imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Май 2021
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     12
    3456789
    10111213141516
    17181920212223
    24252627282930
    31EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 39)

    Антикризисный консультационный центр номинирован на премию PROBA Awards

    WhatsApp Image 2020-04-17 at 07.17.21

    Антикризисный консультационный центр (www.antikriz.info) вошел в шорт-лист премии PROBA Awards в номинации «Социальный проект».  

    Центр был создан в апреле 2020 года с целью помочь предпринимателям сектора МСП, пострадавшим в результате коронакризиса и ограничительных мер, введенных для профилактики распространения COVID-19.  

    Специалисты Центра предоставляют предпринимателям бесплатные индивидуальные консультации по следующим направлениям: связи с общественностью, реклама и маркетинг, социологические исследования, продвижение в интернете и социальных сетях, оптимизация бизнес-процессов, получение государственной поддержки, финансовые вопросы, юридические вопросы.  

    Центр был создан коммуникационным агентством «Главный Советник». Партнерами проекта выступают: Российская ассоциация по связям с общественностью, Институт стратегических коммуникаций и социальных проектов, юридическое агентство «Москонсалт», адвокатская контора «Гордош и партнеры», контора адвокатов «Колесникова О.А. и партнеры», РИА «Федералпресс», ИА «Накануне.RU», телеканал ПРО БИЗНЕС, информационно-аналитическое агентство «Восток России», портал 1TMN, экспертный информационный канал «Уралполит».  

    PROBA Awards – премия, которой награждаются самые креативные и прорывные проекты в области рекламы, PR и связей с общественностью. Учрежденная в 2000 году, она нацелена на развитие профессиональных коммуникаций, поиск лучших среди специалистов в отрасли, представление выдающихся коммуникационных проектов на международном уровне.  

    Церемония награждения конкурса включена в официальную программу международного форума по коммуникациям Baltic Weekend и состоится 10 сентября 2020 года в Санкт-Петербурге. 

    Реальная активная аудитория в соцсетях

    AKOS_logo — копия

    Рабочая группа по Digital Communications АКОС и digital-агентство «Интериум» оценили, какова реальная доля активной аудитории в русскоязычной части соцсетей. Специалисты узнали, сколько пользователей действительно реагируют на посты сообществ и блогеров, а не просто пролистывают свою ленту.  

    В рамках исследования были проанализированы более 330 крупнейших сообществ, пабликов и индивидуальных блогеров различных категорий из ВКонтактеFacebookYoutubeInstagram и Одноклассников. Для каждого была проведена оценка социальных действий — лайков, репостов и комментариев — и их соотношение с количеством подписчиков.  

    фб

    По-настоящему активная аудитория, которая откликается на посты авторов или брендов комментариями и лайками, обитает в Instagram. В среднем более 2% подписчиков вовлекаются во взаимодействие с постами (stories не учитывались). Также активная аудитория в Youtube: более 1% аудитории реагируют на ролики как-то иначе, чем просто просматривают их. В Facebook 0,3% активной аудитории в среднем, а вот в Одноклассниках и ВКонтакте самая пассивная аудитория: в среднем только 0,06% и 0,05% подписчиков соответственно реагируют на посты в ленте.  

    При этом есть определённая зависимость от типа контента. Так, в ВК и Одноклассниках наибольшее вовлечение аудитории показывают развлекательные сообщества с юмором, острыми цитатами или котиками, при этом в ВК также хорошо заходят посты сообществ, посвященных популярным музыкантам, а в ОК любят психологию и мудрые цитаты. В Facebook на первых местах странички ведущих политиков, активистов и звёзд эстрады. В Instagram особенно популярны аккаунты создателей косметических брендов, фитнестренеры и опять-таки политики. А в Youtube самая активная аудитория у развлекательных молодёжных роликов с юмором, приколами, пранками и лайфхаками, а также у некоторых музыкантов, типа MORGENSHTERN, и детских каналов.  

