3Z1A2274_m_cropped_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
Пол Холмс: Рады вновь приветствовать Россию в рейтинге Holmes Report

События отрасли

  • Май 2018
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123456
    78910111213
    14151617181920
    21222324252627
    28293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 17)

    7 важных качеств, которыми должен обладать PR-специалист

    IMG_6245-2

    Тимур Асланов

    Главный редактор журнала «Пресс-служба»

    Самый частый вопрос, который мне задают в интервью – какими качествами должен обладать современный пиарщик. И вот, в сорок восьмой раз отвечая, я решил, что надо написать на эту тему отдельную статью. Её и предлагаю вашему вниманию.

    Качеств, необходимых пиарщику для того, чтобы быть максимально эффективным, немало. И можно не то, что заметку написать – диссертацию защитить. Поэтому я решил выбрать семь очень важных, на мой взгляд. Но сразу оговорюсь, что это далеко не полный список. Итак, поехали.

    Первое качество: проактивность. Хороший пиарщик должен не только уметь тушить пожары – строить коммуникации в кризисных ситуациях и отвечать на негатив, но и предвидеть такие моменты, предотвращать кризисы и профилактировать появление негатива. Должен уметь заглядывать в будущее, прогнозировать развитие событий, предвосхищать.

    Второе качество: широкий кругозор и информированность. Вы должны знать всё, что происходит  в вашей компании, в вашей отрасли, на рынке в целом и вообще в стране и мире. Вы должны знать основных ньюсмейкеров в вашей теме за пределами вашей компании. Должны знать всё, об организации, где работаете – ее историю, всё о ее руководителях, досконально изучить товары и услуги, которые предлагает компания, проблемы, которые она решает у своих клиентов и те, которые пока не научилась решать. И, конечно, вы должны пристально следить а информационной повесткой дня, чтобы отлично ориентироваться в инфополе и использовать чужие инфоповоды для своего ньюсджекинга.

    Третье качество: коммуникабельность. Коммуникатор должен быть коммуникабельным, как ни смешно это прозвучит. Среди пиарщиков тоже встречаются интроверты, которые живому общению предпочитают переписку в мессенджерах и не любят шумных мероприятий (ха-ха!). Пиарщику нужно уметь находить ключик и подход к огромному количеству людей – ньюсмейкерам, журналистам, блогерам, сотрудникам своей же компании, стейкхолдерам и т.д. Надо уметь общаться, располагать к себе людей, заводить полезные связи и знакомства и т.д. И это очень сложно сделать сидя в засаде в собственном офисе. Надо посещать тусовки, конференции, пресс-конференции, выставки, планерки в администрациях, отраслевые мероприятия и так далее. Знакомиться, поддерживать контакты, помогать людям решать их проблемы по мере своих возможностей и нарабатывать, нарабатывать и нарабатывать сеть полезных связей.

    Четвертое качество: уметь хорошо писать тексты, причем не только классические релизы, статьи или бэкграундеры, но и тексты для соцсетей и продающие тексты. Без этого сегодня никуда. С одной стороны текстов с каждым днем все больше и больше, а с другой стороны спрос на качественные тексты будет только расти. Слишком много информационного мусора сегодня в сети и в печати.

    Пятое качество – грамотность. Увы, на сегодняшний дней, грамотность – серьезное конкурентное преимущество для пиарщика. Думаю, ни для кого не секрет, что качество нашего образования в последние годы оставляет желать много лучшего. И пиарщики пишущие с грамматическими ошибками, к сожалению, далеко не редкость. К тому же в штате пресс-службы практически никогда не бывает корректора. И если вы наполняете информацией сайт вашей компании или страницы в соцсетях и сажаете одну ошибку за другой, то имидж компании будет сильно страдать. Никто не будет воспринимать всерьез поставщика, который пишет ЖИ-ШИ через Ы. Да и журналисты, получая ваши релизы с неправильно написанными ТСЯ и ТЬСЯ и прочими распространенными проявлениями языкового невежества будут злиться или наоборот высмеивать вас. В общем учите русский язык.

    Шестое качество: трудолюбие. Пиарщик – понятие круглосуточное. Вы не можете выключить станок (то есть в вашем случае компьютер) строго в шесть вечера как какой-нибудь фрезеровщик и поставив на работе крест до завтра просто отправиться домой или на вечеринку. Вам может позвонить журналист в два часа ночи, и вы будете очень неправы и потом сильно пожалеете, если отфутболите представителя прессы, сославшись на нерабочее время. Да и вообще работа пиарщика – сплошные авралы и дедлайны. И конца им не видно.  Рабочий день ненормированный и непредсказуемый.

