|
Совокупный объем российского рынка PR в 2008 году составил $2.5 миллиарда
(расходы компаний на PR на территории России)
Москва, 17 апреля 2009 года. Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) объявляет официальные финансовые данные по индустрии PR в России с 2007 по 2009 год.
В 2007-2008 годах российский PR рынок очень активно развивался. Рост составил $750 миллионов (c $1.75 миллиарда в 2007 году). Однако по прогнозам АКОС в 2009 году объем рынка снизится на 28% и составит $1.8 миллиарда. В 2009 году PR бюджеты компаний автомобильного и строительного секторов сократятся на 80%. В меньшей степени — на 15-20% — в категории FMCG и в проектах государственных предприятий. Более оптимистичен прогноз в отношении бюджетов фармацевтического и IT секторов, которые или сократятся незначительно, или останутся на уровне 2008 года.
«Российский рынок PR в 2008 году достиг показателя в $2.5 миллиарда — это на 43% больше, чем в 2007 году. Рост мог бы быть еще более заметным, если бы не влияние экономического кризиса. — говорит Елена Фадеева, Председатель АКОС, Генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard. - Мы ожидаем в 2009 году падения объема рынка до уровня 2007 года. Однако некоторые направления отрасли (виды PR**) активно востребованы и в нынешней ситуации, например, 2009 год показывает рост маркетингового PR в секторе B2C, корпоративных и антикризисных коммуникаций. Вместе с тем сократится спрос на маркетинговый PR в секторе В2В».
В прошлом году доля затрат на PR в среднем составляла менее 10% общих затрат компаний на продвижение. При этом в отдельных секторах, в первую очередь, непроизводственных (финансы и кредит, услуги для бизнеса), а также IT и телекоммуникациях, она составляла 20-30%.
Доля аутсорсинга (использования PR агентств) оставалась достаточно устойчивой в течение 2007—2008 годов и сохранится на прежнем уровне в 2009 году. Средняя доля бюджета на аутсорсинг в крупных компаниях составляла 40-41% в 2007 году, 37-38% в 2008 году и по прогнозу останется на прежнем уровне в 2009 году. В компаниях из разных отраслей этот показатель существенно различается - от 5 до 20% PR бюджета. Высокая доля аутсорсинга (80-90%) наблюдается лишь в крупных западных корпорациях, работающих в России.
Прирост рынка PR услуг в России в 2008 году по сравнению с 2007 годом составил 25% ($800 миллионов в 2007 году) и достиг $1 миллиарда***. Согласно докладу Международной ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO), в 2007 году Россия заняла третье место по темпам роста, уступая лишь Турции и Индии. При этом в 2007 году объем крупнейшего мирового рынка PR услуг - рынка США — составил $4 миллиарда. В 2009 году по предварительным прогнозам российские показатели объема рынка PR услуг упадут до цифры в $700 миллионов.
Большинство PR агентств предоставляет широкий спектр услуг своим заказчикам. Уникальными, редко представленными услугами являются: коммуникации в области здравоохранения, коммуникации с инвесторами, PR сопровождение арбитражных споров, судебных процессов, корпоративной социальной ответственности, PR поддержка спортивно-массовых мероприятий и PR сопровождение выставочной деятельности. Объем агентских гонораров/вознаграждений за 2008 год оценен в диапазоне от $200 до $500 миллионов. Доля «неинституционализированных» консультантов составит $30 - 80 миллионов.
В 2009 году компании планируют использовать следующие виды PR: PR сопровождение маркетинга B2C (61%), корпоративные коммуникации (60%), внутренние коммуникации (57%), кризисные и финансовые коммуникации (50%), PR сопровождение маркетинга B2B (43%) и внешние связи (36%).
Средняя доля в бюджетах различных видов PR** в 2008 году:
Примечания.
* Объем рынка PR — совокупные бюджеты компаний на PR в России, включая реализацию кампаний как с использованием PR агентств, так и силами PR служб/пресс-служб корпораций. В этом показателе включены все расходы на PR, в том числе на работу PR специалистов и расходы третьих лиц, необходимые для реализации PR кампаний, например, аренда площадок для проведения мероприятий, производство сувенирной продукции и т.п.
