3Z1A2274_m_cropped_small
Серия интервью с лидерами индустрии:
Пол Холмс: Рады вновь приветствовать Россию в рейтинге Holmes Report

События отрасли

  • Октябрь 2018
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1234567
    891011121314
    15161718192021
    22232425262728
    293031EC
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Новости (Страница 14)

    Руководители «Российской газеты», «Газпром-Медиа», телеканала «Супер» и «Литературной газеты» будут состязаться за звания лучших

    IMG_5282Прием заявок для участия в Премии «Медиа-Менеджер России 2018» завершается 31 мая 2018 года

    На сегодняшний день официально зарегистрировано более 40 заявок из Москвы, Смоленска, Самары, Череповца, Ростова-на-Дону, Черкесска, Краснодара, Екатеринбурга, Красноярска и других городов России.

    Представляем десять новых номинантов Премии.

     

    В номинации «За вклад в развитие отрасли»:

    Александр Чернов, Старший вице-президент по внешним коммуникациям и рекламе некоммерческой организации «Фонд развития Центра разработки  и коммерциализации новых технологий» (Фонд “Сколково”) «За вклад в развитие отрасли».

    Григорий Гилевич, директор филиалов ООО «ГПМ Радио» в г. Екатеринбург и г. Пермь «За вклад в развитие радиоотрасли».

    В номинации «Федеральные медиахолдинги»:

    Артур Джанибекян, генеральный директор ООО «Газпром-Медиа Развлекательное телевидение» «За развитие и эффективное управление лучшими развлекательными каналами в рамках крупнейшего в России холдинга, а также за выдающиеся достижения в области создания развлекательного и юмористического контента на российском телевидении».

    Роман Саркисов, генеральный директор ЗАО “Русская Медиагруппа” «За перезапуск “Русской Медиагруппы”».

     

    В номинации «Печатные СМИ» категории «Федеральные печатные медиа»:

    Алексей Шавлов, генеральный директор АНО «Редакция «Литературной газеты» «За оздоровление финансово-хозяйственной деятельности федерального издания, а также формирование фонда целевого капитала (эндаумент) и проектного финансирования»

    Николай Долгополов, заместитель главного редактора ФГБУ «Редакция «Российской газеты» «За вклад в развитие спортивной журналистики».

     

    В номинации «Социальная ответственность» категории «За организацию мероприятий»:

    Валетина Сазонова,  руководитель направления по связям с общественностью и СМИ Благотворительного фонда  «Дорога к дому» компании «Северсталь» «За комплексную системную информационную деятельность в сфере защиты семьи и детства в области развития социального партнерства».

     

    В номинации «Радио» категории «Региональные радиостанции»:

    Оксана Зайнуллина-Бахмет, генеральный директор ООО «Радио Тренд» «За уникальную способность организации масштабных городских событий, умение работать со своей аудиторией и активное вовлечение в проекты жителей города».

     

    В номинации «Электронные СМИ/Телевидение» категории «Тематические каналы»:

    Ражап Мусаев, генеральный директор компании АСВ ТV  «За пропаганду здорового образа жизни для всех возрастных категорий телезрителей».

    В категории «Эфирные/ Региональные каналы»:

    Владимир Злоказов, генеральный директор ООО «Екатеринбург-ТВ» и  АО «ТРК «Студия-41» «За успехи в диджитализации и комплексное использование медиаканалов, обеспечивающее максимальный охват аудитории».

    В категории «Эфирные/Федеральные каналы»:

    Эдуард Илоян, генеральный продюсер телеканала «Супер» «За создание одной из крупнейших продюсерских студий России и СНГ и запуск нового эфирного федерального телеканала».

