imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Декабрь 2019
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     1
    2345678
    9101112131415
    16171819202122
    23242526272829
    3031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 2)

    Компания «Медиалогия» специально для АКОС подготовила медиарейтинг PR-агентств за октябрь 2019 года

    PR-агентства_октябрь (2) (pdf.io)

    Медиарейтинг построен по МедиаИндексу* «Медиалогии». 

    Методика

    1. Рейтинг построен по российским СМИ на основе базы СМИ системы “Медиалогия”, включающей более 52 тыс. источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.
    2. Период исследования: октябрь 2019 года.
    3. Данные для рейтинга рассчитаны 22.11.2019.
    4. В рейтинге участвовали PR-агентства, которые являются членами АКОС.

    *МедиаИндекс – показатель качественного состояния информационного поля, формируемого СМИ вокруг персоны, компании и бренда. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие персоны в СМИ, тем позитивнее её имидж, создаваемый СМИ.

    При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:

    • влиятельность источника информации (в основе параметра – цитируемость издания в других СМИ);
    • характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный);
    • роль объекта в сообщении (главная, эпизодическая);
    • наличие прямой или косвенной речи, относящейся к персоне;

     

    Система «Медиалогия» оценивает общий уровень благоприятствования информационной среды за определенный период времени, суммируя единичные индексы всех сообщений с упоминанием объекта.

    Значение единичного индекса может колебаться от -1000 до +1000 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении.

    О компании «Медиалогия»

    «Медиалогия» – независимая российская исследовательская компания в области СМИ и соцмедиа, специализирующаяся на медиа-анализе в реальном времени. «Медиалогия» решает задачи мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа, позволяет оценивать эффективность PR и маркетинговых коммуникаций.

    При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ должна быть указана ссылка на компанию «Медиалогия».

     

     

    Премия «Серебряный Лучник» – Северо-Запад состоится во второй раз

    Серебряный Лучник 3

     

    В Северо-Западном федеральном округе во второй раз состоится региональный этап Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». Идет работа по сбору проектов, которые были реализованы и завершены в течение текущего года. Заявочная кампания продлится до 25 декабря 2019 года. Победители будут объявлены уже в начале 2020 года в Санкт-Петербурге!

    В феврале текущего года были подведены итоги первой премии «Серебряный Лучник» – Северо-Запад, запуск которой вызвал высокий интерес со стороны профессионального сообщества. В прошлом году исполнительная дирекция зарегистрировала 131 заявку от ведущих организаций округа. Победителями объявили пять проектов: «Кубок Конфедераций и Чемпионат Мира. Качество связи МегаФона», Северо-Западного филиала ПАО «МегаФон», «Философия ЖИВИ для сотрудников», ГК «Ленстройтрест», «Военно-исторические фестивали «Забытый подвиг – Вторая Ударная армия»», Творческое объединение «Забытый подвиг», «Родники Ленобласти», Комсомольская Правда в Санкт-Петербурге, Газета Metro Санкт-Петербург. Гран-при первой Премии получил проект из Калининграда «Страна других. Дети», Медиа-группа «Западная пресса».

    «Исполнительная дирекция Премии ведет активную работу по сбору проектов, и надеется на интерес профессионального сообщества ко второму конкурсу, который мы ожидаем увидеть в разнообразии заявок со всего Северо-Западного округа», – прокомментировала Яна Алексеева, Исполнительный директор премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» – Северо-Запад, член экспертного совета Национальной Премии «Серебряный Лучник».

    «Проведённая в прошлом году первая премия «Серебряный Лучник» – Северо-Запад была очень успешной благодаря высокому уровняю «спроса» со стороны профессионального сообщества на такие мероприятия. Санкт-Петербург и Северо-Западный регион страны являются не только значимым центром экономики и бизнеса, но и серьёзным коммуникационным и маркетинговым рынком, лучшие кейсы которого достойны быть представленными и оценёнными отраслью», — прокомментировал Яков Миневич, ответственный секретарь Попечительского совета Национальной премии «Серебряный Лучник», генеральный директор агентства Р.И.М.

    Премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» − Северо-Запад – это возможность для специалистов в области коммуникаций продемонстрировать результаты своей работы за текущий год, получить престижную награду, а также представить свои проекты на Национальную премию, являющуюся «оскаром» для  российского специалиста, работающего на рынке коммуникаций. На конкурсе в рамках премии «Серебряный Лучник»-Северо-Запад будут рассматриваться проекты в семи номинациях: «Корпоративная социальная ответственность и благотворительность», «Корпоративные коммуникации», «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа», «Развитие и продвижение территорий», «Маркетинговые коммуникации», «Digital коммуникации», «Продвижение государственных, общественных и социальных программ». Критерии для оценки проектов следующие: оригинальность замысла и реализации, наличие стратегического подхода к планированию проекта, уровень сложностей целей, эффективность, соответствие результатов поставленным задачам, масштабу, включая наличие качественных изменений в заявленных аудиториях. В феврале 2020 года в Санкт-Петербурге пройдет этап публичной защиты лучших проектов перед компетентным Жюри, которое приедет в северную столицу со всей страны, и состоится церемония награждения победителей. Оператором Премии выступает Коммуникационная группа «АГТ».

    Принять участие в конкурсе может любой автор или авторский коллектив из коммерческой компании, госструктуры или общественной организации, осуществляющий деятельность в области развития связей с общественностью. Формат и масштаб проектов может быть любым: от узконаправленных коммуникационных кампаний, акций или специальных событий до комплексных медиа кампаний, программ и стратегий.  Подробнее ознакомиться с правилами участия, а также бесплатно подать заявку можно на сайте www.luchnik-sz.ru и в Исполнительной дирекции региональной премии «Серебряный Лучник»-Северо-Запад.

     

    Открытые международные вебинары от PRWeek, Cision, LEWIS, PRISA, под эгидой AMEC Measurement Month: обновленный список

    AMEC

    Международная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC) ежегодно проводит серию открытых вебинаров и выступлений с участием ведущих коммуникационных, медиааналитических  и PR агентств. Участники мероприятий имеют возможность обменяться опытом оценки эффективности PR в различных организациях, а также узнать о новых методах оценки коммуникаций и подходах к медиаизмерениям. Команда Ex Libris традиционно поддерживает инициативу AMEC Measurement Month и приглашает коллег принять в ней участие.

    Часть вебинаров уже состоялась, но впереди еще много интересных мероприятий от ведущих коммуникационных агентств и ассоциаций, в которых можно поучаствовать.

    19 ноября – эксперт по медиаизмерениям Фрейзер Лайкли расскажет о будущем медиаизмерений, оценки эффективности PR и всего сегмента стратегических коммуникаций в целом. Ключевые темы: роль технологий в развитии медиаизмерений, разрыв между теорией и практикой и способы его преодоления, а также прогнозы и новые тренды в индустрии. Выступление будет доступно для прослушивания в подкасте.

    20 ноября – PRWeek и AMEC проведут совместную конференцию, посвященную измерениям в медиа. Для гостей подготовлены выступления представителей ведущих коммуникационных агентств и мировых брендов на тему ценности PR, эффективных небольших и полномасштабных комплексных систем измерения и презентации результатов, экспертные беседы, практические семинары и многое другое.

    В этот же день пройдет второй воркшоп Ornico «Рекомендации по измерению и оценке PR».

    21 ноября – демонстрация руководства по планированию и организации мероприятий от  ENGINE Mischief и AMEC. Мероприятие будет посвящено ключевым задачам стратегического планирования PR-кампаний: разработка стратегии медиаизмерений и оценки эффективности PR  на этапе запуска кампании.

     22 ноября – двухчасовая сессия для специалистов по коммуникациям от агентства P+Measurement Services «Почему измерение и оценка необходимы для роста PR-индустрии».

