imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Октябрь 2020
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     1234
    567891011
    12131415161718
    19202122232425
    262728293031 
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 2)

    Director’s Cut, SPN, Р.И.М. – в числе 12 лауреатов конкурса АКМР «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР-2020»

    3 баннера-02

    АКМР официально сообщает, что по итогам голосования Экспертного Совета Х Ежегодного конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР-2020» в ТОП-5 победителей вошли:

    · Director’s Cut, генеральный директор – Игорь Полонский, основано в 2012 году;

    · Marketing Division, генеральный директор – Яна Балачевцева, основано в 2009 году;

    · SPN, генеральный директор – Андрей Баранников, основано в 1990 году.

    · STEM Agency, генеральный директор – Елена Маткевич, основано в 2007 году;

    · «Р.И.М.», генеральный директор – Яков Миневич, основано в 1993 году.

    Данные компании почти ежегодно удерживают лидерство в конкурсе в тех или иных номинациях.

    Даже в этом сложном году, когда и концепт конкурса был изменен под ситуацию и компании на конкурсе представляли свои, в том числе, новые компетенции и убедили профессионалов, что теперь «Агентство больше, чем ивент». Это по-настоящему смелые люди, профессионалы, которые развивают бизнес несмотря на кризис, и готовы свою работу ежегодно представлять на суд общественности.

    Члены жюри отметили помимо ТОП-5 еще несколько сильных агентств за отдельные компетенции, и присудило победу в следующих специальных номинациях:

    · «Лучшее агентство онлайн-событий» – команде «Коллаборация Кикеев & Кузин», руководитель проектов – Дмитрий Кикеев;

    · «Лучшая мультимедийная площадка»-  команде телеканала «БОЛЬШАЯ АЗИЯ», генеральный директор – Александр Лебедев, основанной в 2016 году;

    · «За новое решение для рынка» – компании «МАКСИМАЙС», генеральный директор – Елена Мельникова, основанной в 2006 году;

    · «За постановочно-масштабные проекты в ивент-сфере» – многолетнему игроку рынка компании «Русский старт», президент – Анна Самарина, на рынке более 25 лет, в 2019 – реорганизация.

    · «Лучшая онлайн-площадка» – Евразийский Ивент Форум; Event-терапия/Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C, генеральный директор ВНИЦ R&C Дарья Островская,  на рынке 25 лет,  с 1995 года.

    И отдельными специальными номинациями от Оргкомитета поощрены:

    · «За лучшую студию онлайн-событий и креативный подход»- команде одной из постоянно развивающихся компаний компании Алеф, генеральный директор – Светлана Чурилова, основанной в 1996 году;

    · «За лучшие ивент-решения для внутренних и внешних коммуникаций» — Агентству Событие, генеральный директор – Михаил Стручков, основанному в 2007 году.

    В шорт-лист на РОАД Шоу попали 15 профильных компаний, занимающихся организацией event-мероприятий. В этом году публичная защита компаний X Ежегодного конкурса “Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР – 2020″ состоялась 29 сентября 2020 года в Pentаhotel Moscow, Арбат – официальной площадке конкурса. Участники роад-шоу в разных форматах представили тонкости работы агентства и свои проекты членам Экспертного совета, среди которых руководители профильных департаментов крупнейших отечественных и международных компаний и корпораций, режиссеры, сценаристы, независимые эксперты. Среди номинантов конкурса были представлены как молодые агентства, работающие на рынке менее 8 лет, так и опытные, уже с 30-летней историей.

    Напоминаем, что в этом году были введены новые номинации, в которых могут участвовать и агентства, и корпорации, и отели, и площадки, подробнее на сайте.

     Награждение победителей традиционно состоится в рамках интеллектуального вечера «Event Лица АКМР» в конце октября, в формате оффлайн или онлайн, подробности будут оглашены позднее.

    Со всеми подробностями конкурса можно ознакомиться на странице сайта АКМР, а также  на странице конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР» в FB.

    Будьте в курсе самых лучших событий года c АКМР!

    Следите за новостями АКМР! Будьте в курсе самых лучших событий года c АКМР! За новостями АКМР удобно следить в Facebook и Instagram.

    Краткая справка об АКМР: Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России была создана в 2004 году. Состав Правления включает в себя представителей ведущих компаний, в том числе: «Аэрофлот», МТС, «Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг, ShellУралсиб Банк.