     

    Церемония награждения пройдет 5 июля 2018 года. Ознакомиться с полным списком номинантов и подробной информацией о Премии, а также успеть подать заявку для участия  до 31 мая 2018 года Вы можете на официальном сайте Премии: www.media-manager.ru или по телефону: (495) 741-49-20 (05, 06), доб. 212

    СПРАВКА: Национальная Премия «Медиа-Менеджер России» вручается с 2001 года. Премия учреждена в целях популяризации наиболее значимых событий и явлений в медиабизнесе, обусловленных профессионализмом и мастерством в менеджменте. Это отраслевая награда для топ-менеджеров средств массовой информации, рекламной и PR-индустрии.

    Все подробности на официальном сайте и на Facebook-странице Премии.

     

    Заместитель генерального директора «Михайлов и Партнёры» Эллен Пинчук провела деловую встречу с Чрезвычайным и Полномочным Послом государства Израиль в РФ Гарри Кореном

    МиП_SolomonClub230 мая заместитель генерального директора компании «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» Эллен Пинчук выступила модератором деловой встречи с Чрезвычайным и Полномочным Послом государства Израиль в Российской Федерации Гарри Кореном. Мероприятие прошло на площадке Еврейского делового клуба SOLOMON.help и было призвано подчеркнуть особую заинтересованность Израиля в поддержке еврейских предпринимателей, которые занимаются бизнесом в России. На мероприятии присутствовали деловые люди, члены клуба – собственники бизнеса, государственные служащие, деятели науки и культуры. Во время встречи в комфортной и дружественной атмосфере всем пришедшим была предоставлена уникальная возможность познакомиться и пообщаться с послом, открыто обсудить перспективы экономического взаимодействия двух стран, арабо-израильский конфликт и другие актуальные вопросы.

    «Я рада, что наше сотрудничество с клубом Solomon.help стало регулярным.Благодарю Гарри Корена за эту беседу и готовность говорить на самые острые и сложные темы. Это сделало встречу особенно ценной» – подчеркнула Эллен Пинчук.

    Справочно

    Гарри Корен родился в Риге и позже переехал в Израиль, где занимал значимые и престижные позиции в дипломатическом корпусе еврейского государства. Он превосходно говорит на иврите, английском, латышском, чешском и французском языках, а также считает русский своим родным.
    Корен регулярно и много путешествует по России и старается активно развивать двусторонние отношения между двумя странами, поддерживать диалог на уровне представителей общественной сферы и культуры. В особенности, он стремится увеличить взаимодействие между российским и израильским бизнесом, наладить взаимопонимание между Россией и Израилем на международной арене.

     

     

    О компании «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации»

    Основанная в 1993 году, сейчас «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – ведущая консалтинговая компания в сфере коммуникаций, объединяющая более 150 консультантов.

    C 2009 года «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – стратегический партнер в России и СНГ международной компании Burson-Marsteller.

    Среди клиентов «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» – крупнейшие российские и международные компании, а также государственные институты.

    «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации» занимает лидирующие позиции в области коммуникационного консалтинга в Центральной и Восточной Европе по версии The Holmes Report и Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2014, 2015 и 2017 года.

    О SOLOMON.help

    Еврейский деловой клуб SOLOMON.help — некоммерческая организация и одна из крупнейших на территории Российской Федерации, стран Восточной Европы и бывшего СССР площадок для светского общения представителей бизнеса, науки, культуры и искусства, принадлежащих к еврейской общине. Девиз клуба: «Познавайте, получайте, используйте, дарите».

    Клуб создан в 2015 году при поддержке Федерации еврейских общин России и объединяет тысячи известных людей. Основная цель деятельности Еврейского делового клуба SOLOMON.help: поддержка и развитие еврейской общины, привлечение к еврейской культурной жизни, укрепление деловых связей между представителями еврейской общины.

     

    Президент Pro-Vision принял участие в In2 Innovation Summit

    Фото2Президент агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications Владимир Виноградов обсудил тенденции PR-отрасли с ведущими представителями индустрии в рамках конференции In2 Innovation Summit, а также принял участие в церемонии вручения международной премии SABRE Awards в регионе EMEA. Мероприятие состоялось 23 мая в Национальном морском музее Амстердама.