    «Споры о том, какой процент подписчиков видит посты бренда, ведутся постоянно. С момента появления алгоритмичных лент важность приобретения собственных подписчиков постоянно падает, потому что в любом случае без платного продвижения при ведении сообществ не обойтись. Проведенное исследование также доказывает, что необходим тщательный подбор аккаунтов для размещения рекламы», – комментирует Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум».  

    «Большинство заказчиков FMCG выбирают Инстаграм и YouTube для продвижения, это связано с трендом на потребление фото и видеоконтента, а также с высоким уровнем вовлечённости в этих соцсетях. В будущем мы ожидаем повышения спроса на кампании внутри ТикТок, сеть, где ещё можно получить хорошие охваты без вливания огромных бюджетов и сеть, где подрастает будущая платёжеспособная аудитория», – комментирует Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner. 

     

    Проект Министерства спорта РФ вошел в шорт-лист Международного конкурса в сфере коммуникаций PROBA Awards 2020

    iMARS Тренируйся дома 2

    Специальный проект #ТренируйсяДома, реализованный в рамках кампании «Спорт – норма жизни» по популяризации физической культуры, спорта и здорового образа жизни среди граждан Российской Федерации, стал финалистом в двух номинациях – «Социальный проект» и «Digital & Social Media». 

    Министерство спорта РФ занималось созданием и реализацией креативной стратегии комплексного продвижения кампаний «Спорт – норма жизни», а также организацией информационной поддержки тематических мероприятий в социальных сетях. Акция #ТренируйсяДома была инициирована в социальных сетях в целях популяризации занятий спортом в период самоизоляционных мер во время пандемии Covid-19. Поддержавшие инициативу спортсмены, тренеры и любители спорта на собственном примере показывали, как не потерять физическую форму при «домашнем» образе жизни. В свою очередь, пользователям социальных сетей предлагалось разместить фотографии или видео своих занятий спортом в домашних условиях с хэштегами #тренируйсядома и #спортнормажизни 

    После успешного запуска спецпроекта к акции стали присоединяться новые партнеры: региональные министерства, спортивные федерации, общества и школы.  

    Постепенно карантинные ограничения были сняты, однако пользовательский запрос на онлайн-тренировки остался. Именно поэтому было принято решение использовать формат онлайн-занятий в целях подготовки пользователей к выходу из режима самоизоляции. 

    Проект был реализован с марта по май 2020 года. В рамках акции #ТренируйсяДома было проведено более 50 активностей, которые охватили 2 млн человек и вовлекли более 43 тыс. из них поделиться собственным результатом в социальных сетях. 

    Федеральный проект «Спорт — норма жизни» предполагает создание условий для занятий физической культурой для всех категорий населения, в том числе повышения уровня обеспеченности объектами спорта; создание центров тестирования Всероссийского физкультурно- спортивного комплекса ГТО, повышение квалификации работников спорта. Проект реализуется на территории всех регионов Российской Федерации. 

    27 августа на торжественной церемонии в ресторане Bellagio стали известны имена лауреатов XX Юбилейной национальной премии «Медиа-менеджер России-2020»

    1705х628 лауреаты

    27 августа 2020 года в ресторане Bellagio прошла торжественная церемония вручения премии «Медиа-Менеджер России – 2020». По этому случаю более 300 гостей и топ-менеджеров столичных и региональных медиа собрались на одной площадке. 47 руководителей медиа получили самую престижную отраслевую награду года. 

    Заветную чайку вручали лауреатам, одержавшим победу в 11 номинациях: «Печатные Медиа», «Электронные Медиа», «Медиахолдинги», «Реклама и маркетинговые коммуникации», «Out of home media», «Связи с общественностью», «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиабизнеса», «За вклад в развитие отрасли», «За выдающийся вклад в продвижении русскоязычного СМИ за пределами России», «Самый стильный медиа-менеджер», а также «Гран-При». 