    Информационная поддержка: ИД «МедиаБизнес», журнал «Новости СМИ», АКОС, АРПП, АНРИ, ГИПП, РАОС, РАМУ, РАСО, ИА «ГАРАНТ», “Журнал “Технология Праздника”, Телеканал «PRO Бизнес», CateringConsulting, Рекламный совет, PR InfoEvent LIVEPR NewsMediaguide.ruAdvertology.ru, Эксперт Северо-Запад.

    Организатор: АКМР

    Партнеры конкурса 2020:

    Официальная площадка: Pentahotel MoscowArbat

    Декор: «Декорадости»

    Кейтеринг -партнёр конкурса: «Вкус Жизни»

    Информационная поддержка: « ПроБизнес», Журнал «Технология Праздника», «Рекламный совет», «Гарант», «Кейтеринг Консалтинг», «PR Info», «EventLIVE», «PR News», Mediaguide.

    При поддержке общественных организаций: АКОС (Ассоциация компаний – консультантов в области связей с общественностью), ГИПП (Союз предприятий печатной индустрии (СППИ) Гильдии издателей периодической печати), АНРИ (НП Альянс Независимых Региональных издателей) , РАОС (Российская академия общественных связей), РАМУ (Российская ассоциация маркетинговых услуг), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью).

    Пандемия — разьединяет, коммуникация – соединяет. Участвуйте конкурсантом или болельщиком в «PR-Battle – 2020»

    1090х475

    До 13 ноября 2020 года открыт прием заявок от агентств, студенческих команд и слушателей на участие в IV конкурсе «Лучшая коммуникационная команда, сертифицированная АКМР-2020», который проходит в формате PR-Battle. Содержательная часть конкурса и подведение итогов могут проходить как онлайн, так и оффлайн. Дата будет сообщена дополнительно. Сам баттл планируется провести 17 ноября на площадке «Хэндэ Мотор Студио» (Hyundai MotorStudio).

    Кризис серьезно влияет на рынки, но это в свою очередь делает PR и коммуникации наиболее востребоваными. Необходимо находить новые эффективные каналы и контент для взаимодействия и удержания или поиска новой целевой аудитории в этой непростой ситуации. В перезапуске бизнесов в новой экономической ситуации роль коммуникации играют стратегическую роль. Поэтому в новом году мы ждем от коммуникационных агентств/команд новых решений и, конечно же, смелых идей.

    Это подтверждают медиа-менеджеры и лидеры бизнеса и коммуникаций, члены жюри конкурса, члены АКМР. В частности, Максим Шуб, директор по связям с общественностью концерна «Шелл» в России и странах СНГ, комментирует: «Мы видим высокую востребованность коммуникаций на сегодняшний день. Люди сидят на «удаленке», и вообще глобальный переход к новым формам работы не закончится с окончанием пандемии. Есть несколько вещей, которые людей соединяют, делают их, условно говоря, коллективом, а не просто набором исполнителей. Одна из этих вещей – коммуникация, особенно внутренняя , которая должна создавать чувство целостности, причастности к какому-то большому корпоративному организму, бренду. Если, например, у меня соотношение внутренних коммуникаций и внешних до пандемии, до недавнего времени было примерно 80% на 20%, то сейчас оно, по крайней мере, 50% на 50%. Внутренние коммуникации вообще переживают сейчас рассвет, «звездный час». Внешние коммуникации, безусловно, тоже нужны. Тем более что в этих условиях пока далеко не все умеют коммуницировать с той же активностью, что и до этого».

    С учетом того, что в конкурсе наравне с агентствами принимают участие и студенческие команды ВУЗОВ, то член жрюри и член АКМР Елена Кожадей, директор департамента коммуникаций и рекламы, ПАО РОСБАНК отмечает, что в 2019 году «предложения студентов были весьма интересными. Уровень подготовки команд был очень разным. Думаю, на это повлияла работа с командами их кураторов и, возможно, профиль обучения. Предложения от агентств можно условно разделить на две группы: «беспроигрышные варианты на любой случай и нестандартные, местами спорные, предложения. Все познается в сравнении, и я бы сказала, что более нестандартно все же мыслили, наверное, студенты.»

    В конкурсе будет интересно принять участие агентствам и коммуникационным командам, которые имеют смелость продемонстрировать вживую работу своей компании, проявить себя по-новому в проектной работе. PR-BATTLE формирует новое поколение лидеров сферы коммуникаций путем открытого отбора. Открытый формат конкурса предполагает, что участники PR-BATTLE готовы не просто подать заявку, но и принимать активное участие на всех стадиях конкурса, готовы к критике, публичному освещению всего организационного процесса. PR-BATTLE – это не просто конкурс среди коммуникационных агентств, но и отбор кейсов самых смелых и креативных участников, обмен мнениями, обсуждение решений и новые идеи, которые можно будет применить на практике в работе компании.