     26 ноября – Cision проведет вторую ежегодную конференцию CommsCon. Помимо выступлений и панелей, посвященных новейшим тематическим исследованиям, организаторы обещают собрать экспертов-комментаторов, устроить групповые дискуссии по темам развития коммуникаций и PR и предоставить гостям  возможность пообщаться с коллегами, экспертами и друг с другом.

    28 ноября – второй брифинг от коммуникационного агентства Speed Communications «Вопросы измерения эффективности коммуникаций».

    3 декабря – заключительная конференция AMEC Measurement Month. Представители AMEC и PRCA подведут итоги месяца, проанализируют тенденции, выводы и концепции, представленные на прошедших мероприятиях и поделятся планами и стратегиями, касающимися оценки эффективности PR и демонстрации результатов измерений для руководителей и директоров компаний.

    Подробнее об этих и других мероприятиях, проходящих в рамках AMEC MM, читайте на сайте AMEC. Регистрация на вебинары и онлайн трансляции доступна там же.

     

    Подробнее: https://exlibris.ru/news/otkrytye-mezhdunarodnye-vebinary-ot-prweek-cision-lewis-prisa-pod-egidoj-amec-measurement-month-obnovlennyj-spisok/

     

    Осталось всего 10 дней до старта конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2019: новые технологии PR-работы».

    PS2019_960х540

    28-29 ноября в Москве пройдет большой ежегодный итоговый форум для PR-специалистов от журнала «Пресс-служба». Два дня докладов по самым актуальным вопросам в работе пиарщиков: антикризисный  PR, построение стратегии коммуникаций на 2020 год, PR в социальных сетях, PR при малом бюджете, PR-тексты, работа с негативом, публичные выступления, оценка эффективности инструментов и многое другое.

    28 спикеров. Три зала и три параллельных тематических потока докладов: связи с общественностью в бизнесе, связи с общественностью в государственных структурах и поток тематических мастер-классов.

    Обмен опытом с ними и другими участниками. Разбор огромного числа кейсов. Возможность разобрать ваши кейсы. Новые контакты и знакомства благодаря нетворкинг-сессии среди более чем двух сотен директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей,  PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ.

    Темы докладов:

    1. Построение эффективной PR-стратегии на 2020 год.
    2. Специфика работы в информационном поле в конце 2019 года.
    3. Оптимизация PR –бюджета: как без денег всех победить.
    4. Копирайтинг для пиарщика: как сделать тексты зажигательными.
    5. Как перестать бояться работать с разгневанными клиентами или населением в соцсетях.
    6. Как дать достойный отпор оппозиционно настроенным журналистам.
    7. Какие инструменты маркетинга должен знать пиарщик.
    8. Как убедить шефа прислушиваться к мнению PR-специалиста.
    9. Подготовка спикера к видеосъемке и интервью на телевидении.
    10. Внутрикорпоративный PR: 5 самых эффективных инструментов.
    11. Как создавать новости и крутые инфоповоды, даже если у вас совсем скучный бизнес.
    12. Корпоративные сообщества: как и зачем они работают.
    13. Как привлечь на свою сторону лидеров мнений и продвигать бизнес чужими руками.
    14. Креатив в работе пиарщика: где брать новые идеи.
    15. Технология оценки эффективности работы PR-коммуникаций.
    16. Пресс-служба промышленного предприятия: специфика и эффективность.
    17. Продуктовый PR.
    18. Новые техники продвижения организации, компании, персоны, бренда и т.д.

    Времени не осталось! Зайдите сегодня же на сайт и отправьте заявку:

    https://clck.ru/HQSVN  #prconf2019

     

    Гонка регионов: кто скорее привлечет инвесторов, туристов и покупателей из Китая?

    Рейтинг коммуникационной готовности

    Несмотря на то, что «поворот на Восток» уже стартовал, присутствием российских регионов в медиапространстве Китая управляют случайные инфоповоды. Образ России как страны экспортера качественных товаров и услуг не сформирован в глазах китайских потребителей. Так реализация экспортного потенциала российских компаний и инвестиционная привлекательность регионов существенно ограничивается. Об этом говорится в исследовании готовности регионов РФ к работе с Китаем, проведенном коммуникационной группой iMARS.

