YAKO5947_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
В.И. Ленин – тоже личный бренд. Интервью Ольги Дашевской, PR Inc.

События отрасли

  • Февраль 2018
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     1234
    567891011
    12131415161718
    19202122232425
    262728EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 17)

    «Релевантность вместо репутации»

    960х540

    С таким докладом выступит управляющий директор коммуникационного агентства Comunica Михаил Умаров,
    на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2017: новые технологии PR-работы»,
    которая состоится в Москве 30 ноября – 1 декабря.

    В докладе:
    Репутационный капитал и накопленная репутация больше не важны так как раньше.
    Побеждают молодые компании без репутации, которые релевантнее для потребителя.
    Релевантность можно не только измерить, но и сделать драйвом PR-кампании и PR-стратегии.
    1)  Почему компании со 150 летней историей проигрывают выскочкам из ниоткуда? Почему репутация является «посмертной» метрикой?
    Почему новые покупатели равнодушны к достижениям прошлого? Почему репутация не работает даже в банковском секторе,
    где всегда так важен был накопленный уровень доверия?
    2)  Чем Джеймс Бонд лучше Штирлица? Что такое релевантность и можно ли ее измерить? Почему релевантность становится
    важнейшим критерием успеха компании у потребителя и важнейшим измерением в коммуникациях?
    3)  Что значит для бренда быть релевантным? Как строить коммуникационную стратегию для достижения максимальной релевантности?

    О спикере: Михаил Умаров
    Управляющий директор коммуникационного агентства Comunica
    С 2009 года возглавляет агентство интегрированных коммуникаций Comunica.
    До агентства около 10 лет работал в компании «Вымпелком», где занимал должность директора по связям с общественностью и руководителя проекта по развитию новых медиаканалов.
    До начала карьеры в «Вымпелкоме» работал корреспондентом и обозревателем газет «Коммерсант», «Известия», «Русский телеграф».
    Автор книг «PRописные истины», «PR в реальном времени»
    Клиенты: топ-менеджмент и директорский состав Вымпелкома, Nestle, Nike, Campari, Toyota, MitsubishiElectric,  McDonalds, Yandex,
    СМ-клиника, Русгидро, LeroyMerlin, Ростелеком, Альфа-Банк, МГТС и др.
    Преподаватель курсов PR в ВШЭ, МГИМО, РГГУ и МГУ.

    Общероссийская практическая конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА-2017: новые технологииPR-работы» ежегодно проводится в
    Москве журналом «Пресс-служба» и собирает более 200 директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб,
    начальников PR-отделов, пресс-секретарей,  PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ для того, чтобы
    дать им самые актуальные, эффективные и проверенные инструменты для работы.

    Впервые – два тематических потока докладов: Связи с общественностью в государственных структурах и связи с общественностью в бизнесе.
    Доклады спикеров будут посвящены таким вопросам как: противостояние негативу и управление репутацией в сети, антикризисный PR,
    комьюнити-менеджмент, как работать с оппозиционно настроенными журналистами и враждебными СМИ, где брать инфоповоды,
    если ничего не происходит, продвижение территорий,  внутрикорпоративный пиар, малобюджетный пиар и т.д.

    На мероприятии также выступят такие эксперты в области связей с общественностью как  Тимур Асланов, Константин Бочарский,
    Татьяна Никульшина, Анастасия Писарь, Анна Швидунова, Сергей Кузин, Татьяна Апостолова, Влад Титов, Роман КумарВиас, Вячеслав Шулаеви др.

    Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте: https://goo.gl/nA5cVh

    Компания «Михайлов и Партнёры» стала эксклюзивным коммуникационным партнёром VII Всероссийского форума по корпоративному управлению и XII Национальной премии «Директор года»

     

    МиП партнёры ФорумаКомпания «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» стала эксклюзивным коммуникационным партнёром ключевых событий в области корпоративного управления, VII Всероссийского форума по корпоративному управлению и XII Национальной премии «Директор года», которые пройдут 28 ноября 2017 года в The RitzCarlton Moscow.