    In2 Innovation Summit – авторитетный форум специалистов по маркетинговым коммуникациям, ежегодно проводящийся по инициативе аналитического издания The Holmes Report. В ходе конференции представители крупнейших PR-агентств Европы, Ближнего Востока и Африки знакомятся с лучшими практиками использования инновационных технологий продвижения. Частью деловой программы саммита также является вручение премии SABRE Awards – главной и наиболее значимой награды в области брендинга и репутационного менеджмента.

    В этом году аналитики The Holmes Report и эксперты мирового PR-сообщества высоко оценили работу Pro-Vision сразу по нескольким направлениям. Агентство вошло в список 250 крупнейших коммуникационных компаний мира в глобальном рейтинге The Holmes Report и было признано одним из пяти лучших игроков индустрии на территории России и стран СНГ. Кроме того, реализованный компанией проект по улучшению «жилищных условий» обитающих в Москве скворцов бы отмечен премией  In2 SABRE Awards 2018 в номинации «PR Agency Employee Program».

    «Для компании, работающей в сфере коммуникаций, крайне важно участвовать в жизни отрасли и обмениваться опытом с коллегами из других стран. Зарубежные конференции, такие как In2 Innovation Summit, способствуют более интенсивной синергии профессионалов рынка и открывают его представителям доступ к самым эффективным инструментам и технологиям продвижения. Мы открыты к инновациям и готовы применять их в российских условиях», – говорит президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов.

    О группе компаний Pro-Vision

    Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 60+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

    Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций АКОС-ICCO, РАЭК, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

    Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

    ProVision в сети:

    YouTube: http://www.youtube.com/user/pvcru

    Effie Russia Winners Conference, 31 мая 2018 г.

    Event

    31 мая 2018 года в Mail.Ru Group состоится одно из ключевых мероприятий под шапкой Effie, популяризирующих и распространяющих лучшие мировые идеи и практики эффективного маркетинга – конференция Effie Russia Winners Conference.

    Ключевая тема конференции в этом году – «Цифровая трансформация в маркетинге».

    Программа конференции состоит из нескольких блоков.

    В сессии «Делаем коммуникацию эффективнее: актуальные инструменты взаимодействия с пользователем» обсуждаются основные принципы использования цифровых технологий, которые нужно воплотить в жизнь уже сегодня, чтобы быть эффективным завтра (на примере кейсов-победителей Effie).

    Круглый стол «Жизнь после автоматизации маркетинга» – для участия приглашены передовые директора по маркетингу, руководители площадок и агентств, чтобы составить видение о рынке рекламы на 1-2 года вперед и ответить на вопросы, нужны ли будут агентства вообще? Кому достанутся медийные бюджеты? Будут ли нейронные сети управлять медийным таргетингом? Готовы ли площадки кредитовать бизнес? Нужна ли персонификация сообщений на самом деле? Насколько ритейл готов делиться большими данными?

    В сессии Best of the best Effie Awards Russia 2018 будут презентованы кейсы-победители текущего сезона.

    Полная программа и регистрация на мероприятие доступны по ссылке https://effie-russia.timepad.ru/event/700588/

     

    Партнер мероприятия – Билайн

    Технологический партнер – Mail.Ru Group

    При участии Possible Group, Affect, Kantar TNS

    Генеральный информационный партнер – AdIndex

    Информационный партнер – Tagline

    При поддержке АКОС, Ассоциации менеджеров, АКМР

    По вопросам участия в конференции, пожалуйста, обращайтесь к менеджеру Effie Russia Петру Жарову, тел.: +7-926-852-3908, p.zharov@effierbc.com

    TOP-COMM 2018: как активность в медиа влияет на позицию в рейтинге

    23 мая Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) объявила результаты Всероссийского рейтинга директоров по коммуникациям и корпоративным отношениям TOP-COMM 2018. При определении общей позиции каждого участника, как и в прошлом году, учитываются количественные и качественные характеристики его коммуникационной активности. Изучением особенностей и характера инфополя каждого из участников рейтинга занимается команда Ex Libris, медиааналитический партнер TOP-COMM 2018, с применением специально разработанной методологии, вписывающейся с традиционную методику формирования рейтинга.