    17 ноября 2020 года на одной площадке собираются представители крупнейших отечественных корпораций профильных департаментов в качестве слушателей, участники от PR- и других агентств и компаний в качестве номинантов конкурса и представители от вузов. На мероприятии будет интересно побывать всем, кто желает увидеть соревнование, оценить креатив участников, новизну и качество принятых решений.

    PR-BATTLE проходит в два потока: в одном принимают участие агентства и компании, занятые в сфере PR и массовых коммуникаций, в другом – студенческие команды. Команды агентств соревнуются между собой за звание лучшего коммуникационного агентства, сертифицированного АКМР, студенческие команды ведущих вузов – между собой за звание «Лучшей коммуникационной команды вуза, сертифицированной АКМР». Такой формат конкурса позволяет представителям заказчика выбрать из числа агентств-участников партнеров для совместной работы над проектами, PR-компаниям – показать свои кейсы и услышать оценку своих работ из уст опытных экспертов. Командам от вузов конкурс дает возможность прокачать теоретические знания и практические навыки, добиться совместной победы как студентам, так и преподавателям, принести еще один весомый результат в копилку учебного заведения, что в том числе поможет повысить репутацию вуза. У студентов есть возможность ознакомиться с работой профессиональных агентств, а представители от агентств и члены жюри смогут проверить, насколько молодые кадры готовы к работе в корпорации.

    При регистрации на конкурс участники получают тендерное задание от крупной корпорации. Презентации агентств и студенческих команд оценить компетентное жюри, в состав которого в 2020 году вошли около 50 экспертов. Конкурс АКМР – это фокусное мероприятие, собирающее на одной площадке директоров профильных департаментов крупных отечественных и международных корпораций, крупных PR-специалистов, преподавателей и студентов профильных кафедр ведущих Вузов, членов АКМР, CEO и генеральных директоров PR-агентств и других компаний, занятых в коммуникационной сфере.

    Конкурс PR-BATTLE-2020 предоставляет участникам возможность войти в пул коммуникационных команд компаний, рекомендованных АКМР для тендеров и сотрудничества, и в список вузов, лучших в подготовке PR-специалистов, а слушателям от корпораций – открыть новые имена смелых и открытых к работе в кризис.

    Регистрация для участников конкурса:

    Анкета участника конкурса: http://corpmedia.ru/docs/attach/172

    Регистрация для студенческих команд: Регистрационная форма для ВУЗА (doc) скачать

    Что-то пошло не так? Позвоните: +7-495-741-49-05 доб 210 Напишите нам здесь на сайте или на e-mailorg@corpmedia.ru

    Следите за новостями АКМР! Будьте в курсе самых лучших событий года c АКМР!

    Краткая справка об АКМР: Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России  была создана в 2004 году. Состав Правления включает в себя представителей ведущих компаний, в том числе: «Аэрофлот», МТС, «Русские Машины», «Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг»,, Shell, ВТБ Капитал, Уралсиб Банк.

    Информационная поддержка: ИД «МедиаБизнес», АКОС, АРПП, АНРИ, ГИПП, РАОС, РАМУ, РАСО,  ИА «ГАРАНТ», журнал “Технология Праздника”, телеканал «PRO Бизнес», CateringConsulting, Рекламный совет, PR InfoEvent LIVE, PR News, Mediaguide.ru, Advertology.ru, Эксперт Северо-Запад.

    Объявлена дата проведения International PR Weeks Summit 2020

    image-02-10-20-10-45

    Международный саммит по коммуникациям International PR Weeks Summit 2020 состоится 10 декабря и станет итоговым событием серии конференций International PR Weeks 2020 Программа саммита будет посвящена итогам текущего года в части процесса трансформации как мировой, так и российской коммуникационной индустрии, свидетелями и активными участниками которого мы все являемся. 

