imgonline-com-ua-Resize-ocN4iNJLPs5rP
Серия интервью с лидерами индустрии:
Связи с общественностью — это замечательная профессия (Арун Судхаман)

События отрасли

  • Ноябрь 2019
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     123
    45678910
    11121314151617
    18192021222324
    252627282930 
  • Наши партнеры

    Информационные партнеры

    Подписаться на рассылку RSS
    Главная / Интервью (Страница 6)

    Ричард Хотон

    Какие наиболее важные события и изменения произошли за прошедший год в коммуникационной отрасли?

    PR индустрия была довольно стабильна в течение последних 12 месяцев. Я думаю, что прошедший период в целом можно охарактеризовать тенденцией экономии. Не было заметно каких-то резких изменений в коммуникационных сетях: как крахов и падений, так и слияний и поглощений. Крупные игроки скупали акции в Индии и Китае и на других рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, постепенно увеличивая там свое присутствие. Это дает им гораздо больше возможностей для роста, чем увеличение присутствия на перенасыщенных западных рынках. Таким образом, произошло смещение центра нашего сектора на Восток. Это обосновано и объективным пониманием того, что там сосредоточены наибольшие бюджеты, и крупнейшие заказы вскоре будут приходить не из Европы или Северной Америки, а из стран Азии, в первую очередь, Китая и Индии. И здесь ваш успех будет зависеть от того, насколько четко вы понимаете специфику этих рынков и насколько точно сможете ей соответствовать. Читать далее…

    Андрей Баранников

    Какие тенденции сегодня Вы могли бы отметить в коммуникационной сфере?

    Я бы отметил следующие тенденции. Первая – это постепенный отказ компаний от разовых, хаотичных проектов в пользу долгосрочных коммуникационных стратегий. Вторая – и это общемировая тенденция – все более тесная интеграция общественных связей и других дисциплин маркетинговых коммуникаций. Стоит особо отметить целую группу тенденций, связанных с развитием технологий коммуникации. Лет шесть назад в России только узнали о блогах, и многие коллеги сомневались в том, что это приживется у нас. И посмотрите, что происходит сейчас! Онлайн-инструменты и коммуникации в социальных медиа становятся обязательным элементом PR-деятельности. Тренды в данной сфере развиваются очень динамично – каждый месяц-два возникают новые тенденции, связанные с появлением новых технологических разработок. Например, прошлый год ознаменовался iPad-бумом – новый тренд в потреблении онлайн-контента. Интересный тренд в социальных сетях – то, что пользователи начинают использовать последние в качестве поисковиков и агрегаторов новостей. Если раньше у большинства пользователей в качестве домашней страницы стояла какая-то поисковая система, то теперь это все чаще страница социальной сети, и новости пользователи узнают из ссылок на стенках друзей. Все это профессионалы PR должны иметь в виду при выборе каналов коммуникации с аудиторией и создании контента. Читать далее…

    Жан-Леопольд Шайбрек

    Каким был прошедший год для ICCO и для всей PR индустрии?

    2011 был очень важным годом для нас, он показал, что мир вокруг нас изменился, и мы также должны измениться. В целом это был очень неплохой год для PR индустрии. Наконец, после кризиса 2009 года компании по связям с общественностью снова стали востребованными, хотя они и ведут пока свой бизнес «в ограниченном режиме». Здесь я говорю главным образом о Европе и США, потому что на растущих рынках — которые не испытали на себе этого кризиса и экономического спада — сейчас совсем другая история. В этом году в рамках ICCO мы попытались, и думаю, весьма успешно, увидеть, как можно увеличить на рынке стоимость агентств-членов нашей ассоциации. Мы посвятили этому несколько инициатив: глобальный отчет ICCO, обучение, онлайн тренинги. И мы намерены продолжать наши усилия в данном направлении, потому что рыночная стоимость наших участников, конечно же, важна. У нас занесен этот пункт в программу, и для его реализации мы уже запланировали ряд конкретных шагов. Читать далее…