    Россия заинтересована в увеличении экспорта товаров и услуг, привлечении прямых иностранных инвестиций. На федеральном уровне ведется системная работа: реализуется национальный проект «Международная кооперация и экспорт», утверждена Стратегия развития экспорта услуг, действуют межправительственные комиссии, работает система ВЭБ.РФ (в т.ч. Российский экспортный центр и т.д.). Институты развития создают необходимые для увеличения экспорта условия, реализуются глобальные проекты. Однако успех зависит не только от федерального центра, но и от действий российских регионов.

    Участие в дискуссии приняли:
    – руководитель программы “Россия в Азиатско-тихоокеанском регионе” Московского центра Карнеги Александр ГАБУЕВ;
    – руководитель направления Китай и представитель в КНР Московской школы управления Сколково Олег РЕМЫГА;
    – начальник управления международных связей Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы Вячеслав МАНУЙЛОВ;
    – заместитель директора – начальник управления по привлечению инвестиций и сопровождению инвестиционных проектов Агентства развития Новгородской области Виктор БЫКОВ;
    – генеральный директор Евразийского центра интеграционных исследований и коммуникаций Станислав НАУМОВ;
    – руководитель международных проектов группы iMARS China Алексей ЧИГАДАЕВ;
    – представители российских регионов, институтов развития, экспертного сообщества.

    «Существует некий детерминизм и представление, если в вашем регионе не умерло стадо динозавров, превратившись в нефтегаз, если вы не Москва или Санкт-Петербург, то китайские туристы к вам никогда не приедут. Коллеги, решили пойти по принципиально иному пути и провели исследование, демонстрирующее есть ли у регионов инструмент, который позволит эффективно общаться с Китаем. Это дает некую надежду на оптимизм, потому что каждый регион может самостоятельно может настроить эти инструменты», – отмечает Александр Габуев, руководитель программы «Россия в Азиатско-тихоокеанском регионе» Московского центра Карнеги.

    «Для анализа коммуникационной готовности регионов к работе с Китаем мы определили необходимые коммуникационные инструменты, и составили рейтинг, в котором регионы распределены по уровню готовности к работе с китайской стороной», – рассказывает Алексей Чигодаев, руководитель международных проектов iMARS China.

    Методика рейтинга основывалась на собственной практике iMARS по сопровождению проектов в Китае, на отдельных этапах привлекались эксперты из ведущих исследовательских компаний. При построении рейтинга показатели были разделены на четыре категории:

    1. Государство – коммуникационная готовность государственных региональных институтов развития, отвечающих за обеспечение коммуникационной поддержки региона в Китае
    2. Бизнес – активность регионального бизнеса в Китае
    3. СМИ – активность региона в СМИ Китая
    4. Digital – активность в социальных сетях Китая

    Из максимально возможных 100 баллов, в ТОП-3 оказались регионы, набравшие в 2 раза меньше. Даже формальные показатели (наличие института развития, инвестиционного паспорта региона, наличие специалистов со знанием иностранных языков, в т.ч. с китайским, наличие бюджета на коммуникации с Китаем, активность бизнеса, активность в СМИ и SMM, участие в деловых мероприятиях и т.п.) дали понять, что и лидеры рейтинга не совсем готовы к встрече с инвесторами из Поднебесной.

    Например, аккаунты, принадлежащие, кстати, гражданам Китая, туристическим агентствам либо китайским юрлицам, – это реклама въездного туризма. Контент же, наоборот, необходимо контролировать с российской стороны и эффективно распространять в китайских СМИ и соцсетях. Китайский пользователь должен иметь возможность быстро получить доступ к интересующим его данным – в противном случае вся проделанная работа будет ненужной.