    Премия Гран-при в этом году досталась сразу двум персонам, обладателями награды стали: 

    – Минасбекян Рафаел, генеральный директор Группы компаний ГПМ КИТ в составе Холдинга «Газпром-медиа»; 

    – Слащева Юлиана, председатель правления киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии имени М. Горького. 

    В основных номинациях более 40 наград нашли своих обладателей. 

    В номинации «Печатные Медиа» награду получили: 

    – Крылова Екатерина, управляющий директор проекта Esquire, » За трансформацию бизнес-модели проекта Esquire, создание мультимедийной бренд-платформы, привлечение новой аудитории и внедрение новых каналов монетизации» 

    – Лавицкий Владимир, директор «Издательского синдиката» «Коммерсантъ», «За развитие продуктов «Издательского Синдиката»; 

    – Мишункина Марина, первый заместитель генерального директора «Аргументы и факты», «За эффективную реструктуризацию системы продаж издательского дома и рост совокупной рекламной выручки»; 

    – Дорожкин Эдуард, главный редактор газет «На Рублевке life» и «На Новой Риге life», ИД «Нестор», «За лидерство изданий в сегменте Рублево-Успенского и Новорижского шоссе»; 

    В номинации «Электронные Медиа» категории «Телевидение» лауреатами стали: 

    – Радько Наталья, генеральный директор телеканала «Ю», «За успешный рост основных эфирных и диджитальных показателей канала и успешное обновление его контентной стратегии»; 

    – Рыбаков Максим, заместитель генерального директора по производству «СТС Медиа», «За развитие производственных процессов, рост доли телесмотрения, запуск нового контента» 

    – Черных Олег, генеральный директор «Ленинградская областная телекомпания», «За внедрение нового бренда «ЛенТВ24»; 

    – Столярский Роман, генеральный директор «ТПО Ред Медиа», «За достижения в сегменте тематического телевидения» 

    В номинации «Электронные Медиа» категории «Радио» получили награду: 

    -Горбунов Андрей, главный редактор радио «Комсомольская правда», «За рекордный рост интернет аудитории проекта радио по всему миру и стремительный рост прослушивания подкастов»; 

    – Анненков Михаил, директор сети радиостанций RNTI media group, «За разработку и внедрение уникальной системы продаж рекламы Sales Gear». 

    В категории «Информационные агентства» победитель один и им стал Горностаев Дмитрий, заместитель главного редактора МИА «Россия Сегодня», «За самую оперативную ленту новостей на 6 языках». 

    В номинации «Электронные Медиа» категории «Онлайн-медиа» лауреатами стали 

    -Задунайская Оксана, заместитель главного редактора ФГБУ «Редакция «Российской газеты», «За успешное управление и развитие новых форматов, а также выведение ресурса RG.ru в ТОП российских интернет-СМИ»; 

    Халаимов Денис, заместитель генерального директора по развитию цифрового направления и новым медиа «Аргументы и Факты», «За перезапуск сайта aif.ru с новыми технологическими решениями и внедрение новых гибридных главных страниц региональных сайтов». 

    В номинации «Медиахолдинги» победу одержали: 

    -Веснина Наталья, генеральный директор Independent Media, «За трансформацию бизнеса, переход на мультимедийную бизнес – модель, технологическое развитие диджитальных площадок и сервисов холдинга, поиск и развитие новых каналов монетизации»; 

    – Новикова Анна, заместитель генерального директора по закупочной деятельности, «За создание системы корпоративного управления, развитие контрактной и юридической службы и разработку эффективной стратегии работы системы закупок, обеспечивающей успешное управление организацией и оптимизацию бюджета». 