    Седьмое качество: креатив. Пиарщик – очень творческая профессия. Приходится не только сочинять тексты, но и придумывать сценарии мероприятий, а то и вообще события, которых не было или не было бы, если бы не мы. Создавать реальность, конструировать информационные поводы, менять мир. Это самое интересное в PR-работе. И ради этого стоит терпеть огромное количество рутины, от которой пиарщику тоже никуда не деться.

     

    А если вы хотите получить важную информацию о том, что делать пиарщику в социальных сетях в 2018-м году – вам надо стать участником нашей ежегодной конференции «Связи с общественностью в социальных сетях-2018», которая пройдет в Москве 15-16 февраля 2018 года. Как обычно поговорим о всех самых актуальных и важных инструментах для работы пиарщика в новых медиаканалах.

     

    Посмотреть программу конференции и подать заявку на участие можно на сайте: https://goo.gl/kLUuZi

     

    До 26.03.18 у Вас есть возможность получить награду «Лучшее корпоративное медиа» от АКМР

    окончание_клкмз 1090х475

    АКМР объявляет о проведении Всероссийского конкурса корпоративных медиа «Лучшее корпоративное медиа – 2018», выступает официальным организатором данного мероприятия и учреждает Оргкомитет Конкурса. Сегодня корпоративные медиа представляют собой значимый инструмент управления персоналом и играют роль в укреплении лояльности потребителя и взаимодействия с ним. От уровня корпоративных медиа во многом зависит успешное создание сплоченного и эффективного коллектива компании.

    За последние пять лет работы конкурса, в нем приняли участия 638 номинантов. Только за последние два года лауретами стали более 100 компаний.

    Инструменты коммуникаций серьезно и активно развиваются благодаря корпоративным медиа. Много компаний, которые начинали с одного определенного медиа уже имеет целую палитру корпоративных медиа продуктов.

    Конкурс проводится в четыре этапа*:

    I этап – прием заявок на участие: 1 августа 2017 – 26 марта 2018;

    II этап – заочная презентация участников и заочное голосование: 26 марта 2018 – 29 марта 2018;

    III этап – открытая защита проектов и очное голосование: 30 марта 2018;

    IV этап – торжественная церемония награждения в рамках ХIV Международной конференции «Роль корпоративных коммуникаций и СМИ в стратегическом управлении компанией»: 06 апреля 2018 г.

    *Даты проведения конкурса или его этапов могут быть изменены.

    Участником Конкурса становится медиа, подавшее заявку на участие в Оргкомитет Конкурса. Принимаются печатные и электронные корпоративные издания, выходящие не реже одного раза в полугодие и отвечающие по своему содержанию и оформлению целям и задачам Конкурса. Важно, что корпоративное медиа-претендент должно соответствовать всем нормам законодательства РФ. При обнаружении нарушений законодательства РФ медиа-претендент снимается с участия в Конкурсе (на любой стадии Конкурса). С 2017 года к участию в Конкурсе приглашаются также издательства корпоративной прессы.

    Основные номинации конкурса:

    • B2B – Отраслевые медиа;
    • В2С – Клиентские медиа;
    • B2P – Внутрикорпоративные медиа;

    Лучшие кейсы Effie Awards, 15 февраля 2018

    small BC15 февраля 2018 года оргкомитет Effie Russia проводит заключительный в этом сезоне бизнес-завтрак “Лучшие кейсы Effie Awards”.

    Для действительных и потенциальных участников Effie Awards это отличная возможность вдохновиться на победу, увидеть лучшие мировые и российские кейсы, больше узнать про ценности Effie, требования и методологию оценки заявок.

    В программе встречи – презентация лучших мировых кейсов победителей Effie Global, рассказы победителей Effie Russia 2017 из первых уст, обсуждение типичных ошибок при оформлении заявок, ответы на вопросы.

    Мероприятие пройдет 15 февраля с 10-00 до 14-30 в конференц-зале Сбербанка (Оружейный пер., 41).

    Участие бесплатное. Количество участников ограничено. Предварительная регистрация обязательна: https://effie-russia.timepad.ru/event/587357/
    По вопросу участия в мероприятии, пожалуйста, обращайтесь к Жанне Мельченко, +7 926 215 75 95, z.melchenko@effierbc.com

     

    «КонТЭКст» принимает  заявки на лучший PR-проект и проект по маркетинговым коммуникациям

     

    Контэкст

    Оргкомитет Премии “КонТЭКст” продолжает принимать заявки на конкурс  PR-проектов компаний ТЭК и энергетического машиностроения до 15 марта.

    Конкурс является официальным мероприятием Комитета по коммуникациям в ТЭК РАСО и проводится девятый  год подряд при поддержке государственных ведомств, министерств, бизнес-структур и крупных ассоциаций ТЭК. Лауреатов конкурса ждут дипломы и подарки.

    Оргкомитет премии  принимает PR-проекты, реализованные в течение  2017 года.