    На протяжении семи лет Всероссийский форум по корпоративному управлению является главной площадкой для обмена опытом и поиска решений для развития корпоративного управления в России. Организаторами мероприятия выступают Ассоциация независимых директоров (АНД),  Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) и PricewaterhouseCoopers (PwC).

    В этом году более 500 членов советов директоров, топ-менеджеров, собственников бизнеса, экспертов ведущих российских компаний, а также представителей органов государственной власти в рамках обсуждения главной темы Форума «Цифровая экономика: выжить или преуспеть?» обсудят, как  изменится корпоративное управление и роль советов директоров в условиях быстрого развития новых цифровых технологий.

    В число ключевых спикеров Форума вошли:

    • А.Н. Шохин, Президент Российского союза промышленников и предпринимателей;
    • Д.В. Пристансков, Заместитель Министра экономического развития и Руководитель Росимущества;
    • А.К. Афанасьев, Председатель Правления, ПАО «Московская Биржа»;
    • А.В. Шаронов, Президент, МШУ СКОЛКОВО;
    • Б.И. Златкис, Заместитель Председателя Правления, ПАО «Сбербанк»;
    • А.В. Иконников, Председатель Наблюдательного совета, Ассоциация независимых директоров;
    • И.А. Лотаков, Управляющий партнёр, PwC в России;
    • Л.Б. Богуславский, Член Наблюдательного совета, ПАО «Сбербанк»;
    • Э.В. Астанин, Председатель Правления, Национальный Расчётный Депозитарий;
    • А.В. Васильчук, Основатель, холдинг RestArt;
    • А.М. Карачинский, Президент, Группа компаний IBS;
    • Р.Ю. Тихоненко, Президент, AIG в России;
    • Г.В. Давидюк, Управляющий партнёр, iTech Capital и другие.

    Традиционно после завершения деловой программы Форума состоится церемония награждения победителей Национальной премии «Директор года-2017», на которой  будут названы имена лучшего независимого директора, председателя совета директоров, корпоративного секретаря (директора по корпоративному управлению), председателя Комитета по аудиту и профессионального директора госкомпании, а также будет отмечена компания с лучшим восприятием корпоративного управления стейкхолдерами и личный вклад в развитие института независимых директоров.

    Более подробная информация о Форуме доступна по ссылке: http://nand.ru/directorgoda/.

     

    За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:

    Мария Маркова

    Старший менеджер по внешним и внутренним коммуникациям

    Телефон: +7 (495) 956 39 72

    markova@m-p.ru

    www.m-p.ru

     

    О компании «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации»

    Основанная в 1993 году, сейчас «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – ведущая консалтинговая компания в сфере корпоративных и финансовых коммуникаций, объединяющая более 150 консультантов.

    C 2009 года «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» –  стратегический партнер в России и СНГ международной компании Burson-Marsteller.

    Офисы «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» расположены в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке и Киеве.

    Среди клиентов «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – крупнейшие российские и международные компании, а также государственные институты.

    «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» занимает лидирующие позиции в области коммуникационного консалтинга в Центральной и Восточной Европе по версии The Holmes Report и Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2014 и 2015 года.

    Об Ассоциации независимых директоров

    Ассоциация независимых директоров (АНД) – профессиональное объединение независимых корпоративных директоров, созданное в 2002 году. Миссия Ассоциации – содействие российским акционерным обществам в повышении стоимости бизнеса путём внедрения передовых практик работы советов директоров и корпоративного управления, а также через формирование и поддержку профессиональных и этических стандартов деятельности директоров

    Ассоциация работает на территории России и части стран СНГ. В неё входят более 600 членов советов директоров и топ-менеджеров частных и государственных компаний.

    Совместно с Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП) и в партнёрстве с PricewaterhouseCoopers (PwC) составляются ежегодные рейтинги «50 независимых директоров», «25 Председателей совета директоров», «25 директоров по корпоративному управлению».