    В специальной номинации партнер компании «Металлоинвест» наградил Анжелику Сулхаеву, директора объединенной службы рекламы ИД «Комсомольская правда», «За рекордный прирост рекламных доходов Холдинга»; от генерального партнера премии «Мегафон» наградили Дарью Пенчилову ,заместителя главного редактора ФГУП «Информационное телеграфное агентство России» (ИТАР-ТАСС), «За перезапуск цифровых продуктов ТАСС и вывод новых направлений»; а также АКАР вручил награду Алине Ефимовой, заместителю генерального директора по продажам сейлз-хаус «Газпром-медиа», «За успешное внедрение инновационной экосистемы продуктов сейлз-хауса» 

    С полным списком лауреатов XX Юбилейной Национальной премии «Медиа-Менеджер России – 2020» можно ознакомиться на странице: http://media-manager.ru/laureaty/2020/ 

    Поздравляем победителей! 

    О Премии: 

    Национальная Премия «Медиа-Менеджер России» вручается с 2001 года и учреждена в целях пропаганды наиболее значимых событий и явлений в медиабизнесе, обусловленных профессионализмом и мастерством в менеджменте. 

    Цель Премии – отметить на конкретных примерах наиболее интересные достижения в управлении медиабизнесом, привлечь внимание к ключевым процессам отрасли, к ее специфике и структуре, представить лучших медиаменеджеров текущего года. Гости и номинанты премии – руководители московских и региональных радиостанций, издательских домов, рекламных и PR- агентств, топ-менеджмент крупнейших московских компаний, представители артистического и телевизионного бомонда. 

    Организаторы Премии – издательский дом «МедиаБизнес» и профессиональный журнал о медиабизнесе «Новости СМИ». 

    Премия проводится при поддержке общественно-профессиональных организаций: ГИПП (Гильдия Издателей Периодической Печати), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), НАТ (Национальная Ассоциация Телерадиовещателей), АНРИ (Ассоциация Независимых Региональных Изданий), АРПП (Ассоциация Распространителей Печатной Продукции), WAN (Всемирная Газетная Ассоциация). 

    Партнеры: 

    Генеральный партнер: Мегафон 

    Партнер премии: Металлоинвест, СТС Медиа, Independent Media, Coca-Cola HBC Россия 

    Партнер церемонии награждения: OOO «Филипп Морис Сэйлз энд Маркетинг» 

    Официальная площадка премии: Bellagio 

    Интеллектуальный партнер премии: Ernst&Young 

    Официальные поставщики напитков: «Фанагория», «Серебряное наследие» 

    Event- партнер церемонии: Группа Компаний «SLON» 

    Видеопродакшн-партнер премии: Okin Group 

    Курьерская доставка премии: City Mobile Post (DM ExPress) 

    Шоколадный партнер премии: Конфаэль 

    Генеральный информационный партнер премии: ИД «КоммерсантЪ” 

    Титульный информационный партнер премии: Российская газета 

    Официальный информационный партнер премии: AIF.RU 

    Генеральный радио партнер премии: «Бизнес FM» 87.5 

    Информационные партнеры премии: «Комсомольская правда», Журнал «Эксперт», «Авторадио», МТРК «МИР» 

    Региональные партнеры премии: Арктика Медиа, ГК «Выбери радио» 

    Информационные спонсоры премии: «Эхо Москвы», Вечерняя Москва, Труд, Радио «Орфей», Радио Западной Сибири, Телецентр «Останкино» 

    Мультимедийный партнер: МИА «Россия Сегодня», 1Mediainvest 

    Мониторинг партнеры премии: Медиалогия 

    Информационная поддержка: Новые Известия, Работники ТВ, Event LIVE, “Журнал “Технология Праздника”, ИА «ГАРАНТ», Пищеблог.ру, Телеканал «PRO Бизнес», РАОС (PRacademy.ru), PR News, Guzei.com, Mediaguide.ru, PR Info, Рекламный совет, CateringConsulting, Advertology.ru, газета «Версия», Медиа-холдинг «Регионы России», «Финансовая газета». 