    Оценка медиаактивности участников в рамках TOP-COMM происходит уже второй раз: в этом году методология была усовершенствована, в том числе и на основе обратной связи участников.

    Что изменилось по сравнению с 2017 годом

    Результаты оценки коммуникационной активности персон и их компаний составят 20% в совокупной сумме всех баллов и будут напрямую влиять на ранжирование участников в итоговом рейтинг-листе – это осталось без изменений.

    Совокупная оценка медиаактивности (те самые 20% от баллов в итоговом рейтинге), в свою очередь, складывается в этом году из четырёх элементов:

     

    • 30% от общей оценки медиаактивности – значение показателя L-PRT спикерской активности по изданиям «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Известия» за 2017 год.
    • 30% от общей оценки медиаактивности — значение показателя L-PRT персон по ТОП-50 СМИ за 2017 год.
    • 20% от общей оценки медиаактивности — значение показателя L-PRT брендов по изданиям «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Известия» за 2017 год.
    • 20% от общей оценки медиаактивности — Индекс вовлечённости аудиторий (Engagement Index) на собственных официальных площадках компаний участников в социальных медиа за апрель 2018 года.

    Резюмируем: в этом году на совокупную оценку медиаактивности будет значительно влиять (с весом в 30%) новый показатель –  L-PRT спикерской активности в топ-3 отечественных деловых изданий. При этом вес каждого из трёх оставшихся показателей уменьшен на 10%.

    3

    Что такое L-PRT

    L-PRT (PRT Light) — версия интегрального показателя PRT, разработанная специально для оценки коммуникационной активности участников рейтинга ТОП-СОММ 2017. Формула и принцип применения показателя остались неизменными и при подсчете результатов ТОП-СОММ 2018. Показатель высчитывается отдельно для каждой публикации с упоминанием объектов. В итоге получается среднее и суммарное (кумулятивное) значение L-PRT по каждому спикеру или компании.

    Классический PRT (Perfectness Rate) представляет собой интегральный показатель, популярный и на международном уровне, и у клиентов Ex Libris. Среди основных преимуществ модели — её гибкость и настраиваемость под разные задачи, различные индустрии и отрасли. Это возможно благодаря гибкой системе коэффициентов, которая учитывает эмоциональный тон публикации и её заголовка, передачу ключевого сообщения компании, спикерскую активность представителей компании и сторонних спикеров (партнёров, экспертов, представителей власти и т. д.), жанр публикации, заметность материала и многое другое.

    При этом у каждого из коэффициентов есть определённый настраиваемый вес, зависящий от целей коммуникации. PRT каждого материала может принимать значения от 0 до 1, при этом за единицу принимается на 100% идеальная публикация.

    Из-за больших объёмов данных для анализа и необходимости провести его максимально быстро было решено использовать хорошо зарекомендовавшую себя в практике Ex Libris облегчённую модель PRT, не теряющую при этом своих преимуществ — PRT Light (или L-PRT). Она отличается ограниченным набором наиболее важных факторов, которые учтены в расчётной модели, и высчитывается по формуле:

    PRT Light = I × R × K × T

    • I— Impact Index или коэффициент влиятельности источника.

    Учитывает влиятельность источника, которая варьируется от 0 до 400 (для каждого упоминаемого объекта в материале).

    • R— коэффициент роли.

    Роль упоминания объекта в материале (ведущая, значимая или контекстная), она же заметность упоминания в материале.

    • K— коэффициент соответствия источника виду информационного и экономического  взаимодействия.

    Для коммуникационных директоров из компаний, ориентированных на B2C, будет происходить умножение на повышающий коэффициент 1,25 в случае попадания объекта в высокоаудиторные СМИ, а для B2B — в случае попадания в тематические специализированные источники.