     

     

    АКОС подписала Хельсинскую декларацию ICCO

    AKOS_ICCOНа Глобальном саммите в Хельсинки Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO) впервые представила  мировому PR-сообществу Хельсинскую декларацию и призвала своих членов из 55 стран  принять данный документ и следовать содержащимся в нем единым принципам этического поведения. Россия, которую представляет Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), одна из первых поддержала эту инициативу, и на заседании 27 октября декларация была подписана председателем Сергеем Зверевым.

    Хельсинская декларация опирается на принципы, изложенные в Стокгольмской хартии, которая была принята в 2003 году и заменила Римскую хартию 1986 года. В Стокгольмской хартии дан перечень профессиональных стандартов, которые определяют и регулируют работу PR-индустрии. В свою очередь, Хельсинская декларация призывает PR-специалистов соблюдать законодательство, осознавать свою ответственность перед обществом и клиентом, коллегами и правительством, ценить правду, стараться быть честными, избегать вводящих в заблуждение приемов и т.д. Все это позволит поддерживать репутацию отрасли на высоком уровне.

    Выступая на Глобальном саммите ICCO, Френсис Ингхэм, исполнительный директор ICCO, призвал мировое PR-сообщество поддержать принципы Хельсинкской декларации: «Я твердо убежден, что сегодня наша индустрия в большинстве случаев следует этическим принципам. Но я понимаю, что в эпоху все большей прозрачности наше поведение будет тщательнее изучаться и оцениваться. Хельсинкская декларация – важный шаг, демонстрирующий как нашу готовность оказаться под самым пристальным вниманием, так и наше стремление неукоснительно следовать этическим принципам. Их в равной мере можно применять в Сингапуре, Париже, Лондоне, Нью-Йорке и в любой точке мира. Они – стандарт ICCO. Оценивайте нас и наших членов этими принципами».

    Решение российской ассоциации о поддержке и подписании Хельсинской декларации прокомментировала Елена Фадеева, генеральный директор FleishmanHillard Vanguard и руководитель Комитета АКОС по международным отношениям: «АКОС как представитель ICCO в России принимает основные стандарты ICCO и будет способствовать их продвижению в нашей стране. Хельсинская декларация ICCO – это очень важный шаг для глобальной индустрии, так как определяет стандарты с учётом сегодняшних реалий и развитием информационного общества. За счёт того, что PR во многом занимается созданием и продвижением информационных каналов в социальных сетях это накладывает на индустрию ответственность, ранее свойственную в первую очередь журналистике по созданию и распространению достоверного информационного контента».

    Новые возможности для членов АКОС

    MP В рамках многолетнего партнёрства Meeting Point и Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) членам Ассоциации предоставили уникальную возможность пользоваться услугами делового пространства на эксклюзивных условиях, как для частных, так и для корпоративных целей.

    Деловое сотрудничество в форме партнерских программ всегда будет востребовано в бизнесе, ведь взаимная поддержка дает толчок для развития обеих компаний. Зачастую работа с партнерами начинается с понимания потребности и даже необходимости расширять набор услуг, которые пользуются спросом у клиентов. Так, например, необходимость провести важные переговоры на нейтральной территории в статусном месте, организовать «второй представительский офис» с идеально локацией в самом центре города или корпоративное мероприятие с именитыми спикерами – в этих и других аналогичных ситуациях наличие удобной площадки представительского уровня, где можно реализовать – отличное подспорье для каждого участника АКОС.

    Как отмечает Татьяна Шараева, управляющий партнер Meeting Point: «У АКОС есть надежный партнер в нашем лице, всегда готовый предоставить ассоциации бизнес-площадку с полным комплексом услуг по организации мероприятий, переговоров и деловых встреч. В сентябре мы открыли новую часть делового пространства с офисным блоком, большим конференц-залом в модном стиле «лофт», дополнительными переговорными комнатами и фитнес-залом. Расширение пространства и инфраструктуры дает нашим партнёрам еще больше возможностей для развития бизнеса и самый лучший сервис. Клиентоориентированность для нас не просто слово, а действие. Вы можете обратиться к нам в любое удобное время, Meeting Point открыт для вас 365 дней в году, а личный менеджер всегда на связи».