    «БИЗНЕС ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ»: ЭКСПЕРТЫ ОЦЕНИЛИ УРОВЕНЬ ВЗАИМОПОМОЩИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ В ПЕРИОД КАРАНТИНА

    1212

    В условиях коронакризиса бизнес проявил исключительную корпоративную солидарность и создал множество проектов в поддержку более серьезно пострадавших коллег, преимущественно из сектора МСП. При этом единого координирующего центра не было и рядовому малому предпринимателю было достаточно сложно сориентироваться, где ему предлагают реальную помощь, а где под видом помощи пытаются продать услуги сомнительного качества. К таким выводам пришли участники круглого стола «Бизнес помогает бизнесу», состоявшегося 27 августа на площадке «РИФ-онлайн». 

    В дискуссии приняли участие представители компаний, реализовавшие в период пандемии собственные антикризисные проекты, нацеленные на помощь предпринимателям и эксперты, представляющие общественные организации бизнеса. 

    Каролина Соколова, генеральный директор сейлз хаус «Эверест» (Национальная медиа группа) рассказала о проекте #немаловажный – в период действия ограничений на работу предприятий, введенных с целью профилактики распространения COVID-19. Национальная медиа группа предложила малым предпринимателям бесплатно разместить на своих ресурсах рекламные ролики. В итоге возможностью воспользовались более полутора тысяч предпринимателей, а суммарный охват аудитории для такой рекламы составил порядка 100 млн. зрителей. 

    «Малый и средний бизнес составляет большую часть нашей повседневной жизни, это и любимая кофейня по дороге на работу и центр детского творчества, куда вы водите своего ребенка и многое другое, что составляет наш повседневный уют. И задача нашего проекта была в том, чтобы предпринимателей поддержать в первую очередь морально, чтобы они поняли, что не остались наедине со своей бедой, а кроме того для ежедневной поддержки собственного бизнеса им нужны были заказы – вот прямо сейчас. И мы предложили самое простое решение – предоставить им бесплатную рекламу для их бизнеса», – рассказала Каролина Соколова. 

    Социальный проект поддержки малого и среднего бизнеса “Немаловажный”

    Монтажная область 1 копия 6 (1)

    Кирилл Кузьменко, руководитель сервиса поиска подрядчиков, исполнителей и специалистов в строительной сфере «СУБЧИК.РУ» рассказал историю запуска нового ресурса, пришедшегося как раз на период карантина. Старт проекту был дан в конце апреля, хотя изначально его открытие планировалось в июне – июле и задумывался сервис как коммерческий. Однако после начала пандемии инвесторы «СУБЧИК.РУ» приняли решение ускорить его старт и сделать свой сервис бесплатным. 

    «Хотя строительная отрасль и пережила кризис легче остальных, она все равно так или иначе пострадала – в начале объявленного в апреле карантина строительные компании находились в простое и в полной неопределенности, поэтому многие из них пошли по пути сокращения штата. Поэтому одна из опций – поиск специалистов, индивидуальных предпринимателей и самозанятых для разового найма для проведения определенных видов работ, их порядка 330 видов» – отметил Кирилл Кузьменко. Он также подчеркнув, что в ближайшее время планируется сохранить социальную направленность проекта, оставив его бесплатным как минимум до конца 2021 года и монетизоровать лишь отдельные, наиболее сложные сервисы, но и они будут максимально дешевыми. 

    Монтажная область 1 копия 6

    Учредитель и исполнительный директор коммуникационного агентства «Главный Советник» Борис Молодов рассказал о работе созданного в начале апреля Антикризисного консультационного центра, призванного помочь пострадавшим компаниям малого и среднего бизнеса сохранить свое дело несмотря на все карантинные ограничения. «Принцип нашей работы: мы вникаем в каждую конкретную ситуацию, предоставляем индивидуальную и бесплатную консультацию, формулируем свои рекомендации, которыми наш заявитель может воспользоваться по своему желанию», – рассказал Борис Молодов. По его словам, если в первые месяцы работы центра главным вопросом, который беспокоил предпринимателей, касался возможностей работы в условиях, когда закрыто буквально все, то сейчас люди думаю в основном о том, как вернуть клиентов, открывшись после карантина и что делать в случае повторного его введения. Наученные горьким опытом люди хотят иметь запасную стратегию. 