** Виды PR - классификация видов PR согласно The Paul Holmes Report, применяемая при составлении рейтингов
PR-сопровождение маркетинга B2C | Маркетинг PR B2C: PR кампании, направленные на формирование брендов и коммуникации потребительских свойств товаров и услуг B2C (целевая аудитория потребителей — физические лица), в том числе и отношения со СМИ. | PR-сопровождение маркетинга B2B | PR маркетинг B2B: PR кампании, направленные на формирование брендов и коммуникацию свойств товаров и услуг B2C (целевая аудитория потребителей — юридические лица), в том числе и отношения со СМИ. | Корпоративные коммуникации | Корпоративные коммуникации: кампании, направленные на формирование положительного имиджа компании в бизнес-среде, в том числе отношения со СМИ, корпоративная социальная ответственность, корпоративные благотворительные программы. | Финансовые коммуникации | Финансовые коммуникации: налаживание и поддержание эффективных информационных контактов со группами, заинтересованными в финансовом положении и производственных показателях компании. Включают раскрытие финансовой информации (в первую очередь для публичных компаний), отношения с инвесторами, кредиторами и аналитиками, коммуникации ри IPO, слияниях и поглощениях. | Внешние связи | Внешние связи: налаживание и поддержание доброжелательных отношений с ключевыми аудиториями и лидерами общественного мнения, государственными органами, неправительственными организациями и органами местного самоуправления, в том числе связи со СМИ, пропаганда, лоббизм, консультирование руководства по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы. | Кризисные коммуникации | Кризисные коммуникации: коммуникации, направленные на овладение сложной ситуацией, устранение рисков и неопределенностей, позволяющие контролировать нежелательные для компании процессы. Включают предсказание и профилактику кризиса, мониторинг и анализ факторов, влияющих на процессы компании выявление из них потенциально опасных для прибыли, имиджа, конкурентоспособности компании, разработку антикризисных мер. | Внутренние коммуникации | Внутренние коммуникации: построение коммуникаций между руководителями и подчиненными и между< различными подразделениями компании. Включает налаженную систему обратной связи, создание внутрикорпоративных изданий, интранет-порталов и т.п. |
*** Объем рынка PR услуг — рынок услуг, оказываемых агентствами, включая гонорары агентств и накладные расходы третьих сторон.
Список отраслей, использовавшийся для проведения исследования объема рынка PR услуг в России
(Список составлен на основе классификатора отраслей российской экономики)
| Отрасли | 1. | Сельское хозяйство, продукты питания и напитки (в том числе алкогольная и табачная продукция) | 2. | Потребительская электроника и бытовая техника (в т.ч. компьютеры, сотовые телефоны и т.д.) | 3. | Мелкие непродовольственные потребительские товары (в т.ч. одежда, обувь, аксессуары, спорттовары) | 4. | Крупные непродовольственные потребительские товары (в т.ч. автомобили, мебель, товары для дома) | 5. | Средства гигиены и бытовая химия (в т.ч. парфюмерия, косметика) | 6. | Здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение (в т.ч. фармацевтика) | 7. | Строительство и операции с недвижимостью (в т.ч. девелопмент и ЖКХ) | 8. | Торговля и общественное питание | 9. | Финансы, кредит, страхование, пенсионное обеспечение (как для физических, так и для юридических лиц) | 10. | IT и телекоммуникации (в т.ч. услуги связи B2B и B2C) | 11. | Транспорт и туризм | 12. | Образование, культура, искусство и наука | 13. | Товары и услуги для бизнеса (в т.ч. консалтинг, кроме финансов) | 14. | Добывающая и перерабатывающая промышленность, тяжелое машиностроение |
Перечень PR услуг в России
- Внутрикорпоративные коммуникации.
- Интегрированные коммуникационные программы.
- Коммуникации с лидерами общественного мнения.
- Коммуникационная поддержка сделок слияний и поглощений и других транзакций на рынке капитала.
- Коммуникационная поддержка судебных разбирательств.
- Коммуникационное консультирование.
- Корпоративные коммуникации.
- Медиа тренинги и тренинги по работе со СМИ.
- Мониторинг и анализ публикаций в СМИ.
- Организация и проведение специальных мероприятий.
- Отношения с государственными органами.
- Отношения с местными сообществами.
- Отношения с общественными, некоммерческими и неправительственными организациями.
- Развитие отношений со СМИ.
- Социальная ответственность бизнеса.
- Финансовые коммуникации и связи с инвесторами.
- PR в сфере здравоохранения.
К списку материалов 
|
|