    ДО ГЛАВНОГО СОБЫТИЯ РЕКЛАМЫ И БИЗНЕСА ОСТАЛОСЬ ПЯТЬ ДНЕЙ

    ALM-063Ровно через пять дней, 31 октября – 1 ноября, в Центре Международной Торговли стартует ключевое событие делового сезона – второй Национальный Рекламный Форум 2017, который объединит лидеров индустрии и представителей власти для поиска способов эффективного сотрудничества государства, агентств, медиа и брендов

    За два дня НРФ2017 представит свыше 60 дискуссионных панелей, которые займут 5 залов и задействуют более 300 спикеров и 3000 участников. 8 саммитов –  Медиаагентства, ТВ, Digital, Пресса, OOH, Маркетинговые услуги, Радио и HR –  определят программу по основным сегментам, а признанные специалисты обозначат ключевые бизнес-направления: Фарму, Нативную рекламу, CRM, Brand Safety, Спортивный маркетинг, Киберспорт, Автомобильный маркетинг, Retail и Luxary.

    Первые лица отрасли и бизнес-эксперты ведущих компаний, – НРА, Mediascope, Google, Яндекс, Mail.Ru Group, IAB (Europe), PwC, ГПМ, – расскажут о новых веяниях и стандартах современных маркетинговых и рекламных коммуникаций.

    В этом году впервые в программу НРФ включена ведущая конференция рынка интерактивной рекламы MIXX Russia Conference, которая представит направление Digital-саммита. Участники обсудят вопросы взаимодействия рекламодателей, технологических компаний, медиаплощадок и государства. Программа конференции раскроет главное в сегменте: от рупора правовых и прикладных аспектов использования больших данных до проблематики и перспектив рынка Influence marketing.

    В рамках ключевой панели «Эффективное сотрудничество государства, медиа и бизнеса» выступят лидеры медиа-рекламной отрасли, активно влияющей на экономику страны. Эксперты обсудят вопрос саморегулирования рекламной индустрии и обозначат дальнейшие методы реализации на этот счет.

    На повестке НРФ2017 остро стоят темы повышения эффективности и конкурентоспособности российских медиа-рекламных компаний и продвижения российских рекламодателей, а также вопросы построения правильных коммуникаций и сервиса для работы с рекламодателями.

    В числе ключевых спикеров Национального Рекламного Форума выступят первые лица государства и медиа-индустрии: А. Кашеваров, ФАС РФ; Е. Дыбова, ТПП России; Л. Левин, ГД РФ; Н. Молибог, РБК; С. Коптев, Национальный Рекламный Альянс; Д. Сергеев, Mail.Ru Group; В. Желонкин, Коммерсантъ; А. Гиговская, Condé Nast Russia; Е. Веселкова, Газпром-медиа; Д.Максимов, Media Direction Group; С. Минаев, Esquire; И. Ашманов, Ашманов и партнеры, Т. Никитина, ФАС РФ; А. Свинцов, ГД ФС РФ; Д. Коробков, АДВ; Д. Дмитриев, OMD OM Group: О. Поляков, Dentsu Aegis Network.

    Хедлайнерами одной из сильнейших панелей НРФ2017, – спортивной, – заявлены знаменитый российский тренер, обладатель Кубка УЕФА, депутат Госдумы РФ и заместитель главы комитета по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи В. Газзаев, президент самого прогрессивного футбольного клуба страны «Локомотив» И. Геркус и К. Зангалис, менеджер шахматиста С. Карякина. Спикеры вместе с участниками обсудят современные особенности взаимодействия государства, спортивных организаций, бизнеса и спорта.