    В этом году расширились  номинации премии  и изменились критерии оценки.

    В конкурсе также будут рассматриваться  лучшие PR-проекты по антикризисным коммуникациям, по внедрению инновационных разработок и технологий, по развитию процессов импортозамещения. Все номинации представлены на сайте Центра развития коммуникаций ТЭК.

    Сейчас премия  проводится по следующим номинациям:

    • Лучшая коммуникационная деятельность
    • Проекты по информационному сопровождению деятельности компании или проекта
    • Проекты, направленные на работу с молодежью и развитие кадрового потенциала
    • Проекты, направленные на защиту окружающей среды и экологию
    • Проекты по пропаганде энергоэффективности и энергосбережения
    • Проекты по работе с органами государственной власти и органами местного  самоуправления
    • Проекты по работе с потребителями
    • Благотворительные проекты
    • Проекты по антикризисному PR
    • Имиджевые PR-проекты
    • Социальные проекты
    • Digital -проекты
    • Проекты в социальных сетях
    • Корпоративные СМИ
    • Корпоративные календари

     

    В прошедший год экологии, наряду с традиционными номинациями объявляется конкурс проектов, связанных с решением экологических проблем. Партнером номинации стало Минприроды России. В  конкурсе  также будут рассматриваться  лучшие PR-проекты по антикризисным коммуникациям, по внедрению инновационных разработок и технологий, по развитию процессов импортозамещения.

    Кроме того, в конкурсе  в прошлом году появилось два новых направления – реализованные digital-проекты компаний (включая сайты компаний) и конкурс корпоративных календарей.

    В этом году введены новые номинации  – «Лучший проект по корпоративному волонтерству», а также  «Лидер коммуникаций ТЭК», в которой  одним из основных критериев оценки станет оценка видео-презентации номинантов.

    В этом году у пресс-служб компаний топливно-энергетического комплекса  и энергетического машиностроения есть возможность победить сразу в нескольких  блоках конкурса.  Заявки и регистрационные формы направлять в адрес Оргкомитета до 15 марта  2018 года:  info@esipova.ru.

    Перед Церемонией награждения в апреле в Москве состоится Коммуникационный Форум «КонТЭКст». В этом году он проходит под девизом «Профессионалы для профессионалов».   Известные  психологи, режиссеры,  стилисты, модельеры, аналитики, журналисты, политтехнологи, социологи  поделятся своими наиболее эффективными инструментами и технологиями влияния на аудиторию и реализации самых сложных коммуникационных задач. Второй день форума – традиционный день Открытых презентаций проектов, вошедших в шорт-лист конкурса. Предполагается отдельный приз за лучшую презентацию.

    Оплата регистрационного взноса в конкурсе предполагает также бесплатное участие в Форуме.

     

    Официальные партнеры конкурса:

    • Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО);
    • Национальная Премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»;
    • Минпромторг России;
    • Минприроды России;
    • Союз нефтегазопромышленников;
    • Союз журналистов России;
    • Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным  медиа России (АКМР);
    • Ассоциация компаний в области развития общественных связей (АКОС);
    • Гильдия маркетологов России;
    • Факультет журналистики МГУ им. Ломоносова;
    • МГИМО (У) МИД РФ;
    • РГУ нефти и газа им. Губкина;
    • НИУ МЭИ;
    • РУДН;
    • Проект «Надежный партнер»;
    • Центр социального проектирования «Платформа»;
    • РСПП;
    • ТПП;
    • МТПП

    Официальный аналитический партнер конкурса: компания «Медиалогия».

    Генеральный  информационный партнер:  МИА «Россия сегодня»

    Официальный информационный партнер: РИА «ПРАЙМ»

    Стратегический информационный партнер: «Комсомольская правда»

    Официальный Интернет-партнер конкурса: портал www.energostrana.ru

    Отраслевой информационный партнер: «ТЭК. Стратегии развития»

    Премии «КонТЭКст»  оказывают информационную  поддержку  более 20 отраслевых СМИ.

    Отраслевые информационные партнеры:

    Центр энергетической экспертизы, Медиа-группа «Вся Россия», Телеканал «PRO Бизнес»,  журналы «ТЭК. Стратегии развития», «Электроэнергия. Передача, распределение»,  «Энергополис», «Региональная  энергетика и  энергосбережение», «Энергия модернизации», «ЭнергоInfo», «Энергетик», «Нефтегазовая вертикаль», «Нефть и капитал», «Новости СМИ», «Пресс-служба»,   PR news, GR news,   «Энергетика и промышленность России»,  «Стандарт качества», «Экологический вестник», RusCable.ru, Горнопромышленные Ведомости, Горнопромышленный портал России,  Peretok.ru, «Public.ru»,  «EnergyLand.info», Nuclear.ru, Агентство нефтегазовой информации «Самотлор-Экспресс», «Teknoblog.ru», «Энергетика и ЖКХ»,  Радио «Медиаметрикс»  и  другие.