    «Китайцы ждут профессионального отношения к себе как к клиенту. Нужно исходить из этой позиции и ориентироваться именно на китайского партнера, на его взгляды. Это ключевая история для работы с Китаем», – рассказывает Олег Ремыга, руководитель направления Китай и представитель в КНР Московской школы управления Сколково.

    Другой вопрос – трудности перевода. Китайский язык является важным инструментом бизнес-общения, а вопрос его изучения – критичным фактором для развития двусторонних отношений. Для результативной работы высокий уровень китайского языка и возможность коммуникации посредством китайского, как письменно, так и устно, является одним из важнейших факторов в формировании устойчивых взаимоотношений с китайской стороной. Конечно, подобная работа уже стартовала: действуют, к примеру, образовательные программы в Сколково и РЭЦ. Однако важно расширить направления этих программ и привлечь как можно больше участников.

    Кроме того, хотя регионы приняли участие в более 25 выставках, провели 14 бизнес-миссий в 7 городах Китая, они не стремятся участвовать в отраслевых мероприятиях провинциального уровня, хоть те и намного больше ориентированы на реальное взаимодействие инвесторов и бизнеса.

    Итоги бизнес-миссий в Китае на бумаге выглядят вроде бы убедительно. Но как только дело доходит до подсчета экономической и коммуникационной эффективности, выясняется, что у 90% бизнес-миссий они нулевые: проектов не случается, о них никто и ничего не знает. Работа ограничивается рамочными соглашениями о партнерстве, после чего коммуникации просто заканчиваются.

    Если бюджет Москвы составляет более 72% от совокупных расходов на продвижение в Китае всех регионов, то у большинства из них этот показатель крайне мал. В среднем годовой бюджет позволяет организовать одну бизнес-миссию в Китай и обеспечить участие в одной выставке.

    Согласно порталу Госзакупок (ФЗ №44) проведено 90 тендеров на коммуникационные мероприятия в Китае на общую сумму около 1,2 млрд руб., из них: 868 млн руб. приходится на Москву, а 330 млн руб. – на все остальные регионы РФ. В среднем на один регион – около 4 млн руб. Для примера эти же регионы тратят от 30 до 40 млн руб. в год на коммуникационные мероприятия на территории РФ (региональные СМИ, соцсети, форумы).

    «Необходимо закончить тратить деньги налогоплательщиков подобным образом на региональном уровне. С инвестиционной точки зрения Новгородской области нелегко, потому что в положении Москвой и Санкт-Петербургом ничего хорошего нет, и нужно быть очень аккуратными при привлечении инвесторов на свою территорию», – отметил Станислав Наумов, генеральный директор Евразийского центра интеграционных исследований и коммуникаций, Президент РАСО.

    «Первые рекомендации по улучшения экспортного потенциала уже указаны в рейтинге. Это общие направления, которые мы обозначили после проведенного анализа. iMARS опубликует чек-лист и основной набор рекомендаций будут опубликованы на сайте рейтинга. Однако если ориентироваться только на общие рекомендации – это та же ловушка, как и региональный экспортный стандарт, который разработан для развития экспорта вообще, но выделяет специфику каждого отдельного региона. Как раз эта специфика особенно важна сегодня для российских регионов и ее необходимо разрабатывать отдельно в рамках каждого конкретно региона или бизнеса, – коммуникационное лего, которое нужно собрать по кирпичикам – сайтам, соцсетям, знаниям китайского языка и других болевых точек», – отмечает Алексей Чигодаев, руководитель международных проектов iMARS China.

    В ближайшее время в регионах РФ необходимо будет решить многие вопросы, чтобы привлечь инвесторов, туристов и покупателей из Китая. Компаниям и регионам важно наладить прямые каналы коммуникации, для создания и поддержания которых необходимы практически отсутствующие сейчас консультанты со знанием китайского языка. Нужны аккаунты в китайских соцсетях, адаптированные сайты экспортеров, электронные торговые площадки, CRM-подход на местах, выделение средств, адекватных задачам по росту экспорта и привлечению инвестиций.