    Как отметил Борис Молодов, хотя у Антикризисного консультационного центра много партнеров, которые готовы оказывать консультации, например, в юридической сфере и сфере различных исследований, охватить все запросы бизнеса пока не получается. Он призвал деловое сообщество к более тесному сотрудничеству и более плотной интеграции уже созданных проектов. «Нужна единая структура, общий центр который будет осуществлять помощь по многим направлениям. Мы готовы организовать его на нашей базе с вашей поддержкой или выступить партнерами в любом проекте такого рода», – заявил он. 

    Антикризисный Консультационный Центр

    Монтажная область 1

    Председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), генеральный директор PR News Лилия Глазова отметила рост запроса на этичность и социальную ответственность деловых коммуникаций. Согласно данным проведенного ее компанией исследования, нацеленность на именно такие коммуникации выросла с 17% в прошлом году до 36% в текущем. 

    «Этот колоссальный рост означает, что есть запрос на такие коммуникации, есть готовность помогать – из альтруистических соображений и чтобы иметь возможность самим получить помощь в трудный момент», – прокомментировала она, приведенные ею данные. Лилия Глазова также отметила рост запроса аудитории на «прозрачность и экологичность» коммуникаций – и тщательный подход потребителей информации к оценке ее достоверности и корректности. 

    Монтажная область 1 копия 3

    Павел Гагарин, председатель совета директоров АКГ “Градиент Альфа”, член генсовета общероссийской общественной организации «Деловая Россия» отметил, что его компания на фоне карантина стала намного активнее участвовать в бизнесах своих клиентов, выступая не только в роли консультанта, но и в роли инвестора, рекрутера. Понимая, в насколько сложной ситуации оказывается бизнес, и какими проблемами, включая избыточное административное давление, нисколько не ослабевшее в период коронакризиса, “Градиент Альфа” помогает «где-то деньгами, где-то советом, где-то – административным ресурсом, мы закрываем кассовые разрывы, участвуем в управлении», – отметил он. 

    Монтажная область 1 копия 2

    Артем Андросов, председатель комитета по молодежному предпринимательству ОПОРА РОССИИ со своей стороны отметил значимость качества взаимоотношений власти и бизнеса в такие сложные периоды. «Мы видим, что экономики некоторых регионов упали, но некоторых наоборот, даже приросли» – сказал он, отметив, что происходит это там где, отношения власти и бизнеса выстроены в позитивном ключе. Жесткость вводимых в тех или иных регионах ограничений, по его словам, также не всегда прямо зависела от эпидемиологической ситуации, а во многом от отношения к предпринимателям в конкретном регионе. 

    Оценивая ситуацию с развитием взаимопомощи бизнеса, Артем Андросов отметил, что было создано достаточно много проектов такого рода, однако главная сложность состоит в том, чтобы довести до конкретного пользователя – предпринимателя. «Сейчас на него (предпринимателя) выливается такой поток информации, что он просто не в состоянии разобраться, где хорошие проекты, а где ему под видом социальных проектов пытаются что-то продать», – подчеркнул он. 

    Монтажная область 1 копия 4

    Организаторами дискуссии «Бизнес помогает бизнесу» выступили коммуникационное агентство «Главный Советник» и Ассоциация компаний консультантов в области общественных связей (АКОС). 

    В роли модератора круглого стола выступил Дмитрий Харченко, заместитель генерального директора Института стратегических коммуникаций и социальных проектов. 

    Посмотреть трансляцию можно по ссылке