, что полученные знания помогут им построить успешную карьеру в будущем» – подчеркнула Мария Маркова.

    Информационно-медийная смена «РДШ в Эфире!», организаторами которой выступают ФГБУ «Росдетцентр», «Российское движение школьников» (РДШ), «Всероссийский детский центр «Смена», объединила 300 обучающихся 6-10 классов – представителей школьных пресс-центров и победителей фотопроекта «Фокус». Целью Смены является содействие развитию детских пресс-центров в общеобразовательных организациях посредством обучения школьников основам журналистики и работы в информационном пространстве. В ходе образовательной программы будущие специалисты медиа-сферы научатся правильно «держаться» в кадре, узнают о том, как сделать интересный контент, посетят мастер-классы по монтажу, созданию графики и PR-продвижению в сети, а также интенсивный курс, посвященный фотографии.

    За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:

    Мария Маркова

    Старший менеджер по внешним и внутренним коммуникациям

    Телефон: +7 (495) 956 39 72

    Markova@m-p.ru

    www.m-p.ru

    О компании «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации»

    Основанная в 1993 году, сейчас «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – ведущая консалтинговая компания в сфере коммуникаций, объединяющая более 150 консультантов.

    C 2009 года «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – стратегический партнер в России и СНГ международной компании Burson-Marsteller.

    Среди клиентов «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – крупнейшие российские и международные компании, а также государственные институты.

    «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» занимает лидирующие позиции в области коммуникационного консалтинга в Центральной и Восточной Европе по версии The Holmes Report и Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2014, 2015 и 2017 года.

     

    «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и «Вечерняя Москва» представляют своих номинантов на премию.

    ММР 2018 сайт

     

    Оргкомитет продолжает знакомить с номинантами Национальной премии «Медиа-Менеджер России – 2018».

    В номинации «Коммуникации/Связи с общественностью»

    Яна Ямольдинова, PR-директор, за формирование и продвижение имиджа ИД «Аргументы и факты» и развитие новых направлений коммуникации.

    В номинации «Отраслевые партнеры»

    Олеся Коробко, заместитель генерального директора по производству и дистрибуции, за эффективное управление и многолетнее сохранение лидирующих позиций продуктов ИД «Аргументы и факты» на рынке печатных СМИ.

    Андрей Малахов, коммерческий директор, заместитель генерального директора ЗАО «Прайм Принт Москва», за активное участие в постоянном развитии и совершенствовании  печатных и  послепечатных услуг полиграфического  рынка  Москвы, Московской области и близлежащих регионов.

    В номинации «Федеральные печатные СМИ»

    Роман Карманов, заместитель генерального директора АО Издательский дом “Комсомольская правда”, за популяризацию деятельности некоммерческого сектора по всей стране.

    В номинации «Региональные печатные медиа»

    Рудницкий Георгий Михайлович, генеральный директор АО «Редакция газеты «Вечерняя Москва», за эффективное управление, комплексное развитие и укрепление лидирующих позиций АО «Редакция газеты «Вечерняя Москва».

    В номинации «Электронные СМИ»

    Денис Халаимов, заместитель генерального директора по развитию цифрового направления и новым медиа АО «Аргументы и факты», за эффективное управление, комплексное развитие и укрепление лидирующих позиций aif.ru в сегменте онлайн-СМИ.

    Членами жюри и экспертного совета являются Лауреаты премии предыдущих лет, руководители профессиональных ассоциаций, представители информационных партнеров и спонсоров Премии.

    Лауреаты Премии будут объявлены на торжественной церемонии 5 июля 2018 года.

    Ознакомиться с полным списком номинантовподробной информацией о Премии, а также подать заявку для участия до 31мая 2018 года Вы можете на официальном сайте Премии: www.media-manager.ru или по телефону: (495) 741-49-20 (05, 06), доб. 212

     

    НР2К 2017: рейтинг Pro-Vision снова вырос

    Pvc1Группа компаний Pro-Vision укрепила свои позиции в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К). По итогам 2017 года агентство поднялось в нем сразу на 3 пункта, заняв 11 место и вновь подтвердив звание одного из самых открытых и стабильно развивающихся игроков индустрии. Объявление результатов состоялось в ходе торжественной церемонии, прошедшей 16 мая в Общественной палате Российской Федерации.

    НР2К составляется с 2013 года. В рейтинге 2017 года приняли участие 75 компаний из 14 регионов страны. Оценка деятельности организаций осуществлялась в соответствии с уникальной методологией, в основе которой лежат такие показатели, как объемы бизнеса, профессиональный опыт, цитируемость в СМИ, и квалификация персонала.

    «Попадание в рейтинг НР2К, безусловно, является мощным стимулом для всей нашей команды, – говорит президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов. – Мы также рады отметить ежегодное увеличение количество участников рейтинга. Это говорит о том, что наша индустрия выходит на совершенно новый уровень».