    “Мы неслучайно выбрали именно декабрь датой проведения финального саммита. С одной стороны, хочется всем вместе зафиксировать и отрефлексировать полученные ранее итоги и прогнозы. С другой – мы видим, что ситуация отчасти повторяется, и к декабрю станет уже очевидным, каким образом ведут себя все стейкхолдеры коммуникационного процесса – и потребители, и бренды, и органы государственной власти – в ходе так называемой “второй волны”. Были ли учтены ошибки первого периода, взяты ли на вооружение наилучшие практики. Поэтому одной из наших задач, помимо обогащения новыми знаниями и опытом, станет подтвердить или опровергнуть вывод, к которому мы пришли ранее: “особый путь” России, возможно, и существует, но только он не касается нашей профессии. А это значит, мы можем и должны в полной мере учитывать и использовать в нашей деятельности мировой опыт, который стал именно сейчас настолько доступен и адаптивен”, – прокомментировала задачи мероприятия Елена Грозная, Старший партнер iMARS и член Исполнительного комитета РАСО. 

    На одной площадке соберутся все участников прошлых PR Weeks, а также представители новых регионов, являющихся существенной частью мировой коммуникационной отрасли, чтобы обсудить актуальные темы через призму сравнения российского и мирового опыта: 

    • “Живем или выживаем?” Итоги 2020 года для отрасли. Коммуникации как бизнес и как часть секторов национальных экономик. Обзор мировых тенденций глазами предпринимателей – практиков пиар-отрасли. 
    • “Пиарщик-гражданин”. Как власти в разных уголках мира коммуницировали с населением на протяжении самого сложного года последнего десятилетия. 
    • “Пиарщик-потребитель”. Как бренды в разных странах мира трансформируют собственные стратегии продвижения коммуникаций в контексте кардинального (или нет) изменения потребительского поведения в результате COVID-19. 
    • “Пиар, переживший COVID”. Новый образ компетентного специалиста по коммуникациям и новые требования эффективности в отношениях работодатель-сотрудник, а также клиент-агентство. 

    К итоговой дискуссии года присоединятся: 

    • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: Мэтт де Леон, управляющий директор агентства Richmond & Towers, эксперт в сферах бренд- и антикризисных коммуникаций; 
    • США: Джо Марчелевски, Президент Public Relations Society of America (PRSA) — Los Angeles, ветеран судебного PR и руководитель американского агентства AIJ Communications; 
    • КАНАДА: Дэниэл Тиш, член Canadian Public Relations Society (CPRS), генеральный директор канадского агентства Argyle Public Relationships и ex-председатель Глобального альянса по связям с общественностью и коммуникационному менеджменту (Канада); 
    • ГЕРМАНИЯ: Гунтрам Кайзер, основатель KaiserCommunication GmbH и единственный иностранный почётный член Российской ассоциации по связям с общественностью; 
    • КИТАЙ: Ричард Цанг, председатель Strategic Public Relations Group, эксперт, к мнению которого прислушиваются более 120 компаний по всему миру, известный филантроп и активный сторонник совершенствования образования; 
    • ИНДИЯ: Ачал Пол, директор и основатель BUZZ Communications; 
    • ИТАЛИЯ: Маурицио Майоне, вице-президент SEC&Partners Agency; 
    • РОССИЮ представят Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, и Михаил Маслов, генеральный директор и совладелец московского офиса Ketchum. 

    Трансляция мероприятия будет вестись на трех языках (русский, английский, китайский), что позволит привлечь не только широкую российскую, но и международную аудиторию. 

    Организатором выступает коммуникационная группа iMARS. Среди генеральных партнеров мероприятия: Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и Public Relations Society of America (PRSA). Информационный партнер саммита – Sostav.ru. 

    *** 

    Серия онлайн-конференций International PR Weeks 2020 включила в себя пять встреч международных экспертов из 11 различных государств, что стало уникальным мероприятием для российской коммуникационной индустрии в период карантина. В мероприятиях приняли участие 23 спикера, более 300 участников из разных стран. В результате, удалось проанализировать сложившуюся обстановку, показать схожесть проблем, с которыми столкнулись лидеры коммуникаций всего мира, и продемонстрировать эффективность обмена лучшими практиками с целью поиска наиболее оптимальных решений для бизнеса. 

    Новое ивент-пространство Pentahotel принимало 29.09 2020 у себя XI конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»

    1090Х475-НОВАЯ-ДАТА

    Новое ивент-пространство Pentahotel принимало 29.09 2020 у себя XI конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР», а точнее его финал – роад – шоу. В финале приняли участие 15 event-агентств, среди которых Director`s Сut/Режиссёрская Версия, Р.И.М., AdvanzaSobytieStem и другие. Их работы судили 40 членов жюри.