    При этом в процессе расчёта L-PRT Спикерской активности (30% от общей оценки медиаактивности)  и  L-PRT Брендов (20% от общей оценки) этот коэффициент в расчёт приниматься не будет, так как будут проанализированы только упоминания компаний и брендов, опубликованные в трёх топовых изданиях: «КоммерсантЪ», «Ведомости» и «Известия».

    • T— коэффициент тональности.

    Если публикация имеет позитивную тональность, коэффициент имеет значение +2. Нейтральная публикация — +1, негативная — -2. Для максимально точной кодировки, исключающей вероятность ошибок и неверных трактовок тональности, эмоциональная окраска материалов будет определяться и перепроверяться аналитиками СМИ вручную.

    Таким образом, максимальное значение PRT Light для фокусного и позитивного упоминания персон (с применением коэффициента K) в СМИ первого эшелона = +1000 (400*1,25*2), а минимальное значение PRT_Light для такого же упоминания, но с негативным позиционированием = -1000 (400*1,25*-2).

    4.jpg

    Отдельно стоит разъяснить особенности расчета показателя L-PRT спикерской активности (30% от общей оценки медиаактивности). В расчет будет включены цитаты спикеров бренда в топовых деловых изданиях – «КоммерсантЪ», «Ведомости»  и «Известия». При этом не важно кто будет выступать в роли спикера – сам PR-специалист, или генеральный директор компании, или другое должностное лицо: ключевым тут является факт выступления представителя бренда, на который работает участник ТОП-СОММ 2018, в роли спикера (что, в целом, является логичным: маркером успешности PR-специалиста должна выступать эффективная спикерская активность ключевых лиц компании, а не исключительно личная упоминаемость в СМИ).

     

    Социальные сети

    Для оценки уровня активности и вовлечённости аудитории официальных страниц\групп\пабликов компаний в социальных медиа было решено использовать Engagement Index. Его значение будет формировать 20% итоговой оценки медиаактивности персон и их компаний.

    Индекс вовлечённости будет состоять из четырёх параметров:

    • суммарноеколичество подписчиков официальной площадки (площадок);
    • суммарноеколичество лайков («мне нравится», «класс» и т. п.);
    • суммарноеколичество репостов;
    • суммарноеколичество комментариев (ответов).

    Engagement Index рассчитывается совместно с партнером рейтинга, разработчиком аналитической системы для анализа соцмедиа, компанией Brand Analytics. «Именно анализ инфополя бренда в социальных медиа может ответить на вопрос действительно ли компанией выстроена эффективная коммуникация со своей аудиторией. Удовлетворенность и вовлеченность пользователей в коммуникацию – измеряемые показатели, которые, как мы надеемся, в будущем будут иметь все больший вес при формировании рейтинга», – комментирует коммерческий директор Brand Analytics, Василий Черный.

     5

     

    Итог

     

    По итогам презентации результатов прошлогоднего рейтинга ТОП-СОММ сама по себе идея учёта медиаактивности при построении рейтинга была воспринята позитивно, более того, организаторам рейтинга удалось собрать большое количество рекомендаций от участников, каждый из которых – настоящий эксперт в сфере коммуникаций.

     

    Как итог – значимую роль при оценке медиаактивности в этом году будет играть спикерская активность представителей компании участника и его персональная упоминаемость в СМИ, при этом активность аудитории в корпоративных соцмедиа   и упоминаемость бренда имеют чуть меньшие веса.

     

    «Оценка медиаактивности участников рейтинга ТОП-СОММ проводится для того, чтобы каждый из экспертов имел возможность оценить информационную политику и PR-стратегию своей компании в сравнении с другими участниками рынка. У одних участников превалирует работа с прессой, направленная на поддержку положительного информационного поля бренда, у других – на продвижение ключевых спикеров компании, у третьих – на работу с социальными сетями. Лидерами рейтинга станут те, кто успешно комбинирует все эти стратегии и подходы, добиваясь лучших PR-результатов» – комментирует Евгений Ларионов.