    Фармацевтическая сессия будет представлена в формате круглого стола и дискуссионной панели.

    Участники круглого стола «Те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня» раскроют тему саморегулирования рекламы фармацевтических препаратов и обозначат новые горизонты фармкоммуникаций. Целью обсуждения является возможность прийти к консенсусу по вопросам нюансов рекламы фармпрепаратов. По результатам дискуссии представителей фармкомпаний и ФАС будет принят меморандум, который установит стандарты рекламы лекарственных препаратов. Модератором выступит А. Оганджанян, КГ TWIGA.

    На дискуссионной панели «Реклама фармацевтических препаратов: в русле мировых трендов или «особый путь» для России?» специалисты из западных и российских компаний обсудят международные стратегии и их локальные воплощения, а также отличие западных и российских практик в сфере фармкоммуникаций. Модератор: К. Оганджанян, КГ TWIGA.

    На дискуссии CRM-панели спикеры, приглашенные модератором М. Алешиным, INBRIEF; обсудят программы лояльности, омниканальные коммуникации, роль и место маркетинга лояльности для разных отраслей и тренды использования CRM-маркетинга. А также рассмотрят вопросы по Big Data; эффективному CRM-маркетингу для FMCG, Hi-Tech, автопроизводителей, рынка Dark Market и фармацевтики.

    Спикеры секции «Автомобильный маркетинг» расскажут об изменении восприятия автомобильной рекламы после кризиса, актуальных механизмах продвижения, а также обсудят будущее авторынка. Среди участников: Д. Ваяс, PHD; В. Мельников, BMW Group Россия; Ю. Овчинникова, «РОЛЬФ». Модератор: А. Бутенко, РБК, Autonews.ru.

    Всю правду об экономической целесообразности рекламного размещения расскажут ведущие эксперты отрасли в рамках дискуссионной секции «Старт продаж: медиатренды на рынке недвижимости». Среди участников лидеры индустрии: Н. Муравьев, Media Wise; Ю. Царан, GORN Development; И. Жеребцова, ГК «ПИК»; А. Патрушев KR Properties. Модератор: А. Воскресенский, «Коммерсантъ-Дом».

    На дискуссионной панели, посвященной нативной рекламе, спикеры рассмотрят ее форматы и особенности, перспективы, специфику и многое другое. Среди участников: К. Сащенко, Meduza; Р.Скрябин, «Лайфхакер». Модератор: К. Балахтин, Buzzoola.

    Luxary-панель представит серию дискуссий, главная тема которых: «Маркетинг в сфере люкса: новые реалии». Эксперты выяснят, как потребитель стал запредельно требовательным к скорости, доступности, исключительности товара и конкурентоспособности цены; как на люксовый сегмент влияют центенниалы; что происходит с технологическими инструментами; какое место на рынке занимают коллаборации традиционных люксовых брендов с молодежными. В обсуждении примут участие: А. Сухаревский, McKinsey; А. Ферш, Cartier Россия и СНГ; А. Четвериков, LVMH Россия и СНГ; А. Шмайдлер, ЦУМ. Модераторы: А. Гиговская, Condé Nast; Д. Веледеева, Harper`s Bazaar.

    Среди приглашенных иностранных спикеров второго Национального Рекламного Форума: Грег Мрочковски, IAB Europe; Джейми Джоунинг, VOGUE, Condé Nast International; Мариан Креймерс, Crimson Hexagon.

    НРФ2017 ставит перед собой две главные задачи: определить вектор развития по всем кластерам отрасли через конструктивный диалог между сильнейшими представителями индустрии и государства, и объединить усилия для решения самых острых вопросов, образовавшихся на рекламном рынке.

     

    Организаторы Форума: АКАР, ЦРБК, IAB Russia, IN+OUT, РАМУ, НАРСИ.

    Приобрести билеты на НРФ2017: https://advertisingforum.ru/