    Отель Penta в Москве находится в самом сердце Москвы  – на Новом Арбате.  Penta® представляет новое поколение отелей, предлагающих современным путешественникам комфорт и стиль в непринужденной обстановке. Известный своими уникальными дизайном интерьера и подходом, бренд выступает за настоящие инновации в среднем и высшем сегменте гостиничного бизнеса. Отличительной чертой 27 действующих отелей в восьми странах на двух континентах является стильная гостиная Penta-лаундж, которая совмещает в себе стойку регистрации, бар и кафе.

    Ольга Рыжковская, директор по продажам и маркетингу Pentahotel Moscow Arbat, поделилась своими впечатления о конкурсе. «На мероприятии АКМР я присутствовала впервые. Что следует отметить сразу – это сильное и профессиональное жюри. Члены жюри очень внимательно вникали в презентации, задавали подчас каверзные вопросы, чтобы действительно понять уровень участников. И даже раскрыть в каких- то случаях, где презентация не отображала сути задания. Вопросы жюри были весьма актуальными, касались работы в сегодняшних реалиях, работы с сотрудниками в условиях пандемии. Что касается презентаций агентств, то мне очень понравилось выступление компании R&C. Они креативно подошли к выступлению, были в облачении врачей, со стетоскопами – перевоплотились, вжились в роль. Их презентация была акцентирована на помощь в реализации оздоровления – точечной помощи компаниям в организации ивентов, вниманию ко здоровью – т.е, все было современно и отражало суть их работы. Также хочу отметить, что мне понравилась организация самого конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР». Все приглашенные партнеры работали очень слаженно и четко. Волонтеры тоже очень хорошо ориентировались на «местности».

    Организаторы: АКМР, ИД «МедиаБизнес», Журнал о медиабизнесе «Новости СМИ»

    При поддержке общественных организаций: АКОС (Ассоциация компаний -консультантов в области связей с общественностью) , ГИПП (Союз предприятий печатной индустрии (СППИ) Гильдия издателей периодической печати) , АНРИ(НП Альянс Независимых Региональных издателей) , РАОС (Россйская академия общественных связей), РАМУ (Российская ассоциация маркетинговых услуг), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью).

    Партнеры:

    Официальная площадка: Penta Hotel Arbat Moscow

    Декор событий и мероприятий: «Декорадости»

    Постоянный кейтеринг партнер конкурса: «Вкус Жизни»

    Информационная поддержка: « ПроБизнес», Журнал «Технология Праздника», «Рекламный совет», «Гарант», «Кейтеринг Консалтинг», «PR Info», «EventLIVE», «PR News», Mediaguid

    Рабочая группа по Digital Communications АКОС и агентство «Интериум» представляют первый digital-рейтинг глав российских регионов!

    C1r9PfwJrFc

    Первое место рейтинга занял мэр Москвы Сергей Семенович Собянин. Он мог похвастаться хорошим охватом аудитории, использованием сразу нескольких соцсетей и регулярностью постинга. На втором месте глава Якутии Айсен Сергеевич Николаев: он не только ведёт отличный Instagram, но оказался самым активным пользователем формата stories. Третье место занял глава Удмуртии Александр Владимирович Бречалов: он на полную использует четыре соцсети к удовольствию своих подписчиков. 

    OfKnafbPY2g

    Самым общительным оказался Александр Юрьевич Дрозденко из Ленинградской области: он чаще всего отвечал на вопросы пользователей, реагировал на комментарии в Instagram и даже заходил в чужие аккаунты, чтобы ответить там. Дрозденко на 9-м месте рейтинга. 

    В среднем губернаторы работали в 3 различных соцсетях – обычно это Instagram, Facebook и ВКонтакте. Четверо – Сергей Аксенов (Крым), Валерий Лимаренко (Сахалин), Айсен Николаев (Якутия) и Сергей Цивилёв (Кузбасс) – присутствовали сразу в шести соцсетях. Только двое – Лимеренко и Цивилёв – вели свои каналы в Telegram. А Дмитрий Азаров, губернатор Самарской области, оказался самым активным “твиттерским”: в среднем по 7 сообщений в день. Правда, все, к сожалению, репосты. 