     

    Подробную информацию о премии «КонТЭКст» можно узнать на сайте Центра развития коммуникаций ТЭК:  http://center-esipova.ru/proekty/konkurs-kontekst/

    Вступайте в группу Конкурс «КонТЭКст» в Facebook https://www.facebook.com/groups/293744917351985/?fref=ts

    Оргкомитет Конкурса:

    info@esipova.ru

    HeadHunter  и  «Серебряный Лучник» – Юг  назовут «Мастера» коммуникаций 6 февраля

    Серебряный лучник_логоИсполнительная дирекция премии «Серебряный Лучник» – Юг и HeadHunter начали ежегодный опрос профессионального сообщества Юга России в индивидуальной номинации «Мастер» по результатам 2017 года.

    «Мастер» – традиционная номинация премии «Серебряный Лучник» – Юг, в которой побеждает профессионал, отличившийся высоким уровнем компетенции в области коммуникаций за прошедший год; решивший неординарные задачи, осуществляя процесс управления бизнес-коммуникациями.

    Премия присуждается руководителям подразделений различных компаний,  государственных, общественных организаций, руководителям коммуникационных агентств и т.пр.  Партнером номинации выступает компания «HeadHunter» – лидер  в области интернет-рекрутмента, крупнейшая российская компания, развивающая бизнес в России, Белоруссии, Казахстане, Литве, Латвии, Эстонии. Оператором Премии выступает коммуникационное агентство «АГТ – Юг», входящее в AGT Communications Group (в составе PROI Worldwide).

    Список кандидатов в номинации «Мастер» в рамках восьмой премии «Серебряный Лучник» – Юг доступен для голосования на портале hh.ru https://hhresearch.ru/index.php?sid=846567&lang=ru до 31 января 2018 года.

    «Мастер» каждый год дает возможность профессионалам своего дела рассказать о собственных достижениях и реализованных идеях. Зрелищными являются публичные защиты финалистов – всегда интересно наблюдать, какое позиционирование выберут практикующие коммуникаторы, борясь за звание сильнейшего. Развитие технологий и все большее внедрение их в бизнес-процессы оказывает влияние и на работу PR-специалистов. Думаю, в этом году мы увидим еще больше кейсов с новыми форматами коммуникационной работы», – Марина Кудряшова, ведущий менеджер по маркетингу и PR компании HeadHunter в  Ростове-на-Дону.

    Претенденты проходят несколько этапов, а именно формирование лонг-листа из номинантов на основе экспертного опроса главных редакторов и руководителей ведущих деловых и общественно-политических СМИ Юга страны; а также открытое голосование на сайте HeadHunter. Финальным является этап публичных выступлений перед жюри и зрителями 6 февраля в Ростове-на-Дону.

    Выбор победителя осуществляется согласно регламенту, который идентичен регламенту Национальной премии «Серебряный Лучник», приводящейся вот уже больше двадцати лет Москве. Обязательными критериями являются: успешная реализация корпоративных программ, коммуникационных проектов (личные профессиональные достижения); вклад в развитие профессиональных коммуникаций и образование (выступления, организация мероприятий, доклады, мастер-классы); известность в профессиональном сообществе; креативность и инициатива.

    «Совпадение это или нет, но после победы в номинации «Мастер» в прошлом году моя  карьера круто изменилась. Теперь делюсь своими навыками уже в кресле чиновника. Делаем Краснодар интереснее и позитивнее. Всем участникам главного PR-батла 2018 желаю удачи!», – поделился впечатлениями Владимир Вербицкий, помощник мэра Краснодара, не единожды боровшийся за звание мастера коммуникаций в рамках конкурса.

    Справочно

    Победа в номинации «Мастер» в разные годы присуждалась: начальнику пресс-службы губернатора Ростовской области — Ирине Четвертаковой, министру печати и информации Республики Дагестан — Азнауру Аджиеву.  По итогам 2013 года победителем стала Светлана Рыбина, начальник управления по связям с общественностью ОАО «МРСК Юга». В 2014 году по итогам публичных выступлений победу в номинации получила Оксана Савенкова, пресс-секретарь Председателя Госсовета республики Крым. В 2015 году — Эльвира Жданова, специалист по связям с общественностью Карачаево-Черкесского филиала ПАО «Русгидро», а в 2016 году — руководитель PR-отдела и пресс-службы ООО «ГК «СБСВ – Ключавто» Владимир Вербицкий из Краснодара.

     

    Оператор Премии: «АГТ-Юг», входящее в AGT Communications Group (в составе PROI Worldwide).

    Официальный HR партнер: компания HeadHunter.