    Если смотреть по федеральным округам, то тут свои лидеры. В ЦФО на первом месте мэр Собянин, в СЗФО – глава Ленинградской области Александр Дрозденко, в ПФО – глава Удмуртии Александр Бречалов, в СКФО – глава Кабардино-Балкарской Республики Андрей Клычков, в УрФО – Дмитрий Артхов из Ямало-Ненецкого АО, в ДФО лидировал Айсен Николаев, глава Якутии, в СФО – губернатор Кемеровской области Сергей Цивилёв, и в ЮФО – глава Крыма Сергей Аксёнов. 

    Из 82-х глав регионов у восьмерых либо нет своих личных страничек в соцсетях, либо они заброшены. Кто-то использует, как площадку для периодических выступлений, другие аккаунты, например, официальный Instagram региона, но это, конечно, полумеры. Между тем, создание и ведение страниц губернаторов в соцсетях было одной из настоятельных рекомендаций Администрации Президента еще в 2018-м году. 

    Стоит отметить, однако, что ни у кого из глав регионов не было по-настоящему высоких результатов, хотя бы выше 50%. Для этого требовалось бы удовлетворять всем требованиям рейтинга. Недостаточно просто иметь много подписчиков или постить во все соцсети одновременно. Современный губернатор должен также активно общаться со своими подписчиками: отвечать на вопросы, реагировать на жалобы или даже просто принимать поздравления, чтобы население видело за формальными постами живого, доступного человека, а не исключительно работу пресс-службы. Необходимо пользоваться актуальными форматами и вести системную работу в соцсетях, а не от случая к случаю. 

    «Мы видим, что многие губернаторы стали более активны в соцсетях. С другой стороны, остались главы регионов, у которых нет личных страниц или они заброшены. На мой взгляд, важно, чтобы высшие руководители были прозрачны и открыты в соцмедиа. Как правило, именно в соцсетях на поверхность выходят проблемы, которые волнуют местных жителей. На данный момент площадки эффективно отсеивают «левые» сообщения от пользователей. Поэтому отзывы людей в соцсетях можно использовать в качестве KPI для кадровых решений. Надеюсь, что в скором времени за топами подтянутся и другие главы российских регионов и будут успешно внедрять программы блогеризации», – отметил генеральный директор агентства «Интериум» Валерий Сидоренко. 

    «Важность эффективной работы руководителей регионов в социальных медиа становится всё более очевидной. И пандемия, которую мы все сейчас переживаем, явилась определенным триггером для развития цифровых коммуникаций. Однако анализ присутствия в сети губернаторов показывает, что большинство из них не имеет внятной коммуникационной и digital-стратегии. С какой целью они выходят в социальные медиа? Зачем они общаются с людьми? Почему тратят своё рабочее время именно на это в ущерб другим задачам? К сожалению, ответы на эти вопросы у PR-команды губернатора есть далеко не всегда. 

    Вторая проблема в том, что специфика конкретных социальных медиа не до конца понимается: один и тот же контент, часто официозный и не очень интересный читателям, транслируется во все сети и сервисы без должной адаптации. 

    Настоящее исследование следует воспринимать как первый подход к задаче. В 2015 и 2016 годах мы выпускали рейтинги эффективности интернет-присутствия политических партий. Разработанная нами методология предполагала анализ 39 параметров, показывающих информационную открытость, интерактивность и технологичность. В данном случае методология также может существенно усложниться: команды губернаторов должны не просто видеть себя в сравнении с другими, но и четко понимать, как именно можно улучшить свою работу», – прокомментировал Филипп Гуров, управляющий партнер КГ «Гуров и партнеры». 

    Цель исследования: Выявить эффективность использования главами российских регионов цифровых каналов коммуникации – социальных сетей. Совокупный рейтинг отражает различные стороны работы в соцсетях. В отличие от существующих рейтингов губернаторов в соцсетях, исследование АКОС является всеобъемлющим и многосторонним, что дает действенный инструмент оценки digital-активности губернаторов. 

    Период исследования: 20 июня – 20 сентября 2020 г. 

    Методология: Для каждого главы российского региона собирались ссылки на все их личные страницы в соцсетях. Активной считалась страница, на которой за период исследования был хотя бы один пост. Учитывалось общее кол-во подписчиков, AvERPost, кол-во «сториз» в ВК и Instagram, средняя частота постинга в месяц, количество задействованных соцсетей и процент комментариев губернатора от общей доли комментариев в аккаунте. Каждый параметр имеет разный вес на итоговый рейтинг: аудитория – 20%, вовлечение – 20%, stories – 10%, ответы – 15%, соцсети – 20%, частота – 15%. Рейтинги по каждому параметру приведены к процентным значениям и в сумме дают нормирование под 100%.